中國新聞網(wǎng)
蔡英文
2026-02-09 02:50:01
電競圈的“神顏”炸場(chǎng)：劉亦菲“吃雞”初體驗，為何引爆B站？
娛樂(lè )圈的“常??青樹(shù)”，古裝劇里的“神仙姐姐”，是多少人心中的白月光？劉亦菲，這個(gè)名字自帶光環(huán)，無(wú)論出現在何種場(chǎng)合，都能輕松成為焦點(diǎn)。最近她卻悄悄“潛入”了另一個(gè)次元——B站，并且玩起了當下最熱門(mén)的“吃雞”游戲（《絕地求生》）。更令人咋舌的是，她的游戲直播視頻，竟然在B站上掀起了驚濤駭浪，播放量以火箭般的速度飆升，迅速突破了“億”這個(gè)令人矚目的數字。
這究竟是怎么回事？當“神仙姐姐”遇上二次元的“戰場(chǎng)”，又會(huì )擦??出怎樣意想不到的火花？
要理解劉亦菲“吃雞”視頻為何如此火爆，我們得先來(lái)看看她選擇的平臺——B站。B站，全稱(chēng)Bilibili，早已不是當年那個(gè)只屬于二次元宅男的“小破站”。如今的B站，已經(jīng)成長(cháng)為集ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）、鬼畜、生活、科技、知識分享等多元內容于一體的超級社區。
這里擁有龐大且活躍的年輕用戶(hù)群體，他們對新鮮事物充滿(mǎn)好奇，對個(gè)性表達極度渴望，更重要的是，他們對“有?！?、“有趣”的內容有著(zhù)天然的敏感度。劉亦菲選擇B站，首先就抓住了年輕人的脈搏。
是“跨界”本身帶來(lái)的巨大沖擊力。眾所周知，劉亦菲是影視界的頂級流量，她的粉絲基礎遍布各個(gè)年齡層，但以80后、90后為主力。而B(niǎo)站的核心用戶(hù)群體，則是00后、05后。當一個(gè)大家熟知的、高高在上的明星，突然以一種意想不到的姿態(tài)出現在自己?；燠E的平臺，并且進(jìn)行自己感興趣的活動(dòng)，這種“破次元壁”的驚喜感，本身就具有爆炸性的傳播力。
這就像是你一直追的番劇，突然迎來(lái)了你最喜歡的電影明星來(lái)客串，那種感覺(jué)，豈能不讓人興奮？
更關(guān)鍵的一點(diǎn)，是劉亦菲在視頻中的表現。她并非那種“游戲大神”，反而展現出了一個(gè)“新手小白”的真實(shí)姿態(tài)。她會(huì )因為游戲中的突發(fā)狀況而發(fā)出驚叫，會(huì )因為隊友的精彩操作而連連稱(chēng)贊，甚至會(huì )因為自己的失誤而露出懊惱的神情。這種接地氣的表現，與她在熒幕上塑造的“仙氣飄飄”的形象形成了鮮明對比，卻意外地拉近了她與觀(guān)眾的距離。
她不再是遙不可及的偶像，而是一個(gè)和大家一樣，在游戲中尋找樂(lè )趣的普通人。這種“反差萌”是吸引力的??重要來(lái)源。
我們不妨想象一下，當一個(gè)平時(shí)看起來(lái)高冷、精致的女神，突然在你面前手足無(wú)措地討論游戲戰術(shù)，或者因為被“淘汰”而發(fā)出可愛(ài)的抱怨，這種反差會(huì )帶來(lái)怎樣的視覺(jué)和情感沖擊？這打破了大眾對明星固有的一種“完美”濾鏡，展現了她們更真實(shí)、更鮮活的一面。粉絲們看到了自己偶像可愛(ài)的一面，路人則被這種意想不到的“反差”所吸引，好奇心驅使著(zhù)他們點(diǎn)開(kāi)視頻，然后，往往會(huì )被劉亦菲本人獨特的魅力，以及視頻內容本身的趣味性所“鎖住”。
B站視頻的二次創(chuàng )作和傳播也為劉亦菲“吃雞”視頻的爆火添柴加火。B站用戶(hù)是極具創(chuàng )造力的群體，他們會(huì )從劉亦菲的視頻中截取精彩片段，制作成各種鬼畜視頻、剪輯合集、表情包等，并以極快的??速度在平臺內外傳播。這些二次創(chuàng )作，不僅進(jìn)一步擴大了視頻的影響力，也賦予了其新的生命力，使其成為一種現象級的網(wǎng)絡(luò )文化。
