金羊網(wǎng)
黃耀明
2026-02-03 13:37:03
“葫蘆娃，葫蘆娃，一根藤上七朵花……”這首熟悉的??旋律，伴隨了幾代中國人的成長(cháng)。曾經(jīng)，葫蘆娃是孩子們心中正義、勇敢、團結的化身，是童年最美好的??記憶。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及和文化符號的演變，“葫蘆娃里面不賣(mài)藥”這句看似無(wú)厘頭的口號，卻意外地成為了網(wǎng)絡(luò )熱詞，并迅速滲透到消費領(lǐng)域，引發(fā)了關(guān)于品牌價(jià)值、社會(huì )責任和文化認同的深刻討論。
這背后，折射出的??是中國社會(huì )快速發(fā)展的時(shí)代印記，以及消費者需求從單純的商品功能向更深層次的情感連接和價(jià)值認同的躍遷。
要理解“葫蘆娃不賣(mài)藥”為何能引發(fā)如此廣泛的共鳴，我們首先需要回顧葫蘆娃IP的獨特魅力。1980年代??，中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)尚在起步階段，上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)推出的《葫蘆兄弟》以其獨特的剪紙藝術(shù)風(fēng)格、鮮明的人物設定和扣人心弦的故事情節，一經(jīng)問(wèn)世便征服了無(wú)數觀(guān)眾。
故事中，七個(gè)葫蘆娃各懷絕技，為了救爺爺、除妖精而團結協(xié)作，他們身上的??智慧、力量、勇氣、隱身、千里眼、順風(fēng)耳、火娃、水娃等特質(zhì)，不僅是孩子們模仿的對象，更是承載著(zhù)中華傳統文化中“團結就是力量”、“各有所長(cháng)，相互扶持”的美德??。在那個(gè)物質(zhì)相對匱乏但??精神世界卻充滿(mǎn)淳樸向往的年代，葫蘆娃所代表的，是一種純粹的英雄主義和集體主義精神。
時(shí)過(guò)境遷，今天的中國早已不是80年代的模樣。經(jīng)濟的騰飛、科技的進(jìn)步、信息爆炸，塑造了新一代消費者的成長(cháng)環(huán)境。他們擁有更開(kāi)闊的視野，更獨立的思考，也更關(guān)注商品的內涵與品牌的價(jià)值觀(guān)?！昂J娃不??賣(mài)藥”的走紅，恰恰是這種時(shí)代變遷的戲劇性縮影。在許多消費者看來(lái)，一個(gè)曾經(jīng)承載著(zhù)童年美好記憶、代表著(zhù)正義與力量的IP，如果被過(guò)度商業(yè)化，甚至用于兜售那些與自身精神內核相悖的產(chǎn)品，例如一些粗制濫造、療效不明的藥品廣告，那將是對童年美好回憶的玷污，也是對品牌文化的一種褻瀆。
這背后，隱藏著(zhù)的是一種對“初心”的懷念，對“純粹”的渴望，以及對品牌社會(huì )責任的更高期許。消費者不再僅僅滿(mǎn)足于商品本身的功能性，他們更希望品牌能夠傳遞正面的價(jià)值觀(guān)，能夠與自己產(chǎn)生情感上的連接，甚至成為一種價(jià)值認同的載體。當一個(gè)熟悉的IP出現在不合適的商業(yè)場(chǎng)景中時(shí)，消費者的內心會(huì )產(chǎn)生一種“錯位感”，這種錯位感轉化為一種戲謔的表達——“葫蘆娃不賣(mài)藥”，其實(shí)是在用一種幽默的方式，提醒品牌方：請守護好IP的初心，請擔負起應有的社會(huì )責任，請不要為了短期的商業(yè)利益而犧牲長(cháng)期的品牌聲譽(yù)和消費者情感。
這種情緒的累積，也與近年來(lái)中國國貨品牌集體崛起的大??背景息息相關(guān)。過(guò)去，許多國貨品牌在包裝、設計、營(yíng)銷(xiāo)等??方面存在不足，難以與國際大牌競爭。但近年來(lái)，隨著(zhù)中國消費者民族自信的增強，以及一批極具創(chuàng )新精神的??國貨品牌的涌現，情況發(fā)生了翻天覆地的變化。這些新一代國貨品牌，在傳承中國優(yōu)秀傳統文化的融入了現代審美和科技創(chuàng )新，它們的產(chǎn)品不僅質(zhì)量過(guò)硬，更重要的是，它們在品牌敘事上，開(kāi)始注重情感的傳遞和價(jià)值的共鳴。
比如，一些國貨品牌會(huì )從中國傳統節日、民間故事、哲學(xué)思想中汲取靈感，將其融入產(chǎn)??品設計和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。它們不再僅僅是“賣(mài)貨”，而是通過(guò)講述品牌故事、傳播文化理念，與消費者建立更深層??次??的連接。這種“不賣(mài)藥”的潛臺詞，正是對這些有良心、有擔當、有文化內涵的國貨品牌的一種隱喻式贊揚。
它們懂得守護IP的純粹性，懂得如何將產(chǎn)品的價(jià)值與消費者深層次的精神需求相結合。
“葫蘆娃不賣(mài)藥”不僅僅是一個(gè)網(wǎng)絡(luò )梗，它已經(jīng)超越了簡(jiǎn)單的娛樂(lè )屬性，成為了一種文化現象，一種社會(huì )情緒的折射，以及對品牌行為的一種價(jià)值判斷。它提醒著(zhù)每一個(gè)品牌，尤其是有影響力的??IP方，要審慎對待商業(yè)合作，要注重品牌的長(cháng)期價(jià)值，要肩負起應有的社會(huì )責任。
