南方周末
黃智賢
2026-02-01 05:49:59
“葫蘆里賣(mài)的藥”——這句源自早期互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)代，略帶調侃意味的口號，如今已不再僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的商業(yè)宣傳語(yǔ)。它帶著(zhù)一種戲謔的輕松，一種對傳統套路的??解構，以及一種對于“真正價(jià)值”的探尋。在信息爆炸的當下，當“千萬(wàn)影片”如繁星般閃耀在我們的屏幕兩側，我們不禁要問(wèn)：這個(gè)“葫蘆”究竟裝了什么？它賣(mài)的“藥”又是什么？
最初，“葫蘆里不賣(mài)藥”的??出現，是為了在紛繁復雜的廣告信息中，用一種出其不意的方式吸引注意力。它反其道而行之，避開(kāi)了直白??的推銷(xiāo)，反而制造了一種懸念，讓人們好奇“既然不賣(mài)藥，那葫蘆里到底有什么？”這種好奇心，正是驅動(dòng)人們進(jìn)一步探索的原始動(dòng)力。而當我們將這個(gè)概念延伸至“千萬(wàn)影片”的語(yǔ)境下，這種驅動(dòng)力就被放大到了極致。
“千萬(wàn)影片”代表著(zhù)海量的內容，涵蓋了各種類(lèi)型、各種風(fēng)格、各種題材。它們可以是震撼人心的史詩(shī)巨制，也可以是溫暖治愈的日常小品；它們可以是引人深思的紀錄片，也可以是天馬行空的科幻動(dòng)畫(huà)。在這個(gè)數字化的時(shí)代，影片已經(jīng)成為我們生活不可或缺的一部分，它滿(mǎn)足了我們娛樂(lè )、學(xué)習、情感宣泄、甚至自我認同的多種需求。
當“千萬(wàn)影片”擺在我們面前時(shí)，我們往往會(huì )感到一種“選擇困難癥”。海量的內容，并非等于高質(zhì)量的內容，更不等于“你真正需要”的內容。這時(shí)，“葫蘆里不賣(mài)藥”的哲學(xué)就顯得??尤為重要。它提醒我們，真正的價(jià)值，往往隱藏在表??面之下，需要我們去發(fā)掘，去甄別。
在“千萬(wàn)影片”的海洋中，“葫蘆里不賣(mài)藥”的??“藥”，或許就是那些能夠觸動(dòng)我們內心深處的內容。它們不一定是最商業(yè)化的，不一定是最流行的，但它們一定是最能引起共鳴的，最能給我們帶來(lái)啟發(fā)和啟迪的??。這些“藥”，或許是導演對人生深刻的洞察，或許是演員精湛的演技，或許是編劇巧妙的構思，又或許是畫(huà)面中一閃而過(guò)的、足以觸動(dòng)心靈的細節。
從文化傳播的角度來(lái)看，“葫蘆”本身就是一個(gè)充滿(mǎn)東方韻味的意象。它在中國傳統文化中，常常象征著(zhù)吉祥、智慧和神秘。將“葫蘆”與“影片”相結合，本身就帶有一種文化上的新奇感和吸引力。它暗示著(zhù)，這些影片不僅僅是簡(jiǎn)單的視聽(tīng)產(chǎn)品，更承載著(zhù)某種文化基因，某種精神內核。
“葫蘆里面不買(mǎi)藥，千萬(wàn)影片你需要”——這句話(huà)，在今天看來(lái)，更像是一種對內容生態(tài)的隱喻。它暗示著(zhù)，內容提供者不應該僅僅是“賣(mài)藥”的推銷(xiāo)員，而應該是一個(gè)“葫蘆”，里面裝滿(mǎn)了各種各樣的“驚喜”和“價(jià)值”，等待??著(zhù)觀(guān)眾去發(fā)掘。而觀(guān)眾，也不應該被動(dòng)地接受信息，而應該主動(dòng)地去“需要”，去尋找那些真正能滋養心靈、豐富思想的“藥”。
網(wǎng)絡(luò )時(shí)代??的快速發(fā)展，催生了無(wú)數的平臺和內容創(chuàng )作者。抖音、B站、快手等??短視頻平臺，以及愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等長(cháng)視頻平臺，共同構建了一個(gè)龐大的影片內容生態(tài)。在這個(gè)生態(tài)中，從專(zhuān)業(yè)的影視公司到草根的UP主，都在用自己的方式創(chuàng )作和傳播內容。而“葫蘆里不賣(mài)藥”的精神，恰恰可以在這個(gè)生態(tài)中找到生長(cháng)的土壤。
