金羊網(wǎng)
謝田
2026-02-15 17:06:56
在談?wù)摗安葺曨l的廣告羅志祥”這個(gè)話(huà)題之前，我們或許需要先回溯一下那個(gè)羅志祥的時(shí)代。他曾是無(wú)數人心目中的“亞洲舞王”，以其精湛的舞技、幽默的主持風(fēng)格和多元的音樂(lè )才華，征服了華語(yǔ)娛樂(lè )圈的半壁江山。無(wú)論是《精舞門(mén)》的動(dòng)感節拍，還是《轉角遇到愛(ài)》的深情演繹，亦或是《極限挑戰》里的“神算子”形象，羅志祥都曾是那個(gè)自帶光芒、話(huà)題不斷的焦點(diǎn)人物。
娛樂(lè )圈的浮沉總是來(lái)得猝不及防。當“草莓視頻的廣告羅志祥”這個(gè)組合詞匯開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò )上流傳時(shí)，它已經(jīng)不僅僅是指代??一個(gè)藝人的廣告代言，而是成為了一種網(wǎng)絡(luò )現象，一種關(guān)于流量、關(guān)于消費、關(guān)于娛樂(lè )邊界模糊化的隱喻。草莓視頻，作為當時(shí)一個(gè)新興的視頻平臺，選擇了羅志祥作為其廣告代言人，這本身就是一次極具話(huà)題性的商業(yè)操作。
羅志祥的知名度和影響力，足以在短時(shí)間內吸引大量關(guān)注，為草莓視頻帶來(lái)海量的用戶(hù)和曝光度。
從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，這無(wú)疑是一次成??功的“狙擊”。草莓視頻精準地抓住了羅志祥作為流量頂峰時(shí)期（即使是爭議前的巔峰時(shí)期）的巨大粉絲基礎和廣泛社會(huì )認知度。利用他高辨識度的形象和“舞王”的光環(huán)，將平臺與藝人緊密綁定。當觀(guān)眾在觀(guān)看羅志祥的廣告時(shí)，自然而然地會(huì )將平臺與他本人聯(lián)系起來(lái)，這種“粉絲效應”的遷移，是品牌最希望看到的。
“草??莓視頻的廣告羅志祥”這句話(huà)的魔力在于，它將一個(gè)藝人、一個(gè)平臺、一種內容（廣告）以及一種傳播??介質(zhì)（視頻）高度濃縮，形成了一個(gè)極具傳播力的網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)匯。這背??后，是大數據時(shí)代下，廣告商和平臺方對用戶(hù)喜好和消費習慣的精準洞察。他們知道，在信息爆炸的時(shí)代，要抓住用戶(hù)的注意力，就需要借助那些已經(jīng)擁有強大影響力的IP（無(wú)論是明星IP還是平臺IP）。
這種捆綁式的營(yíng)銷(xiāo)，在初期往往能帶來(lái)爆炸性的增長(cháng)。羅志祥的粉絲群體，出??于對偶像的支持，會(huì )主動(dòng)去接觸和使用草莓視頻，甚至在社交媒體上進(jìn)行二次傳播，形成??“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”的效果。而對于不那么關(guān)注羅志祥的普通觀(guān)眾而言，反復出現的廣告，也能加深對草莓視頻的品牌印象，將其與“羅志祥”這個(gè)名字聯(lián)系起來(lái)，潛移默化地影響著(zhù)他們的選擇。
流量是一把雙刃劍。當一個(gè)藝人的形象與某些特定內容（例如某些平臺的內容性質(zhì)）過(guò)度綁定時(shí)，一旦藝人自身出現危機，這種綁定就可能成為“壓死駱駝的最后一根稻草”?！安葺曨l的廣告羅志祥”的流行，雖然在某種程度上提升了品牌的知名度，但也隨著(zhù)羅志祥個(gè)人負面新聞的發(fā)酵，讓這個(gè)組合詞匯帶上了更多復雜和負面的聯(lián)想。
我們不能簡(jiǎn)單地將“草莓視頻的廣告羅志祥”視為一個(gè)單純的成功案例。它更像是一個(gè)時(shí)代的縮影，展現了在快速變化的娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)中，流量是如何被極致利用，以及這種利用方式所帶來(lái)的潛在風(fēng)險。羅志祥的故事，不僅僅是他個(gè)人的沉浮，更是整個(gè)流量經(jīng)濟時(shí)代下，明星、平臺、廣告商、粉絲之間復雜博弈的生動(dòng)寫(xiě)照。
