中國汽車(chē)報
李建軍
2026-02-05 02:15:14
當我們將目光投向如今的B站，會(huì )發(fā)現它早已超越了最初“嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)”的定義。從一個(gè)專(zhuān)注于A(yíng)CG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）內容的小眾論壇，成長(cháng)為一個(gè)擁有近億月活用戶(hù)、涵蓋生活、科技、娛樂(lè )、知識等全方位內容的綜合性平臺，B站的每一步發(fā)展都深深烙印著(zhù)中國互聯(lián)網(wǎng)文化的變遷。
而在這場(chǎng)波瀾壯闊的文化演進(jìn)中，人文藝術(shù)內容以一種出人意料卻又合乎情理的方式，成為了B站最耀眼的明星板??塊之一。
B站人文藝術(shù)內容的繁榮，首先得益于中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和用戶(hù)行為模式的深刻改變。
高清視頻時(shí)代的??來(lái)臨與彈幕的魔力：隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )帶寬的提升和硬件設備的普及，高清視頻內容成為主流。B站作為較早布局高清視頻UGC（用戶(hù)生成內容）的平臺，抓住了這一機遇。更重要的是，B站標志性的“彈幕”功能，為用戶(hù)提供了一種即時(shí)互動(dòng)、情感共鳴的觀(guān)看體驗。
在欣賞一部經(jīng)典的藝術(shù)電影、紀錄片，或是聆聽(tīng)一段悠揚的古典音樂(lè )時(shí)，密集的彈幕仿佛匯聚了成??千上萬(wàn)的同好，他們分享著(zhù)理解、贊嘆、疑惑，甚至幽默的??吐槽，這種“集體觀(guān)看”的儀式感，極大地增強了用戶(hù)對內容的歸屬感和參與感，使得原本可能顯得??嚴肅、高冷的人文藝術(shù)內容，變得更加親切和易于接近。
UGC生態(tài)的蓬勃發(fā)展：B站的成功，核心在于其強大的UGC生態(tài)。平臺提供了相對自由的內容創(chuàng )作環(huán)境和相對完善的激勵機制，吸引了大量有才華、有熱情的創(chuàng )??作者。這些人不僅是技術(shù)上的生產(chǎn)者，更是文化意義的??傳播者。他們帶著(zhù)對人文藝術(shù)的熱愛(ài)，用自己的視角、語(yǔ)言和風(fēng)格，將經(jīng)典藝術(shù)作品解讀、挖掘、重塑，并與年輕一代的審美趣味相結合。
從對古典名畫(huà)的趣味解讀，到對音樂(lè )家生平的深入挖掘；從對外國文學(xué)作品的精巧翻譯與賞析，到對中國傳統戲曲、書(shū)法的創(chuàng )新演繹，UGC的創(chuàng )造力為B站的人文藝術(shù)領(lǐng)域注入了源源不斷的活力?！捌迫Α钡谋厝恍裕弘S著(zhù)B站用戶(hù)群體的年輕化和多元化，他們對內容的需求也變得??更加豐富。
二次元文化的用戶(hù)開(kāi)始接觸更廣泛的藝術(shù)形式，而來(lái)自不同文化背??景的用戶(hù)，也帶來(lái)了各自的藝術(shù)偏好。B站平臺抓住了這一“破圈”信號，開(kāi)始有意識地引入和扶持更多元化的內容。人文藝術(shù)，作為人類(lèi)文明的重要組成部分，自然成為了連接不同興趣群體、提升平臺文化品位的重要載體。
用戶(hù)需求的演變，是B站人文藝術(shù)內容得以壯大的另一重要驅動(dòng)力。
