南方周末
張大春
2026-02-01 02:29:46
當夜幕降臨，靈感便開(kāi)始蘇醒——趣夜傳媒的奇思妙想之旅
夜，是沉靜的，也是躁動(dòng)的；是醞釀的，也是爆發(fā)的。在大多數人卸下疲憊，享受片刻寧靜之時(shí)，“趣夜傳媒”卻在這里點(diǎn)亮了一盞名為“創(chuàng )意”的燈火，將夜晚的靜謐轉化為靈感涌動(dòng)的溫床，將都市的喧囂塑造成引人入勝的故事。他們深諳，夜晚不僅是休息的時(shí)間，更是品牌與消費者建立深度情感連接的黃金時(shí)段，是釋放個(gè)性和玩轉創(chuàng )意的絕佳舞臺。
“趣夜傳媒”的名字本身就充滿(mǎn)了詩(shī)意和力量?！叭ぁ?，代表著(zhù)樂(lè )趣、趣味，是他們內容創(chuàng )作的核心驅動(dòng)力；“夜”，則象征著(zhù)無(wú)限的想象空間、神秘的吸引力和獨特的氛圍?！皞髅健?，表明了他們作為溝通橋梁的??專(zhuān)業(yè)屬性，致力于將這份“趣”與“夜”的結合，通過(guò)最有效、最吸引人的方式傳遞給目標受眾。
他們的團隊，就像一群在夜色中辛勤耕耘的藝術(shù)家和策略家，用敏銳的洞察力捕捉每一個(gè)稍縱即逝的靈感火花，用精湛的??技藝將之打磨成閃耀的創(chuàng )意作品。
在“趣夜傳媒”的字典里，“創(chuàng )意”絕非一句空洞的口號，而是滲透在他們每一個(gè)項目、每一個(gè)細節的DNA。他們相信，一個(gè)真正打動(dòng)人心的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不僅僅是產(chǎn)??品的堆砌和信息的轟炸，而是一場(chǎng)精心設計的“體驗”。這場(chǎng)體驗，需要從品牌的??核心價(jià)值出發(fā)，深度挖掘目標受眾的心理需求和情感偏好，然后，在夜晚特有的場(chǎng)景和氛圍中，用一種出人意料卻又恰到好處的??方式呈現出來(lái)。
想象一下，一個(gè)原本嚴肅的汽車(chē)品牌，如何在夜晚的城市街道上，通過(guò)一場(chǎng)結合了AR互動(dòng)和尋寶元素的“夜行者挑戰賽”而煥發(fā)新生？“趣夜傳媒”會(huì )策劃一場(chǎng)?以“探索城市未知之美”為主題的活動(dòng)，利用夜晚的光影變化和城市的神秘感，讓參與者在限定時(shí)間內，通過(guò)手機AR技術(shù)解鎖隱藏在城市角落的品牌信息和驚喜，最終匯聚到某個(gè)標志性的夜景地點(diǎn)，共同見(jiàn)證品牌精神的升華。
這不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品展示，而是一次與城市對話(huà)、與品牌共鳴的深度互動(dòng)，讓消費者在玩樂(lè )中，潛移默化地??感受品牌的??魅力。
又或者，一個(gè)主打年輕群體的時(shí)尚品牌，如何才能在琳瑯滿(mǎn)目的信息洪流中脫穎而出？“趣夜傳媒”或許會(huì )構思一場(chǎng)“午夜時(shí)裝秀”，在一家廢棄的倉庫或充滿(mǎn)工業(yè)風(fēng)的??舊廠(chǎng)房里，點(diǎn)燃復古的霓虹燈，邀請知名DJ打碟，讓模特們穿著(zhù)品牌的最新設計，在音樂(lè )和燈光的交織中，演繹一場(chǎng)充滿(mǎn)野性與不羈的T臺盛宴。
這場(chǎng)秀不僅僅是發(fā)布新品，更是打造一種“邊緣”、“酷炫”的品牌形象，讓年輕人感受到共鳴，愿意為之瘋狂。
“趣夜傳媒”在策劃中的一個(gè)重要維度，是對“氛圍感”的極致追求。他們深知，夜晚的魅力在于其獨有的光影、聲音和空間感?！奥暪怆姟钡那擅钸\用，是他們打造沉浸式體驗的利器。無(wú)論是利用激光投影在摩天大樓上繪制品牌故事，還是用定制的背景音樂(lè )營(yíng)造神秘或激情的現場(chǎng)氛圍，亦或是通過(guò)特殊的燈光設計來(lái)突出產(chǎn)品的細節和質(zhì)感，他們都能游刃有余。
他們會(huì )根據不同的品牌調性和活動(dòng)主題，量身打造一套視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的盛宴，讓每一個(gè)感官都得到充分的滿(mǎn)足。
