光明網(wǎng)
彭文正
2026-02-13 20:06:47
曾幾何時(shí)，當我們談?wù)摳咂焚|(zhì)無(wú)線(xiàn)音頻產(chǎn)品時(shí)，腦海中浮現的總是那些耳熟能詳的國際品牌。近些年來(lái)，一股強勁的“國貨新浪潮”正以驚人的速度席卷而來(lái)，尤其是在無(wú)線(xiàn)音頻領(lǐng)域，國產(chǎn)廠(chǎng)商們憑借著(zhù)對技術(shù)的不懈追求、對用戶(hù)需求的深刻洞察??以及對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴苛把控，正在以前所未有的姿態(tài)，挑戰著(zhù)傳統巨頭的地位。
這不僅僅是一場(chǎng)產(chǎn)品的迭代，更是一場(chǎng)關(guān)于品牌自信、技術(shù)自信的全面覺(jué)醒。
在這股浪潮中，我們欣喜地看到，一批優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌正逐漸從“二線(xiàn)”走向“一線(xiàn)”，甚至在某些細分領(lǐng)域已經(jīng)成為領(lǐng)軍者。它們不再是簡(jiǎn)單地模仿，而是開(kāi)始走上自主研發(fā)、創(chuàng )新突破的道??路?；赝^(guò)去，中國品牌在電子產(chǎn)品領(lǐng)域，常常被貼上“高性?xún)r(jià)比”的標簽，這固然是初期發(fā)展的優(yōu)勢，但如今，這種形象正在被“高品質(zhì)”和“高性能”所取代。
以TWS（真無(wú)線(xiàn)立體聲）耳機為例，曾經(jīng)是蘋(píng)果、索尼等品牌一家獨大的局面，如今，漫步者（Edifier）、QCY、FIIL（斐耳）、聲闊（AnkerSoundcore）等品牌，憑借著(zhù)出??色的音質(zhì)調校、領(lǐng)先的降噪技術(shù)、舒適的佩戴體驗以及富有競爭力的價(jià)格，贏(yíng)得了海量用戶(hù)的青睞。
它們不僅在國內市場(chǎng)份額節節攀升，更在海外市場(chǎng)掀起了一股“中國制造”的新風(fēng)。
更值得一提的是，許多原本在傳統音頻領(lǐng)域就擁有深厚積累的??國貨品牌，如漫步者，它們在固守“性?xún)r(jià)比”優(yōu)勢的開(kāi)始發(fā)力高端市場(chǎng)。通過(guò)加大在研發(fā)上的投入，引進(jìn)國際頂尖的音頻工程師，與國內外知名聲學(xué)實(shí)驗室合作，漫步者在降噪、音質(zhì)解析力、空間音頻等方面不斷取得突破。
其推出的旗艦型號，無(wú)論是在聲音的??細節還原、低頻的震撼力，還是在高頻的延展性上，都足以與國際一線(xiàn)品牌相媲美，甚至在某些方面更勝一籌。
另一方面，一些新興品牌如QCY，則精準抓住了年輕用戶(hù)的消費習慣和預算考量。它們以“輕旗艦”的定位，將最前沿的藍牙技術(shù)、高效的降噪算法以及時(shí)尚的外觀(guān)設計融入產(chǎn)品中，用極具吸引力的價(jià)格，將原本高高在上的無(wú)線(xiàn)音頻體驗，帶到了更廣泛的消費群體面前。這種“普惠式”的創(chuàng )新，極大地推動(dòng)了無(wú)線(xiàn)音頻的普及，也讓“國貨”不再是“低端”的代名詞，而是“聰明消費”的代名詞。
在音箱領(lǐng)域，情況同樣如此。傳統的家庭音響市場(chǎng)，曾經(jīng)被Bose、HarmanKardon等??品牌占據，但如今，回音壁、便攜藍牙音箱等產(chǎn)品線(xiàn)上，國產(chǎn)品牌也開(kāi)始嶄露頭角。JBL、Sonos等國際品牌依舊擁有強大的市場(chǎng)影響力，但國產(chǎn)品牌如惠威（Hi-Vi）、山水（Sansui）在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域積累深厚，而一些新興的智能音箱品牌，如小米、百度等，則憑借著(zhù)對智能家居生態(tài)的整合能力，迅速搶占了市場(chǎng)份額。
它們不僅在音質(zhì)上不斷精進(jìn)，更將語(yǔ)音助手、智能聯(lián)動(dòng)等功能深度融合，打造出集聽(tīng)覺(jué)享受與智能生活于一體的全新體驗。