它鼓勵創(chuàng )新，鼓勵內容的多元化。不拘泥于傳統的商業(yè)模式，而是探索更多元化的內容呈現方式。比如，一些內容平臺開(kāi)始嘗試互動(dòng)式劇情，讓觀(guān)眾參與到故事的走向中；一些創(chuàng )作者則將知識性?xún)热菀愿邐蕵?lè )性的方式呈現，將“干貨”藏在有趣的段子里。這些都是“葫蘆里不??賣(mài)藥”的變體，它們都在努力地??用更吸引人的方式，傳遞更深層次的價(jià)值。
當然，我們也需要警惕，在這個(gè)信息魚(yú)龍混雜的環(huán)境中，如何辨別“真藥”和“假藥”?！昂J里不買(mǎi)藥”的哲學(xué)，也提醒我們要保持一份清醒的頭腦。那些看似新奇的內容，是否真的有其獨特的價(jià)值？那些看似深刻的觀(guān)點(diǎn)，是否經(jīng)得起推敲？
總而言之，“葫蘆里面不買(mǎi)藥，千萬(wàn)影片你需要”這句話(huà)，已經(jīng)超越了其最初的??語(yǔ)境。它變成了一種文化符號，一種對內容價(jià)值的思考，一種對觀(guān)眾主動(dòng)需求的倡導。它鼓勵我們在海量的內容中，尋找那些真正能打動(dòng)我們的“寶貝”，去擁抱那些不落俗套的創(chuàng )意，去體驗那些別具一格的視聽(tīng)盛宴。
這場(chǎng)由“葫蘆”和“影片”交織而成的奇遇，才剛剛拉開(kāi)序幕。
“千萬(wàn)影片”的“葫蘆”：洞見(jiàn)需求，創(chuàng )新供給，重塑觀(guān)影體驗
當“葫蘆里面不買(mǎi)藥”這句看似隨意的口號，與“千萬(wàn)影片”這一宏大的內容體量碰撞，我們看到??的不僅僅是信息時(shí)代的龐雜，更是一種深刻的內容供給與需求之間的張力，以及由此催生的無(wú)限創(chuàng )新可能。這個(gè)“葫蘆”不僅僅是一個(gè)象征，它更是對當前內容生態(tài)的一次審視，一次對“用戶(hù)需要什么”的深度洞察，以及一次對未來(lái)觀(guān)影體驗的暢想。
“千萬(wàn)影片”構建了一個(gè)前所未有的??視聽(tīng)內容庫。從??好萊塢的A級大片到獨立制片人的短片，從國內熱門(mén)的電視劇到小眾的紀錄片，幾乎所有的影像敘事，都被收納其中。正如一顆巨大??的寶藏，如何找到真正屬于你的那顆“夜明珠”，成為了擺在每一個(gè)觀(guān)眾面前的難題。
這時(shí)，“葫蘆里面不買(mǎi)藥”的理念，就成為了一種“內容導航儀”。它引導我們，去關(guān)注那些不以“賣(mài)藥”為目的，而是以“提供價(jià)值”為己任的內容。
在這個(gè)“葫蘆”里，究竟有哪些“藥”是我們真正需要的？
是對“情感共鳴”的需求。生活中的喜怒哀樂(lè )，是人類(lèi)最基本的情感體驗?！扒f(wàn)影片”中，總有那么一些故事，能夠精準地擊中我們內心最柔軟的地方?；蛟S是一部描繪親情的電影，讓我們回想起與家人相處的點(diǎn)滴；或許是一部講述友情的劇集，勾起我們對老友的思念；又或許是一部關(guān)于夢(mèng)想與奮斗的影片，激勵我們重新燃起斗志。
這些影片，就像心靈的“良藥”，治愈我們的孤獨，撫慰我們的傷痛，放大我們的快樂(lè )。它們是“葫蘆”中最珍貴的“藥引”，其價(jià)值不在于販賣(mài)，而在于喚醒。
是對“知識與視野”的需求。影片不僅僅是娛樂(lè )，更是一種強大的學(xué)習工具和拓展視野的窗??口?！扒f(wàn)影片”中，蘊藏著(zhù)豐富的歷史知識、科學(xué)奧秘、人文地理、藝術(shù)文化。一部?jì)?yōu)秀的??紀錄片，可以讓我們深入了解一個(gè)鮮為人知的領(lǐng)域；一部歷史劇，可以讓我們穿越時(shí)空，感受時(shí)代的變遷；一部探訪(fǎng)世界的電影，則能將我們帶到遙遠的國度，體驗不同的風(fēng)土人情。
