中國汽車(chē)報
高建國
2026-02-12 09:44:15
騰訊動(dòng)漫：不止于“看”，更在于“玩”——二次元沉浸式體驗的全新維度
在如今信息爆炸的時(shí)代，人們對于娛樂(lè )內容的需求早已超越了簡(jiǎn)單的“觀(guān)看”。我們渴望的是一種更深層次??的互動(dòng)、更個(gè)性化的選擇、以及更具溫度的社群連接。而騰訊動(dòng)漫，正是精準把握了這一脈搏，將自己打造成了一個(gè)遠超“追番”平臺概念的二次元生態(tài)系統。它不再僅僅是讓你消磨時(shí)間的工具，而是你探索、創(chuàng )造、分享二次元世界的沉浸式基地。
走進(jìn)騰訊動(dòng)漫，你首先會(huì )被其龐大而精致的內容庫所震撼。無(wú)論是引人入勝的國漫佳作，還是近年來(lái)備受矚目的“國漫崛起”的璀璨成果，亦或是那些來(lái)自扶桑島國的經(jīng)典與新銳日漫，在這里都能找到一席之地。從熱血激燃的??少年漫，到纏綿悱惻的少女情緣；從腦洞大開(kāi)的奇幻冒險，到引人深思的科幻史詩(shī)，騰訊動(dòng)漫幾乎囊括了二次元內容的每一個(gè)角落，滿(mǎn)足著(zhù)不同年齡、不同偏好用戶(hù)的挑剔口味。
騰訊動(dòng)漫的??魅力遠不止于內容的廣度。它的深度挖掘和精細化運營(yíng)，才是真正讓用戶(hù)“粘”住的關(guān)鍵。平臺不僅提供海量的漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)作品，更在內容的呈現方式上不斷創(chuàng )新。例如，對于漫畫(huà)閱讀，騰訊動(dòng)漫優(yōu)化了閱讀體驗，支持多種閱讀模式，無(wú)論是手機豎屏的??“條漫”體驗，還是傳統的翻頁(yè)閱讀，都能流暢進(jìn)行。
更重要的是，它不斷引入高質(zhì)量的??獨家內容和IP改編，這些作品往往擁有精美的畫(huà)風(fēng)、跌宕起伏的劇情和深入人心的角色，能夠迅速抓住用戶(hù)的眼球，讓他們甘愿沉浸其中，為之瘋狂。
“國漫崛起”是近年來(lái)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一大亮點(diǎn)，而騰訊動(dòng)漫無(wú)疑是這一進(jìn)程中的重要推動(dòng)者和見(jiàn)證者。從《一人之下》的道家哲學(xué)與現代都市的奇妙融合，到??《斗羅大陸》的宏大世界觀(guān)與勵志成長(cháng)，再到《一人之下》第三季和《凡人修仙傳》等一系列高質(zhì)量的改編，騰訊動(dòng)漫不僅捧紅了眾多原創(chuàng )IP，也為這些IP的??動(dòng)畫(huà)化提供了強大的??平臺和資源支持。
這些作品的成功，不僅僅是商業(yè)上的勝利，更是中國文化自信的體現，而騰訊動(dòng)漫，則成為了承載這份自信的重要載體。
當然，對于許多二次元愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，日漫依舊是心中不可替代??的白月光。騰訊動(dòng)漫積極引進(jìn)正版日漫，讓用戶(hù)無(wú)需跨越重重障礙，就能在第一時(shí)間欣賞到最新的劇集和經(jīng)典作品。從《咒術(shù)回戰》的咒術(shù)師世界，到《進(jìn)擊的??巨人》的??宏大敘事，再到《鬼滅之刃》的??精美畫(huà)面，《名偵探柯南》的永恒魅力……騰訊動(dòng)漫的海量日漫庫，就像一個(gè)寶藏，等待??著(zhù)每一位動(dòng)漫迷去挖掘。
