錢(qián)江晚報
江惠儀
2026-02-15 22:53:29
“葫蘆娃不賣(mài)藥”：一句調侃，折射出的時(shí)代??變遷與IP困境
“葫蘆娃，葫蘆娃，一根藤上七朵花……”這首熟悉的旋律，曾是無(wú)數中國孩子童年最美好的注腳。1986年，《葫蘆兄弟》橫空出世，以其獨特的剪紙動(dòng)畫(huà)風(fēng)格、鮮明的人物形象和跌宕起伏的故事情節，迅速俘獲了億萬(wàn)觀(guān)眾的心。時(shí)至今日，“葫蘆娃”早已不僅僅是一部動(dòng)畫(huà)片，它化身為一個(gè)強大的文化符號，深深地烙印在幾代人的集體記憶里。
隨著(zhù)時(shí)間的推移，“葫蘆娃”這個(gè)IP的商業(yè)化之路卻充滿(mǎn)了爭議與挑戰。最令人津津樂(lè )道，也最令人扼腕嘆息的??，莫過(guò)于那句廣為流傳的調侃：“葫蘆娃里不賣(mài)藥”。這句話(huà)的背后，其實(shí)蘊含著(zhù)對經(jīng)典IP商業(yè)化困境的復雜情感。一方面，人們懷念那個(gè)純粹的年代，懷念葫蘆娃們單純善良、為國為民的英雄主義精神，不希望他們被過(guò)度消費，淪為商業(yè)逐利的工具。
另一方面，也反映出在激烈的市場(chǎng)競爭中，如何將一個(gè)擁有深厚情懷的經(jīng)典IP，轉化為能夠持續產(chǎn)生價(jià)值，并且能夠被新一代觀(guān)眾所接受的作品，是一項艱巨的任務(wù)。
“葫蘆娃不賣(mài)藥”，這句看似簡(jiǎn)單的口號，其實(shí)折射出當代中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在IP開(kāi)發(fā)上所面臨的??普遍困境。許多經(jīng)典的國漫IP，例如《大鬧天宮》、《黑貓警長(cháng)》等，都面臨著(zhù)如何在新時(shí)代煥發(fā)新生的??挑戰。在充斥著(zhù)各種好萊塢大片和日韓動(dòng)漫的市場(chǎng)上，如何在保持原作精髓的融入新的敘事方式、視覺(jué)技術(shù)和商業(yè)模式，成為了擺在創(chuàng )作者面前的難題。
事實(shí)上，近年來(lái)，圍繞“葫蘆娃”IP的商業(yè)化嘗試從未停止。從動(dòng)畫(huà)電影、電視劇到網(wǎng)劇、游戲，各種形式的改編層出不窮。但遺憾的是，大部分作品都沒(méi)能達到觀(guān)眾的預期，甚至引發(fā)了不少負面評價(jià)。這其中的原因，除了制作水平的參差不齊，更深層次的，是對IP精神內核的理解偏差。
許多改編往往停留在對人物形象和經(jīng)典橋段的簡(jiǎn)單復刻，卻忽略了葫蘆娃們身上所承載的團結、勇敢、智慧和犧牲等核心價(jià)值觀(guān)。當這些價(jià)值觀(guān)在故事中被淡化甚至缺失，觀(guān)眾看到的便不再是那個(gè)讓他們熱血沸騰的葫蘆兄弟，而只是幾個(gè)披著(zhù)熟悉外衣的符號。這種“形似而神不似”的??改編，自然難以打動(dòng)人心，甚至會(huì )引起“毀童年”的唏噓。
更何況，如今的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)早已不是《葫蘆兄弟》誕生的那個(gè)年代。觀(guān)眾的審美能力、價(jià)值取向和娛樂(lè )方式都發(fā)生了翻天覆地的變化。新一代的觀(guān)眾，他們成長(cháng)于多元文化的環(huán)境，對故事的深度、角色的復雜性以及視覺(jué)的沖擊力都有著(zhù)更高的要求。在這種情況下，如果還沿用老舊的敘事模式和制作技術(shù)，無(wú)疑是難以獲得市場(chǎng)認可的。
“葫蘆娃不賣(mài)藥”，與其說(shuō)是一種對商業(yè)化的抵制，不如說(shuō)是一種對經(jīng)典IP“變形”過(guò)程中，對內容質(zhì)量和文化價(jià)值的呼喚。它提醒著(zhù)每一個(gè)熱愛(ài)葫蘆娃的創(chuàng )作者和觀(guān)眾，在追求商業(yè)利益的更要守護好那份寶貴的童年情懷，在傳??承與創(chuàng )新之間找到一條可持續發(fā)展的道路。
這場(chǎng)關(guān)于葫蘆娃IP的“變形記”，才剛剛開(kāi)始，而它所面臨的挑戰，也遠不止于“賣(mài)不賣(mài)藥”這么簡(jiǎn)單。
千萬(wàn)影片背后的“變形”之路：情懷如何轉化為產(chǎn)能，創(chuàng )新如何重塑經(jīng)典？