那些原本不關(guān)注劉亦菲的網(wǎng)友，也可能因為看到這些有趣的二創(chuàng )內容，而對“劉亦菲B站吃雞”這個(gè)話(huà)題產(chǎn)生興趣。
當然，作為一部擁有龐大流量的視頻，其背后必然離不開(kāi)精心策劃和強大的運營(yíng)。雖然劉亦菲本人展現的是真實(shí)狀態(tài)，但視頻的剪輯、字幕、BGM的選擇，都經(jīng)過(guò)了恰當的處理，以最大化地提升觀(guān)看體驗和娛樂(lè )效果。這種“真實(shí)”與“精致”的結合，是B站內容創(chuàng )作的精髓，也是劉亦菲團隊聰明之處??的體現。
他們沒(méi)有選擇一套生硬的營(yíng)銷(xiāo)方案，而是順應平臺生態(tài)，讓內容自然發(fā)酵，最終實(shí)現了病毒式傳播。
總而言之，劉亦菲“吃雞”視頻的爆火，是多重因素疊加的結果。它精準地??選擇了平臺，抓住了“跨界”的稀缺性，展現了明星真實(shí)且反差的??一面，更離不開(kāi)B站用戶(hù)強大的二次創(chuàng )??作能力。這不僅僅是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的游戲直播，更是一次成功的“文化破圈”，它模糊了明星與粉絲、傳統娛樂(lè )與新興文化之間的界限，為我們提供了關(guān)于流量、內容與平臺互動(dòng)的一個(gè)極具價(jià)值的樣本。
從“神女”到“游戲主播”：劉亦菲B站“吃雞”的流量密碼與粉絲經(jīng)濟新想象
劉亦菲B站“吃雞”視頻的成功，僅僅是“跨界”和“反差萌”的勝利嗎？深入探究，我們會(huì )發(fā)現其背后蘊藏著(zhù)更深層次的流量邏輯和對粉絲經(jīng)濟的新啟示。這不僅僅是明星“下凡”的偶然事件，更是對當下內容消費趨勢和粉絲社群運作方式的一次生動(dòng)演繹。
我們來(lái)拆解一下“流量密碼”。劉亦菲本身就自帶超高的國民度和話(huà)題性，這為她的任何動(dòng)向都提供了天然的流量基礎。僅僅依靠“明星光環(huán)”是遠遠不夠的??。B站的“吃雞”內容，恰好擊中了幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
“反差感”的極致利用：正如part1所述，劉亦菲與“吃雞”這個(gè)充滿(mǎn)荷爾蒙和競技性的游戲，以及B站這個(gè)年輕、亞文化的平臺，都形成了強烈的反差。這種反差，是制造話(huà)題和吸引眼球的第一要素。當大家看到“神仙姐姐”認真“落地成盒”時(shí)，那種意外和趣味是巨大的。
“真實(shí)感”的魅力釋放：在信息爆炸的時(shí)代，用戶(hù)對“真實(shí)”的渴望日益強烈。劉亦菲在視頻中流露出的緊張、興奮、懊惱，甚至是偶爾的“菜鳥(niǎo)”操作，都極大地增加了她的“人設真實(shí)性”。這種真實(shí)感，讓粉絲覺(jué)得她不再是一個(gè)被精心包裝的符號，而是一個(gè)有血有肉、有情緒的個(gè)體。
“參與感”的社群效應：B站的評論區和彈幕，是其獨特的文化符號。劉亦菲的視頻，不僅為觀(guān)眾提供了觀(guān)看的素材，更激發(fā)了他們強烈的參與感。粉絲們在彈幕中與偶像互動(dòng)，為她的操作加油打氣，甚至開(kāi)啟了“開(kāi)黑”的奇妙設想。這種互動(dòng)，將個(gè)體觀(guān)看行為轉化為社群狂歡，極大地提升了內容的熱度和傳??播范圍。
B站用戶(hù)本身就樂(lè )于產(chǎn)出二次創(chuàng )作，這使得劉亦菲的??視頻在被消費的也在不斷被再創(chuàng )造和傳播，形成了良性的內容生態(tài)循環(huán)。