但騰訊動(dòng)漫的“玩”味，還體現在其超越觀(guān)看的互動(dòng)性上。平臺不僅僅是內容的提供者，更是社群的構建者。在這里，你可以加入你喜歡的作品的粉絲群，與其他同好交流劇情、討論角色、分享你的創(chuàng )作。彈幕功能更是將“看番”變成了一種即時(shí)的社交體驗，你可以看到無(wú)數和你一樣熱愛(ài)這部作品的靈魂在屏幕上閃爍，一同歡笑、一同感動(dòng)、一同為劇情的精彩而吶喊。
騰訊動(dòng)漫還積極探索虛擬現實(shí)（VR）和增強現實(shí)（AR）等前沿技術(shù)在動(dòng)漫領(lǐng)域的應用。雖然目前這些技術(shù)還在發(fā)展階段，但騰訊動(dòng)漫已經(jīng)開(kāi)始嘗試將這些技術(shù)融入到用戶(hù)體驗中，例如通過(guò)VR技術(shù)打??造沉浸式的??動(dòng)漫場(chǎng)景，或者通過(guò)AR技術(shù)讓動(dòng)漫角色“走”進(jìn)現實(shí)。
這些探索，預示著(zhù)未來(lái)二次元娛樂(lè )的無(wú)限可能，也讓用戶(hù)對騰訊動(dòng)漫的未來(lái)充滿(mǎn)了期待。
騰訊動(dòng)漫，已經(jīng)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的App，它是一個(gè)活生生的二次元世界。在這里，你可以找到??你喜歡的任何內容，可以結識志同道合的??朋友，可以參與到你熱愛(ài)的IP的狂歡之中。它用科技和創(chuàng )意，編織了一個(gè)又一個(gè)精彩的故事，連接了一顆又一顆熱愛(ài)動(dòng)漫的心。從“看”到“玩”，從“獨享”到“共享”，騰訊動(dòng)漫正在重新定義我們與二次元的互動(dòng)方式，開(kāi)啟一段充滿(mǎn)驚喜與樂(lè )趣的旅程。
不止于“看”的深層探索：騰訊動(dòng)漫如何構建用戶(hù)與IP的“情感連接”
如果說(shuō)Part1描繪了騰訊動(dòng)漫作為內容匯聚和體驗創(chuàng )新者的宏大圖景，那么Part2將進(jìn)一步深入剖析，騰訊動(dòng)漫是如何通過(guò)精細化的運營(yíng)和對用戶(hù)需求的深刻洞察，構建起用戶(hù)與IP之間獨一無(wú)二的“情感連接”，使其成為一個(gè)真正有溫度、有靈魂的二次元社區。
情感連接的基石，首先來(lái)自于對用戶(hù)“陪伴感”的極致追求。許多用戶(hù)選擇動(dòng)漫，不僅僅是為了故事本身，更是為了在虛擬世界中找到一種慰藉，一種能夠與自己產(chǎn)生共鳴的情感寄托。騰訊動(dòng)漫深諳此??道，它通過(guò)持續的優(yōu)質(zhì)內容輸出和對熱門(mén)IP的深度運營(yíng)，讓用戶(hù)能夠長(cháng)久地陪伴在喜愛(ài)的角色身邊。
以“追番”這一核心行為為例。騰訊動(dòng)漫提供的不僅是即時(shí)更新的番劇，更是一種“共同等待”的儀式感。當??一部備受期待的續作官宣定檔，從預告片的發(fā)布，到每周更新的期待，再到播出后的熱烈討論，這一過(guò)程本身就充滿(mǎn)了樂(lè )趣和期待。騰訊動(dòng)漫通過(guò)官方微博、微信公眾號、社區論壇等??多個(gè)渠道，與用戶(hù)保持高頻互動(dòng)，發(fā)布幕后花絮、角色訪(fǎng)談、制作特輯等內容，讓用戶(hù)在等待中也能感受到內容的溫度，拉近與IP的距離。
