齊魯晚報網(wǎng)
方可成
2026-02-12 10:54:19
在浩瀚的網(wǎng)絡(luò )海洋中，91傳媒和果凍傳媒猶如兩顆璀璨的星辰，以其獨特的內容魔法，吸引著(zhù)無(wú)數目光，構建起龐大的流量帝國。它們不僅僅是內容的生產(chǎn)者，更是時(shí)代浪潮的敏銳捕捉者，是無(wú)數網(wǎng)民情緒與欲望的投射者。談及這兩家平臺，或許會(huì )引發(fā)不同的??聯(lián)想，但不可否認的是，它們在中國互聯(lián)網(wǎng)內容產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)中，留下了深刻的印記，并為我們理解當下流量經(jīng)濟的運作邏輯提供了絕佳的視角。
讓我們聚焦于“流量”這個(gè)核心概念。在信息爆炸的時(shí)代，注意力成??為了稀缺資源。91傳媒和果凍傳媒深諳此道，它們如同經(jīng)驗豐富的獵手，精準地瞄準了那些能夠快速吸引眼球、引發(fā)討論的“爆點(diǎn)”。無(wú)論是通過(guò)極具爭議性或獵奇性的內容選題，還是對當下社會(huì )熱點(diǎn)、用戶(hù)痛點(diǎn)的敏銳洞察，它們總能制造出令人難以忽視的話(huà)題。
這種內容策略，本質(zhì)上是對人類(lèi)好奇心、窺探欲以及從眾心理的深度利用。它們的內容往往能夠觸及人性中最原始、最直接的沖動(dòng)，從而在短時(shí)間內聚集起海量的用戶(hù)關(guān)注。
以91傳媒為例，其早期內容風(fēng)格的特點(diǎn)便是大膽、前衛，甚至在某些方面觸碰了傳統的道德和倫理邊界。這種“邊緣”的探索，反而為其贏(yíng)得了一個(gè)特定圈層??的忠實(shí)擁躉，并迅速積累了初始流量。隨著(zhù)平臺的發(fā)展，91傳媒也逐漸在內容的多樣性和制作水準上有所提升，但其核心的“吸引眼球”的基因并未改變。
它們善于利用碎片化的信息傳播規律，通過(guò)精心設計的標??題、封面圖以及預告片，勾起用戶(hù)的??觀(guān)看欲望。這種“teaser”式的傳播手法，在信息流的洪流中，如同一個(gè)醒目的路標，指引著(zhù)用戶(hù)走向它們的內容。
而果凍傳媒，雖然在內容風(fēng)格上可能與91傳媒有所差異，但其對流量的饑渴與運營(yíng)智慧同樣令人稱(chēng)道。果凍傳媒的內容往往更加注重視覺(jué)的沖擊力和情感的共鳴，它們可能更傾向于描繪生活中的某些瞬間，或是放大某些普遍的情緒。通過(guò)對用戶(hù)心理的細致描摹，果凍傳媒的內容能夠引發(fā)用戶(hù)的代入感和情感認同，從而產(chǎn)生更強的用戶(hù)粘性。
它們懂得如何用最直觀(guān)、最易懂的方式傳遞信息，讓用戶(hù)在最短的時(shí)間內獲得滿(mǎn)足感，這種“快餐式”的內容消費，恰恰契合了當下許多網(wǎng)民的生活節奏。
更重要的是，這兩家平臺都極其擅長(cháng)利用新興的傳播渠道和技術(shù)。在社交媒體日益發(fā)達??的今天，它們的內容能夠借助平臺的??算法推薦，快速擴散到更廣泛的??用戶(hù)群體。它們也積極探索直播、短視頻等多種內容形式，以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的觀(guān)看習慣。這種多渠道??、多形式的內容分發(fā)策略，極大地拓寬了它們的流量來(lái)源，也使得它們能夠更深入地滲透到用戶(hù)的日常生活中。
流量的堆積并非一蹴而就，其背后隱藏著(zhù)精密的策劃和執行。91傳媒和果凍傳媒的內容團隊，往往具備高度的社會(huì )洞察力和行業(yè)敏感度。它們能夠預判流行趨勢，捕捉網(wǎng)絡(luò )情緒，并將其轉化為具有傳播力的內容。這不僅僅是簡(jiǎn)單的“搬??運”或“模仿”，而是包含著(zhù)對用戶(hù)喜好、傳播規律以及內容生產(chǎn)流程??的深刻理解。
