紅星新聞
袁莉
2026-02-03 00:26:03
第一章：網(wǎng)絡(luò )熱梗的“煉金術(shù)”——從“長(cháng)門(mén)和小南拔鋼筋”看內容營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)限可能
在信息爆炸的時(shí)代，品牌要想在消費者心中留下深刻印象，就必須打破常規，擁抱那些能夠觸動(dòng)人心、引發(fā)共鳴的內容。而“長(cháng)門(mén)和小南拔鋼筋”這個(gè)看似無(wú)厘頭的??網(wǎng)絡(luò )熱梗，卻蘊藏著(zhù)巨大的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)潛力。它不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)，更是當下年輕一代文化表達和情感宣泄的載體，是解讀他們心態(tài)的一把鑰匙。
這個(gè)梗的出處，往往與《火影忍者》中的??經(jīng)典情節或角色形象相關(guān)聯(lián)，它以一種戲謔、夸張的方式，將嚴肅的動(dòng)漫情節與日常生活中略顯笨拙、卻充滿(mǎn)力量的??“拔鋼筋”動(dòng)作結合起來(lái)。這種反差感，恰恰是其吸引力的來(lái)源。它精準地捕捉到了現代人在面對生活壓力時(shí)，既渴望力量、又帶有一絲自嘲式幽默的心態(tài)。
反差美學(xué)與幽默感：動(dòng)漫角色的強大力量與“拔鋼筋”這一略顯粗獷的動(dòng)作形成強烈對比??，產(chǎn)生出乎意料的喜劇效果。這種非傳統的組合，容易在社交媒體上引發(fā)二次傳播??和討論。情感投射與代入感：對于熟悉《火影忍者》的粉絲而言，梗中可能蘊含著(zhù)對角色堅韌不拔精神的致敬，或是對其某些行為的趣味解讀。
而對于不了解背景的受眾，也能從中感受到一種“拼盡全力”的樸實(shí)力量，產(chǎn)生情感上的代入。社交貨幣與圈層認同：能夠理解并使用這個(gè)梗，本身就成為一種社交資本，是融入特定網(wǎng)絡(luò )社群的標志。品牌巧妙地借用這一熱梗，能夠迅速拉近與目標??受眾的距離，建立情感連接。
將一個(gè)網(wǎng)絡(luò )熱梗轉化為一場(chǎng)成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，需要的是精準的洞察、大膽的創(chuàng )意和周密的執行。對于“長(cháng)門(mén)和小南拔??鋼筋”，其核心在于挖掘其背??后所代表的“不屈不撓”、“堅持?到底”、“突破極限”等積極精神，并將其與品牌所倡導的理念或產(chǎn)品特質(zhì)相結合。
故事化敘事：品牌可以圍繞“長(cháng)門(mén)和小南拔鋼筋”的意象，構建一個(gè)引人入勝的故事。例如，可以是關(guān)于品牌在研發(fā)過(guò)程中如何克服重重困難，如同“拔鋼筋”般堅韌；也可以是關(guān)于用戶(hù)在使用產(chǎn)品后，實(shí)現了自我突破，獲得了“拔??鋼筋”般的力量。視覺(jué)化呈現：將“拔鋼筋”的場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng )意化設計，可以發(fā)展出系列表情包、短視頻、海報等視覺(jué)內容。
例如，可以設計長(cháng)門(mén)和小南Q版形象，手持閃閃發(fā)光的鋼筋，臉上露出略帶辛苦卻堅毅的表情，配以“XX品牌，給你拔鋼筋的力量！”等Slogan?；?dòng)化體驗：鼓勵用戶(hù)參與創(chuàng )作，讓他們用自己的方式演繹“拔鋼筋”精神?？梢园l(fā)起線(xiàn)上挑戰賽，讓用戶(hù)上傳??自己“拔鋼筋”的圖片或視頻，并講述背后的故事，獎品可以與品牌產(chǎn)??品相關(guān)。
例如，一款運動(dòng)品牌可以發(fā)起“為夢(mèng)想拔鋼筋”的挑戰，鼓勵用戶(hù)記錄自己堅持運動(dòng)的瞬間?？缃缏?lián)名與產(chǎn)品植入：與動(dòng)漫IP方進(jìn)行合作，推出聯(lián)名款產(chǎn)品。例如，一款能量飲料可以推出“長(cháng)門(mén)和小南限定版”，包裝上印有相關(guān)的創(chuàng )意插畫(huà)，并??強調產(chǎn)品能夠提供“拔鋼筋”般的能量。
一款工具類(lèi)產(chǎn)品，也可以將其作為宣傳語(yǔ)，強調其堅固耐用，能夠應對最嚴峻的挑戰。
