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黃耀明
2026-02-06 14:43:49
“葫蘆里面不賣(mài)藥”：一句廣告語(yǔ)，牽動(dòng)一個(gè)時(shí)代??的影視記憶
“葫蘆里面不賣(mài)藥，爺爺吃來(lái)娃娃好?！边@句曾經(jīng)響徹大江南北的廣告語(yǔ)，對于很多人來(lái)說(shuō)，不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品推銷(xiāo)，更是一個(gè)時(shí)代揮之不去的印記。它承載著(zhù)一代人的集體記憶，也悄然拉開(kāi)了中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大幕。當我們今天再次提起這句話(huà)，腦海中浮現的，或許不僅僅是那個(gè)曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“神藥”，更是那個(gè)充滿(mǎn)活力、百花齊放的國產(chǎn)影視黃金年代。
那個(gè)年代，“葫蘆里面不賣(mài)藥”所象征的??，是一種樸實(shí)、直接、卻又極具感染力的傳播方式。它沒(méi)有華麗的辭藻，沒(méi)有復雜的敘事，卻能迅速抓住人們的注意力，將產(chǎn)品信息植入人心。而這背后，也折射出當時(shí)國產(chǎn)影視作品的特點(diǎn)：貼近生活、反映現實(shí)、充滿(mǎn)人情味。從那些黑白分明的電影，到色彩逐漸豐富的電視劇，國產(chǎn)影視作品以一種近乎紀錄片的方式，記錄著(zhù)時(shí)代??的變遷，描繪著(zhù)普通人的喜怒哀樂(lè )。
還記得《劉三姐》里阿牛哥和劉三姐的歡喜冤家，還記得《小兵張嘎》里嘎子身上那股子初生牛犢不怕虎的勁兒，還有《紅樓夢(mèng)》里林黛玉的愁??緒萬(wàn)種，寶玉的叛逆不羈……這些經(jīng)典之作，不僅僅是當時(shí)娛樂(lè )消遣的載體，更是承載著(zhù)民族文化、道德觀(guān)念、審美情趣的重要媒介。
它們的??影響力，早已超越了單純的“觀(guān)影”，而是滲透進(jìn)了人們的??日常生活中，成為了一代人共同的精神財富。
“葫蘆里面不賣(mài)藥”這句話(huà)，如今看來(lái)，帶著(zhù)一絲戲謔，一絲懷舊，甚至一絲對過(guò)往純真年代的追憶。它就像一把鑰匙，打開(kāi)了我們塵封的記憶匣子，讓我們得以窺見(jiàn)那個(gè)“千萬(wàn)影片”時(shí)代的光影斑駁。那時(shí)的電影院，是人們社交的重要場(chǎng)所，一家人圍坐在一起，分享著(zhù)爆米花的香甜，也分享著(zhù)銀幕上故事的悲??喜。
那時(shí)候的電視劇，更是占據了電視機的??黃金時(shí)段，街頭巷尾都在談?wù)撝?zhù)劇情，甚至模仿著(zhù)劇中的人物。
隨著(zhù)時(shí)代的變遷，市場(chǎng)經(jīng)濟的浪潮席卷而來(lái)，影視產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了翻天覆地的變化。曾經(jīng)的“樸實(shí)無(wú)華”逐漸被商業(yè)化、市場(chǎng)化的邏輯所取代?！昂J里面不賣(mài)藥”這種看似簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)，也隨著(zhù)信息爆炸的時(shí)代，變得越來(lái)越難以被記住。取而代之的是鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)手段，層出不窮的IP改編，以及越來(lái)越精良的制作技術(shù)。
但當我們沉浸在如今光影陸離的特效和眼花繚亂的明星陣容時(shí)，是否會(huì )偶爾懷念起那個(gè)“葫蘆里面不賣(mài)藥”的年代？懷念那些雖然制作略顯粗糙?，但卻飽含真摯情感的??故事？懷念那些雖然表演略顯青澀，但卻能觸動(dòng)心靈的角色？
“葫蘆里面不??賣(mài)藥”這句廣告語(yǔ)，它所蘊含的??，不僅僅是當年一款產(chǎn)品的廣告詞，更是對那個(gè)時(shí)代國產(chǎn)影視的??一種隱喻。它暗示著(zhù)一種直接、純粹、不加修飾的表達方式，一種源于生活、回歸生活的情感共鳴。那個(gè)年代的千萬(wàn)影片，或許沒(méi)有如今的“大片”氣勢，沒(méi)有如今的“燒錢(qián)”制作，但它們卻以一種獨特的方式，在觀(guān)眾心中留下了深刻的??烙印。
如今，當我們再次談?wù)摗昂J里面不賣(mài)藥”，或許不僅僅是對一句廣告語(yǔ)的懷念，更是對那段充滿(mǎn)真摯情感的影視時(shí)光的追溯。那段時(shí)光，國產(chǎn)影視以其獨特的魅力，滋養了一代又一代人的心靈。而這，正是“千萬(wàn)影片”背后，最值得我們去銘記和回味的力量。
