南方周末
陳淑貞
2026-02-16 06:26:52
你是否常常在面對空白的??文檔或畫(huà)布時(shí)感到無(wú)從下手？是否覺(jué)得靈感如同遙不可及的星辰，只可遠觀(guān)而不可近觸??？別擔心，你不??是一個(gè)人。在信息爆炸的時(shí)代，創(chuàng )意似乎變得越來(lái)越稀缺，而競爭卻愈發(fā)激烈。正是在這樣的背景下，“17c.5c起草法”應運而生，它不是憑空捏造的玄學(xué)，而是一套經(jīng)過(guò)精心設計、行之有效的思維框架，旨在幫助我們系統性地激發(fā)和捕捉創(chuàng )意，并將它們轉化為切實(shí)可行的成果。
“17c.5c起草法”這個(gè)略顯奇特的名稱(chēng)，背后蘊含著(zhù)一套精巧的邏輯。我們不妨將其拆解來(lái)理解?！?7c”代表著(zhù)從17個(gè)不同的??“C”維度出發(fā)去審視和構思。這17個(gè)維度并非固定不變，而是涵蓋了從內容（Content）、情境（Context）、受眾（Customer）、核心（Core）、聯(lián)系（Connection）、對比（Comparison）、沖突（Conflict）、創(chuàng )??造（Creation）、變化（Change）、挑戰（Challenge）、清晰（Clarity）、簡(jiǎn)潔（Conciseness）、色彩（Color）、聲音（Character）、成本（Cost）、承諾（Commitment）到承諾（Consequence）等各個(gè)方面。
想象一下，當我們試圖構思一個(gè)故事、設計一個(gè)產(chǎn)品，或者撰寫(xiě)一篇推廣文案??時(shí)，如果能夠圍繞這些維度進(jìn)行多角度的探索，會(huì )涌現出多少意想不到??的想法？
舉個(gè)例子，如果我們正在構思一個(gè)產(chǎn)品廣告。從“內容”維度，我們可以思考產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、優(yōu)勢。從“情境”維度，我們可以思考產(chǎn)品在何種場(chǎng)景下最能發(fā)揮作用，用戶(hù)在何時(shí)何地會(huì )需要它。從“受眾”維度，我們可以深入了解目標客戶(hù)的需求、痛點(diǎn)、喜好。從??“核心”維度，我們可以提煉產(chǎn)品的最根本價(jià)值。
而“聯(lián)系”維度則促使我們思考產(chǎn)品與其他事物之間的關(guān)聯(lián)，例如它與生活方式的結合，或者與其他品牌的跨界合作?！皩Ρ取焙汀皼_突”維度則能幫助我們找到差異化優(yōu)勢，或者制造戲劇性沖突來(lái)吸引注意力?！皠?chuàng )??造”維度鼓勵我們打破常規，思考顛覆性的可能?！白兓焙汀疤魬稹本S度則讓我們審視產(chǎn)品的適應性和競爭力。
“清晰”和“簡(jiǎn)潔”是傳遞信息的關(guān)鍵，確保信息易于理解和記憶?！吧省焙汀奥曇簟眲t關(guān)乎感官體驗和品牌調性?！俺杀尽焙汀俺兄Z”直接關(guān)系到用戶(hù)的決策，而“后果”則需要我們考慮產(chǎn)品可能帶來(lái)的長(cháng)期影響。
這17個(gè)維度就像17束不同的光，照射在我們想要解決的問(wèn)題或創(chuàng )造的事物上，每一束光都能照亮不同的角落，揭示出隱藏的聯(lián)系和潛在的機會(huì )。通過(guò)系統地??運用這些維度，我們能夠打破思維定勢，避免陷入單一的視角。
而“5c”則代表著(zhù)在初步構思后，對這些想法進(jìn)行5種精煉和轉化。這5種“C”通常指的是：集聚（Convergence）、凝聚（Cohesion）、精煉（Crystallization）、連接（Connection）和溝通（Communication）。
集聚（Convergence）：將從??17個(gè)維度發(fā)散出來(lái)的零散想法，開(kāi)始進(jìn)行初步的篩選和整合，找出那些最有價(jià)值、最相關(guān)的點(diǎn)。凝聚（Cohesion）：讓這些被選中的想法形成一個(gè)有機整體，它們之間需要有內在的邏輯聯(lián)系，構成一個(gè)完整的故事線(xiàn)、一個(gè)清晰的解決方案，或是一個(gè)連貫的設計理念。
精煉（Crystallization）：將模糊的想法打磨得??更加清晰、具體，提煉出核心概念，就像晶體一樣，剔除雜質(zhì)，展現出最純粹的形態(tài)。連接（Connection）：思考如何將這些精煉后的核心概念與受眾的情感、需求，以及市場(chǎng)趨勢進(jìn)行連接，使其更具吸引力和說(shuō)服力。
溝通（Communication）：最終，將這些想法以最有效的方式傳達出去，無(wú)論是通過(guò)文字、圖像、聲音還是其他媒介。