更進(jìn)一步，騰訊動(dòng)漫積極推動(dòng)“IP衍生”的商業(yè)化和用戶(hù)化。當一個(gè)IP足夠受歡迎，用戶(hù)往往會(huì )渴望擁有更多與該IP相關(guān)的周邊??產(chǎn)??品、體驗活動(dòng)，甚至參與到IP的創(chuàng )作過(guò)程中。騰訊動(dòng)漫在這方面也做出了積極的嘗試。例如，通過(guò)官方授權的周邊商城，用戶(hù)可以購買(mǎi)到心儀的手辦、服裝、文具等，將喜愛(ài)的角色帶入現實(shí)生活。
而一些熱門(mén)IP的??線(xiàn)下主題展、粉絲見(jiàn)面會(huì )，也為用戶(hù)提供了一個(gè)與IP“零距離”接觸的機會(huì )，進(jìn)一步加深了情感的羈絆。
真正讓用戶(hù)產(chǎn)生深層情感連接的，往往是那些能夠引發(fā)共鳴、甚至參與創(chuàng )造的活動(dòng)。騰訊動(dòng)漫在這一點(diǎn)上做得非常出色。它不僅是一個(gè)內容的消費者社區，更是一個(gè)創(chuàng )作者的搖籃。平臺鼓勵用戶(hù)進(jìn)行二次創(chuàng )作，如同人繪畫(huà)、同人文、COSPLAY等。通過(guò)舉辦各類(lèi)創(chuàng )作大賽、征集活動(dòng)，騰訊動(dòng)漫不僅為平臺注入了源源不斷的新鮮血液，也讓用戶(hù)從單純的“觀(guān)眾”轉變?yōu)椤皡⑴c者”，他們的創(chuàng )作熱情和作品，本身就是對IP熱愛(ài)最好的證明，也反過(guò)來(lái)滋養了IP的生命力。
社區互動(dòng)是構建情感連接的另一重要環(huán)節。騰訊動(dòng)漫深知，二次元文化的核心在于“同好”之間的交流與分享。因此，平臺在社區建設上投入了大量精力。除了前面提到的彈幕和粉絲群，騰訊動(dòng)漫還開(kāi)辟了專(zhuān)門(mén)的“社區”版塊，用戶(hù)可以在這里發(fā)布動(dòng)態(tài)、分享心得、參??與話(huà)題討論。
這種自由的交流空間，讓用戶(hù)能夠找到歸屬感，感受到“被理解”和“被認同”，從而加深對平臺的依戀。
騰訊動(dòng)漫還積極運用大數據和人工智能技術(shù)，為用戶(hù)提供更加個(gè)性化的內容推薦和互動(dòng)體驗。通過(guò)分析用戶(hù)的觀(guān)看習慣、興趣偏好，平臺能夠精準地推薦用戶(hù)可能感興趣的作品，節省用戶(hù)尋找內容的時(shí)間，也讓他們感受到“被重視”。這種“懂你”的感覺(jué)，是建立情感連接的無(wú)形助力。
從“IP+社交”到“IP+電商”，再到“IP+UGC(用戶(hù)生成內容)”，騰訊動(dòng)漫正在構建一個(gè)全方位的IP生態(tài)。它不僅僅是內容的搬運工，更是IP價(jià)值的放大??器，和用戶(hù)情感的連接器。它讓每一個(gè)用戶(hù)都能在龐大的二次元世界中找到自己的??位置，都能感受到被尊重、被理解、被連接。
回望騰訊動(dòng)漫的發(fā)展歷程，我們看到的是一個(gè)不斷求新求變的平臺，一個(gè)始終將用戶(hù)需求放在首位的企業(yè)。它用匠心打磨內容，用創(chuàng )意豐富體驗，用社群凝聚熱愛(ài)。在這里，每一個(gè)二次元愛(ài)好者都能找到屬于自己的精神角落，都能找到與自己一同前行的伙伴。騰訊動(dòng)漫，不只是一個(gè)觀(guān)看動(dòng)漫的地方，它是一個(gè)讓夢(mèng)想閃耀、讓情感共鳴、讓熱愛(ài)生生不息的溫暖港灣。
它正以一種前所未有的方式，引領(lǐng)著(zhù)中國二次元文化走向更廣闊的未來(lái)。