“葫蘆里面不賣(mài)藥”，這句話(huà)在今天被賦予了更多的含義，它不僅僅勾起了我們對過(guò)去美好影視時(shí)光的懷念，更像是對當前影視產(chǎn)業(yè)現狀的一種隱喻和反思。當資本涌入，當技術(shù)飛速發(fā)展，當市場(chǎng)變得越來(lái)越復雜，“葫蘆里面”究竟賣(mài)的是什么藥，又或者，它是否還能賣(mài)出那份曾經(jīng)的純真和感動(dòng)？
如今的國產(chǎn)影視，早已不??是當年那個(gè)“葫蘆”可以簡(jiǎn)單概括的。它體量龐大，產(chǎn)業(yè)鏈條完整，制作水平日新月異。從宏大的歷史敘事，到細膩的都市情感，從奇幻的架空世界，到硬核的科幻想象，幾乎涵蓋了所有類(lèi)型和題材。我們擁有了世界一流的特效技術(shù)，能夠打造出令人震撼的視覺(jué)奇觀(guān)；我們擁有了日益成熟的敘事技巧，能夠講述更加復雜和引人入勝的故事。
在這些令人欣喜的進(jìn)步背后，我們也必須承認，曾經(jīng)那個(gè)“葫蘆里面不賣(mài)藥”所代表的純粹和真誠，似乎正在被稀釋。市場(chǎng)化的浪潮，讓“流量”和“IP”成為了追逐的焦點(diǎn)。一些作品過(guò)度追求商業(yè)利益，忽視了內容本身的深度和藝術(shù)價(jià)值。改編自熱門(mén)IP的作品，往往在原著(zhù)粉絲的期待和市場(chǎng)需求的夾縫中搖擺，最終可能兩頭不討好。
而一些純粹依靠流量明星和精致包裝的“快餐式”作品，更是讓觀(guān)眾感到審美疲勞。
“千萬(wàn)影片”的體量，意味著(zhù)選擇的??豐富，但也意味著(zhù)辨??別的困難。觀(guān)眾的口味越來(lái)越多元，對作品的要求也越來(lái)越高。當一部??電影或電視劇的??宣傳鋪天蓋地，但內容卻“言過(guò)其實(shí)”，甚至“貨不對板”，觀(guān)眾的失望和反感可想而知。這種“落差感”，正是“葫蘆里面不賣(mài)藥”這句老話(huà)在今天所映射出的某種尷尬：我們期待著(zhù)真誠的“藥”，卻常常只得到了華而不實(shí)的“空殼”。
在這樣的背景下，“千萬(wàn)影片”的未來(lái)在哪里？“葫蘆里面”又該賣(mài)什么樣的“藥”？
答案或許在于回歸內容本身，在于重拾那份曾經(jīng)的匠心和誠??意。
扎根現實(shí)，深耕生活。無(wú)論技術(shù)如何發(fā)展，敘事如何技巧化，最終能夠打動(dòng)人心的，永遠是那些源于生活、反映生活、關(guān)照人心的故事。那些能夠觸及觀(guān)眾痛點(diǎn)、引起觀(guān)眾共鳴的現實(shí)主義題材作品，往往能獲得長(cháng)久的生命力。就像當年那些經(jīng)典的黑白電影，雖然畫(huà)面質(zhì)樸，但故事中的情感卻足以跨越時(shí)空，觸動(dòng)每一代人的心弦。
鼓勵創(chuàng )新，勇于試錯。市場(chǎng)需要多元化的內容，觀(guān)眾也渴望看到新鮮的視角和獨特的表達。我們不能僅僅滿(mǎn)足于對成熟IP的改編和對過(guò)往成功的復制。影視創(chuàng )作者需要有更大的勇氣去探索新的??題材，嘗試新的風(fēng)格，甚至在敘事方式和表現手法上進(jìn)行大膽的創(chuàng )新。即使有試錯的成本，但正是這些探索，才可能孕育出下一個(gè)“千萬(wàn)影片”中的爆款，甚至引領(lǐng)行業(yè)的潮流。
再者，平衡商業(yè)與藝術(shù)，實(shí)現共贏(yíng)。市場(chǎng)?化并非洪水猛獸，它能夠為影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)資金和活力。關(guān)鍵在于如何找到商業(yè)與藝術(shù)之間的平衡點(diǎn)。好的商業(yè)片，不應是純粹的“工業(yè)流水線(xiàn)產(chǎn)品”，而應是能夠兼顧市場(chǎng)價(jià)值和藝術(shù)追求的“精品”。而好的藝術(shù)片，也需要找到與觀(guān)眾溝通的橋梁，讓更多人能夠欣賞和理解其中的價(jià)值。
回歸觀(guān)眾，重視口碑?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播的速度和廣度前所未有。一部作品的口碑，已經(jīng)成為影響其最終命運的關(guān)鍵因素。與其花費巨額資金進(jìn)行“洗腦式”的營(yíng)銷(xiāo)，不如將更多的精力投入到打磨內容，提升制作，贏(yíng)得觀(guān)眾的口碑。當一部作品能夠真正贏(yíng)得觀(guān)眾的喜愛(ài)和認可，它才算是在“葫蘆里面”賣(mài)出了最有效的“藥”。
“葫蘆里面不賣(mài)藥，千萬(wàn)影片你知道?！边@句話(huà)，在今天聽(tīng)來(lái)，或許帶有一絲戲謔，但更多的是一種提醒。它提醒我們，在光影的變幻中，別忘了內容的力量；在資本的洪流中，別忘了藝術(shù)的初心；在市場(chǎng)的喧囂中，別忘了觀(guān)眾的??期待。
“千萬(wàn)影片”的時(shí)代，挑戰與機遇并存。我們期待，未來(lái)的國產(chǎn)影視，能夠像一個(gè)內容豐富、藥效十足的“葫蘆”，為觀(guān)眾帶來(lái)更多精神的滋養，帶來(lái)更多情感的慰藉，帶來(lái)更多對美好生活的向往。而這，才是“葫蘆里面”最值得我們去探尋和珍藏的寶藏。
