能源網(wǎng)
宋曉軍
2026-02-14 18:08:37
在浩瀚的網(wǎng)絡(luò )宇宙中，總有那么幾個(gè)角落，以其獨特的魅力吸引著(zhù)無(wú)數目光，激蕩起一波又一波的文化浪潮。B站，這個(gè)被年輕人視為“二次元圣地”的視頻平臺，其鬼畜區無(wú)疑是其中最耀眼的存在之一。提起B站鬼畜，腦海中立刻會(huì )浮現出那些被二次創(chuàng )作、被無(wú)限循環(huán)播放的魔性視頻——或惡搞經(jīng)典，或顛覆傳統，或精準捕捉時(shí)下熱點(diǎn)，用最“不正?！钡姆绞?，講述著(zhù)最“正?！钡挠哪?。
“BBBBBBBBB”（B站鬼畜區）的火爆，絕非偶然。它的核心競爭力在于其深厚的“玩?！蔽幕透叨饶鄣娜??屬性。鬼畜視頻的創(chuàng )作門(mén)檻相對較低，但對創(chuàng )??作者的“?！钡睦斫?、對素材?的剪輯功力以及對觀(guān)眾情緒的把握有著(zhù)極高的要求。這使得鬼畜區能夠源源不斷地產(chǎn)出具有病毒式傳播潛力的內容。
無(wú)論是“全明星”系列對政治人物、明星、甚至歷史人物的魔性模仿，還是對熱門(mén)影視劇、游戲、動(dòng)漫的解構再創(chuàng )作，都精準地抓住了年輕用戶(hù)獵奇、好玩、追求個(gè)性化的心理。
B站的用戶(hù)群體以Z世代為主，他們成長(cháng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對新事物接受度高，樂(lè )于接受和創(chuàng )造亞文化。鬼畜區恰恰滿(mǎn)足了他們表達自我、釋放壓力、社交互動(dòng)的需求。在這里，一個(gè)只有圈內人才懂的梗，就能瞬間拉近彼此的距離，形成強大??的社群認同感。評論區的“彈幕”更是鬼畜文化的靈魂載體，觀(guān)眾們用密集的??彈幕進(jìn)行二次創(chuàng )作、實(shí)時(shí)吐槽、觀(guān)點(diǎn)碰撞，這種即時(shí)互動(dòng)和集體狂歡，將觀(guān)看體驗提升到了前所未有的高度。
B站的推薦算法也為鬼畜??區的繁榮提供了沃土。平臺鼓勵UGC（用戶(hù)生成內容）的生態(tài)，并通過(guò)精準的算法將用戶(hù)喜歡的鬼畜視頻推送給他們，形成良性循環(huán)。當一個(gè)視頻因為其創(chuàng )意和傳播性開(kāi)始走紅，算法會(huì )將其推送到更多可能感興趣的用戶(hù)面前，進(jìn)一步擴大其影響力。
這種“滾雪球”式的傳??播模式，使得一些鬼畜視頻能夠迅速突破圈層，成為全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)。
從??內容本身來(lái)看，鬼畜的魅力在于其“解構”與“重塑”。它敢于挑戰權威，打??破禁忌，用戲謔和反諷的方式解構那些我們習以為常的事物，然后在碎片化的信息流中，用一種全新的、充滿(mǎn)沖擊力的??方式將其重塑。這種顛覆性的創(chuàng )作手法，既滿(mǎn)足了年輕人對“反叛”的渴望，也提供了全新的娛樂(lè )視角。
舉例來(lái)說(shuō)，早期成功的鬼畜視頻，往往選擇公眾人物的經(jīng)典語(yǔ)錄或標志性動(dòng)作，通過(guò)夸張的剪輯、配樂(lè )和特效，將其打造成??一種全新的“?！?。這些梗的??生命力往往超乎想象，可以被反復演繹，衍生出無(wú)數個(gè)版本，甚至滲透到現實(shí)生活中的社交場(chǎng)合。一個(gè)精心制作的鬼畜視頻，不僅僅是一個(gè)搞笑片段，它更像是一種文化符號，一種集體記憶的碎片，在Z世代群體中產(chǎn)生共鳴。
鬼畜區的火爆也伴隨著(zhù)爭議。一些內容可能涉及低俗、惡搞、甚至對人物的不尊重，這在一定程度上也引發(fā)了社會(huì )對網(wǎng)絡(luò )內容監管的討論。但不可否認的是，鬼畜文化憑借其獨特的創(chuàng )意、草根的生命力以及對年輕群體心理的精準把握，已經(jīng)成為B站乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)文化中一股不可忽視的力量。
