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李建軍
2026-02-11 20:57:14
曾經(jīng)，“國產(chǎn)”二字似乎與“土味”、“廉價(jià)”等詞語(yǔ)緊密相連，尤其是在色彩運用上，往往顯得保守、單調，難以與國際品牌的鮮活、大膽相媲美。近幾年來(lái)，一股強勁的“國潮”之風(fēng)席卷而來(lái)，它不僅僅是復興傳統文化，更是一場(chǎng)關(guān)于“國產(chǎn)色”的審美革命。從服裝、美妝到??家居、汽車(chē)，各個(gè)領(lǐng)域都在以前所未有的??熱情擁抱屬于中國自己的色彩??語(yǔ)言，它們不再是被動(dòng)的模仿者，而是主動(dòng)的創(chuàng )??造者，用斑斕的色彩講述著(zhù)東方古韻與現代活力的故事。
這場(chǎng)色彩的覺(jué)醒，首先體現在中國消費者的??審美意識升級上。隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展和文化自信的提升，年輕一代消費者不??再盲目追求外來(lái)品牌，而是開(kāi)始關(guān)注并珍視本土文化中蘊含的獨特魅力。他們渴望在產(chǎn)品中找到情感共鳴，而色彩，作為最直接、最觸動(dòng)人心的元素，自然成為了連接品牌與消費者、連接傳統與現代的橋梁。
于是，那些蘊含著(zhù)東方哲學(xué)、寄托著(zhù)美好寓意的色彩??，開(kāi)始被重新發(fā)現、被大膽運用，并賦予了全新的??生命力。
我們可以看到，曾經(jīng)只存在于古籍、壁畫(huà)、織錦中的“中國色”，如今大放異彩。例如，沉靜內斂的“黛藍”，不再是深邃的夜空，而是化身為高端服飾的低調奢華；明艷動(dòng)人的“胭脂紅”，不再是宮墻的顏色，而是成為美妝產(chǎn)品中最具辨識度的活力色彩；溫潤如玉的“月白??”，擺脫了素凈的單調，增添了一抹現代的清新與靈動(dòng)。
這些“國產(chǎn)色”不再是博物館里的展品，而是走進(jìn)了我們的生活，點(diǎn)綴著(zhù)我們的日常。
品牌方敏銳地捕捉到了這一趨勢。它們開(kāi)始深入挖掘中國傳統文化中的色彩密碼，將歷史典故、詩(shī)詞歌賦、自然風(fēng)物中的色彩意象融入產(chǎn)品設計。比如，一些服飾品牌會(huì )以“千里江山圖”為靈感，提取其中的青綠山水色，設計出??富有層次感和寫(xiě)意之美的系列服裝；一些美妝品牌則會(huì )借鑒古代宮廷的色彩搭配，推出以“花旦”、“貴妃醉酒”等為主題的彩妝盤(pán)，每一款顏色都仿佛在訴說(shuō)著(zhù)一段動(dòng)人的歷史傳奇。
這種將色彩與文化深度融合的策略，不僅讓產(chǎn)品本身更具吸引力，也成功地在消費者心中建立起一種文化認同感和情感連接。
“國產(chǎn)色”的崛起，也離不開(kāi)科技的進(jìn)步和工藝的創(chuàng )新。過(guò)去，由于技術(shù)限制，許多中國傳統色彩難以精準還原和大規模生產(chǎn)。但如今，隨著(zhù)數字化色彩管理、先進(jìn)染色技術(shù)以及環(huán)保材料的普及，曾??經(jīng)難以駕馭的色彩變得觸手可及。無(wú)論是高飽和度的鮮亮色彩，還是細膩的漸變層次，亦或是具有特殊質(zhì)感的啞光、珠光效果，中國品牌都有能力通過(guò)精湛的工藝將其完美呈現。
這使得“國產(chǎn)色”在保持文化底??蘊的也具備了國際一流的??品質(zhì)感和視覺(jué)沖擊力。
更重要的是，“國產(chǎn)色”的流行，正在重塑中國人的色彩認知和審美偏好。它鼓勵我們跳出西方色彩體系的窠臼，重新認識并欣賞我們自己文化中的色彩之美。這種自信的轉變，不僅體現在消費選擇上，也影響著(zhù)我們對生活方式和文化認同的理解。當??越來(lái)越多的人愿意為“國產(chǎn)色”買(mǎi)單??，為帶有中國元素的色彩設計買(mǎi)單，這本身就是一種文化自信的有力證明。
當然，這場(chǎng)?色彩革命并非一蹴而就。一些品牌在嘗試過(guò)程中，也曾出現過(guò)對傳統色彩的簡(jiǎn)單??挪用，甚至“誤讀”，導致效果不盡如人意。但整體而言，我們正目睹著(zhù)一場(chǎng)由“國產(chǎn)色”引領(lǐng)的、跨越傳統與現代??、融合文化與商業(yè)的精彩蛻變。它讓我們看到，中國的色彩，不僅有故事，更有未來(lái)；不僅能驚艷視覺(jué)，更能觸動(dòng)靈魂。
當“國潮”遇上“國色”，一場(chǎng)屬于中國人的色彩狂歡，才剛剛拉開(kāi)序幕。
在“國潮”浪潮席卷之下，色彩營(yíng)銷(xiāo)已成為國產(chǎn)好物爭奪消費者，尤其是年輕一代（Z世代）注意力的關(guān)鍵武器。Z世代群體生長(cháng)于中國經(jīng)濟騰飛的時(shí)代??，對本土文化有著(zhù)天然的??親近感，同時(shí)又深受全球流行文化影響，他們的審美偏好多元且前沿。如何將“國產(chǎn)色”以一種他們喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式呈??現，便成了各大品牌亟待破解的課題。