它們的??內容生產(chǎn)，與其說(shuō)是一門(mén)藝術(shù)，不如說(shuō)是一門(mén)科學(xué)，一門(mén)關(guān)于如何最大限度地吸引和留存用戶(hù)注意力的科學(xué)。
在商業(yè)模式的探索上，這兩家平臺也展現出了驚人的適應性和創(chuàng )新性。流量的本質(zhì)是潛在的商業(yè)價(jià)值，而91傳媒和果凍傳媒正是將這種價(jià)值最大化。從最初的廣告植入，到后來(lái)的付費內容、會(huì )員服務(wù)，乃至更復雜的IP孵化和衍生品開(kāi)發(fā)，它們不斷嘗??試新的變現方式。它們懂得，單純的流量并??不能帶來(lái)長(cháng)久的??生命力，必須將其轉化為可觀(guān)的經(jīng)濟效益，才能支撐起龐大的內容生產(chǎn)和運營(yíng)體系。
這種對商業(yè)的敏銳嗅覺(jué)，使得它們能夠在激烈的市場(chǎng)競爭中，保持領(lǐng)先的地位。
總而言之，91傳媒和果凍傳媒的成功，是流量時(shí)代下內容生產(chǎn)與傳播規律的集中體現。它們是“造夢(mèng)者”，為用戶(hù)提供了一個(gè)又一個(gè)能夠滿(mǎn)足其好奇心、欲望或情感需求的虛擬世界。它們是“操盤(pán)手”，在流量的洪流中，精準地引導??著(zhù)用戶(hù)的注意力，并將其轉化為商業(yè)價(jià)值。
理解了它們，也就理解了當前互聯(lián)網(wǎng)內容生態(tài)中，流量與內容之間那奇妙而又深刻的羈絆。
內容魔法的煉金術(shù)：91傳媒與果凍傳媒的??創(chuàng )意與變現之道
如果說(shuō)流量是91傳媒和果凍傳媒崛起的地基，那么“內容魔法”則是支撐起它們帝國大廈的??關(guān)鍵。這種魔法并非虛無(wú)縹緲，而是由一系列精妙的創(chuàng )意策略、用戶(hù)運營(yíng)和商業(yè)變現模式所構成，它們共同作用，將吸引來(lái)的流量轉化為可持續的生命力。理解了這份“煉金術(shù)”，我們便能更深刻地認識到，在當??下的互聯(lián)網(wǎng)內容產(chǎn)業(yè)中，什么才是真正的??核心競爭力。
談到內容魔法，不得不提其“選題”的藝術(shù)。91傳媒和果凍傳媒的內容之所以能夠迅速吸引眼球，很大程度上在于它們對選題的精準把握。它們并非盲目地追求“什么都能播”，而是有著(zhù)一套獨特的選題邏輯。這種邏輯往往建立在對當下社會(huì )熱點(diǎn)、用戶(hù)心理需求以及潛在的“爭議點(diǎn)”的深度挖掘之上。
它們會(huì )去思考，什么樣的話(huà)題能夠引發(fā)廣泛的關(guān)注？什么樣的人物或故事能夠觸動(dòng)用戶(hù)的神經(jīng)？什么樣的方式能夠制造出“我必須看”的緊迫感？這種選題過(guò)程，更像是一種基于大數據分析和人性洞察??的“預判”。它們擅長(cháng)從海量的信息中提煉出最具傳播潛力的“種子”，并將其放大。
例如，91傳媒在早期的內容生產(chǎn)中，就曾多次觸及一些較為敏感或具有話(huà)題性的??領(lǐng)域。這種“劍走偏鋒”的策略，雖然伴隨著(zhù)風(fēng)險，但確確實(shí)實(shí)地??在短時(shí)間內為平臺帶來(lái)了巨大的流量。而果凍傳媒，則可能更側重于挖掘那些能夠引發(fā)用戶(hù)情感共鳴的題材，例如描繪生活中的平凡瞬間，或是放大??某種普遍的情感體驗。
