宣講家
陳雅琳
2026-02-01 12:46:22
Banana！Banana！Banana！這充滿(mǎn)魔性的語(yǔ)言，這圓滾滾、黃澄澄的可愛(ài)身影，怎能不讓人心生歡喜？從2010年《神偷奶爸》橫空出世，到如今擁有獨立IP的《小黃人》系列電影，這群無(wú)厘頭的“小小兵”早已俘獲了全球觀(guān)眾的心，成為了名副其實(shí)的“萌物頂流”。
而當這股萌力浪潮席卷中國，它遇上了另一個(gè)同樣充滿(mǎn)活力與創(chuàng )造力的年輕陣地——嗶哩嗶哩，也就是我們親切稱(chēng)呼的??B站。
B站，這個(gè)以“ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）文化”為根基，逐漸成??長(cháng)為涵蓋了時(shí)尚、美食、科技、生活等全方位內容的多元化視頻社區，是Z世代年輕人的??聚集地，是他們表達自我、分享興趣、碰撞思想的舞臺。在這里，每一次的彈幕互動(dòng)，每一次的視頻二創(chuàng )，都蘊含著(zhù)無(wú)盡的創(chuàng )意與活力。
而小黃人，恰恰是能夠完美契合B站用戶(hù)群體喜好的“萌系”代表。它們天真爛漫，無(wú)所畏懼，總是能以最簡(jiǎn)單直接的方式帶來(lái)歡聲笑語(yǔ)。這種純粹的快樂(lè )，與B站所倡導的“有趣、有愛(ài)??、有未來(lái)”的社區氛圍不謀而合。
還記得那些年，B站上層出不窮的小黃人表情包和鬼畜視頻嗎？它們仿佛自帶BGM，一出現就能瞬間點(diǎn)燃評論區的歡樂(lè )氣氛。小黃人一本??正經(jīng)地一本正經(jīng)地講著(zhù)“Banana”的“道理”，或者在各種影視片段中客串，那違和又爆笑的畫(huà)面，總能引起B站用戶(hù)的強烈共鳴，并??引發(fā)新一輪的模仿和二次創(chuàng )作。
可以說(shuō)，小黃人與B站的緣分，早已在潛移默化中，通過(guò)用戶(hù)的熱情和創(chuàng )??意，悄然展開(kāi)。它們不是被動(dòng)地被接受，而是主動(dòng)地融入，成??為了B站社區文化中不可或缺的一部分。
這種“潤物細無(wú)聲”的融合，為小黃人與B站的深度聯(lián)動(dòng)奠定了堅實(shí)的??基礎。當品牌方敏銳地捕捉到這一趨勢，便有了更多將小黃人IP與B站社區進(jìn)行深度結合的可能。不僅僅是簡(jiǎn)單的形象植入，而是真正地理解B站用戶(hù)的語(yǔ)言體系和娛樂(lè )方式。比如，在B站的某些熱門(mén)話(huà)題下，你會(huì )看到官方賬號別出心裁地發(fā)布小黃人相關(guān)的有趣內容，用小黃人的??口吻與用戶(hù)互動(dòng)，這種接地氣的溝通方式，立刻拉近了與用戶(hù)的距離。
更值得一提的是，B站的用戶(hù)群體，尤其是核心的年輕用戶(hù)，他們對于新鮮事物有著(zhù)極高的接受度，并且樂(lè )于擁抱那些能夠帶來(lái)快樂(lè )和情感共鳴的內容。小黃人的??出現，恰恰滿(mǎn)足了他們對于“治愈”、“解壓”和“陪伴”的需求。在快節奏的現代生活中，看一看小黃人笨拙而可愛(ài)的??樣子，聽(tīng)一聽(tīng)它們無(wú)意義卻充滿(mǎn)能量的“MinionsSpeak”，仿佛就能瞬間卸下所有的煩惱，找回內心最純粹的快樂(lè )。
這種情感上的連接，是任何冰冷的數據和商業(yè)邏輯都無(wú)法替代的。
