新京報
黃耀明
2026-02-01 11:03:29
如果你最近打開(kāi)手機，發(fā)現朋友圈、抖音、小紅書(shū)甚至微博??都被各種冠以“大賽”名頭的視頻和圖文刷屏，千萬(wàn)別覺(jué)得奇怪。從“每日大??賽”到充??滿(mǎn)話(huà)題性的“寸止大賽”，再到讓人直呼“好絕”的“反差大賽”，互聯(lián)網(wǎng)仿佛一夜之間變成了一個(gè)巨大的競技場(chǎng)?。每一個(gè)點(diǎn)開(kāi)這些詞條的人，最初可能只是出于好奇，但最后往往都會(huì )陷入這種高頻、高壓且極具視覺(jué)沖擊力的內容黑洞中無(wú)法自拔。
這種現象的爆發(fā)，本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“超高頻情緒時(shí)代??”的必然結果。我們先來(lái)聊聊所謂的“每日大賽”。這其實(shí)是網(wǎng)友們對生活碎片的一種高度競賽化包裝。以前大家發(fā)照片叫“分享生活”，現在大家發(fā)照片叫“參賽”。這種語(yǔ)境的轉變非常有意思，它消解了傳統社交媒體那種“刻意炫耀”的沉重感，取而代之的是一種全民參與的幽默感和狂歡。
你吃個(gè)路邊攤可以參加“窮鬼快樂(lè )大賽”，你加班到深夜可以參加“社畜修仙大賽”?！懊咳沾筚悺边@個(gè)概念，實(shí)際上是把平庸的日常給“競技化”了，給每個(gè)人提供了一個(gè)能夠理直氣壯展示自我的賽道。
而當我們談到“寸??止大賽”時(shí)，這個(gè)詞背后隱藏的則是極具現代感的心理博弈。在原有的語(yǔ)境中，這個(gè)詞帶有一種強烈的“克制”與“戛然而止”的意味。但??在當下的互聯(lián)網(wǎng)傳播中，它更多被轉化為一種視覺(jué)節奏的把控。無(wú)論是短視頻剪輯中那恰到好處的卡點(diǎn)，還是在情緒宣泄到??最頂端時(shí)的突然收斂，都精準地??捕捉到了人類(lèi)大腦對于“未完成感”的癡迷。
這就是為什么這類(lèi)內容往往評論區最為活躍，網(wǎng)友們在評論區里哀嚎、調侃、催更，這種互動(dòng)本身就構成了大賽的一部分。它玩弄的是多巴胺的分泌節奏，讓你在“想要更多”和“不得不等待”之間反復橫跳，從而形成了一種極高的用戶(hù)粘性。
這屆網(wǎng)友為什么對這些“大賽”如此上頭？最直接的原因在于這些內容提供了一種極其廉價(jià)且高效的多巴胺獲取方式。在這個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代，能夠抓人眼球的東西越來(lái)越少。傳統的、溫吞的敘事已經(jīng)沒(méi)人看了，大家需要的??是那種“直給”的沖擊。這些大賽的名稱(chēng)??本身就帶有極強的誘導性，它們就像是一張張入場(chǎng)券，邀請你進(jìn)入一個(gè)由視覺(jué)符號構成的、充滿(mǎn)張力的??世界。
更有意思的是，這些比賽往往并??沒(méi)有真正的評委，或者說(shuō)，每一個(gè)滑動(dòng)屏幕的網(wǎng)友都是評委。這種去中心化的評價(jià)體系，讓參與感達到了頂峰。你不需要通過(guò)專(zhuān)業(yè)機構的審美認證，只要你的內容夠新奇、夠大膽，或者是那份“恰到好處”的克制感（也就是所謂的寸止感）拿捏得準，你就能在這個(gè)虛擬的賽場(chǎng)上獲得萬(wàn)眾矚目的快感。
這實(shí)際上是對傳統精英審美的一種解構，大家不再仰望那些遙不可及的偶像，轉而在這些充滿(mǎn)煙火氣又帶著(zhù)一絲荒誕感的“大賽”中尋找同類(lèi)。
在這個(gè)過(guò)程中，我們還可以看到一種社交成本的降低。以往你想要參與一個(gè)話(huà)題，可能需要思考很久的措辭。但現在，你只需要套用一個(gè)“大賽”的模板，加上幾個(gè)特定的標簽，就能迅速融入大部隊。這種“模因（Meme）”式的傳播，極大地降低了表達門(mén)檻，同時(shí)也滿(mǎn)足了人們在數字化社區中的歸屬感。
大家在這些比賽中互相點(diǎn)贊、互相調侃，在快節奏的生活壓力下，尋找到了一個(gè)可以短暫逃避、放肆娛樂(lè )的出口。
如果說(shuō)“每日大賽”是生活的全景展示，而“寸止”是節奏的藝術(shù)，那么“反差大賽”則是將互聯(lián)網(wǎng)的視覺(jué)張力推向了極致。在這些引發(fā)熱議的??內容中，反差（Contrast）無(wú)疑是那個(gè)最核心的??流量核武器。
