澎湃網(wǎng)
王志郁
2026-02-08 01:14:09
曾幾何時(shí)，談及傳媒，人們的目光更多地投向海外。近些年來(lái)，一股強勁的“中國風(fēng)”正席卷全球，國產(chǎn)傳??媒以其獨特的視角、創(chuàng )新的形式和日益精良的制作，贏(yíng)得??了越來(lái)越廣泛的關(guān)注與贊譽(yù)。這不僅僅是一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的升級，更是一次文化自信的回歸與彰顯。
國產(chǎn)傳媒的崛起并非一蹴而就，它經(jīng)歷了漫長(cháng)而艱辛的探索與積累。從最初對西方模式的學(xué)習與模仿，到如今走出一條具有中國特色的發(fā)展道路，其間的每一次轉型與突破，都凝聚著(zhù)無(wú)數媒體人的心血與智慧。我們看到??，一批批優(yōu)秀的國產(chǎn)影視劇、紀錄片、綜藝節目，以其深刻的人文關(guān)懷、扎實(shí)的??敘事功底和精美的視覺(jué)呈現，成功地打破了語(yǔ)言和文化的壁壘，在國際舞臺上大放異彩。
《流浪地??球》系列所展現的中國科幻想象力，《二十二》所承載的歷史厚重感，《國家寶??藏》所傳承的文化底蘊，無(wú)不??證明了國產(chǎn)傳媒在內容創(chuàng )??作上的巨大潛力。
驅動(dòng)國產(chǎn)傳媒向前發(fā)展的，是技術(shù)革新與模式創(chuàng )新雙輪并進(jìn)的強大引擎?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)支付的成熟，為內容的分發(fā)和變現提供了前所未有的便利。短視頻平臺的??興起，以其碎片化、即時(shí)性的特點(diǎn)，迅速占領(lǐng)了用戶(hù)的時(shí)間，也催生了新的內容生產(chǎn)方式和傳播模式。直播帶貨的火爆，更是將內容與商業(yè)深度融合，創(chuàng )造了新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。
人工智能、大數據等前沿技術(shù)的應用，正在深刻改變著(zhù)內容的生產(chǎn)、分發(fā)和消費方式。AI輔助劇本創(chuàng )作、個(gè)性化內容推薦、智能化的后期制作，都在不斷提升傳媒產(chǎn)業(yè)的效率和質(zhì)量。
更重要的是，國產(chǎn)傳媒正在深刻地理解并滿(mǎn)足中國本土觀(guān)眾日益增長(cháng)的精神文化需求。在信息爆炸的時(shí)代，人們渴望觸??及真實(shí)、有溫度、有深度的內容。國產(chǎn)傳媒精準地捕捉到了這一點(diǎn)，通過(guò)講述中國故事，傳遞中國價(jià)值，連接中國情感，構建起與觀(guān)眾之間深厚的情感紐帶。
無(wú)論是反映現實(shí)生活的都市劇，還是弘揚傳統文化的歷史劇，抑或是聚焦時(shí)代精神的紀錄片，都以前所未有的力量，引起了廣泛的共鳴。這種根植于本土的創(chuàng )新，是國產(chǎn)傳媒最寶貴的財??富。
當然，國產(chǎn)傳媒的道路也并非坦途。在內容同質(zhì)化、流量至上主義、以及如何平衡商業(yè)利益與社會(huì )責任等方面，依然存在諸多挑戰。但正是這些挑戰，激勵著(zhù)行業(yè)的參與者不斷反思與進(jìn)步。我們看到，越來(lái)越多的媒體機構開(kāi)始注重內容的原創(chuàng )性與獨特性，更加關(guān)注作品的藝術(shù)價(jià)值和社會(huì )效益。
平臺方也在積極探索多元化的變現模式，從廣告、付費會(huì )員到IP衍生開(kāi)發(fā)，力求構建一個(gè)更加健康、可持續的內容生態(tài)。
從追隨到引領(lǐng)，國產(chǎn)傳媒的??每一次進(jìn)步，都離不開(kāi)對自身文化內核的挖掘與堅守。當我們在談?wù)摗爸袊适隆睍r(shí)，我們不僅僅是在講述一個(gè)情節，更是在傳遞一種價(jià)值觀(guān)、一種生活態(tài)度、一種民族精神。這種文化自信的注入，使得國產(chǎn)傳媒的內容在具有中國特色的也能獲得全球受眾的理解與喜愛(ài)。
這是一種潤物細無(wú)聲的傳播，一種潛移默化的影響，更是一種自信而開(kāi)放的??姿態(tài)。
國產(chǎn)傳??媒的蓬勃發(fā)展，不僅體現在其內容的質(zhì)量和數量上，更體現在其不斷突破的創(chuàng )??新精神和日益廣闊的全球視野上。站在新的歷史節點(diǎn)，國產(chǎn)傳媒正以前所未有的活力，擁抱變革，塑造未來(lái)。