“趣夜傳媒”的專(zhuān)業(yè)能力，還體現在他們強大的資源整合和執行能力上。他們與眾多優(yōu)秀的攝影師、攝像師、設計師、舞美團隊、公關(guān)專(zhuān)家以及KOL/KOC保持著(zhù)緊密的合作關(guān)系。這使得他們不僅能提供天馬行空的創(chuàng )意，更能將這些創(chuàng )意付諸實(shí)踐，確保每一個(gè)環(huán)節都銜接得天衣無(wú)縫，最終呈現出超出預期的完美效果。
從前期的方案構思，到中期的內容制作和活動(dòng)籌備，再到后期的傳播擴散和效果評估，他們都能提供一站式的解決方案，讓客戶(hù)省心又省力。
當然，“趣夜傳媒”的“趣”不僅僅在于視覺(jué)的沖擊和感官的刺激，更在于它對情感的洞察和價(jià)值的傳遞。他們善于發(fā)掘品牌背后的人文故事，用充??滿(mǎn)溫度和共情力的??方式，在夜晚的靜謐中觸動(dòng)消費者的內心。一篇關(guān)于品牌創(chuàng )始人堅持夢(mèng)想的深夜獨白，一段講述用戶(hù)在產(chǎn)品陪伴下度過(guò)特殊夜晚的感人視頻，甚至是一次由品牌發(fā)起的、關(guān)懷夜行者或社群的公益活動(dòng)，都能在夜晚這種更加私密和情感化的時(shí)刻，引發(fā)深刻的共鳴和持久的記憶。
他們相信，真正有價(jià)值的傳播，是能夠建立情感連接，形成??品牌忠誠度的。
“趣夜傳??媒”的工作，就是一場(chǎng)關(guān)于“夜”的無(wú)限可能性的探索。他們用創(chuàng )意點(diǎn)亮每一個(gè)夜晚，讓品牌的故事在燈火闌珊處悄然綻放；他們用專(zhuān)業(yè)和熱情，為客戶(hù)打造一個(gè)個(gè)獨一無(wú)二的夜晚營(yíng)銷(xiāo)事件，讓每一次觸達??都充滿(mǎn)驚喜和期待。在他們手中，夜晚不再是時(shí)間的終點(diǎn)，而是新的??起點(diǎn)，是夢(mèng)想開(kāi)始的地方，是品牌與消費者共同編織精彩篇章的舞臺。
不止于“夜”，更在于“傳”——趣夜傳媒的數字化敘事與影響力
如果說(shuō)“趣夜傳媒”的前半部??分“趣夜”是對創(chuàng )意和夜晚氛圍的極致追求，那么后半部分的“傳媒”則揭示了他們工作的核心——如何將這份“趣”和“夜”的魅力，通過(guò)數字化、多元化的媒介，高效、精準地傳播出??去，并最終轉化為品牌的影響力。在當??今信息爆??炸的時(shí)代，僅僅有好的創(chuàng )意是不夠的，更關(guān)鍵的??是如何讓這個(gè)創(chuàng )??意被看見(jiàn)、被記住、被分享。
“趣夜傳媒”深諳數字化傳播的精髓，他們將傳統營(yíng)銷(xiāo)的策略與新媒體的玩法深度融合，構建了一套完整的數字化營(yíng)銷(xiāo)體系。這套體系不僅僅局限于單一的社交平臺或廣告投放，而是涵蓋了從內容生產(chǎn)??、渠道選擇、用戶(hù)互動(dòng)到數據分析的全鏈路。他們理解，每一個(gè)夜晚都有不同的??故事，而這些故事需要用最適合的“語(yǔ)言”在最合適的“渠道”講述。
例如，一場(chǎng)充滿(mǎn)神秘感的線(xiàn)下“午夜主題派對”，對于“趣夜傳媒”來(lái)說(shuō)，這僅僅是故事的起點(diǎn)。在派對舉辦之前，他們會(huì )利用短視頻平臺，通過(guò)預告片、幕后花絮、KOL探班等形式，吊足潛在參與者的胃口，營(yíng)造話(huà)題熱度。派對進(jìn)行時(shí)，則會(huì )鼓勵用戶(hù)實(shí)時(shí)分享照片和視頻，并結合AR濾鏡、直播互動(dòng)等功能，將線(xiàn)下體驗延伸至線(xiàn)上。
派對結束后，他們還會(huì )精心制作派對回顧視頻、用戶(hù)UGC集錦，并通過(guò)微信公眾號、微博等平臺進(jìn)行二次傳播，最大化活動(dòng)的影響力，并引導??用戶(hù)關(guān)注品牌，轉化為潛在客戶(hù)。
