雷科技
何三畏
2026-02-13 11:36:10
當人們談?wù)揃站（嗶哩嗶哩），腦海中浮現的往往是“年輕人的社區”、“二次元天堂”、“鬼畜視頻的集散地”。這些標簽無(wú)疑是B站的DNA，但隨著(zhù)時(shí)間的推移，B站早已褪去了最初的單一色彩，變成了一面映照著(zhù)當代中國青年文化萬(wàn)象的“萬(wàn)花筒”。其“大”體現在用戶(hù)基數的龐大、內容的包羅萬(wàn)象，以及用戶(hù)創(chuàng )造力的無(wú)限延展。
而在這片看似喧囂熱鬧的土地上，一股股清流——人文藝術(shù)的內容，正悄然匯聚，生長(cháng)，并散發(fā)出獨特的光芒。
從最初的游戲動(dòng)漫愛(ài)好者聚集地，到如今涵蓋知識科普、生活記錄、影視評論、音樂(lè )舞蹈、手工制作等幾乎所有你能想到的領(lǐng)域，B站的擴張速度和內容多樣性令人咋舌。這種“大”并非簡(jiǎn)單的堆砌，而是一種基于用戶(hù)需求和社群驅動(dòng)的自然生長(cháng)。用戶(hù)在這里找到了歸屬感，找到了興趣的共鳴，更重要的是，找到??了表達和創(chuàng )造的舞臺。
正是在這樣一片肥沃的土壤上，人文藝術(shù)的內容得以生根發(fā)芽。
為什么是B站？這看似出人意料，實(shí)則合情合理。B站用戶(hù)群體的年齡結構與人文藝術(shù)的傳播需求高度契合。年輕一代，尤其是Z世代，他們成長(cháng)于信息爆炸的時(shí)代，擁有更開(kāi)放的心態(tài)，更強的求知欲，也更渴望在泛娛樂(lè )化的環(huán)境中尋找有深度、有溫度的內容。他們不滿(mǎn)足于被動(dòng)接受，而是樂(lè )于主動(dòng)探索，參與討論，甚至二次創(chuàng )作。
人文藝術(shù)，恰恰能滿(mǎn)足他們對精神世界的探索和情感的共鳴。
B站的社區生態(tài)為人文藝術(shù)內容的傳播提供了得天獨厚的優(yōu)勢。彈幕、評論、硬幣、投幣，這些互動(dòng)機制構建了一個(gè)充滿(mǎn)活力和參與感的社區。當UP主（B站內容創(chuàng )作者）分享一段精心制作的古典音樂(lè )鑒賞視頻，或者一段關(guān)于獨立電影的深度解析，觀(guān)眾們可以通過(guò)彈幕實(shí)時(shí)交流觀(guān)后感，在評論區展開(kāi)熱烈討論，甚至有用戶(hù)會(huì )基于視頻內容進(jìn)行二次創(chuàng )作，例如繪制插畫(huà)、譜寫(xiě)同人曲。
這種即時(shí)的反饋和高度的互動(dòng)性，使得人文藝術(shù)不再是高高在上的殿堂藝術(shù)，而是變得觸手可及，充滿(mǎn)生命力。
再者，B站平臺的扶持和鼓勵政策，也為UP主們提供了創(chuàng )作動(dòng)力。盡管B站以?shī)蕵?lè )內容見(jiàn)長(cháng)，但平臺早已意識到內容多元化的??重要性。許多知識區、人文區UP主通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內容積累了大量粉絲，甚至獲得了平臺的流量扶持和商業(yè)化機會(huì )。這形成了一個(gè)正向循環(huán)：優(yōu)質(zhì)的人文藝術(shù)內容吸引了更多對此感興趣的用戶(hù)，而用戶(hù)的增長(cháng)又激勵了更多UP主投入到這一領(lǐng)域的創(chuàng )作中。