“破圈”的社交屬性：游戲直播本身就具備社交屬性，而當一個(gè)國民級明星加入其中，這種社交屬性就被無(wú)限放大了。劉亦菲的“吃雞”視頻，不僅吸引了她的原有粉絲，還吸引了大量不玩游戲、不怎么看劇但對“劉亦菲”這個(gè)名字好奇的??B站用戶(hù)，以及熱衷于游戲直播的潛在觀(guān)眾。
這是一種典型的“破圈”效應，將不??同圈層的用戶(hù)匯聚到同一個(gè)內容節點(diǎn)，極大地拓寬了流量的邊界。
從粉絲經(jīng)濟的角度來(lái)看，劉亦菲“吃雞”事件更是開(kāi)啟了新的想象空間：
虛擬與現實(shí)的??融合：傳??統的粉絲經(jīng)濟，更多是圍繞明星的影視作品、音樂(lè )、周邊等展開(kāi)。而劉亦菲的B站之舉，是將粉絲經(jīng)濟的觸角延伸到了更具互動(dòng)性和即時(shí)性的領(lǐng)域——游戲和直播。這預示著(zhù)，未來(lái)明星與粉絲的互動(dòng)，將不再局限于單向輸出，而是朝著(zhù)更平等、更具共創(chuàng )性的方向發(fā)展。
明星可以通過(guò)直播、游戲等形式，更直接地與粉絲建立聯(lián)系，甚至共同創(chuàng )造內容。
“長(cháng)尾效應”的潛力挖掘：明星的“出圈”內容，如果能夠持續保持其吸引力，將會(huì )帶來(lái)驚人的??“長(cháng)尾效應”。即使最初的“流量高峰”過(guò)去，劉亦菲在B站的賬號，仍有可能吸引新的觀(guān)眾，或者通過(guò)發(fā)布更多有趣的內容，維持一個(gè)相對穩定的粉絲群體。這為明星打??造“第二戰場(chǎng)”提供了一種新的思路，即利用平臺特性，拓展自己的內容邊界，而非僅僅依靠傳統的經(jīng)紀公司運作。
IP價(jià)值的多元化拓展：對于明星IP而言，B站“吃雞”的成功，證明了其IP價(jià)值可以超越傳統的娛樂(lè )領(lǐng)域，在泛娛樂(lè )、虛擬內容領(lǐng)域進(jìn)行多元化拓展。這為擁有強大IP的明星或公司提供了新的商業(yè)變現渠道，例如與游戲廠(chǎng)??商聯(lián)動(dòng)、推出聯(lián)名款周邊、甚至孵化虛擬偶像等。
劉亦菲的例子，為“明星+游戲+直播”的模式提供了一個(gè)極具說(shuō)服力的案例。
內容與電商的有機結合：雖然劉亦菲的“吃雞”視頻可能更多地是基于興趣和粉絲互動(dòng)，但我們不能排除??未來(lái)這種形式可以與電商進(jìn)行更緊密的結合。例如，在直播中推薦符合其人設的產(chǎn)??品，或者與合作品牌進(jìn)行定制化內容營(yíng)銷(xiāo)。B站本身就擁有強大的電商生態(tài)，明星的加入，能夠為品牌帶來(lái)更精準、更具情感連接的目標用戶(hù)。
當??然，我們也需要看到，這種“跨界”的成功并??非易事。它需要明星本身的號召力，對平臺文化的理解，以及對內容創(chuàng )作的把握。劉亦菲的這次“觸??電”，無(wú)疑是一次高明的??嘗試，它不僅為她的事業(yè)增添了新的維度，更為整個(gè)娛樂(lè )行業(yè)在內容消費和粉絲經(jīng)濟的探索上，提供了寶貴的經(jīng)驗。
“劉亦菲B站吃雞”的事件，或許只是一個(gè)開(kāi)始。隨著(zhù)Z世代用戶(hù)成為消費主力，以及平臺生態(tài)的不斷演進(jìn)，我們有理由相信，未來(lái)會(huì )有更多意想不到的“跨界”合作涌現。而明星們，也需要不斷擁抱變化，發(fā)掘自身IP在更廣闊的數字世界中的無(wú)限可能。這場(chǎng)“神仙姐姐”與“吃雞戰場(chǎng)”的奇妙邂逅，不僅帶來(lái)了海量的播放量，更深刻地揭示了流量時(shí)代下，內容、平臺與粉絲之間最前沿的互動(dòng)關(guān)系。