而B(niǎo)站本身，也一直致力于為用戶(hù)提供更多元化、更具創(chuàng )造性的內容。它鼓勵用戶(hù)進(jìn)行二創(chuàng )，賦予了無(wú)數IP二次生命。小黃人，這個(gè)本身就充滿(mǎn)無(wú)限改編可能性的IP，在B站的土壤上，更是綻放出了別樣的光彩。UP主們用天馬行空的想象力，將小黃人融入到各種經(jīng)典動(dòng)漫、熱門(mén)影視，甚至是現實(shí)生活場(chǎng)景中，創(chuàng )造出無(wú)數令人捧腹的“神作”。
這些二創(chuàng )??內容，不僅豐富了B站的內容生態(tài)，也讓小黃人的形象在年輕一代心中更加鮮活和深入人心。
可以說(shuō)，小黃人與B站的相遇，是一場(chǎng)關(guān)于“萌力”與“創(chuàng )造力”的完美邂逅。前者提供了無(wú)與倫比的可愛(ài)與快樂(lè )基因，后者則搭建了一個(gè)自由表達、無(wú)限創(chuàng )意的平臺。這種天然的契合度，使得小黃人能夠在B站的年輕文化中，找到最適合自己的“舞臺”，并與用戶(hù)形成一種共生共榮的關(guān)系。
它們不僅僅是屏幕上的卡通形象，更是B站用戶(hù)群體中一股溫暖而有趣的“精神符號”。
從最初的用戶(hù)自發(fā)傳播，到如今品牌方的深度合作，小黃人與B站的故事，僅僅是剛剛開(kāi)始。未來(lái)的路還很長(cháng)，但可以預見(jiàn)的是，這群來(lái)自《神偷奶爸》的黃色精靈，必將在B站這片充滿(mǎn)活力的土地上，繼續播撒屬于它們的“萌力”和“快樂(lè )”，與Z世代的??年輕人們，一起書(shū)寫(xiě)更多精彩的篇章。
這不僅僅是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的IP合作，更是一場(chǎng)關(guān)于快樂(lè )、關(guān)于創(chuàng )意、關(guān)于年輕一代生活方式的深度探索。Banana！準備好迎接更多來(lái)自小黃人的驚喜了嗎？
正如我們所看到的，小黃人與B站的緣分絕非偶然，它更像是一種基于用戶(hù)洞察和文化契合的必然。當“萌”成為一種強大的文化符號，當“快樂(lè )”成為一種剛需，小黃人與B站的結合，就像是為Z世代量身定制的“快樂(lè )藥方”。從??線(xiàn)上到線(xiàn)下，從內容到消費，這場(chǎng)由萌力驅動(dòng)的狂歡，正在以前所未有的??廣度和深度，席卷著(zhù)年輕人的生活。
B站作為年輕人最活躍的社區之一，其內容消費和社交互動(dòng)模式，天然地適合IP的傳播和發(fā)酵。小黃人之所以能在B站擁有如此強大的生命力，很大程度上得益于B站獨特的??彈幕文化和UP主生態(tài)。當用戶(hù)在觀(guān)看小黃人相關(guān)視頻時(shí)，屏幕上滾動(dòng)的彈幕，不僅僅是簡(jiǎn)單的評論，更是一種集體的“情緒共鳴”。
大家一起為小黃人的可愛(ài)而“哇哦”，一起為它們的“Banana”而爆笑，這種共享的快樂(lè )體驗，極大地??增強了用戶(hù)粘性，也讓小黃人的形象更加生動(dòng)有趣。
而B(niǎo)站的UP主們，更是將小黃人的“玩?！睂傩园l(fā)揮到了極致。他們將小黃人形象融入到各種時(shí)下熱門(mén)的梗、挑戰、甚至是社會(huì )熱點(diǎn)之中，創(chuàng )作出既有梗又有趣的內容。這種“跨界混搭”，不僅讓小黃人擺脫了單??一的卡通形象，變得??更加多元和貼近年輕人的生活，也為B站的內容生態(tài)注入了新鮮的血液。