人類(lèi)的認知系統對“不協(xié)調”有著(zhù)天然的敏感度。當一個(gè)看起來(lái)文靜柔弱的??女生在鏡頭前展現出驚人的格斗技巧，或者一個(gè)平日里西裝革履的職場(chǎng)?精英在夜晚變身成為街頭藝術(shù)家，這種巨大的身份裂變和視覺(jué)落差，能夠瞬間擊穿觀(guān)眾的心理防線(xiàn)。這種“反差大賽”熱議的背后，其實(shí)是當代人對單一身份標簽的反抗。
在現實(shí)生活中，我們被各種各樣的社會(huì )角色所定義——你是職員、是子女、是父母，這些身份要求我們必須展現出??符合規范的一面。然而在網(wǎng)絡(luò )這個(gè)虛擬的“反差賽場(chǎng)”上，人們終于可以把那些隱藏??在冰山之下的側面展示出來(lái)。
這種反差不僅僅是外貌或職業(yè)上的，更多的是一種情緒和性格上的深度挖掘。很多網(wǎng)友在參與大賽時(shí)，故意展示出一種“崩壞感”或“驚喜感”。這種自我消解的行為，讓觀(guān)眾感受到了一種真實(shí)的人格魅力。因為完美是乏味的，而反差帶來(lái)的那種“意外感”才是生命力的體現。
這種現象也反映了當下互聯(lián)網(wǎng)審美的變遷：我們不再追求那種磨皮過(guò)度、毫無(wú)瑕疵的網(wǎng)紅濾鏡，轉而追求那種有張力、有故事、甚至帶有一點(diǎn)點(diǎn)侵略性的??視覺(jué)碰撞。
從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和傳播學(xué)的角度來(lái)看，這類(lèi)大賽之所以能引發(fā)全網(wǎng)熱議，其底層邏輯在于它完美契合了算法的口味。算法最喜歡什么？是高點(diǎn)擊率、高留存時(shí)長(cháng)、高互動(dòng)率。而“反差”和“寸止”的內容，天生就具備這些特征。它們在短時(shí)間內給用戶(hù)制造一個(gè)巨大的心理鉤子，引導你點(diǎn)開(kāi)，然后通過(guò)緊湊的節奏讓你看完，最后通過(guò)極具話(huà)題性的內容誘導你留下評論。
當成千上萬(wàn)的人都在進(jìn)行同樣的動(dòng)作時(shí)，熱搜便應運而生。
更深層次地看，這些大賽的熱議也揭示了當下社會(huì )的一種“景觀(guān)化”傾向。法國思想家居伊·德波曾說(shuō)，我們的??生活正被景觀(guān)所包圍。這些社交媒體上的比賽，就是一種高度精煉的景觀(guān)。我們在其中觀(guān)看，也被觀(guān)看；我們評價(jià)，也被評價(jià)。在這種數字化的??競技場(chǎng)中，人們通過(guò)展示自己的“反差??”，來(lái)確認自我的獨特性。
雖然這種獨特性有時(shí)是被包裝出來(lái)的，但在那一刻，它給人們帶來(lái)的滿(mǎn)足感卻是真實(shí)的。
當然，這種熱議背后也有一些值得深思的地方。當萬(wàn)物皆可大賽，當所有的生活細節都被拿來(lái)作為比拼流量的籌碼，我們的真實(shí)生活是否被過(guò)度異化了？或者說(shuō)，我們是否在追求那種“反差”和“刺激”的過(guò)程中，逐漸喪失了對平淡幸福的感知力？這是一個(gè)仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智的問(wèn)題。
但不可否認的是，這些大??賽確實(shí)為枯燥的日常生活注入了一劑強心針，它們讓普通的網(wǎng)友有了展示才華的舞臺，也讓社交平臺變成了一個(gè)更有溫度（盡管有時(shí)這種溫度來(lái)自于沖突和碰撞）的社區。
這場(chǎng)由“每日大賽”、“寸止大賽”和“反差大賽”引發(fā)的全民狂歡，并非偶然。它是互聯(lián)網(wǎng)內容演化到一定階段的產(chǎn)??物，是人們心理需求與技術(shù)平臺邏輯共振的結果。在這里，有人看到了機會(huì )，有人看到了娛樂(lè )，有人看到了眾生相，而更多的人，則是在一次次滑動(dòng)屏幕的過(guò)程中，找到了屬于自己的那份快樂(lè )和共鳴。
只要這種對“不同”的渴求和對“美”的多元化定義還在，類(lèi)似的互聯(lián)網(wǎng)大賽就永遠不會(huì )落幕，它們只會(huì )換一種包??裝，繼續在下一個(gè)流量風(fēng)口等著(zhù)我們。
