新民晚報
崔永元
2026-02-04 10:14:27
當童年記憶化身網(wǎng)絡(luò )熱梗，“HULUWA葫蘆里面不買(mǎi)藥”的魔力初??現
還記得那個(gè)紅遍大江南北的動(dòng)畫(huà)片《葫蘆兄弟》嗎？七個(gè)葫蘆娃，七種超能力，為了救出爺爺，與蛇精、蝎子精斗智斗勇的經(jīng)典故事，是無(wú)數80后、90后的集體童年回憶。而如今，一句“HULUWA葫蘆里面不買(mǎi)藥”的口號，卻讓這些童年英雄以一種意想不到的方式“復活”了，并迅速躥紅網(wǎng)絡(luò )，成為一個(gè)極具話(huà)題性的文化現象。
這句口號的誕生，本身就充滿(mǎn)了互聯(lián)網(wǎng)的草根智慧和后現代的解構趣味?！昂J”自然指向經(jīng)典的《葫蘆兄弟??》IP，而“不買(mǎi)藥”則巧妙地與當下的某些商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式形成了反差。在充斥著(zhù)各種“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”、“種草”、“安利”的消費主義洪流中，“不買(mǎi)藥”似乎傳??遞出一種“我就是我，不為任何人買(mǎi)單”的獨立姿態(tài)，又或是對過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的一種戲謔回應。
這種反向營(yíng)銷(xiāo)的設定，反而激起了人們的好奇心：“葫蘆娃不買(mǎi)藥，那他們在葫蘆里賣(mài)什么？”
這句口號的傳播，離不開(kāi)社交媒體的強大推力。短視頻平臺、表情包、段子手，甚至是各種直播間的背景音，都能聽(tīng)到或看到“HULUWA葫蘆里面不??買(mǎi)藥”的身影。它以一種病毒式的方式，穿透了年齡的隔閡，跨越了圈層的壁壘，迅速滲透到大眾的視野中。對于年輕人來(lái)說(shuō)，這是一種對經(jīng)典IP的二次創(chuàng )造和再演繹，是對童年情懷的巧妙運用，更是對當下網(wǎng)絡(luò )文化的??一種獨特表達??。
他們樂(lè )于轉發(fā)、評論、模仿，將這個(gè)梗玩出了各種花樣，賦予了它新的生命力。
“HULUWA葫蘆里面不買(mǎi)藥”的魔力遠不止于此。它更深層次的意義，在于它成功地連接了“國風(fēng)”與“新?tīng)I銷(xiāo)”這兩個(gè)時(shí)下最熱門(mén)的議題。
“國風(fēng)”早已不是一個(gè)陌生的詞匯，它代表著(zhù)對中國傳??統文化、審美、技藝的現代化表達。從漢服的興起，到國潮品牌的??崛起，再到古風(fēng)音樂(lè )、非遺文創(chuàng )的流行，“國風(fēng)”正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的??文化復興。而《葫蘆兄弟》作為一部誕生于中國本土的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)，本身就承載著(zhù)濃厚的民族文化基因。
它的人物形象、故事情節、甚至是其中的一些象征符號，都深深植根于中國傳統文化之中。葫蘆本身在中華文化中就有吉祥、納福的寓意；而葫蘆娃們不畏艱險、團結協(xié)作的精神，也與中華民族的傳統美德不謀而合。
“新?tīng)I銷(xiāo)”則強調創(chuàng )新、互動(dòng)、社群化和體驗式。在信息爆炸的時(shí)代，傳統的廣告轟炸式營(yíng)銷(xiāo)早已失效，取而代之的是更加注重情感連接、價(jià)值認同和用戶(hù)參與的新玩法?！癏ULUWA葫蘆里面不買(mǎi)藥”的成功，正是新?tīng)I銷(xiāo)理念的一次絕佳實(shí)踐。它沒(méi)有直接推銷(xiāo)產(chǎn)品，而是通過(guò)一個(gè)充??滿(mǎn)趣味性的口號，巧妙地激活了用戶(hù)的情感共鳴，引發(fā)了廣泛的討論和傳播，從而在潛移默化中提升了IP的關(guān)注度和影響力。