“二線(xiàn)”品牌更是扮演著(zhù)“鯰魚(yú)”的角色，它們用更為激進(jìn)的產(chǎn)品策略和營(yíng)銷(xiāo)方式，不斷沖擊著(zhù)市場(chǎng)的固有格局。例如，一些品牌專(zhuān)注于某一細分市場(chǎng)?，如主打游戲音頻的耳機，在低延遲、環(huán)繞聲等方面進(jìn)行深度優(yōu)化，精準滿(mǎn)足了游戲玩家的需求。又或者，一些品牌將目光投向了戶(hù)外運動(dòng)場(chǎng)景，推出具備防水、防汗、穩固佩戴特性的耳機。
這些“小而美”的品牌，雖然體量不及一線(xiàn)大??廠(chǎng)??，但它們憑借著(zhù)對細分市場(chǎng)的敏銳洞察和快速響應能力，贏(yíng)得了獨特的生存空間和用戶(hù)群體。
技術(shù)壁壘的打破，是國產(chǎn)無(wú)線(xiàn)音頻能夠快速發(fā)展的關(guān)鍵。藍牙技術(shù)的不斷升級，從早期的SBC、AAC，到如今的aptXHD、LDAC，再到即將到來(lái)的LEAudio，每一次??技術(shù)的革新，都為新品牌提供了追趕甚至超越的機遇。降噪技術(shù)、音頻編解碼技術(shù)、電池續航技術(shù)等方面的突破，也讓國產(chǎn)廠(chǎng)商有機會(huì )在核心競爭力上與國際巨頭一較高下。
品牌建設和用戶(hù)心智的??占領(lǐng)，依然是國產(chǎn)無(wú)線(xiàn)音頻品牌需要長(cháng)期努力的方向。當產(chǎn)品力已經(jīng)足夠強大的時(shí)候，如何讓消費者在琳瑯滿(mǎn)目的商品中，第一時(shí)間想到??你的??品牌，這需要長(cháng)期的品牌積淀、持續的營(yíng)銷(xiāo)投入以及對用戶(hù)體驗的??極致追求。但無(wú)可否認的是，國產(chǎn)無(wú)線(xiàn)音頻正以前所未有的速度，走上“從量到質(zhì)”的蛻變之路，它們用聲音，點(diǎn)亮了消費者對美好生活的想象，也點(diǎn)亮了中國品牌在全球市場(chǎng)上的新高度。
品質(zhì)為基，創(chuàng )新為翼：一線(xiàn)二線(xiàn)品牌共繪無(wú)線(xiàn)音頻新藍圖
如果說(shuō)Part1描繪了國產(chǎn)無(wú)線(xiàn)音頻品牌崛起的“破曉之光”，那么Part2則將深入剖析這些品牌，特別是那些已經(jīng)躋身“一線(xiàn)”或正在向“一線(xiàn)”邁進(jìn)的品牌，是如何通過(guò)堅實(shí)的品質(zhì)根基和不竭的創(chuàng )新動(dòng)力，在激烈的市場(chǎng)競爭中站穩腳跟，并勾勒出屬于自己的未來(lái)藍圖。
在這個(gè)過(guò)程中，“一線(xiàn)”和“二線(xiàn)”品牌之間的界限并非一成不變??，它們相互促進(jìn)，共同驅動(dòng)著(zhù)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。
“一線(xiàn)”品牌，如漫步者、聲闊等，它們之所以能成為一線(xiàn)，其核心競爭力在于對產(chǎn)品品質(zhì)的“極致追求”和對技術(shù)研發(fā)的“長(cháng)期投入”。以漫步者為例，多年來(lái)，它在音頻領(lǐng)域積累了深厚的聲學(xué)功底，這使得它在自主研發(fā)高品質(zhì)揚聲器單元、調音算法上擁有得天獨厚的優(yōu)勢。
其旗艦級TWS耳機，不僅在主動(dòng)降噪（ANC）上達到了行業(yè)領(lǐng)先水平，能夠有效隔絕環(huán)境噪音，營(yíng)造寧靜的??聆聽(tīng)空間，更在音質(zhì)調校上，力求還原音樂(lè )的原始質(zhì)感。無(wú)論是人聲的飽滿(mǎn)度、樂(lè )器的層次感，還是低頻的瞬態(tài)響應，都經(jīng)過(guò)了專(zhuān)業(yè)調音師的反復打磨，使其能夠滿(mǎn)足甚至超越不少發(fā)燒友的??期待。
聲闊（AnkerSoundcore）則代表了另一種“一線(xiàn)”的崛起路徑。它善于整合全球優(yōu)質(zhì)資源，將國際頂尖的音頻技術(shù)與中國本土的制造優(yōu)勢相結合。例如，其采用的LDAC高清音頻傳輸技術(shù)，能夠帶來(lái)比傳統SBC、AAC更豐富、更細膩的聲音細節，讓用戶(hù)在無(wú)線(xiàn)狀態(tài)下也能享受到??接近無(wú)損的音質(zhì)。