它們的內容往往能夠讓用戶(hù)在觀(guān)看時(shí)，產(chǎn)生“我也有過(guò)類(lèi)似的經(jīng)歷”或者“我能理解這種感受”的認同感，從而加深用戶(hù)與內容之間的連接。這種情感連接，是比單純的視覺(jué)刺激更為持久的用戶(hù)粘性來(lái)源。
內容魔法的另一重要組成部分是“敘事”與“呈現”的技巧。即使是同樣的主題，不同的敘事方式和呈現效果，也會(huì )帶來(lái)截然不同的傳播效果。91傳媒和果凍傳媒都投入了大量的資源去打磨內容的“顏值”和“觀(guān)感”。它們可能在視頻的剪輯、配樂(lè )、畫(huà)面構圖等方面，都力求達到專(zhuān)業(yè)水準，甚至在某些方面，能夠與主流的影視制作相媲美。
這種對細節的追求，不僅提升了用戶(hù)觀(guān)看的體驗，也使得內容本身更具“質(zhì)感”，從而更容易在眾多同質(zhì)化內容中脫穎而出。
它們還善于運用一些“鉤子”和“懸念”來(lái)延長(cháng)用戶(hù)的觀(guān)看時(shí)間，并鼓勵用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。例如，在視頻的開(kāi)頭設置引人入勝的情節，或者在結尾留下開(kāi)放性的問(wèn)題，都能夠有效地引導用戶(hù)繼續觀(guān)看，甚至主動(dòng)參??與到評論區討論中。這種互動(dòng)，不僅增強了用戶(hù)對平臺的歸屬感，也為平臺提供了寶貴的用戶(hù)反饋，進(jìn)而指導下一輪的內容生產(chǎn)。
再者，聊到魔法，自然離不開(kāi)“變現”這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節。流量的最終目的是價(jià)值的轉化，而91傳媒和果凍傳媒在這一點(diǎn)上，展現出了驚人的“煉金術(shù)”能力。它們并非僅僅依賴(lài)單一的廣告模式，而是構建了多元化的變??現體系。
最直接的變現方式，便是廣告植入。它們在廣告植入上也并非生搬硬套，而是力求與內容本身有機結合，或者至少做到不那么突兀，從而減少用戶(hù)對廣告的抵觸感。
更進(jìn)一步，它們開(kāi)始探索付費內容和會(huì )員服務(wù)。通過(guò)將一部分高質(zhì)量、獨家或者更具深度的內容設置成付費墻，用戶(hù)需要支付一定的費用才能解鎖。這種模式，不僅能夠直接帶來(lái)收入，更能篩選出那些真正對內容有需求、有付費意愿的忠實(shí)用戶(hù)，形成更穩定的社群。
IP孵化和衍生品開(kāi)發(fā)也是它們未來(lái)重要的變現方向。一旦某個(gè)內容或IP在用戶(hù)中獲得了極高的認知度和喜愛(ài)度，它們就有可能將其延伸到游戲、動(dòng)漫、周邊商品等多個(gè)領(lǐng)域，形成更龐大的商業(yè)生態(tài)。這種“內容+”的模式，能夠最大化地挖掘一個(gè)IP的商業(yè)價(jià)值。
當然，這種“內容魔法”的背后，也并非一帆風(fēng)順。它們需要不斷應對政策監管的壓力，需要時(shí)刻警惕內容同質(zhì)化帶來(lái)的競爭，更需要持續不斷地創(chuàng )新，以滿(mǎn)足用戶(hù)日益變化的需求。但無(wú)論如何，91傳媒和果凍傳??媒所展現出的，是在流量時(shí)代下，如何將創(chuàng )意、技術(shù)與商業(yè)邏輯完美融合，從而創(chuàng )造出屬于自己的獨特價(jià)值。
它們的內容魔法，既是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，也在不斷塑造著(zhù)這個(gè)時(shí)代的內容生態(tài)。理解了它們，我們就能夠更清晰地看到，互聯(lián)網(wǎng)內容產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，將走向何方。