內容創(chuàng )作的深度與廣度是國產(chǎn)傳媒持續發(fā)力的核心。近年來(lái)，我們看到了國產(chǎn)紀錄片在題材上的大膽拓展，從自然探索到社會(huì )現實(shí)，從歷史回溯到人物故事，都呈??現出令人耳目一新的視角。例如，《我們民謠2022》以其獨特的敘事方式，深入探討了音樂(lè )背后的個(gè)體生命故事，引發(fā)了社會(huì )各界廣泛的討論；《人生一串》系列則以接地氣的語(yǔ)言和充??滿(mǎn)煙火氣的畫(huà)面，展現了中國各地市井美食的魅力，成功引領(lǐng)了一股“美食紀錄片”的熱潮。
在影視領(lǐng)域，不僅有《狂飆》這樣深刻反映時(shí)代變遷和人性復雜的大劇，也有《封神》系列這樣將中國傳統神話(huà)故事進(jìn)行現代化解讀的商業(yè)巨制，它們在技術(shù)、敘事和視覺(jué)效果上都達到了新的高度。
技術(shù)賦能成為國產(chǎn)傳媒彎道超車(chē)的關(guān)鍵。5G、8K、VR/AR等前沿技術(shù)的融合應用，正在為內容的生產(chǎn)和傳播帶??來(lái)革命性的??變化。例如，虛擬現實(shí)技術(shù)在紀錄片中的應用，讓觀(guān)眾能夠身臨其境地體驗歷史場(chǎng)景或自然奇觀(guān)，極大地增強了沉浸感。人工智能在內容審核、智能剪輯、以及個(gè)性化推薦等方面的應用，不僅提高了效率，也為用戶(hù)帶來(lái)了更精準、更符合其喜好的內容體驗。
云計算和大數據分析，則幫助傳媒機構更深入地理解用戶(hù)需求，優(yōu)化內容策略，實(shí)現精細化運營(yíng)。
IP的價(jià)值挖掘與生態(tài)構建，是國產(chǎn)傳媒實(shí)現可持續發(fā)展的重要路徑。從文學(xué)IP改編到游戲IP衍生，再到主題公園和文創(chuàng )產(chǎn)品，一個(gè)成功的IP正在被賦予越來(lái)越多的可能性。這種全產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)模式，不僅能延長(cháng)內容的生命周期，更能創(chuàng )造出巨大的商業(yè)價(jià)值。例如，一些熱門(mén)游戲IP的影視化改編，憑借其龐大的粉絲基礎，在播出??后迅速引起轟動(dòng)，并帶動(dòng)了相關(guān)周邊產(chǎn)??品的銷(xiāo)售。
這種IP生態(tài)的??構建，需要傳媒機構具備跨界整合能力和長(cháng)遠的戰略眼光。
全球化傳播能力是國產(chǎn)傳媒邁向更高臺階的必然選擇。隨著(zhù)中國在全球舞臺上的影響力日益增強，國際社會(huì )對中國文化的關(guān)注度也與日俱增。國產(chǎn)傳媒正積極探索“中國故事”的國際化表達方式，力求用世界聽(tīng)得懂、易接受的語(yǔ)言，講述中國的精彩。通過(guò)與海外平臺的合作，參與國際影展，以及積極布局海外市場(chǎng)，國產(chǎn)傳媒正在逐步建立起自己的國際傳播渠道和品牌影響力。
例如，一些國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)和兒童節目，憑借其鮮明的風(fēng)格和積極的主題，在海外兒童觀(guān)眾中贏(yíng)得了喜愛(ài)。當然，要真正實(shí)現全球化傳播，還需要在內容敘事、文化解讀等方面，進(jìn)行更深入的??跨文化溝通與融合。
國產(chǎn)傳??媒也正在積極擁抱新的商業(yè)模式。除了傳統的廣告收入和付費訂閱，內容電商、品牌聯(lián)動(dòng)、以及數字藏品等新興的商業(yè)形態(tài)，都在為傳媒產(chǎn)業(yè)注入新的活力。例如，通過(guò)直播帶貨，將娛樂(lè )內容與商品銷(xiāo)售無(wú)縫結合，既滿(mǎn)足了用戶(hù)的購物需求，也為內容創(chuàng )??作者提供了新的收入來(lái)源。
展望未來(lái)，國產(chǎn)傳媒的發(fā)展空間無(wú)限。隨著(zhù)中國經(jīng)濟的持續發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，對高質(zhì)量精神文化產(chǎn)品的需求將更加旺盛。國產(chǎn)傳媒將繼續秉持?創(chuàng )新驅動(dòng)、內容為王的理念，深化技術(shù)應用，拓展全球視野，構建更加繁榮、多元的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。從“中國制造”到“中國創(chuàng )造”，國產(chǎn)傳媒正以其獨特的魅力和強大的實(shí)力，書(shū)寫(xiě)著(zhù)屬于自己的輝煌篇章，也為世界文化的多樣性貢獻著(zhù)中國智慧。
