人民日報
何偉
2026-02-06 16:28:02
在華語(yǔ)娛樂(lè )圈的璀璨星河中，羅志祥（小豬）的??名字曾是潮??流、活力與話(huà)題的代名詞。而“草莓熊”（StrawberryBear），這個(gè)由韓國設計師JIHOONKIM創(chuàng )造的，以其圓潤的身體、粉嫩的色彩和甜美的氣息征服了無(wú)數少女心的卡通形象，也曾是風(fēng)靡一時(shí)的可愛(ài)文化符號。
當這兩股各自強大的流量匯聚，一場(chǎng)圍繞著(zhù)“羅志祥代??言的舊草??莓絲瓜草莓熊”的事件，便如同一顆投入平靜湖面的石子，激起了層層漣漪，至今仍被不少網(wǎng)友津津樂(lè )道。
故事的開(kāi)端，正如許多品牌合作的例行公事。彼時(shí)，羅志祥以其在音樂(lè )、舞蹈和影視領(lǐng)域的全能表現，以及在綜藝節目中展現出的獨特人格魅力，成為了眾多品牌的寵兒。而“草莓熊”，這個(gè)集可愛(ài)、甜美、少女心于一身的IP，也正需要一位能夠代表其形象、觸及年輕消費群體的代言人。
于是，羅志祥與“草莓絲瓜草莓熊”（雖然官方名稱(chēng)中可能不含“絲瓜”，但網(wǎng)友的記憶往往在傳播中添油加醋，形成??了這個(gè)獨特的稱(chēng)呼）的合作應運而生。
在那個(gè)信息傳播相對單純的年代，明星代言似乎總能帶??來(lái)一股消費熱潮。羅志祥的粉絲群體龐大且活躍，他們熱衷于追隨偶像的腳步，購買(mǎi)與偶像相關(guān)的產(chǎn)品。而“草莓熊”本身就擁有龐大的粉絲基礎，尤其是在年輕女性消費者中，其影響力不??容小覷。兩者的結合，無(wú)疑是一次強強聯(lián)合，預示著(zhù)即將到來(lái)的銷(xiāo)售盛宴。
彼時(shí)，市面上出現了不少以羅志祥形象與“草莓熊”元素相結合的周邊產(chǎn)??品，從玩偶、文具到服飾、配飾，琳瑯滿(mǎn)目，吸引了大量粉絲和消費者。這些產(chǎn)品往往設計精巧，將羅志祥的標志性造型與“草莓熊”的可愛(ài)形象巧妙融合，既滿(mǎn)足了粉絲對偶像的喜愛(ài)，也滿(mǎn)足了消費者對可愛(ài)物品的追求。
尤其是一些限量版的產(chǎn)品，更是成為了粉絲們爭相收藏的對象。
娛樂(lè )圈的盛衰往往如同潮汐，變幻莫測。隨著(zhù)時(shí)間的推移，以及一些不可預知的事件發(fā)生，羅志祥的公眾形象遭遇了重創(chuàng )，隨之而來(lái)的是其代言品牌的??紛紛解約。這其中，也包括了與“草??莓熊”相關(guān)的合作。一夜之間，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的代言，變成了“塌房”后的“黑歷史”。
“羅志祥代言的舊草莓絲瓜草莓熊”這個(gè)組合，開(kāi)始帶上了一層復雜而微妙的色彩。
但有趣的??是，正是這場(chǎng)風(fēng)波，反而讓“羅志祥代言的草??莓熊”這個(gè)話(huà)題，在某種程度上獲得了意想不到的“二次傳播”。當公眾人物的形象發(fā)生巨大變化時(shí)，過(guò)去與之相關(guān)的種種信息，往往會(huì )被重新審視和挖掘。對于許多已經(jīng)購買(mǎi)了相關(guān)產(chǎn)品的消費者，尤其是粉絲而言，這些產(chǎn)品不再僅僅是商品，更成為了承載一段特定時(shí)期記憶的信物。
在社交媒體興起的時(shí)代，“舊物”的價(jià)值往往被重新定義。曾經(jīng)被視為“過(guò)時(shí)”的代言產(chǎn)品，在經(jīng)歷時(shí)間的沉淀后，反而可能因為其稀缺性、獨特性，以及與特定時(shí)期偶像的綁定，而煥發(fā)出新的生命力。一些粉絲會(huì )在社交平臺上分享自己珍藏的“草莓熊”周邊，懷念那個(gè)時(shí)候追星的純粹，懷念那個(gè)時(shí)候“小豬”帶給他們的快樂(lè )。
