極目新聞
胡舒立
2026-02-06 11:01:59
當“免費”遇見(jiàn)“一級AE”：一場(chǎng)關(guān)于價(jià)值的初??步博弈
在廣告營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)瞬息萬(wàn)變的行業(yè)里，“AE”（AccountExecutive，客戶(hù)經(jīng)理）無(wú)疑是一個(gè)至關(guān)重要的角色。他們是連接客戶(hù)與創(chuàng )意、策略與執行的橋梁，是推動(dòng)項目成功的關(guān)鍵力量。一個(gè)流傳甚廣的說(shuō)法——“一級做AE是免費的”——卻像一顆投入平靜湖面的石子，激起了層層漣漪，引發(fā)了無(wú)數從業(yè)者的好奇、猜測，甚至一些不切實(shí)際的幻想。
這句看似簡(jiǎn)單的斷言，背后究竟隱藏著(zhù)怎樣的真相？今天，我們就來(lái)深入撥開(kāi)迷霧，看看這場(chǎng)關(guān)于“免費”與“價(jià)值”的博弈，究竟是如何展開(kāi)的。
我們需要明確，“一級”究竟指的是什么？在廣告行業(yè)，層級劃分往往與經(jīng)驗、能力、責任大小息息相關(guān)?！耙患堿E”通常指的是初級、入門(mén)級的客戶(hù)經(jīng)理。他們剛剛踏入這個(gè)行業(yè)，經(jīng)驗尚淺，可能還在學(xué)習基礎的客戶(hù)溝通技巧、項目管理流程，以及行業(yè)知識。他們需要更多的指導和培訓，也承??擔相對較小的項目責任。
對于這樣的“一級AE”，他們所付出的“勞動(dòng)”是否真的可以被定義為“免費”呢？
從一個(gè)最直觀(guān)的角度來(lái)看，當一個(gè)人進(jìn)入一家公司，無(wú)論職位高低，他都需要投入時(shí)間和精力去完成工作。這份時(shí)間和精力，從經(jīng)濟學(xué)的角度來(lái)看，本身就具有價(jià)值。一家公司愿意支付薪酬，正是看中了員工所能創(chuàng )造的價(jià)值。因此，從這個(gè)邏輯出發(fā)，任何形式的勞動(dòng)，只要被企業(yè)雇傭并??承擔了一定的職責，就很難簡(jiǎn)單粗暴地歸類(lèi)為“免費”。
為什么會(huì )有“一級做AE是免費的”這種說(shuō)法呢？這背后可能涉及到幾種不同的解讀和現實(shí)情況。
第一種可能是，在某些極其特殊的情況下，例如實(shí)習生項目，或者某些短期、非核心的項目，公司可能會(huì )以較低的實(shí)習薪資，甚至象征性的報酬來(lái)吸引新人。這些新人，在付出??勞動(dòng)的主要目的是為了獲得寶貴的行業(yè)經(jīng)驗和學(xué)習機會(huì )。從雇主的角度看，他們支付的薪酬遠低于市場(chǎng)平均水平，甚至不足以覆蓋一個(gè)全職員工的成本，因此，他們可能會(huì )在某種程??度上將其視為一種“低成本”甚至“接近免費”的用人方式。
而對于新人來(lái)說(shuō)，他們雖然獲得了微薄的報酬，但學(xué)習和成長(cháng)的價(jià)值，在他們眼中可能遠遠超過(guò)了金錢(qián)本身。
第二種可能性，則涉及到對“免費”的定義。這里的“免費”可能并非字面意義上的零報酬，而是指相對“付出”而言的“性?xún)r(jià)比”。比如，一個(gè)公司承諾給一級AE提供豐富的培訓機會(huì )、接觸大客戶(hù)的平臺、以及資深的導師指導。這些隱性的福利和成長(cháng)機會(huì )，對于一個(gè)渴望快速成長(cháng)的??年輕人來(lái)說(shuō)，其價(jià)值可能遠遠超過(guò)了初期的薪資。
在這種情況下，雖然有薪酬，但因為其成長(cháng)潛力巨大，并且公司投入了大量資源用于培養，這種“付出”的經(jīng)濟回報率可能較低，從而被一些人戲稱(chēng)為“免費”的“學(xué)習機會(huì )”。