“長(cháng)門(mén)和小南拔鋼筋”的營(yíng)銷(xiāo)潛力遠不止于動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。其背后所蘊含的“堅韌”、“力量”、“突破”等主題，可以適用于廣泛的行業(yè)：
運動(dòng)健身：強調訓練的艱苦與突破極限的快感，鼓勵用戶(hù)堅持不懈?？萍籍a(chǎn)品：突出產(chǎn)品的耐用性、性能的強大，能夠應對各種極端環(huán)境和高強度使用。教育培訓：鼓勵學(xué)生面對學(xué)習的??困難，堅持?不懈，最終取得成功。食品飲料：強調產(chǎn)品的能量補充和提神效果，幫助人們“拔起”生活中的挑戰。
金融保險：傳遞穩健、可靠、能夠抵御風(fēng)險的品牌形象，如同“拔鋼筋”般堅不可摧。
通過(guò)對“長(cháng)門(mén)和小南拔??鋼筋”這一網(wǎng)絡(luò )熱梗的深度挖掘和創(chuàng )意轉化，品牌可以跳出傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式，以一種更具話(huà)題性、更貼近年輕消費者的方式，構建品牌與用戶(hù)之間的深度情感連接。這不僅能夠提升品牌的知名度和好感度，更能將抽??象的品牌理念，具象化為能夠被用戶(hù)感知和認同的價(jià)值。
第二章：創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)的“復利效應”——“長(cháng)門(mén)和小南拔鋼筋”的深度整合與長(cháng)效運營(yíng)
一場(chǎng)成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并非一蹴而就，而是需要持續的投入和精細的運營(yíng)，才能將其轉化為品牌持續的增長(cháng)動(dòng)力。將“長(cháng)門(mén)和小南拔鋼筋”這一創(chuàng )意點(diǎn)進(jìn)行深度整合，并構建長(cháng)效運營(yíng)機制，能夠最大化其“復利效應”。
“長(cháng)門(mén)和小南拔鋼筋”的營(yíng)銷(xiāo)，不應僅僅停留在一次性的??活動(dòng)或一次性的內容傳播，而應將其作為一個(gè)核心創(chuàng )意，延展至品牌營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)觸點(diǎn)，構建一個(gè)相互關(guān)聯(lián)、相互強化的內容生態(tài)。
短視頻系列：制作一系列以“拔鋼筋”為主題的短視頻?？梢允怯哪阈Φ亩巫?，例如長(cháng)門(mén)和小南嘗??試用各種意想不到的方式“拔鋼筋”；可以是勵志的微電影，講述普通人如何憑借“拔??鋼筋”般的毅力實(shí)現夢(mèng)想；也可以是科普類(lèi)視頻，解釋“拔鋼筋”在不??同領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性（如果與產(chǎn)品相關(guān)）。
圖文內容：創(chuàng )作高質(zhì)量的圖文推文、博??客文章，深度解讀“拔鋼筋”背后的文化含義，與用戶(hù)進(jìn)行情感層面的交流。例如，可以撰寫(xiě)《那些年，我們一起“拔”過(guò)的鋼筋：致敬平凡英雄》等主題文章。社交媒體互動(dòng)：在微博、微信、抖音、B站等平臺，發(fā)起話(huà)題討論，鼓勵用戶(hù)分享自己的“拔鋼筋”故事，并利用平臺特性進(jìn)行傳播。
例如，在抖音上發(fā)起“#我與長(cháng)門(mén)小南一起拔鋼筋#”挑戰，邀請用戶(hù)用創(chuàng )意的方式展現自己的“力量”。播客與直播：邀請動(dòng)漫KOL、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、行業(yè)精英等，通過(guò)播客或直播的形式，圍繞“拔鋼筋”精神、動(dòng)漫文化、創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)等??話(huà)題進(jìn)行深入探討，提升內容的深度和專(zhuān)業(yè)性。
包裝設計：將“拔鋼筋”的創(chuàng )意元素融入產(chǎn)品包裝，使其成為產(chǎn)品的獨特賣(mài)點(diǎn)。例如，一款能量飲料可以設計一個(gè)“拔鋼筋”的開(kāi)蓋方式，或者在罐體上印上勵志的Slogan。用戶(hù)體驗：在產(chǎn)品使用過(guò)程中，營(yíng)造“拔鋼筋”般的體驗。例如，一款游戲可以設計一個(gè)需要玩家“用力”才能完成的關(guān)卡；一款工具類(lèi)產(chǎn)品，可以通過(guò)廣告宣傳強調其“堅不可摧”的特性。