“草莓熊”本身作為一個(gè)IP，其核心的可愛(ài)屬性和治愈人心的力量，并沒(méi)有因為代言人的變故而受到影響。相反，許多人會(huì )選擇性地“屏蔽”掉代言人的負面信息，而將注意力集中在“草莓熊”本身所代表的純真與美好上。于是，那些年羅志祥代言的“草莓熊”產(chǎn)品，就這樣在爭議與懷舊的雙重敘事中，化作了一個(gè)略顯尷尬，卻又無(wú)法被忽視的文化符號。
這段合作，也成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域一個(gè)值得研究的案例。它證明了明星代言的巨大影響力，也提醒著(zhù)品牌方，在選擇代言人時(shí)，需要考量其長(cháng)期的公眾形象風(fēng)險。而對于消費者來(lái)說(shuō)，這次經(jīng)歷或許也讓他們更加深刻地認識到，自己購買(mǎi)的，并不僅僅是商品，更是與某個(gè)偶像、某個(gè)時(shí)代、某個(gè)特定回憶的連接。
如今，“草莓絲瓜草莓熊”這個(gè)稱(chēng)呼，或許會(huì )帶著(zhù)一絲戲謔，一絲懷念，甚至一絲略顯苦澀的幽默，在網(wǎng)絡(luò )空間中流傳。它不再僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的商品名稱(chēng)，而是承載著(zhù)一個(gè)時(shí)代印記的，充滿(mǎn)故事的詞匯。它靜靜地躺在那里，如同泛黃的老照片，提醒著(zhù)我們，那些年，我們一起追逐過(guò)的星光，和那些曾經(jīng)讓我們心動(dòng)的可愛(ài)事物。
從“過(guò)時(shí)”到“潮流”：草莓熊的IP價(jià)值與懷舊經(jīng)濟的復興
“羅志祥代言的舊草莓絲瓜草莓熊”，這個(gè)曾經(jīng)因為代言人風(fēng)波?而變得略顯尷尬的組合，在時(shí)間的洪流中，卻意外地開(kāi)啟了另一段生命旅程。它不再僅僅是某個(gè)明星營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的遺物，而是逐漸演變成了一個(gè)充滿(mǎn)懷舊色彩的文化符號，折射出當下“懷舊經(jīng)濟”的獨特魅力，以及IP價(jià)值的深度挖掘。
回想當??年，當羅志祥與“草莓熊”的??合作產(chǎn)品鋪天蓋地之時(shí)，它們是潮流的象征，是粉絲追逐的對象，也是品牌商業(yè)價(jià)值的體現。隨著(zhù)代言人形象的“坍塌”，這些產(chǎn)品一夜之間從“香餑餑”變成了“燙手山芋”。許多品牌選擇迅速下架，與之相關(guān)的宣傳也戛然而止。
對于消費者來(lái)說(shuō)，購買(mǎi)這些產(chǎn)品的行為，也似乎蒙上了一層“看走眼”的??尷尬。
但是，互聯(lián)網(wǎng)的記憶是碎片化的，也是選擇性的。在信息爆炸的今天，人們的關(guān)注點(diǎn)和情感連接，往往會(huì )隨著(zhù)時(shí)間的推移而發(fā)生轉移。當最初的爭議逐漸冷卻，當“草莓熊”這個(gè)IP本身所具有的可愛(ài)、治愈的屬性，以及羅志祥曾經(jīng)帶給許多人的快樂(lè )記憶，開(kāi)始重新被個(gè)體消費者所打撈和珍視時(shí)，這個(gè)組合便有了“復活”的可能。