當“國風(fēng)”的文化底蘊遇上“新?tīng)I銷(xiāo)”的傳播酵母，兩者便產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應?！癏ULUWA葫蘆里面不買(mǎi)藥”就像是一把鑰匙，它不僅打開(kāi)了人們對經(jīng)典《葫蘆兄弟》IP的懷舊之門(mén)，更重要的??是，它為“國風(fēng)”在新時(shí)代語(yǔ)境下的創(chuàng )新表達，提供了一個(gè)鮮活的樣本。
它證明了，即使是幾十年前的經(jīng)典IP，只要運用得當，也能在新的媒介環(huán)境下煥發(fā)新生，并與當代年輕人的審美和興趣產(chǎn)生強烈的共鳴。
更進(jìn)一步說(shuō)，這句口號的出現，也反映了當下年輕人對于商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的態(tài)度。他們不再是單純的被動(dòng)接受者，而是更加追求個(gè)性和自主。他們愿意為真正觸動(dòng)自己內心、符合自己價(jià)值判斷的事物買(mǎi)單，而非盲目跟風(fēng)。這種“不買(mǎi)藥”的態(tài)度，與其說(shuō)是一種拒絕，不如說(shuō)是一種更深層次的“選擇”。
它促使品牌方思考，如何才能真正打動(dòng)消費者，贏(yíng)得他們的心，而不僅僅是他們的錢(qián)包。
因此，“HULUWA葫蘆里面不買(mǎi)藥”不僅僅是一個(gè)網(wǎng)絡(luò )熱梗，它更是一場(chǎng)關(guān)于文化傳承、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新和消費心理的微觀(guān)社會(huì )實(shí)驗。它讓我們看到了，當經(jīng)典IP與當下流行文化巧妙融合，當傳統文化元素與現代營(yíng)銷(xiāo)策略有機結合，能夠迸發(fā)出多么驚人的能量。這場(chǎng)由一句口號引發(fā)的文化浪潮，正以一種潤物細無(wú)聲的方式，悄然改變著(zhù)我們對品牌、對文化、對消費的認知。
從文化IP到“萬(wàn)物皆可葫蘆”：HULUWA的營(yíng)銷(xiāo)新想象與商業(yè)落地
“HULUWA葫蘆里面不買(mǎi)藥”的成功，絕非偶然。它不僅僅是一句引爆社交網(wǎng)絡(luò )的口號，更是背后一套精妙的營(yíng)銷(xiāo)策略和對“國風(fēng)”IP商業(yè)化運作的深刻理解。從童年記憶的??喚醒，到如今“萬(wàn)物皆可葫蘆”的文化擴散，HULUWA葫蘆正在展現其巨大的商業(yè)潛力和無(wú)限的想象空間。
我們必須肯定的是，HULUWA葫蘆精準地抓住了“懷舊”與“創(chuàng )新”的黃金交叉點(diǎn)。對于經(jīng)歷過(guò)《葫蘆兄弟》時(shí)代的消費者而言，這個(gè)IP自帶童年濾鏡，能夠喚起最純粹的美好回憶，是一種情感的深度連接。而“HULUWA葫蘆里面不買(mǎi)藥”的口號，則為這份懷舊注入了全新的時(shí)代語(yǔ)境。
它不再是簡(jiǎn)單地??回顧過(guò)去，而是以一種戲謔、自嘲、甚至帶有反叛精神的方式，與當下年輕人的網(wǎng)絡(luò )文化和消費觀(guān)念進(jìn)行對話(huà)。這種“反差萌”和“解構式”的創(chuàng )新，恰恰擊中了年輕一代追求個(gè)性、拒絕說(shuō)教的心理，讓他們覺(jué)得“有趣”、“有料”，從而愿意主動(dòng)參與到傳播和討論中來(lái)。