“17c.5c起草??法”的??核心魅力在于它的結構化發(fā)散與系統化收斂。它不像漫無(wú)目的的頭腦風(fēng)暴，那樣容易流于形式；也不像僵化的流程，那樣扼殺創(chuàng )造力。它提供了一個(gè)框架，一個(gè)引導，讓我們能夠在廣闊的思維空間中自由馳騁，同時(shí)又不??會(huì )迷失方向。它教會(huì )我們如何從一個(gè)點(diǎn)出發(fā)，延展出無(wú)數條線(xiàn)，再將這些線(xiàn)巧妙地編織在一起，最終形成一張張精美的網(wǎng)。
想象一下，當你需要寫(xiě)一篇引人入勝的文章時(shí)，可以從“內容”維度思考文章的主題和論點(diǎn)，“情境”維度思考文章的寫(xiě)作背??景和目標，“受眾”維度考慮讀者的??閱讀習慣和興趣?！皼_突”維度可以用來(lái)制造懸念或引發(fā)讀者思考，而“清晰”和“簡(jiǎn)潔”則是確保文章易讀性的基石。
“聯(lián)系”維度可以幫助你引用相關(guān)的例子或理論，使文章更有說(shuō)服力。
對于設計師而言，17個(gè)維度可以幫助他們從用戶(hù)需求、產(chǎn)品功能、美學(xué)風(fēng)格、市場(chǎng)競爭等多個(gè)角度進(jìn)行思考，而5c法則則能幫助他們將這些想法凝聚成??符合邏輯、清晰傳達設計理念的作品。
“17c.5c起草法”的強大之處還在于它的普適性。無(wú)論你身處哪個(gè)行業(yè)，從事何種工作，甚至是解決日常生活中的小問(wèn)題，它都能提供一套有力的工具。它是一種思維的體操，幫助你的大??腦變得更加靈活、敏銳和富有創(chuàng )造力。通過(guò)反復練習，你會(huì )發(fā)現自己不再畏懼挑戰，而是能夠從容地應對各種創(chuàng )意需求，甚至主動(dòng)去發(fā)現和創(chuàng )造新的可能性。
在接下來(lái)的部分，我們將深入探討如何具體實(shí)踐“17c.5c起草法”，以及它在不同場(chǎng)景下的應用技巧，讓你真正掌握這套化腐朽為神奇的創(chuàng )意利器。
落地實(shí)踐“17c.5c起草法”：從??靈感到杰作的轉化之旅
掌握了“17c.5c起草法”的??基本理念后，如何將其真正運用到實(shí)際創(chuàng )??作中，將其轉化為解決問(wèn)題的利器，這才是關(guān)鍵所在。這套方法并非高不可攀的理論，而是可以融入日常思維流程的實(shí)用技巧。讓我們一步步走進(jìn)它的實(shí)踐環(huán)節，感受它帶來(lái)的變化。
從17個(gè)“C”維度進(jìn)行發(fā)散是激發(fā)初始創(chuàng )意的關(guān)鍵。你可以準備一張白紙，一支筆，或者利用電子工具，如思維導圖軟件（XMind,MindMaster等），將核心問(wèn)題或主題放在中心。然后，圍繞著(zhù)這17個(gè)維度，開(kāi)始進(jìn)行關(guān)鍵詞的聯(lián)想、問(wèn)題的提問(wèn)、場(chǎng)景的描繪。
內容（Content）：我的??主題/產(chǎn)品/想法，本質(zhì)是什么？包含哪些信息？情境（Context）：它出現在什么樣的環(huán)境中？在什么時(shí)間、地點(diǎn)？受眾（Customer）：誰(shuí)會(huì )關(guān)心它？他們的需求、痛點(diǎn)、欲望是什么？核心（Core）：最根本??的價(jià)值或信息是什么？聯(lián)系（Connection）：它與什么事物相關(guān)聯(lián)？有什么潛在的連接點(diǎn)？對比（Comparison）：它與現有事物有什么不同？?jì)?yōu)勢在哪里？沖突（Conflict）：是否存在矛盾、張力或挑戰？如何利用？創(chuàng )造（Creation）：有什么新穎、獨特的想法？是否可以顛覆？變化（Change）：它如何演變？趨勢是什么？挑戰（Challenge）：它面臨哪些困難？如何克服？清晰（Clarity）：如何讓信息更易懂？簡(jiǎn)潔（Conciseness）：如何用最少的文字/元素表達？色彩（Color）：它給人的視覺(jué)感受如何？（象征意義也可）聲音（Character）：它的風(fēng)格、語(yǔ)氣、性格是什么？成本（Cost）：涉及哪些投入？（時(shí)間、金錢(qián)、精力等）承諾（Commitment）：它能帶??來(lái)什么好處或結果？后果（Consequence）：它可能帶來(lái)什么長(cháng)期影響？（積極或消極）
不必拘泥于一次性回答??所有問(wèn)題，重點(diǎn)在于觸發(fā)思考的鏈條。在這個(gè)階段，quantityoverquality（數量重于質(zhì)量）是原則。盡可能多地記錄下任何閃現的念頭，即使它們看起來(lái)不那么成熟。
是5個(gè)“C”維度的收斂與精煉。當你的發(fā)散區域積累了足夠多的想法后，就需要開(kāi)始進(jìn)行梳理。