這些影片，給予我們的是“增長(cháng)的智慧”和“開(kāi)闊的眼界”，它們是“葫蘆”里的“知識精華”，其價(jià)值在于啟迪。
再次，是對“創(chuàng )意與想象力”的需求。在這個(gè)日益同質(zhì)化的世界里，我們渴望新奇、渴望驚喜，渴望那些能夠挑戰我們固有思維的內容?！昂J里面不買(mǎi)藥”正是鼓勵那些不落俗套的創(chuàng )意?？赡苁乔八匆?jiàn)的敘事結構，可能是天馬行空的視覺(jué)風(fēng)格，可能是大膽創(chuàng )新的技術(shù)應用。
例如，利用AI技術(shù)生成的影片，打破了傳統制作的壁壘，創(chuàng )造出全新的視覺(jué)體驗；又或者，是那些將跨界藝術(shù)形式巧妙融合的作品，帶來(lái)意想不到的藝術(shù)火花。這些影片，是“葫蘆”里的“靈感火花”，其價(jià)值在于激發(fā)。
也是最重要的一點(diǎn)，是對“個(gè)性化與深度體驗”的需求。在“千萬(wàn)影片”面前，用戶(hù)不再滿(mǎn)足于被動(dòng)接受，而是渴望主動(dòng)選擇，甚至參與到內容創(chuàng )作和傳播的過(guò)程中?！昂J”的意義在于，它不再是一個(gè)封閉的容器，而是一個(gè)開(kāi)放的平臺。平臺需要更智能化的推薦算法，能夠精準捕捉用戶(hù)的“影片需要”，推送真正符合其興趣的內容。
也需要鼓勵用戶(hù)UGC(UserGeneratedContent)的創(chuàng )??作，讓普通人也能成為“葫蘆”的“釀藥師”，分享自己的故事和視角。
例如，許多視頻平臺鼓勵用戶(hù)進(jìn)行二創(chuàng )??，對電影、電視劇進(jìn)行解說(shuō)、評論、混剪，這本身就是一種“葫蘆里不賣(mài)藥”的創(chuàng )作模式，他們通過(guò)二次創(chuàng )作，賦予了原有內容新的生命和解讀。又如，一些平臺推出的互動(dòng)劇，讓觀(guān)眾通過(guò)選擇來(lái)影響劇情發(fā)展，這更是將觀(guān)影體驗提升到了一個(gè)前所未有的高度。
從供給側來(lái)看，“葫蘆里面不買(mǎi)藥”則是一種對內容創(chuàng )作理念的革新。它鼓勵創(chuàng )作者跳出“唯流量論”的窠臼，去追求藝術(shù)的純??粹??，去探索內容的深度，去創(chuàng )造真正的價(jià)值。這意味著(zhù)：
內容價(jià)值觀(guān)的重塑：不僅僅追求短暫的眼球效應，而是要傳遞積極向上、引人深思的價(jià)值觀(guān)。藝術(shù)性的回歸：在商業(yè)化的浪潮中，不忘初心，注重影片的藝術(shù)表達和美學(xué)追求。技術(shù)與藝術(shù)的融合：利用最前沿的技術(shù)手段，服務(wù)于內容表達，而非喧賓奪主。用戶(hù)導向的創(chuàng )新：深入理解用戶(hù)的情感需求、知識需求、審美需求，進(jìn)行更有針對性的內容創(chuàng )作。
“千萬(wàn)影片”是一個(gè)巨大的資源庫，而“葫蘆里面不買(mǎi)藥”則是一種智慧的搜尋和價(jià)值的??創(chuàng )造哲學(xué)。當這兩者結合，我們就進(jìn)入了一個(gè)全新的內容時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，我們不再是被動(dòng)的信息消費者，而是主動(dòng)的“內容探索者”和“價(jià)值挖掘者”。我們所需要的，不??僅僅是數量龐大的影片，更是那些能夠觸動(dòng)靈魂、啟迪思想、帶來(lái)深刻體驗的“藥”。
所以，下次當你面對浩如煙海的影片庫時(shí)，不妨想想這句話(huà)：“葫蘆里面不賣(mài)藥，千萬(wàn)影片你需要”。它將指引你，在內容的大海中，找到那份真正屬于你的，獨一無(wú)二的“影片需要”。而那些真正懂得“不賣(mài)藥”的“葫蘆”們，也必將在內容的海洋中，綻放出最耀眼的光芒。