第三種，也是最值得警惕的一種情況，就是“免費”的背后隱藏??著(zhù)剝削。在一些管理不規范、缺乏職業(yè)道德的公司，可能會(huì )以“讓你學(xué)習”為借口，壓榨新人的勞動(dòng)價(jià)值。他們可能會(huì )安排過(guò)多的工作，要求加班，但支付的薪酬卻遠遠低于勞動(dòng)強度和市場(chǎng)標準。這種情況下，新人付出的勞動(dòng)確實(shí)在某種程度上是“免費”的，因為他們創(chuàng )造的價(jià)值，大部分被公司以低廉的成本占有。
這種模式，對于個(gè)人而言，是極其不健康的，并且會(huì )嚴重阻礙職業(yè)發(fā)展。
我們需要認識到，廣告行業(yè)是一個(gè)高度競爭、也高度依賴(lài)人才的行業(yè)。一個(gè)優(yōu)秀AE的成長(cháng)，需要時(shí)間的沉淀、系統的培訓、以及不??斷實(shí)戰的磨練。公司如果希望培養出能夠獨當一面的AE，就必須愿意在人才培養上投入資源，包括合理的薪酬、完善的培訓體系、以及良好的工作環(huán)境。
因此，“一級做AE是免費的”這句話(huà)，更像是一種行業(yè)內的戲謔、一種對初期投入的簡(jiǎn)化描述，或者是一種對潛在風(fēng)險的警示。它并??非一個(gè)絕對的真理，而是需要我們結合具體情況，去深入分析其背后所代表的含義。
理解這一點(diǎn)至關(guān)重要。對于初入行的朋友來(lái)說(shuō)，不要被“免費”的標簽所迷惑。在評估一個(gè)工作機會(huì )時(shí)，除了薪酬，更要看重公司的培養機制、學(xué)習平臺、以及團隊的專(zhuān)業(yè)度。一個(gè)真正重視人才的公司，不會(huì )讓“一級AE”成??為“免費勞動(dòng)力”。相反，他們會(huì )將其視為一顆正在生長(cháng)的種子，愿意投入陽(yáng)光、雨露和養分，期待其最終茁壯成長(cháng)，為公司創(chuàng )造更大的價(jià)值。
這場(chǎng)關(guān)于“免費”與“價(jià)值”的博弈，遠未結束。下一部分，我們將更深入地探討，當“免費”的標簽被??撕下，一級AE真正的??價(jià)值體現在哪里，以及如何在這個(gè)行業(yè)中，避免掉入“免費陷阱”，實(shí)現自我價(jià)值的最大??化。
上一部分，我們初步探討了“一級做AE是免費的”這一說(shuō)法的由來(lái)和多重解讀?，F在，是時(shí)候撕下這層模糊的“免費”面紗，去探究一級AE真正的價(jià)值所在，以及在這個(gè)充滿(mǎn)挑戰的行業(yè)中，如何規避潛在的陷阱，實(shí)現個(gè)人價(jià)值的最大化。
我們必須強調，在正常的商業(yè)運作中，沒(méi)有絕對意義上的“免費勞動(dòng)”。即使是一級AE，他們所付出??的時(shí)間、精力、以及學(xué)習和成長(cháng)的過(guò)程，都蘊含著(zhù)經(jīng)濟價(jià)值。公司之所以雇傭他們，是為了實(shí)現業(yè)務(wù)目標，而AE作為業(yè)務(wù)執行和客戶(hù)溝通的關(guān)鍵一環(huán)，其貢獻是不可或缺的。
當“一級做AE”這個(gè)概念與“免費”聯(lián)系在一起時(shí)，它往往指向的是一種“低前期投入，高后期回報”的模式。這里的“免費”更多的??是一種相對概念，指的是相較于其未來(lái)可能創(chuàng )造的價(jià)值，前期所獲得的報??酬可能顯得不高，但??公司愿意為此投資，是因為看中了其潛力和成長(cháng)性。
一級AE的核心價(jià)值，并不??在于他們此刻能帶來(lái)多少直接的經(jīng)濟效益，而在于他們作為“未來(lái)之星”的潛力。這個(gè)潛力體現在：
學(xué)習與成長(cháng)速度：一級AE通常充滿(mǎn)活力，求知欲強，對行業(yè)充滿(mǎn)熱情。他們能夠快速吸收新知識，學(xué)習新技能，適應快節奏的??工作環(huán)境。這種快速的學(xué)習能力，是他們未來(lái)成長(cháng)為優(yōu)秀AE的基礎。執行力與基層貢獻：盡管經(jīng)驗不足，一級AE能夠承擔基礎性的工作，如資料搜集、會(huì )議記錄、初??步的客戶(hù)溝通、項目進(jìn)度跟進(jìn)等。