會(huì )員體系與社群運營(yíng)：建立與“拔鋼筋”主題相關(guān)的用戶(hù)社群，為用戶(hù)提供專(zhuān)屬的福利和互動(dòng)機會(huì )，增強用戶(hù)粘性。例如，可以設立“拔鋼筋戰隊”，定期組織線(xiàn)上線(xiàn)下的活動(dòng)。
一次性的爆點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)固然能夠帶來(lái)短期流量，但真正能夠提升品牌價(jià)值的，是其長(cháng)期持續的影響力。將“長(cháng)門(mén)和小南拔鋼筋”的??創(chuàng )意進(jìn)行長(cháng)效運營(yíng)，需要建立一套可持續的內容生產(chǎn)和傳播機制。
IP化運營(yíng)：將“長(cháng)門(mén)和小南拔??鋼筋”的創(chuàng )意，逐步打造成一個(gè)具有辨識度和情感連接的品牌IP。這需要持續的內容輸出，不斷豐富其內涵和故事線(xiàn)，使其超越單一的熱梗，成為一種品牌文化符號。情感連接的深化：持續關(guān)注用戶(hù)的情感需求，通過(guò)內容互動(dòng)、社群運營(yíng)等方式，與用戶(hù)建立深層次??的情感連接。
例如，在用戶(hù)面臨挑戰時(shí)，品牌可以適時(shí)地發(fā)出“長(cháng)門(mén)和小南式”的鼓勵，傳遞“堅持住，你也可以拔起這根鋼筋”的信息?？缃绾献鞯耐卣梗簩ふ腋嗯c“拔鋼筋”精神契合的品牌、藝術(shù)家、內容創(chuàng )作者進(jìn)行跨界合作，不斷拓展營(yíng)銷(xiāo)的邊界，觸達更多圈層用戶(hù)。例如，與勵志音樂(lè )人合作，創(chuàng )作以“拔鋼筋”為主題的歌曲；與非遺傳承人合作，展示傳??統技藝中的“堅韌”精神。
數據驅動(dòng)的優(yōu)化：持續收集用戶(hù)反饋和數據，分析營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果，不斷調整和優(yōu)化內容策略和傳播方式。了解哪些內容最受歡迎，哪些互動(dòng)最有效，從而為后續的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供數據支持。社會(huì )責任的融入：將“拔鋼筋”精神與社會(huì )公益活動(dòng)相結合，傳遞品牌正能量。
例如，可以發(fā)起“為愛(ài)拔鋼筋”的公益募捐活動(dòng)，支持需要幫助的群體，將品牌的社會(huì )價(jià)值最大化。
任何創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)都伴隨著(zhù)一定的風(fēng)險，尤其是對于借用網(wǎng)絡(luò )熱梗的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更需要謹慎對待。
避免過(guò)度消費與濫用：過(guò)度頻繁或不恰當??的Dùng，容易使用戶(hù)產(chǎn)生審美疲勞，甚至引發(fā)反感。內容審核與價(jià)值觀(guān)導向：確保所有創(chuàng )意內容都符合品牌形象和價(jià)值觀(guān)，避免觸碰法律或道德底線(xiàn)。輿情監控與危機公關(guān)：建立完善的輿情監控機制，及時(shí)發(fā)現并處理潛在的負面聲音，提前做好危機公關(guān)預案。
尊重原創(chuàng )與版權：在借用網(wǎng)絡(luò )熱梗時(shí)，要注意版權問(wèn)題，避免引發(fā)不必要的法律糾紛。
總而言之，“長(cháng)門(mén)和小南拔鋼筋”并非一個(gè)簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)口號，它是一種文化現象，一種情感表達，一種創(chuàng )意賦能。品牌若能以開(kāi)放的心態(tài)，深刻的洞察，創(chuàng )新的思維，將這一熱梗進(jìn)行深度整合和長(cháng)效運營(yíng)，必能激發(fā)出巨大的營(yíng)銷(xiāo)能量，在消費者心中留下難以磨滅的印記，實(shí)現品牌價(jià)值的持續增長(cháng)。
這不僅是一次營(yíng)銷(xiāo)的“拔鋼筋”，更是品牌在激烈競爭中，一次堅韌不拔的自我突破。