“學(xué)習使我快樂(lè )”的文化風(fēng)潮：近年來(lái)，中國社會(huì )彌漫著(zhù)一股“知識付費”和“自我提升”的風(fēng)潮，年輕人尤其渴望在快節奏的生活中找到充實(shí)自我的方式。B站恰好成為了這一趨勢的重要承載者。人文藝術(shù)內容，如歷史紀錄片、哲學(xué)思辨、文學(xué)鑒賞、電影解讀、音樂(lè )賞析等，以其深刻的內涵和啟迪性的視角，滿(mǎn)足了用戶(hù)“增長(cháng)見(jiàn)識”、“拓展視野”、“提升品味”的需求。
B站上涌現出大量高質(zhì)量的知識類(lèi)UP主，他們用通俗易懂的語(yǔ)言、生動(dòng)有趣的畫(huà)面，將原本??枯燥晦澀的知識變得鮮活起來(lái)，贏(yíng)得了用戶(hù)的喜愛(ài)和尊重。情感共鳴與價(jià)值認同：年輕一代在追求物質(zhì)豐富的也更加關(guān)注精神世界的成長(cháng)和情感的連接。人文藝術(shù)作品往往蘊含著(zhù)豐富的情感和深刻的人生哲理，能夠引發(fā)用戶(hù)的共鳴，幫助他們理解復雜的世界和多元的人生。
B站平臺上，無(wú)論是關(guān)于人生意義的探討，還是對歷史事件的深刻反思，亦或是對個(gè)體情感的細膩描繪，都能觸動(dòng)用戶(hù)內心深處的情感，讓他們在內容中找到情感的寄托和價(jià)值的認同?！靶”姟钡淖晕冶磉_與社群認同：B站依然保留著(zhù)其獨特的社區文化，即便是對于人文藝術(shù)這樣相對“小眾”的領(lǐng)域，用戶(hù)也能在這里找到志同道合的群體，進(jìn)行深入的??交流和討論。
這種社群認同感，使得用戶(hù)不僅僅是內容的消費者，更是文化的??參與者和創(chuàng )造者。他們圍繞著(zhù)特定的人文藝術(shù)內容形成小圈子，分享心得，互相學(xué)習，這種積極的互動(dòng)循環(huán)，進(jìn)一步鞏固了B站人文藝術(shù)社區的生態(tài)。
B站平臺自身也在不斷進(jìn)行內容策略的調整和優(yōu)化，以適應用戶(hù)需求的變化和行業(yè)發(fā)展趨勢。
引入專(zhuān)業(yè)內容與IP合作：除了持續扶持UGC內容，B站也開(kāi)始積極引入高質(zhì)量的PGC（專(zhuān)業(yè)生成內容）和PUGC（專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生成內容），例如與知名紀錄片制作機構合作，購買(mǎi)海外優(yōu)秀藝術(shù)電影版權，邀請專(zhuān)家學(xué)者開(kāi)辦講座等。這不僅提升了平臺內容的專(zhuān)業(yè)度和權威性，也為用戶(hù)提供了更優(yōu)質(zhì)、更多元的選擇。
“知識區”的打造與推廣：B站有意識地對“知識區”進(jìn)行重點(diǎn)打造和推廣，通過(guò)流量?jì)A斜、活動(dòng)激勵等方式，鼓勵更多UP主創(chuàng )作高質(zhì)量的知識科普和人文藝術(shù)內容。這使得人文藝術(shù)內容不再僅僅是平臺上的“點(diǎn)綴”，而是成為其核心內容板塊之一，獲得了更多的曝光和資源支持。
社區氛圍的??引導：B站致力于營(yíng)造積極、友善、具有創(chuàng )造力的社區氛圍。對于人文藝術(shù)類(lèi)內容的討論，平臺也傾向于引導??用戶(hù)進(jìn)行理性、深入的交流，鼓勵有價(jià)值的觀(guān)點(diǎn)分享。這種社區氛圍的維護，為人文藝術(shù)內容的健康發(fā)展提供了良好的土壤。
總而言之，B站人文藝術(shù)內容的崛起，是技術(shù)進(jìn)步、用戶(hù)需求演變、平臺策略調整以及中國社會(huì )文化土壤共同作用下的必然結果。它證明了，即便是看似“高冷”的人文藝術(shù)，也能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代找到屬于自己的??廣闊天地，并與年輕一代產(chǎn)生深刻的連接。