“趣夜傳媒”尤其擅長(cháng)于“內容共創(chuàng )”和“圈層傳播”。他們并非單??向地輸出內容，而是積極地??引導用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)，讓用戶(hù)成為品牌故事的??講述者和傳播者。他們會(huì )發(fā)起一系列線(xiàn)上互動(dòng)活動(dòng)，比如“我的深夜治愈時(shí)刻”主題征集，鼓勵用戶(hù)分享與品牌相關(guān)的、在夜晚發(fā)生的溫暖或有趣的??故事；或是“夜色鑒賞家”評選，邀請用戶(hù)分享他們鏡頭下的城市夜景，并巧妙植入品牌元素。
通過(guò)這些活動(dòng)，不僅能夠獲取大量真實(shí)、有價(jià)值的用戶(hù)內容，更能激發(fā)用戶(hù)與品牌之間的??情感共鳴，形成忠實(shí)的社群。
他們對于“KOL/KOC”的運用也頗具策略性。他們會(huì )根據不同品牌和活動(dòng)的目標受眾，精準篩選出與品牌調性契合、在目標圈層具有影響力的KOL/KOC。這些合作并不止于簡(jiǎn)單的圖文或視頻植入，而是圍繞“趣夜”的主題，邀請KOL/KOC深度體驗品牌產(chǎn)品或服務(wù)，并用他們獨特的視角和語(yǔ)言，在夜晚的場(chǎng)景下，講述與品牌相關(guān)的故事，例如“我的不眠之夜，有TA相伴”、“探索城市夜生活，TA是我的秘密武器”等。
這種真實(shí)、生活化的分享，比??生硬的廣告更能打動(dòng)消費者。
在視覺(jué)呈現方面，“趣夜傳媒”更是行業(yè)內的佼佼者。他們擁有一支經(jīng)驗豐富的視覺(jué)設計團隊，能夠駕馭各種風(fēng)格，從賽博朋克的迷幻，到復古懷舊的??溫暖，再到極簡(jiǎn)主義的冷峻，都能精準拿捏。他們深知，夜晚的??視覺(jué)語(yǔ)言需要與眾不同，無(wú)論是動(dòng)態(tài)的海報、概念視頻，還是精美的UI界面、沉浸式的AR場(chǎng)景，他們都能運用光影、色彩和構圖，營(yíng)造出??獨特而富有吸引力的??視覺(jué)效果。
他們創(chuàng )作的每一幀畫(huà)面，都仿佛在講述一個(gè)關(guān)于“夜”的故事，瞬間抓住觀(guān)眾的眼球。
“趣夜傳??媒”的價(jià)值，不僅僅在于為品牌創(chuàng )造短期內的聲量和話(huà)題，更在于幫助品牌建立長(cháng)期、可持?續的影響力。他們通過(guò)對傳播數據的深度分析，能夠清晰地洞察用戶(hù)行為，優(yōu)化傳播策略。每一次的互動(dòng)、每一次的分享，都會(huì )被他們轉化為寶貴的洞察，用于指導下一次的創(chuàng )意策劃和傳播執行。
這種“數據驅動(dòng)”的營(yíng)銷(xiāo)思維，確保了他們的每一次出擊都能精準觸達目標，并帶來(lái)切實(shí)的商業(yè)價(jià)值。
“趣夜傳媒”還積極擁抱新興的數字化媒介和技術(shù)。例如，對于元宇宙的興起，他們會(huì )積極探索在虛擬空間中打造品牌“夜生活”場(chǎng)景的可能性，設計虛擬的數字藏品，舉辦虛擬的夜間音樂(lè )會(huì )，讓品牌在虛擬世界中也充滿(mǎn)活力。對于A(yíng)I技術(shù)的應用，他們也能將其融入到內容創(chuàng )作、個(gè)性化推薦和用戶(hù)互動(dòng)中，提升效率和體驗。
總而言之，“趣夜傳媒”不僅僅是一家創(chuàng )意公司，更是一個(gè)集創(chuàng )意策劃、內容生產(chǎn)、數字化傳播、KOL管理、視覺(jué)設計和數據分析于一體的??綜合性營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺。他們以“趣夜”為核心，將夜晚的獨特魅力與現代??化的傳播手段相結合，為品牌打造了一系列引人入勝的營(yíng)銷(xiāo)事件。
他們相信，每一個(gè)夜晚都蘊藏著(zhù)無(wú)限的??傳播可能，而他們，就是點(diǎn)亮這些可能，讓品牌故事在夜色中閃耀的魔法師。在他們的手中，夜晚不再只是短暫的時(shí)光，而是品牌與消費者建立深度連接、共同創(chuàng )造精彩的永恒舞臺。