一個(gè)看似簡(jiǎn)單的“小黃人吃東西”的視頻，在B站UP主的巧手下，可以變成一段充滿(mǎn)節奏感和惡搞意味的鬼畜視頻，瞬間就能在年輕人中引起病毒式傳播。
當然，小黃人與B站的深度綁定，也離不開(kāi)品牌方的精心策劃與持續投入。當小黃人IP方和B站平臺方達成戰略合作，便能夠圍繞這一IP，推出一系列獨家內容和線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)。例如，為B站用戶(hù)定制的專(zhuān)屬小黃人表情包、動(dòng)態(tài)頭像，或是與B站熱門(mén)UP主合作推出的小黃人主題視頻。
這些官方出??品的內容，不僅質(zhì)量有保證，更能直接觸達B站的??核心用戶(hù)群體，形成強大的聲量。
再者，B站的??社區屬性，也為小黃人IP的商業(yè)化提供了更多可能性。除了內容消費，年輕用戶(hù)對于IP周邊產(chǎn)品的需求也日益旺盛。小黃人與B站的聯(lián)名款產(chǎn)品，往往能成為爆款。無(wú)論是印有小黃人形象的服飾、文具，還是與B站游戲聯(lián)動(dòng)的限定道具，都能夠精準地擊中年輕消費者的“錢(qián)包”。
這種“內容+消費”的模式，讓小黃人IP在B站的商業(yè)價(jià)值得到了最大化的體現。
我們可以看到，小黃人與B站的合作，并非一次性的“借勢營(yíng)銷(xiāo)”，而是一場(chǎng)持續性的“文化共建”。雙方共同打??造的線(xiàn)上話(huà)題、線(xiàn)下活動(dòng)，以及不定期的內容更新，都旨在將小黃人IP與B站社區文化深度融合，形成一種“?？闯??新”的IP生命力。例如，每年小黃人相關(guān)電影上映，B站都會(huì )成??為宣傳的重點(diǎn)陣地，UP主們紛紛創(chuàng )作解讀、盤(pán)點(diǎn)、甚至是二次創(chuàng )作視頻，將電影的熱度轉化為社區的流量。
這種深度的互動(dòng)，也讓小黃人成??為了一種“情感符號”。對于很多B站用戶(hù)而言，小黃人不僅僅是一個(gè)可愛(ài)的??卡通人物，更是他們青春記憶的一部??分，是他們在這個(gè)虛擬社區里尋找快樂(lè )和陪伴的伙伴。當小黃人與B站的每一次聯(lián)動(dòng)，都能夠勾起用戶(hù)的情感共鳴，讓他們感受到“被理解”、“被關(guān)注”，從而進(jìn)一步加深對IP和平臺的喜愛(ài)。
展望未來(lái)，小黃人與B站的??合作，還有著(zhù)巨大的想象空間?？梢灶A見(jiàn)的是，隨著(zhù)B站內容生態(tài)的不斷豐富和年輕用戶(hù)群體的持續增長(cháng)，小黃人IP將在B站上煥發(fā)出更加耀眼的光芒。從虛擬偶像的打造，到元宇宙的探索，再到??與更多國潮品牌的聯(lián)名，小黃人與B站的奇妙羈絆，必將繼續為我們帶來(lái)更多驚喜和無(wú)限的快樂(lè )。
這不僅僅是一場(chǎng)IP與平臺的合作，更是一場(chǎng)關(guān)于年輕文化、關(guān)于情感連接、關(guān)于快樂(lè )共創(chuàng )的生動(dòng)實(shí)踐。小黃人以其獨特的萌力，點(diǎn)燃了B站用戶(hù)的創(chuàng )作熱情；B站則以其開(kāi)放包容的??社區文化，賦予了小黃人無(wú)限的生命力。這場(chǎng)“萌”與“創(chuàng )”的完美融合，正以一種前所未有的姿態(tài)，定義著(zhù)新一代年輕人的快樂(lè )圖鑒。
Banana！讓我們一同期待，小黃人與B站，在未來(lái)的日子里，繼續帶給我們更多的歡聲笑語(yǔ)！