“顯眼包”色彩的自信表達?！帮@眼包”是Z世代對那些個(gè)性鮮明、引人注目的事物的一種戲謔式贊美。在色彩運用上，國產(chǎn)好物們不再拘泥于低調內斂，而是敢于擁抱高飽和度、高對比度的色彩組合，甚至是一些在傳統觀(guān)念中略顯“大膽”的配色。例如，一些新銳服飾品牌會(huì )大膽撞色，將明黃與寶??藍、粉紫與翠綠等極具視覺(jué)沖擊力的色彩搭配在一起，營(yíng)造出一種年輕、無(wú)畏、充??滿(mǎn)活力的形象。
這種色彩運用，恰恰迎合了Z世代追求個(gè)性、不設限的表達方式。他們愿意通過(guò)穿著(zhù)打??扮來(lái)彰顯自我，而這些充滿(mǎn)視覺(jué)張力的“顯眼包”色彩，正是他們表達個(gè)性和態(tài)度的絕佳載體。
“復古濾鏡”下的國風(fēng)新韻。Z世代對復古潮流的??追捧，為“國產(chǎn)色”的回歸提供了絕佳的土壤。不同于簡(jiǎn)單??復刻，當代的國貨品牌更善于從傳統色彩中汲取靈感，并結合現代??審美進(jìn)行“再創(chuàng )作”。例如，將宋代文人雅士鐘愛(ài)的“茶色”、“墨色”與現代的廓形設計結合，賦予服裝一種洗盡鉛華的沉靜美；或是以唐代仕女圖中的“宮墻紅”、“胭脂色”為靈感，推出一系列帶有復古調性的美妝產(chǎn)品，勾勒出新時(shí)代女性的東方韻味。
這種“復古濾鏡”下的色彩運用，既滿(mǎn)足了Z世代對懷舊情結的向往，又體現了中國傳統文化的獨特魅力，形成了一種既熟悉又新穎的文化體驗。
再者，“萬(wàn)物皆可IP”的色彩聯(lián)名。IP（知識產(chǎn)權）的跨界合作，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的常態(tài)。而當“國產(chǎn)色”遇上熱門(mén)IP，往往能產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應。許多國貨品牌巧妙地將自身的??代表色與經(jīng)典動(dòng)畫(huà)、影視劇、游戲IP相結合，推出聯(lián)名款產(chǎn)品。例如，某個(gè)國貨零食品牌可能以“豬豬俠”IP為契機，將包裝設計成鮮亮的粉色和藍色，既符合IP的可愛(ài)調性，又充滿(mǎn)了童趣和活力。
這種跨界合作，通過(guò)IP的粉絲基礎，將“國產(chǎn)色”的魅力精準傳遞給目標消費群體，并借助IP的熱度，實(shí)現品牌形象的年輕化和時(shí)尚化。
“沉浸式體驗”的色彩敘事。Z世代的消費行為，越來(lái)越注重體驗感。因此，許多品牌不??再局限于產(chǎn)品本身的色彩，而是通過(guò)打造沉浸式的色彩體驗空間來(lái)與消費者互動(dòng)。例如，一些新中式茶飲品牌，會(huì )利用光影、空間設計，將“中國色”以一種藝術(shù)化的方式呈現。消費者在品嘗飲品的仿佛置身于一個(gè)色彩斑斕的東方夢(mèng)境，這種獨特的體驗，深刻地將品牌與“國產(chǎn)色”的意象聯(lián)系起來(lái)，成為社交媒體上熱門(mén)的打卡點(diǎn)，進(jìn)一步擴大了品牌的影響力。
“情緒價(jià)值”的色彩共鳴。色彩不僅僅是視覺(jué)的呈現，更承載著(zhù)情感和情緒。Z世代在消費時(shí)，越來(lái)越看重產(chǎn)品能否提供“情緒價(jià)值”。國產(chǎn)好物巧妙地??利用色彩傳遞情感，喚起消費者的共鳴。例如，溫暖的“杏仁黃”可以傳遞治愈和安心，適合用在家居產(chǎn)品或助眠產(chǎn)品上；充滿(mǎn)活力的“慶典紅”則能帶來(lái)喜悅和能量，成為節日限定產(chǎn)品的首選。
通過(guò)色彩的情緒引導，品牌能夠與消費者建立更深層次的情感連接，讓“國產(chǎn)色”不僅僅是一種顏色，更是一種生活態(tài)度和情感寄托。
總而言之，“國產(chǎn)色”的崛起，是一場(chǎng)由內而外的品牌革新，也是一場(chǎng)中國消費者審美意識的集體升華。它證明了，中國品牌完全有能力創(chuàng )造出??既符合本土文化，又具備國際視野的色彩語(yǔ)言。從“顯眼包”的個(gè)性表達，到“復古濾鏡”的國風(fēng)新韻，再到IP聯(lián)名的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，以及沉浸式體驗和情緒價(jià)值的構建，國產(chǎn)??好物們正以前所未有的創(chuàng )??意和活力，將“國產(chǎn)色”打造成一張張獨具魅力的文化名片，俘獲著(zhù)Z世代的心，也贏(yíng)得了市場(chǎng)的尊重。
這場(chǎng)色彩的盛宴，正讓中國制造，閃耀出屬于自己的、獨一無(wú)二的東方光芒。