B站人文藝術(shù)的獨特魅力：彈幕、共創(chuàng )??與圈層文化的交融
B站之所以能在人文藝術(shù)領(lǐng)域獨樹(shù)一幟，并吸引大量用戶(hù)，絕非偶然。其獨特的平臺機制和社區文化，賦予了人文藝術(shù)內容一種別樣的生命力，使其在傳播和接受的過(guò)程中，展現出鮮明的特色。
如果說(shuō)高清視頻奠定了B站人文藝術(shù)內容傳播的基礎，那么彈幕則為其注入了靈魂。
即時(shí)反饋與情感共鳴：在觀(guān)看一部思想深刻的電影、一段震撼人心的音樂(lè )演出，或是學(xué)習一門(mén)晦澀的藝術(shù)理論時(shí)，彈幕打破了傳統單向的觀(guān)看模式。用戶(hù)不再是孤立的個(gè)體，而是身處一個(gè)實(shí)時(shí)互動(dòng)的社群之中。一句恰到好處的評論、一個(gè)會(huì )心的梗，甚至是一段關(guān)于背景知識的補充，都能瞬間拉近用戶(hù)之間的距離，引發(fā)強烈的共鳴。
當屏幕上密密麻麻的彈幕刷過(guò)，觀(guān)眾仿佛聽(tīng)到??來(lái)自無(wú)數同好心有靈犀的呼應，這種“集體觀(guān)看”帶來(lái)的情感連接，是其他平臺難以比擬的。輔助理解與深度挖掘：很多時(shí)候，人文藝術(shù)作品需要一定的背景知識或引導??才能更好地被理解。B站的彈幕機制，恰好能起到“眾包”式解讀的作用。
其他用戶(hù)可能分享的藝術(shù)史背景、哲學(xué)概念、文化典故，甚至是對畫(huà)面細節的精準捕捉，都能幫助新手用戶(hù)更快地進(jìn)入狀態(tài)，并對作品產(chǎn)生更深的理解。彈幕中的討論和辯論，也能夠促使用戶(hù)對作品進(jìn)行更深入的思考，挖掘出文本表面之下的多重含義。趣味化與圈層??文化：彈幕的另一大特點(diǎn)是其“梗文化”和“圈層文化”的濃厚色彩。
用戶(hù)常常會(huì )將當下流行語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò )梗融入到對藝術(shù)作品的評論中，用一種輕松、幽默的方式來(lái)表達對作品的喜愛(ài)或理解。這種“玩?！笔降慕庾x，雖然可能顯得不那么“嚴肅”，但卻極大地降低了人文藝術(shù)的門(mén)檻，讓年輕用戶(hù)更容易產(chǎn)生興趣。這種“內部消化”的梗，也增強了B站特定圈層用戶(hù)的歸屬感和認同感，使得他們在觀(guān)看同一內容時(shí)，能夠通過(guò)彈幕語(yǔ)言進(jìn)行交流和互動(dòng)。
B站最核心的魅力之一，在于其強大的“共創(chuàng )”和“二次創(chuàng )作”文化。人文藝術(shù)內容在B站上，不再是靜止的、高高在上的??存在，而是能夠被用戶(hù)不斷地解構、重組、再創(chuàng )造。
“鬼畜”與“混剪”的藝術(shù)：盡管“鬼畜”常被視為娛樂(lè )性質(zhì)的內容，但其背后也體現了用戶(hù)對原作素材的深度理解和創(chuàng )意再加工。許多UP主會(huì )選取經(jīng)典電影片段、音樂(lè )作品，進(jìn)行二次剪輯、配樂(lè )、甚至重新配音，創(chuàng )作出全新的、具有B站風(fēng)格的衍生作品。這些作品，一方面以一種戲謔、幽默的方式致敬了原作，另一方面也為原作注入了新的生命力和話(huà)題度，吸引了更多用戶(hù)去了解和欣賞原版內容。