聲闊在空間音頻（SpatialAudio）技術(shù)上的積極布局，也預示著(zhù)其對未來(lái)沉浸式音頻體驗的探索。通過(guò)先進(jìn)的算法，聲闊的耳機能夠模擬出真實(shí)的??三維聲場(chǎng)，讓用戶(hù)仿佛置身于音樂(lè )現場(chǎng)，或是在電影場(chǎng)景中，獲得身臨其境的聽(tīng)覺(jué)感受。
“一線(xiàn)”品牌的另一個(gè)重要特質(zhì)在于其強大的品牌影響力和用戶(hù)忠誠度。它們通過(guò)持續的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)活動(dòng)以及對產(chǎn)品口碑的維護，逐步建立起消費者對品牌的??信任。這種信任，不僅僅是基于產(chǎn)品本身的優(yōu)秀，更是源于品牌所傳遞的價(jià)值理念——例如，對音樂(lè )的熱愛(ài)、對品質(zhì)的堅持、對生活的熱情。
當消費者選擇“一線(xiàn)”品牌時(shí)，他們購買(mǎi)的不僅僅是一件音頻產(chǎn)品，更是一種生活方式的象征。
而“二線(xiàn)”品牌，則扮演著(zhù)“市場(chǎng)攪局者”和“技術(shù)先鋒”的角色。它們往往更加靈活，能夠快速捕捉市場(chǎng)的最新趨勢，并以更快的速度將新技術(shù)、新概念推向市場(chǎng)。例如，一些“二線(xiàn)”品牌率先引入了新的藍牙芯片方案，實(shí)現了更低的功耗和更穩定的連接；一些品牌則在充電技術(shù)上發(fā)力，推出??了支持快充、無(wú)線(xiàn)充電的耳機，極大地提升了用戶(hù)的使用便利性。
FIIL（斐耳）耳機，作為由汪峰創(chuàng )立的品牌，就很好地詮釋了“二線(xiàn)”品牌如何通過(guò)差異化策略殺出重圍。它將“硬核”的音樂(lè )屬性與時(shí)尚的外觀(guān)設計相結合，針對音樂(lè )愛(ài)??好者和專(zhuān)業(yè)人士的需求，在音質(zhì)調校上力求“真實(shí)還原”，同時(shí)在功能上也提供了豐富的個(gè)性化設置，如可調節的降噪模式、自定義EQ等，讓用戶(hù)能夠根據自己的喜好，打造專(zhuān)屬的聽(tīng)音體驗。
QCY作為“性?xún)r(jià)比”的代表，則在“二線(xiàn)”品牌中開(kāi)辟了一條獨特的道路。它并非一味地堆砌參數，而是精打細算，將消費者最關(guān)心的痛點(diǎn)——如連接穩定性、通話(huà)清晰度、續航能力——做到位，同時(shí)在設計上也緊跟潮流。這種“夠用就好”但又不??失驚喜的產(chǎn)??品哲學(xué)，贏(yíng)得了大量年輕用戶(hù)的青睞，使其迅速成為市場(chǎng)上的“黑馬”。
“一線(xiàn)”與“二線(xiàn)”品牌之間的界限，并非是一道不可逾越的高墻，而更像是一個(gè)動(dòng)態(tài)的生態(tài)系統。許多“二線(xiàn)”品牌通過(guò)持續的創(chuàng )新和用戶(hù)積累，逐步成長(cháng)為“一線(xiàn)”力量；而“一線(xiàn)”品牌為了保持領(lǐng)先地位，也需要不斷地從“二線(xiàn)”品牌的創(chuàng )新中汲取養分，甚至通過(guò)投資、并購等方式，將優(yōu)秀的“二線(xiàn)”力量整合進(jìn)自己的體系。
在技術(shù)層面，雙方的競爭與合作，共同推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步??。例如，在降噪技術(shù)上，“一線(xiàn)”品牌的高端產(chǎn)品提供了標桿性的體驗，而“二線(xiàn)”品牌則致力于將降噪技術(shù)普及到更多價(jià)格段的產(chǎn)品中；在音頻編碼格式上，LDAC、aptXHD等技術(shù)的應用，正在逐步成為行業(yè)標配。
展望未來(lái)，國產(chǎn)無(wú)線(xiàn)音頻的“一線(xiàn)二線(xiàn)”品牌，將繼續在品質(zhì)與創(chuàng )新兩條主線(xiàn)上發(fā)力。品質(zhì)是根基，是贏(yíng)得消費者信任的基石，無(wú)論是音質(zhì)、降噪、續航，還是佩戴舒適度、耐用性，都將是品牌持續投入的重點(diǎn)。創(chuàng )新則是翅膀，是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，包??括但不限于空間音頻、AI語(yǔ)音交互、骨傳導、助聽(tīng)功能等前沿技術(shù)的融合應用，都將為用戶(hù)帶來(lái)更豐富、更個(gè)性化的聆聽(tīng)體驗。