在二手交易平臺、閑魚(yú)等社區，你會(huì )發(fā)現，那些曾經(jīng)被低估，甚至被遺忘的“羅志祥代言草莓熊”周邊，卻悄悄地回暖，并以一種意想不到的價(jià)格出現在市場(chǎng)上。它們不再是簡(jiǎn)單的商品，而是成為了“懷舊藏品”。許多當年因為各種原因未能購買(mǎi)，或者已經(jīng)擁有但??想要“補完”的粉絲，開(kāi)始積極地尋找這些“絕版”物件。
這種現象，正是“懷舊經(jīng)濟”的生動(dòng)寫(xiě)照?，F代社會(huì )節奏加快，人們在不斷追求新事物的??也更容易對過(guò)去的美好產(chǎn)生眷戀。童年的玩具、青春期的偶像、曾經(jīng)追逐過(guò)的潮流，都可能成為連接當下與過(guò)去的橋梁。而“羅志祥代言的草莓熊”，恰好精準地契合了這一代人（大致是80后、90后）的??集體記憶。
“草莓熊”本身，作為一個(gè)成功的IP，其核心價(jià)值在于其普適性的可愛(ài)形象和情感連接能力。它代表著(zhù)一種純粹??的美好，一種不被現實(shí)污染的童真。即使代言人發(fā)生了變化，這種核心價(jià)值依然存在。當消費者在尋找“草莓熊”時(shí)，他們更多的是在尋找那種純粹的快樂(lè )和情感慰藉，而代言人是誰(shuí)，反而變??得次要，甚至成為一種“談資”或“?！?。
更進(jìn)一步說(shuō)，這種“舊物”的價(jià)值，還體現在其“稀缺性”和“獨特性”上。在如今IP泛濫、同質(zhì)化產(chǎn)品層出不窮的時(shí)代，一個(gè)帶有特定歷史印記的聯(lián)名產(chǎn)品，反而顯得尤為珍貴。它不是流水線(xiàn)上的普通商品，而是承載著(zhù)一段特定時(shí)期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、明星文化和粉絲情感的“活化石”。
對于品牌方而言，雖然過(guò)去的合作可能存在風(fēng)險，但“草莓熊”IP本身依舊具有巨大的潛力。成??功的??IP運營(yíng)，不僅僅在于初期的推廣，更在于其長(cháng)期的生命周期管理。這意味著(zhù)，即使當初的代言合作不盡如人意，品牌方仍然可以從中吸取經(jīng)驗，尋找新的合作模式，繼續挖掘“草莓熊”的商業(yè)價(jià)值。
例如，通過(guò)與新的、形象更健康的藝人合作，或者以“經(jīng)典復刻”的形式，重新推出帶有懷舊元素的系列產(chǎn)品。
圍繞著(zhù)“羅志祥代言的草莓熊”所形成的討論，也為“草??莓熊”這個(gè)IP提供了免費的二次傳播??。在社交媒體上，人們樂(lè )于分享帶有故事的物品，樂(lè )于討論那些曾經(jīng)的“名場(chǎng)面”。這種自發(fā)的傳播，無(wú)形中增加了IP的曝光度，并為潛在的消費者建立了更深層次的情感連接。
最終，當我們談?wù)摗傲_志祥代言的舊草莓絲瓜草莓熊”時(shí)，我們不再僅僅是在談?wù)撘患唐?，而是在談?wù)撘环N現象。它關(guān)于懷舊，關(guān)于IP的生命力，關(guān)于消費者的情感選擇，也關(guān)于一個(gè)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)模式的變遷。這個(gè)略帶“爭議”的組合，就像一位經(jīng)歷了風(fēng)雨的老朋友，雖然身上沾染了歲月的痕跡，卻因為其獨一無(wú)二的故事，而更加令人難以忘懷。
它提醒著(zhù)我們，即便是那些曾經(jīng)“過(guò)時(shí)”的事物，在時(shí)間的魔法下，也可能重新閃耀出別樣的光芒，成為潮流的一部分，并繼續在人們心中，占據一個(gè)溫暖的位置。