HULUWA葫蘆的營(yíng)銷(xiāo)策略，展現了典型的“內容驅動(dòng)”和“社群裂變”的特點(diǎn)。當一句口號成為文化符號，它就具備了強大的生命力。品牌方并沒(méi)有止步于此，而是圍繞“葫蘆”這個(gè)核心IP，延展出了一系列創(chuàng )意內容。例如，與熱門(mén)游戲進(jìn)行IP聯(lián)動(dòng)，將葫蘆娃的形象植入游戲世界，讓玩家在虛擬世界中也能體驗童年樂(lè )趣；開(kāi)發(fā)各類(lèi)表情包、短視頻段子，讓葫蘆娃的形象以更接地氣、更具傳播力的方式滲透到用戶(hù)的日常社交中；甚至推出各種周邊產(chǎn)品，從服裝、配飾到家居用品，讓“葫蘆”元素融入生活的方方面面。
這種“萬(wàn)物皆可葫蘆”的跨界和衍生，是新?tīng)I銷(xiāo)時(shí)代IP價(jià)值最大化的重要體現。它不再是單向的產(chǎn)品推銷(xiāo)，而是通過(guò)創(chuàng )造多元化的觸點(diǎn)，與消費者建立全方位、多層次的??互動(dòng)。每一個(gè)產(chǎn)??品、每一次??聯(lián)動(dòng)，都是一次與消費者情感的連接，都是一次對“葫蘆”文化內涵的再詮釋。
而當消費者因為喜愛(ài)而購買(mǎi)產(chǎn)品，又進(jìn)一步成為了IP的傳播者，形成了良性的社群裂變效應。
值得注意的是，HULUWA葫蘆在推行過(guò)程??中，始終保持著(zhù)對“國風(fēng)”文化內核的尊重。雖然玩法新潮，但并未脫離《葫蘆兄弟》所蘊含的中國傳??統文化精神。葫蘆娃們勇敢、善良、團結的形象，以及他們與妖魔斗爭、保護家園的故事，本身就傳遞著(zhù)正能量和積極價(jià)值觀(guān)。
品牌方在進(jìn)行創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，也常常巧妙地融入中國傳統文化元素，比如在設計中加入祥云、水墨等，或是結合傳統節日進(jìn)行推廣，使得“國風(fēng)”的魅力在現代化表達中得到進(jìn)一步的彰顯。
這種“在地化”的??文化表達，是HULUWA葫蘆能夠持續吸引消費者，并建立品牌忠誠度的關(guān)鍵。它讓消費者在體驗新穎有趣的也能感受到一種文化認同感和歸屬感。尤其是在當下，當越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始關(guān)注和喜愛(ài)中國傳統文化，“國風(fēng)”IP的價(jià)值得到了前所未有的重視。
HULUWA葫蘆恰恰抓住了這個(gè)趨勢，并將其轉化為商業(yè)成功的動(dòng)力。
當然，任何一種成??功的營(yíng)銷(xiāo)模式都面臨著(zhù)挑戰。如何保證IP的持續生命力，避??免過(guò)度商業(yè)化導致用戶(hù)疲勞，如何在經(jīng)典IP的創(chuàng )新與傳承之間找到平衡，都是HULUWA葫蘆需要持續思考的問(wèn)題。但不可否認的是，“HULUWA葫蘆里面不買(mǎi)藥”所代表的，是一種全新的文化營(yíng)銷(xiāo)范式。
它證明了，經(jīng)典的國風(fēng)IP，在與現代互聯(lián)網(wǎng)思維、新?tīng)I銷(xiāo)策略相結合后，能夠爆??發(fā)出驚人的能量，不僅可以喚醒集體記憶，更能創(chuàng )造新的文化潮流，并最終實(shí)現商業(yè)價(jià)值的有效落地。
這場(chǎng)從一句網(wǎng)絡(luò )熱梗開(kāi)始的“葫蘆文化復興”，正以其獨特的魅力，向我們展示著(zhù)“國風(fēng)”在新時(shí)代下的無(wú)限可能。它不僅為《葫蘆兄弟》這個(gè)經(jīng)典IP注入了新的??生命，更為整個(gè)國風(fēng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展，提供了一個(gè)值得借鑒的成功案例。未來(lái)，我們有理由相信，會(huì )有更多像HULUWA葫蘆這樣，既有文化根基，又敢于創(chuàng )新的IP，在新的營(yíng)銷(xiāo)浪潮中脫穎而出，成為連接傳統與現代、東方與西方的文化橋梁。