當“葫蘆娃不賣(mài)藥”的調侃聲漸行漸遠，我們更應該關(guān)注的是，在那些不為人知的角落，有多少團隊正默默地為“葫蘆娃”這個(gè)IP的“變形”而努力。千萬(wàn)影片的背后，不??僅僅是資本的投入，更是無(wú)數創(chuàng )作者的心血與汗水。他們試圖用新的技術(shù)、新的故事、新的視角，去重新解讀這個(gè)承載了無(wú)數情懷的經(jīng)典IP，讓它在新的時(shí)代煥發(fā)出生機。
“變形”，對于一個(gè)經(jīng)典的IP來(lái)說(shuō)，從來(lái)都不是一件容易的事。它意味著(zhù)要打破固有的??框架，又要保留核心的靈魂。想象一下，將剪紙動(dòng)畫(huà)的二維平面美學(xué)，轉化為三維CG的立體空間感；將簡(jiǎn)單樸素的故事情節，注入更復雜的人物關(guān)系和更深邃的主題；將那個(gè)年代??特有的價(jià)值觀(guān)，與當下社會(huì )思潮相融合。
這其中的??技術(shù)難度、藝術(shù)創(chuàng )??新和市場(chǎng)?風(fēng)險，都是巨大的。
在“葫蘆娃”的IP開(kāi)發(fā)中，我們看到??過(guò)各種嘗試。有的團隊試圖通過(guò)增加更多奇幻元素，來(lái)吸引更廣泛的受眾；有的則希望通過(guò)更具現代感的劇情，來(lái)引起年輕觀(guān)眾的共鳴；還有的則在視覺(jué)風(fēng)格上大做文章，試圖打造出全新的“葫蘆娃”美學(xué)。這些嘗??試，或成功，或失敗，但都指向一個(gè)核心問(wèn)題：如何在傳承與創(chuàng )新之間找到最佳的平衡點(diǎn)。
“情懷”是“葫蘆娃”最寶貴的財富，但情懷本身并不能直接轉化為生產(chǎn)力。它需要通過(guò)精良的制作、動(dòng)人的故事和符合時(shí)代語(yǔ)境的表達，才能真正地打??動(dòng)觀(guān)眾。這就好比，一壇陳年的老酒，需要用精美的酒杯盛裝，才??能品出其醇厚的滋味。
一部成功的IP改編作品，往往是情懷與創(chuàng )新的完美結合。它需要創(chuàng )作者深入理解原作的精髓，把握住人物的性格特質(zhì)和故事的核心沖突，也要敢于突破，用新的視角和表現手法來(lái)講述故事。例如，在保留七兄弟團結互助、除??暴安良的主基調下，可以探討更復雜的社會(huì )議題，挖掘人物內心更深層次的情感，甚至賦予反派角色更nuanced（微妙）的動(dòng)機，讓整個(gè)故事更加豐富和立體。
在技術(shù)層面，隨著(zhù)CG動(dòng)畫(huà)技術(shù)的飛速發(fā)展，賦予了“葫蘆娃”全新的視覺(jué)表現可能。我們可以想象，一個(gè)擁有更細膩表情、更流暢動(dòng)作、更震撼場(chǎng)景的“葫蘆娃”形象。但技術(shù)永遠只是手段，最終還是要服務(wù)于內容。如果只是徒有華麗的畫(huà)面，而缺乏引人入勝的故事和鮮活的角色，那么即便技術(shù)再先進(jìn)，也無(wú)法打動(dòng)人心。
“千萬(wàn)影片的背后”，也意味著(zhù)巨大的市場(chǎng)投入和風(fēng)險。在IP改編的道路上，失敗的案例并不少見(jiàn)。一些項目可能因為劇本??不佳、制作粗糙、定位模糊，或者過(guò)度追求商業(yè)化而忽視了內容質(zhì)量，最終落得個(gè)“叫好不叫座”甚至“兩頭不討好”的下場(chǎng)。
但是，我們也不能因此而因噎廢食。正是因為有了這些“變形”的嘗試，才有可能誕生出真正能夠引領(lǐng)潮流的優(yōu)秀作品。每一次成功的IP改編，都是一次對經(jīng)典IP生命力的驗證，也是一次對中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展潛力的證明。
“葫蘆娃不賣(mài)藥”，這句調侃，或許在未來(lái)會(huì )逐漸淡出人們的視野。取而代之的，將是對一部部?jì)?yōu)秀的“葫蘆娃”系列作品的討論，它們或許在視覺(jué)上煥然一新，在故事上引人入勝，但內核依然是那個(gè)關(guān)于勇氣、團結和正義的，永遠能打動(dòng)人心的葫蘆娃。這條“變形”之路，充滿(mǎn)挑戰，但也充滿(mǎn)希望，它承??載著(zhù)一代人的情懷，也孕育著(zhù)中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的無(wú)限可能。