他從“亞洲舞王”的輝煌，到“草莓廣告”的爭議，這條軌跡，恰恰折射出流量背??后，人設的??脆弱與商業(yè)邏輯的冷酷。
“草莓視頻的廣告羅志祥”這個(gè)說(shuō)法之所以能夠深入人心，甚至成為一種網(wǎng)絡(luò )文化符號，其背后所蘊含的流量邏輯，是值得我們仔細剖析的。它不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單??的廣告事件，更是一個(gè)關(guān)于如何在信息洪流中爭奪注意力，如何利用明星效應最大化商業(yè)價(jià)值的案例研究。
從“草莓視頻”的角度來(lái)看，選擇羅志祥作為代言人，是在彼時(shí)彼刻，一次高風(fēng)險高回報的賭博。草莓視頻作為一個(gè)在競爭激烈的視頻平臺市場(chǎng)中尋求突破的后來(lái)者，急需一個(gè)能夠快速打開(kāi)市場(chǎng)、吸引用戶(hù)的“引爆點(diǎn)”。而羅志祥，憑借其多年積累的超高人氣和廣泛的粉絲基礎，無(wú)疑是那個(gè)最有可能點(diǎn)燃市場(chǎng)、制造話(huà)題的“明星炸彈”。
廣告的鋪天蓋地，讓草莓視頻的名字迅速被公眾熟知，尤其是在年輕一代用戶(hù)群體中，這種“刷屏式”的廣告投放，是一種經(jīng)典的流量收割策略。
“我看到羅志祥在草莓視頻打廣告”——這句話(huà)，從消費者視角來(lái)看，是一種信息獲取的簡(jiǎn)化。在眾多的視頻平臺中，當用戶(hù)被一個(gè)熟悉的、喜愛(ài)的明星吸引時(shí)，他們會(huì )更傾向于選擇與該明星相關(guān)的平臺。這種“粉絲導向”的消費行為，是草莓視頻看中的關(guān)鍵。羅志祥的形象，本身就帶有娛樂(lè )、活力、年輕的標簽，這與視頻平臺的定位不謀而合。
廣告內容往往圍繞著(zhù)羅志祥的表演、舞蹈或幽默感展開(kāi)，將這些積極的特質(zhì)轉移到平臺本身，營(yíng)造出一種“跟著(zhù)羅志祥，一起嗨翻草莓視頻”的氛圍。
流量的潮汐，并非只漲不跌。當??羅志祥的個(gè)人生活出現重大負面新聞時(shí)，之前與他緊密綁定的“草莓視頻”也難免受到牽連。這種“捆綁式”的品牌代言，最脆弱的地方就在于“人設”的不可控性。一旦明星的公眾形象崩塌，他所代言的品牌，也將承受巨大的負面輿論壓力。
用戶(hù)可能會(huì )將對明星的失望情緒，轉移到對平臺的批評上，認為平臺在選擇代言人時(shí)缺乏審慎，甚至暗示平臺的內容或價(jià)值觀(guān)與明星存??在某種“契合”。
“草莓視頻的廣告羅志祥”這句話(huà)，從這個(gè)角度來(lái)看，從一個(gè)純粹的廣告宣傳語(yǔ)，逐漸演變??成了一個(gè)帶有爭議和負面色彩的網(wǎng)絡(luò )梗。它提醒著(zhù)所有品牌方和平臺方：流量的獲取固然重要，但如何“留住”流量，如何規避風(fēng)險，以及如何讓品牌在流量風(fēng)暴中保持相對的獨立性和健康發(fā)展，才是更為長(cháng)遠的課題。
羅志祥的遭遇，也反映了當前娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)中，過(guò)度依賴(lài)流量和明星IP所帶來(lái)的弊端。當一個(gè)藝人的價(jià)值被過(guò)分地量化為“帶貨能力”和“話(huà)題制造能力”時(shí)，就容易忽視其作為個(gè)體所應承擔的社會(huì )責任。而當??這些流量的“發(fā)動(dòng)機”出現故障時(shí)，整個(gè)生態(tài)系統都可能受到影響。
回望“草莓視頻的廣告羅志祥”這個(gè)現象，我們看到的是一次成功的流量匯聚，也是一次潛在的風(fēng)險顯現。它證明了在特定的市場(chǎng)環(huán)境下，明星代言可以成為短時(shí)間內獲取關(guān)注的利器；但它也揭示了過(guò)度依賴(lài)流量和明星人設的脆弱性。這個(gè)詞匯，或許將成為一個(gè)時(shí)代的注腳，提醒著(zhù)人們，在追逐流量的道路上，始終要保??持一份清醒和審慎。
最終，流量的??潮汐退去，留下的是對品牌長(cháng)遠發(fā)展和內容價(jià)值的深刻思考。