UP主的個(gè)性化解讀：B站上涌現出大量極具個(gè)性的UP主，他們用自己的專(zhuān)業(yè)知識、獨特視角和表達方式，對人文藝術(shù)作品進(jìn)行解讀和推廣。有的UP主擅長(cháng)用生動(dòng)形象的比喻解釋哲學(xué)概念，有的則擅長(cháng)從歷史角度剖析文學(xué)作品的時(shí)代??背景，還有的則憑借精湛的剪輯技巧，將音樂(lè )的韻律與畫(huà)面完美結合。
這些UP主，如同一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)活力的文化傳播者，他們用自己的“二度創(chuàng )作”，讓經(jīng)典以一種更貼近年輕人的??方式呈現，引發(fā)了用戶(hù)的廣泛興趣和學(xué)習熱情?！胺劢z向”的創(chuàng )作與推廣：許多UP主圍繞著(zhù)特定的藝術(shù)家、作品或藝術(shù)流派，形成自己的粉絲群體。這些粉絲不僅是內容的消費者，更是積極的參與者和傳播者。
他們會(huì )主動(dòng)為UP主的內容進(jìn)行宣傳、評論，甚至自己也開(kāi)始嘗試進(jìn)行類(lèi)似的二次創(chuàng )作，形成一種良性的文化傳播閉??環(huán)。例如，一位UP主對某位作曲家作品的深入分析，可能會(huì )激發(fā)粉絲們去創(chuàng )作相關(guān)的同人音樂(lè )，或是將這些音樂(lè )運用到自己的視頻創(chuàng )作中，從而進(jìn)一步擴大了該藝術(shù)家的影響力。
B站的用戶(hù)群體高度細分，形成了豐富的“圈層文化”。這使得人文藝術(shù)內容在B站上，能夠找到更精準的傳播路徑和更忠實(shí)的受眾群體。
“小眾”的垂直內容與深度連接：B站允許各種“小眾”的興趣在此生長(cháng)。無(wú)論是冷門(mén)的古典音樂(lè )流派、不知名的獨立電影，還是某個(gè)歷史時(shí)期的特定藝術(shù)風(fēng)格，都能在B站找到自己的愛(ài)好者。平臺上的UP主們，往往能夠針對這些垂直領(lǐng)域進(jìn)行深度的內容創(chuàng )作，吸引到一群具有相同興趣的用戶(hù)。
這種“垂直”的內容和“深度”的連接，使得用戶(hù)更容易產(chǎn)生情感共鳴和社群歸屬感。從“我知道”到“我喜歡”的轉變：B站的人文藝術(shù)內容，不僅僅停留在知識的普及層面，更注重引發(fā)用戶(hù)的情感共鳴和價(jià)值認同。UP主們常常會(huì )將個(gè)人經(jīng)歷、情感體驗與藝術(shù)作品相結合，講述作品背后更具人情味的故事。
這種溫暖的敘事方式，能夠幫助用戶(hù)從“知道”某個(gè)藝術(shù)家或作品，逐漸轉變?yōu)椤跋矚g”上他們，甚至是形成一種精神上的連接。價(jià)值觀(guān)念的悄然傳遞：在看似輕松愉快的彈幕和二次創(chuàng )作背后，B站的人文藝術(shù)內容也在悄然傳遞著(zhù)重要的價(jià)值觀(guān)念。例如，對歷史事件的深度解讀，可以激發(fā)用戶(hù)的愛(ài)國情懷；對社會(huì )現實(shí)的藝術(shù)化呈現，可以引發(fā)用戶(hù)對公平、正義的思考；對人類(lèi)情感的細膩描繪，則能提升用戶(hù)的同理心。
這種潤物細無(wú)聲的價(jià)值傳遞，是B站人文藝術(shù)內容最深遠的意義所在。
總而言之，B站的人文藝術(shù)內容之所以能夠吸引并留住用戶(hù)，在于其打破了傳??統藝術(shù)傳播的壁壘，通過(guò)彈幕、共創(chuàng )與圈層文化，構建了一個(gè)充滿(mǎn)活力、互動(dòng)性強、情感共鳴深厚的內容生態(tài)。在這里，人文藝術(shù)不再是遙不可及的陽(yáng)春白雪，而是可以被理解、被熱愛(ài)、被創(chuàng )造的鮮活存在。