我們看到，B站上涌現出大量?jì)?yōu)秀的人文藝術(shù)UP主，他們的內容形式也越來(lái)越多樣化。有UP主深入研究中國傳統戲曲，用現代的剪輯手法和通俗易懂的語(yǔ)言進(jìn)行解讀，吸引了大量從未接觸過(guò)戲曲的年輕觀(guān)眾；有UP主癡迷于世界各地的博物館和藝術(shù)展覽，通過(guò)鏡頭帶領(lǐng)觀(guān)眾“云游”藝術(shù)殿堂，分享歷史故事和藝術(shù)鑒賞的獨到見(jiàn)解；還有UP主從電影、文學(xué)、哲學(xué)等角度切入，解讀社會(huì )現象，引發(fā)觀(guān)眾的思考。
這些內容，雖然不像游戲或者搞笑視頻那樣擁有爆炸式的傳播速度，但它們往往擁有更強的用戶(hù)粘性，更能引發(fā)深度互動(dòng)和情感連接。
B站的“大??”，為人文藝術(shù)的傳??播提供了一個(gè)廣闊的舞臺。它打破了傳統媒體的壁壘，讓專(zhuān)業(yè)性強的藝術(shù)內容能夠以更輕松、更具互動(dòng)性的方式觸達更廣泛的受眾。而B(niǎo)站用戶(hù)的“年輕化”和“活躍度”，則為這些內容的傳播注入了新的活力，讓古老的人文藝術(shù)煥發(fā)出新的光彩。
這種“大”與“人文藝術(shù)”的結合，與其說(shuō)是偶然，不如說(shuō)是時(shí)代??發(fā)展下，內容平臺與青年文化需求相互碰撞、相互成就的必然結果。它正在悄然改變著(zhù)我們對“大眾文化”和“精英文化”的認知，也為中國的人文藝術(shù)傳播開(kāi)辟了一條充滿(mǎn)無(wú)限可能的新路徑。
人文藝術(shù)在B站的“意義”：一場(chǎng)關(guān)于認知與連接的重塑
B站平臺上人文藝術(shù)內容的興起，不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的內容增長(cháng)現象，它更深層地觸及了當代社會(huì )在文化認知、價(jià)值觀(guān)念以及個(gè)體連接等方面的深刻變化。這種現象的意義，體現在對傳??統文化傳播模式的顛覆，對青年群體審美和價(jià)值觀(guān)的塑造，以及構建新型社群文化連接等多個(gè)層面。
B站構建了一種“去中心化”的人文藝術(shù)傳播模式。傳統上，人文藝術(shù)的傳播往往依賴(lài)于專(zhuān)業(yè)的機構、權威的媒體、或者象牙塔里的學(xué)者。內容生產(chǎn)門(mén)檻高，受眾范圍相對狹窄。在B站，任何一個(gè)有熱情、有能力、有獨到見(jiàn)解的普通人，都有可能成為優(yōu)秀的內容創(chuàng )作者。
一位對某個(gè)歷史時(shí)期著(zhù)迷的普通愛(ài)好者，通過(guò)查閱大量資料，運用生動(dòng)的敘事和精美的視覺(jué)呈現，就能制作出比某些學(xué)術(shù)講座更吸引人的歷史科普視頻。一位對西方繪畫(huà)史有深入研究的上班族，可以用輕松幽默的語(yǔ)言，配合著(zhù)梵高、莫奈的作品，講述藝術(shù)家的生平故事和創(chuàng )作理念。
這種“人人皆可為師，人人皆可為學(xué)”的模式，極大地降低了人文藝術(shù)的接觸門(mén)檻，讓曾經(jīng)被??視為“陽(yáng)春白雪”的內容，變得“下里巴人”般親切。