這句口號，就像一面鏡子，照出了時(shí)代的變化，映出了消費者的心聲，也預示著(zhù)未來(lái)品牌營(yíng)銷(xiāo)將更加注重情感連接與價(jià)值共鳴。
“葫蘆娃不賣(mài)藥”，這句話(huà)的背后，不僅是對過(guò)度商業(yè)化的警示，更是對品牌價(jià)值重塑的呼喚。在消費者日益成熟、信息日益透明的今天，品牌要想真正贏(yíng)得人心，就必須超越單純??的商品買(mǎi)賣(mài)，建立起基于情感共鳴、價(jià)值認同和社會(huì )責任的深度連接。對于中國國貨品牌而言，這既是挑戰，更是前所未有的機遇。
如何理解并實(shí)踐“不賣(mài)藥”的真諦，將是它們能否在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。
“不賣(mài)藥”意味著(zhù)品牌需要堅守初心，回歸產(chǎn)品本質(zhì)。葫蘆娃之所以能夠成為經(jīng)典，在于其故事中傳遞的正義、勇敢、團結等核心價(jià)值觀(guān)。而“不賣(mài)藥”則可以理解為，品牌不應該為了追求短期利益，而推出與自身品牌形象、核心價(jià)值相悖的產(chǎn)品或服務(wù)，尤其是在涉及消費者健康、安全、甚至是精神寄托的領(lǐng)域。
對于國貨品牌來(lái)說(shuō)，這意味著(zhù)要更加注重產(chǎn)品的研發(fā)與質(zhì)量，要用匠心打磨每一件商品，確保其真正能夠滿(mǎn)足消費者的需求，并符合品牌的承諾。就好比葫蘆娃必須擁有各自的超能力才能拯救世界，國貨品牌也必須擁有過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力，才能在市場(chǎng)上立足。
“不賣(mài)藥”象征著(zhù)品牌需要承擔起應有的??社會(huì )責任，傳遞正能量。如今的消費者，不再只是被動(dòng)的信息接收者，他們更愿意為那些有溫度、有擔當、有社會(huì )責任感的品牌買(mǎi)單??。一些國貨品牌已經(jīng)在這方面做出??了成功的嘗試。例如，通過(guò)參與公益活動(dòng)，支持環(huán)保事業(yè)，關(guān)注弱勢群體，或者在產(chǎn)品設計中融入中國傳統文化，推廣民族自信。
這些舉措，都在潛移默化地向消費者傳遞著(zhù)積極的品牌信息，讓消費者感受到品牌的??溫度和價(jià)值。當一個(gè)品牌能夠與消費者在價(jià)值觀(guān)上產(chǎn)生共鳴時(shí)，它所獲得的支持和忠誠度，將遠超單純的??價(jià)格戰或廣告轟炸。
第??三，“不賣(mài)藥”也暗示著(zhù)品牌需要進(jìn)行更具創(chuàng )意和人文關(guān)懷的??營(yíng)銷(xiāo)。過(guò)度依賴(lài)流量明星、制造虛假噱頭、進(jìn)行夸大宣傳等“賺快錢(qián)”的營(yíng)銷(xiāo)方式，正在逐漸失靈。新一代消費者更青睞那些真實(shí)、有趣、有深度的內容。國貨品牌可以借鑒葫蘆娃IP的成功之處，將其故事性、趣味性和情感價(jià)值融入到營(yíng)銷(xiāo)傳播中。
例如，通過(guò)制作高質(zhì)量的短視頻、動(dòng)畫(huà)，講述品牌背后的故事，或者與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，共同創(chuàng )造品牌文化。以“葫蘆娃不賣(mài)藥”為靈感，品牌可以開(kāi)發(fā)一系列幽默、有梗的社交媒體內容，巧妙地傳遞品牌理念，拉近與消費者的距離。甚至，可以借用葫蘆娃的形象，創(chuàng )作一系列“正能量”的聯(lián)名產(chǎn)品，例如與環(huán)保公益組織合作，推出“守護森林”主題的葫蘆娃玩偶，將IP的正面能量與社會(huì )價(jià)值相結合。
第四，值得深思的是，這種“不賣(mài)藥”的心態(tài)，也促使品牌更加重視長(cháng)期的品牌建設，而非短期的利益驅動(dòng)。一個(gè)經(jīng)典IP的生命力在于其精神內核的傳承，而不是簡(jiǎn)單的商業(yè)變??現。對于國貨品牌而言，意味著(zhù)要建立清晰的品牌定位，堅持統一的品牌形象，并持?續地投入品牌資產(chǎn)的積累。
這可能需要更長(cháng)的時(shí)間和更大的耐心，但一旦建立起強大的品牌聲譽(yù)和深厚的消費者情感連接，其帶來(lái)的回報將是持久而豐厚的。就像葫蘆娃的故事歷久彌新，能夠跨越時(shí)代，真正偉大的品牌也能夠經(jīng)受住時(shí)間的考驗。
展望未來(lái)，我們有理由相信，“葫蘆娃不賣(mài)藥”將不??僅僅是一個(gè)網(wǎng)絡(luò )熱詞，更會(huì )成??為指導品牌行為的重要原則。那些真正理解并踐行這一理念的國貨品牌，將能夠贏(yíng)得??消費者的信任，建立起強大的品牌忠誠度，并在全球化的浪潮中，書(shū)寫(xiě)屬于中國品牌的輝煌篇章。它們不再僅僅是產(chǎn)品的生產(chǎn)者，更是文化的傳播者，是價(jià)值的創(chuàng )造者，是消費者生活中值得??信賴(lài)的伙伴。
它們的崛起，將不僅僅是商業(yè)上的成功，更是中國品牌自信和文化自信的??有力證明。