這些基礎性工作的有效完成，是保證整個(gè)項目能夠順暢推進(jìn)的重要環(huán)節，能夠分擔資深AE的壓力，讓他們能更專(zhuān)注于策略和核心客戶(hù)關(guān)系?？蛻?hù)關(guān)系的萌芽：即使是與小型客戶(hù)或作為輔助，一級AE的每一次客戶(hù)接觸，都是一次寶貴的學(xué)習機會(huì )，也是為公司建立和維護客戶(hù)關(guān)系播撒的種子。
他們能夠從基層開(kāi)始，理解客戶(hù)需求，學(xué)習如何與不同類(lèi)型的客戶(hù)打交道。新鮮視角與創(chuàng )新動(dòng)力：新人往往帶來(lái)新的思維方式和視角，他們可能對新興的社交媒體、數字營(yíng)銷(xiāo)趨勢有更敏銳的觸覺(jué)，為團隊帶來(lái)意想不到的創(chuàng )意和動(dòng)力。
所以，一個(gè)明智的??廣告公司，不會(huì )真正地“免費”使用一級AE。他們會(huì )為一級AE提供：
系統的培訓體系：包括行業(yè)知識、營(yíng)銷(xiāo)理論、客戶(hù)服務(wù)技巧、項目管理工具等。導師制度：指派經(jīng)驗豐富的資深AE或客戶(hù)總監進(jìn)行一對一的指導??和輔導。參與核心項目：讓他們有機會(huì )參與到重要項目中，在實(shí)踐中學(xué)習和成長(cháng)。清晰的晉升路徑：讓新人看到明確的職業(yè)發(fā)展方向和目標。
有競爭力的基礎薪酬和福利：即使是初期，也應提供符合市場(chǎng)行情的基礎薪酬，體現公司對人才的尊重。
作為一級AE，或者即將踏入這一行的求職者，應該如何面對“免費”的誘惑，避免掉入陷阱呢？
明確自身價(jià)值：清楚自己能做什么，以及希望從工作中獲得什么。不要僅僅以薪酬來(lái)衡量機會(huì )，更要關(guān)注學(xué)習和成長(cháng)的平臺。審慎評估公司：在面試過(guò)程中，仔細了解公司的培訓機制、導師制度、團隊文化、以及過(guò)往的員工發(fā)展案例。如果公司對你的??提問(wèn)閃爍其詞，或者過(guò)分強調“學(xué)習機會(huì )”而忽略薪酬和培訓，需要警惕。
區分“低薪高成??長(cháng)”與“低薪壓榨”：接受一份薪酬不高但成長(cháng)空間巨大的工作，是為了投資未來(lái)。但如果工作內容遠超合理范圍，缺乏指導，且發(fā)展停滯，那就是被??壓榨。主動(dòng)學(xué)習與溝通：在工作中，積極主動(dòng)地學(xué)習，不懂就問(wèn)。與上級保持良好溝通，及時(shí)反饋自己的學(xué)習進(jìn)度和遇到的困難，爭取更多的學(xué)習和實(shí)踐機會(huì )。
建立個(gè)人品牌：即使是初級AE，也要注重每一次與客戶(hù)、同事的互動(dòng)，努力建立專(zhuān)業(yè)、可靠的個(gè)人形象。持續關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)：了解行業(yè)平均薪資水平和職業(yè)發(fā)展趨勢，為自己的職業(yè)規劃提供參考。
“一級做AE是免費的??”這句話(huà)，與其說(shuō)是一個(gè)事實(shí)，不如說(shuō)是一種市場(chǎng)信號，一種對行業(yè)現狀和新人投入的模糊表達。它提醒著(zhù)那些渴望進(jìn)入廣告行業(yè)的年輕人，在這個(gè)充滿(mǎn)機遇與挑戰的領(lǐng)域，保持清醒的頭腦，理性評估，并為自己的職業(yè)發(fā)展做好長(cháng)遠的規劃。
真正的價(jià)值，從來(lái)不是免費的。它源于自身的付出、學(xué)習、成長(cháng)，以及公司對人才的合理投入和回報。當“免費”的迷霧散去，一級AE所展現出的，將是他們?yōu)閺V告事業(yè)注入的活力、執行力，以及無(wú)限的未來(lái)潛力。而那些能夠識破“免費”迷局，懂得投資和培養人才的公司，必將在激烈的市場(chǎng)競爭中，贏(yíng)得??更長(cháng)遠的未來(lái)。