B站豐富了青年群體的精神世界，并在潛移默化中重塑他們的審美和價(jià)值觀(guān)。當代的年輕人在成長(cháng)過(guò)程中，接觸到的信息是多元而碎片化的。B站作為一個(gè)高度活躍的社區，為他們提供了一個(gè)相對集中的優(yōu)質(zhì)內容獲取平臺。通過(guò)觀(guān)看關(guān)于電影的深度解析，他們學(xué)會(huì )了從更復雜的敘事和鏡頭語(yǔ)言中品味藝術(shù)；通過(guò)欣賞音樂(lè )鑒賞視頻，他們開(kāi)始理解不同音樂(lè )流派的魅力與歷史；通過(guò)學(xué)習非遺傳??承人的故事，他們對傳統文化產(chǎn)生了更深的認同感和自豪感。
更重要的是，許多人文藝術(shù)內容，尤其那些涉及哲學(xué)、歷史、社會(huì )議題的視頻，能夠引發(fā)青年群體對自身、對社會(huì )、對世界的深刻思考。UP主們通過(guò)自己的視角和解讀，引導觀(guān)眾去質(zhì)疑、去探索、去形成獨立的判斷。這種思考的過(guò)程，正是人文藝術(shù)最核心的價(jià)值所在——它啟迪心智，拓展視野，塑造更加豐滿(mǎn)和獨立的個(gè)體。
再者，B站的人文藝術(shù)內容，正在構建一種新型的社群文化連接。在B站，興趣是最好的??粘合劑。一個(gè)關(guān)于古典文學(xué)的視頻，能夠聚集起一群熱愛(ài)詩(shī)詞歌賦的“同好”；一個(gè)關(guān)于獨立紀錄片的討論，能夠引發(fā)不同背景的觀(guān)眾就某個(gè)社會(huì )議題進(jìn)行深入交流。這種基于共同興趣和價(jià)值認同的社群連接，是真實(shí)而有溫度的。
用戶(hù)們在彈幕和評論區分享觀(guān)點(diǎn)，互相學(xué)習，甚至發(fā)展出線(xiàn)下交流。這種連接超越了簡(jiǎn)單的娛樂(lè )消費，而是一種精神層面的共鳴和社群歸屬感的體現。在這種社群中，人文藝術(shù)不再是孤芳自賞的個(gè)人行為，而是成為了促進(jìn)交流、增進(jìn)理解、共同成長(cháng)的文化載體。
B站的人文藝術(shù)內容，也為中國優(yōu)秀傳??統文化的現代轉化和國際傳播提供了新的可能。許多UP主以創(chuàng )新的方式解讀中國傳??統文化，例如將古詩(shī)詞融入現代流行音樂(lè )，或者用虛擬現實(shí)技術(shù)復原古代建筑。這些嘗試，讓傳統文化在年輕人中重新煥發(fā)活力，也為中國文化走向世界提供了新的視角和渠道。
當外國友人通過(guò)B站了解到中國的水墨畫(huà)、書(shū)法、京劇，了解到中國古代??的哲學(xué)思想，這是一種更具親和力和感染力的文化輸出。
當然，我們也不能忽視B站人文藝術(shù)內容發(fā)展中可能存在的挑戰。例如，如何保證內容的學(xué)術(shù)嚴謹性與大眾傳播性的平衡？如何避免過(guò)度娛樂(lè )化和碎片化導致內容的淺層化？如何引導用戶(hù)形成批判性思維，而非被動(dòng)接受信息？這些都是需要平臺和創(chuàng )作者共同思考的問(wèn)題。
但毋庸置疑的是，B站所代表的這種新興文化生態(tài)，正在以前所未有的力量，推動(dòng)著(zhù)人文藝術(shù)的普及和發(fā)展。它證明了，即使在一個(gè)以?shī)蕵?lè )為主導的平臺，深度和溫度依然能夠找到屬于自己的生存空間，并且能與廣闊的用戶(hù)群體產(chǎn)生深刻的連接。B站的“大”，為人文藝術(shù)提供了土壤；而人文藝術(shù)在B站的“意義”，則在于它重塑了我們的認知，連接了我們的情感，也為當??代青年文化的發(fā)展注入了更加豐富和深刻的內涵。
這不僅是一場(chǎng)關(guān)于視聽(tīng)盛宴的奇遇，更是一場(chǎng)關(guān)于心靈探索與文化認同的深刻實(shí)踐。