它證明了，在信息爆炸的時(shí)代，那些能夠引起共鳴、激發(fā)創(chuàng )造、并帶來(lái)歡笑的內容，永遠是吸引注意力的最佳利器。鬼畜區的“玩?！彼囆g(shù)，就像一門(mén)高深的武功，需要深諳其道才能領(lǐng)略其精髓，而一旦掌握，便能掀起網(wǎng)絡(luò )流量的滔天巨浪。
如果說(shuō)B站鬼畜區是一場(chǎng)圈層內的“玩?！笨駳g，那么抖音的“神曲”則是一場(chǎng)席卷全民的“魔性”洗腦。在抖音這個(gè)以短視頻為主的平臺上，音樂(lè )是其最核心的驅動(dòng)力之一。那些節奏感強、旋律簡(jiǎn)單、歌詞洗腦的“神曲”，憑借其強大的感染力，迅速占領(lǐng)了用戶(hù)的聽(tīng)覺(jué)，并轉化為視覺(jué)上的模仿和二次創(chuàng )作。
“BBBBBBBBB”（抖音神曲）的??火爆，得益于抖音平臺獨特的算法推薦機制和其極強的社交傳播屬性。抖音的??算法能夠精準地識別??用戶(hù)偏好，并將符合其口味的視頻內容呈現在用戶(hù)面前。當一首“神曲”搭配上一個(gè)簡(jiǎn)單易學(xué)的舞蹈動(dòng)作或一個(gè)具有話(huà)題性的挑戰，其傳播速度就會(huì )呈??指數級增長(cháng)。
用戶(hù)們紛紛效仿，錄制自己的短視頻，加上官方或第三方提供的“神曲”BGM，一夜之間，這首歌就可能從默默無(wú)聞走向全網(wǎng)皆知。
抖音的用戶(hù)群體更加廣泛，覆蓋了各個(gè)年齡層和社會(huì )階層。這使得“神曲”的傳播范圍遠超鬼畜區，能夠形成真正的全民爆款。無(wú)論是廣場(chǎng)舞大媽?zhuān)€是寫(xiě)字樓白領(lǐng)，亦或是校園里的學(xué)生，都可能在某個(gè)瞬間被一首“神曲”所吸引，并樂(lè )于參與到相關(guān)的挑戰或模仿中。這種全民參與的特質(zhì)，賦予了抖音“神曲”一種獨特的社會(huì )影響力。
“神曲”的成功，離不開(kāi)其“魔性”的特質(zhì)。這種“魔性”體現在幾個(gè)方面：首先是音樂(lè )本身的特點(diǎn)，往往具有極強的記憶點(diǎn)，旋律簡(jiǎn)單易哼唱，節奏感強，能夠迅速抓住聽(tīng)眾的耳朵。其次是與短視頻的完美結合，一首“神曲”往往能催生出多種多樣的短視頻玩法，例如舞蹈模仿、段子演繹、情景再現等，極大地豐富了用戶(hù)的內容創(chuàng )作空間。
再者，抖音的社交裂變機制也是“神曲”病毒式傳播的關(guān)鍵。用戶(hù)可以將自己創(chuàng )作的視頻分享到微信、微博等社交平臺，進(jìn)一步擴大其傳播范圍。平臺內的“合拍”、“挑戰”等功能，也鼓勵了用戶(hù)之間的互動(dòng)和模仿，形成了“你方唱罷??我登場(chǎng)”的熱鬧景象。一首“神曲”的生命周期，往往就是一場(chǎng)場(chǎng)由用戶(hù)自發(fā)組織的線(xiàn)上狂歡。
例如，曾經(jīng)火爆全網(wǎng)的《學(xué)貓叫》、《野狼Disco》等，都是憑借其簡(jiǎn)單易學(xué)的旋律和動(dòng)作，迅速滲透到各行各業(yè)，成為街頭巷尾都能聽(tīng)到的旋律。這些“神曲”往往歌詞內容簡(jiǎn)單直白，傳遞的情感也多是積極向上或輕松愉悅的，符合大眾的情感需求。它們不像一些深度內容那樣需要思考，而是直接提供一種感官上的愉悅和情緒上的釋放。
當然，抖音“神曲”的生命周期也相對較短，很多歌曲爆紅之后很快就會(huì )被新的“神曲”所取代。這種快速迭代的背后，既是用戶(hù)審美和娛樂(lè )需求的變化，也是平臺競爭激烈的體現。在它們最火爆的時(shí)刻，確實(shí)能夠凝聚起巨大的??網(wǎng)絡(luò )流量，成為現象級的文化事件。
相比于B站鬼畜區對“?！钡纳疃韧诰蚝腿觾鹊木珳蚀驌?，抖音“神曲”則是一種更為普適的娛樂(lè )方式，它以音樂(lè )為觸媒，連接更廣泛的用戶(hù)群體，通過(guò)簡(jiǎn)單的模仿和傳播，制造出一種全民參與的狂歡氛圍。二者雖然形式不同，但都精準地抓住了當下網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)的娛樂(lè )需求和社交習慣，成為了各自平臺流量收割的??利器。
在流量為王的時(shí)代，這場(chǎng)關(guān)于“BBBBBBBBB”與“BBBBBBBBB”的競爭，仍在繼續，并且還在不斷演變，值得我們持續關(guān)注。