集聚（Convergence）：回顧所有記錄下來(lái)的想法，找出那些看起來(lái)最有潛力的、最能解決問(wèn)題的，或是最能引起共鳴的點(diǎn)?？梢試L試用顏色標記，或者將它們歸類(lèi)。凝聚（Cohesion）：將這些被選中的想法串聯(lián)起來(lái)，形成??一個(gè)邏輯清晰的結構。如果是在寫(xiě)文章，這就是大綱的構建；如果是在設計產(chǎn)品，這就是功能和用戶(hù)流程的規劃。
確保各個(gè)部分之間相互支撐，而非各自為政。精煉（Crystallization）：現在，需要將那些相對模糊的??想法變得具體。例如，一個(gè)籠統的“提升用戶(hù)體驗”的概念，可以通過(guò)“簡(jiǎn)化注冊??流程”、“增加個(gè)性化推薦”等具體措施來(lái)精煉。提煉出最核心的??賣(mài)點(diǎn)、最關(guān)鍵的信息。
連接（Connection）：思考如何讓你的創(chuàng )意與你的受眾建立更深層次的聯(lián)系。這可能涉及到情感的共鳴、價(jià)值觀(guān)的契合，或是解決了他們最迫切的某個(gè)問(wèn)題。找到那個(gè)能觸動(dòng)人心的“點(diǎn)”。溝通（Communication）：最后一步，是將你的精煉后的創(chuàng )意，以最適合的方式表達出來(lái)。
這可能意味著(zhù)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言撰寫(xiě)廣告語(yǔ)，用富有感染力的故事來(lái)講述產(chǎn)品，或者用直觀(guān)的設計來(lái)呈現信息。選擇最能有效傳遞你意圖的媒介和形式。
“17c.5c起草法”的實(shí)踐過(guò)程中，迭代與反饋同樣至關(guān)重要。完成一輪的發(fā)散和收斂后，并不意味著(zhù)就此結束。你可以：
尋求反饋：將你的草稿或想法展示給他人，聽(tīng)取他們的意見(jiàn)。他們的視角可能會(huì )幫助你發(fā)現之前忽略的問(wèn)題，或者提供新的靈感。反思調整：根據反饋和自己的思考，回到“17c”或“5c”的任意環(huán)節進(jìn)行調整和優(yōu)化。創(chuàng )意是一個(gè)不斷打磨的過(guò)程，很少有作品能一次成型。
創(chuàng )意寫(xiě)作：當構思小說(shuō)、劇本、博客文章時(shí)，17c維度可以幫助你構建人物、情節、背景。例如，思考人物的“沖突”、“承諾”和“后果”；思考故事的“情境”、“變化”和“聯(lián)系”。5c法則則幫助你組織結構，打磨語(yǔ)言，使其更具吸引力。產(chǎn)品設計與創(chuàng )??新：對于產(chǎn)品經(jīng)理和設計師來(lái)說(shuō)，17c維度是洞察用戶(hù)需求、分析市場(chǎng)競爭、構思產(chǎn)品功能、挖掘創(chuàng )新點(diǎn)的有力工具。
5c法則則幫助他們將復雜的產(chǎn)品概念轉化為清晰的方案，并有效地與團隊溝通。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與廣告策劃：在制定營(yíng)銷(xiāo)策略或廣告創(chuàng )意時(shí)，17c維度能幫助你全面理解品牌、產(chǎn)品、目標受眾和市場(chǎng)環(huán)境。5c法則則能幫助你提煉出最具傳??播力的廣告語(yǔ)，構建有吸引力的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
解決問(wèn)題與決策：即使在日常生活中，面對棘手的問(wèn)題，也可以運用“17c.5c起草法”來(lái)分析。例如，一個(gè)關(guān)于“如何提高工作效率”的問(wèn)題，可以從“受眾”（你自己）、“情境”（工作環(huán)境）、“沖突”（時(shí)間不足）、“挑戰”（任務(wù)繁重）等維度入手，再通過(guò)“集聚”、“凝聚”等步驟，找到可行的解決方案。
“17c.5c起草法”不僅僅是一種方法，更是一種思維模式的訓練。它鼓勵我們從多個(gè)維度去觀(guān)察世界，從紛繁的現象中提煉本質(zhì)，從零散的靈感中構建秩序。當你熟練掌握它時(shí)，你會(huì )發(fā)現，創(chuàng )意不再是靈光一閃的運氣，而是可以被系統化、可控化地“制造”出來(lái)的。
想象一下，未來(lái)的你，面對任何需要創(chuàng )意的場(chǎng)合，都能從容不??迫，自信地運用這套方法，將那些模糊的想法，一點(diǎn)點(diǎn)打磨成閃耀的杰作。這不僅僅是對工作效率的提升，更是對個(gè)人創(chuàng )造力潛能的??無(wú)限釋放?，F在，就拿起你的筆，開(kāi)始你的“17c.5c起草法”之旅吧！
