參考消息
何亮亮
2026-02-01 22:34:00
B站黃頁(yè)推廣：不止于曝光，更是品牌年輕化的“定海神針”
在當今信息爆炸的??時(shí)代，如何讓品牌在嘈雜的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，觸??達真正對你感興趣的用戶(hù)，一直是營(yíng)銷(xiāo)人孜孜不??倦的??追求。尤其當目標用戶(hù)群體逐漸年輕化，傳統的推廣方式顯得力不從心。而坐擁億萬(wàn)年輕用戶(hù)的Bilibili（簡(jiǎn)稱(chēng)B站），憑借其獨特的社區文化、優(yōu)質(zhì)的內容生態(tài)以及高度活躍的??年輕用戶(hù)群體，成為了品牌進(jìn)行年輕化營(yíng)銷(xiāo)的兵家必爭之地。
今天，我們就來(lái)聊聊B站上一個(gè)鮮為人知卻潛力巨大的??推廣利器——B站黃頁(yè)推廣。
你可能會(huì )問(wèn)，B站不就是看番、看UP主視頻的地方嗎？推廣還能怎么玩？其實(shí)，B站的商業(yè)化嘗試早已深入，而“黃頁(yè)推廣”正是其中一個(gè)極具探索性的板塊。它并??非傳統意義上的廣告位售賣(mài)，而是一種更加場(chǎng)景化、內容化的整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案。你可以把它理解為一個(gè)為品牌量身打造的“線(xiàn)上展廳”或者“興趣集市”，用戶(hù)在瀏覽B站內容的??能夠自然而然地發(fā)現、了解并對你的品牌產(chǎn)生興趣。
精準的用戶(hù)畫(huà)像，是它成功的基石。B站的用戶(hù)群體以Z世代為主，他們普遍年輕、有活力、有態(tài)度，對新事物充滿(mǎn)好奇，樂(lè )于接受新品牌。更重要的是，B站用戶(hù)的內容消費習慣非常鮮明，他們喜歡二次元、鬼畜、知識科普、生活記錄、游戲解說(shuō)等等，這些細分領(lǐng)域的內容聚集了高度垂直的用戶(hù)群體。
B站黃頁(yè)推廣能夠基于用戶(hù)的興趣標簽、互動(dòng)行為、觀(guān)看歷史等數據，將品牌信息精準地推送給最有可能對其產(chǎn)生興趣的用戶(hù)。這意味著(zhù)你的推廣不再是“大海撈針”，而是“定向爆破”，大大提升了推廣效率和轉化潛力。
舉個(gè)例子，如果你是一個(gè)新潮的國風(fēng)服飾品牌，通過(guò)B站黃頁(yè)推廣，你就能在那些經(jīng)常觀(guān)看漢服測評、國風(fēng)舞蹈、歷史文化內容的視頻下方或相關(guān)推薦中出現，那些對傳統文化有熱情、追求個(gè)性的年輕人，自然就會(huì )被吸引。又或者，你是一家游戲公司，想要推廣一款新的二次元風(fēng)格手游，B站黃頁(yè)推廣就能精準觸達那些?？葱路?、游戲攻略、二次元文化內容的玩家，他們的游戲基因與你的產(chǎn)品高度契合。
沉浸式的內容體驗，是它贏(yíng)得好感的關(guān)鍵。B站的用戶(hù)是內容驅動(dòng)的，他們對“硬廣”的接受度相對較低，而對高質(zhì)量、有趣味、有價(jià)值的內容則會(huì )主動(dòng)擁抱。B站黃頁(yè)推廣正是契合了這一點(diǎn)，它并非簡(jiǎn)單的??信息堆砌，而是通過(guò)精心設計的頁(yè)面和內容，讓用戶(hù)在互動(dòng)中了解品牌。
你可以搭建一個(gè)包含品牌故事、產(chǎn)品亮點(diǎn)、用戶(hù)評價(jià)、互動(dòng)活動(dòng)等多種元素的“小程序”式的黃頁(yè)頁(yè)面，用戶(hù)點(diǎn)擊后即可進(jìn)入，就像逛一個(gè)有趣的線(xiàn)上店鋪，能夠深度體驗品牌文化。
想象一下，當用戶(hù)觀(guān)看一部精彩的動(dòng)畫(huà)片，片尾的黃頁(yè)推廣鏈接卻是一個(gè)與動(dòng)畫(huà)風(fēng)格高度契合的周邊商城，里面不僅有精美的商品，還有與角色相關(guān)的互動(dòng)小游戲，甚至可以參與抽獎贏(yíng)得限定周邊。這種體驗，遠比一個(gè)簡(jiǎn)單的banner廣告更能激發(fā)用戶(hù)的購買(mǎi)欲望和品牌忠誠度。
B站黃頁(yè)推廣，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)從“推銷(xiāo)”變成了“分享”，從“打擾”變成了“驚喜”。
再者，強大的社區生態(tài)，是它裂變傳播的催化劑。B站的社區屬性極強，用戶(hù)之間的互動(dòng)和內容分享是常態(tài)。優(yōu)質(zhì)的B站黃頁(yè)推廣內容，很容易引發(fā)用戶(hù)的討論、點(diǎn)贊、收藏??，甚至二次創(chuàng )作。當用戶(hù)在黃頁(yè)中發(fā)現了有趣的產(chǎn)品或服務(wù)，他們很可能會(huì )在評論區分享，或者制作成“種草”視頻發(fā)布到B站，形成病毒式的傳播。
這種由用戶(hù)主動(dòng)發(fā)起的傳播，其可信度和影響力遠超品牌自身宣傳。
例如，一款新上市的??零食，如果在B站黃頁(yè)中設置了“試吃報告”的板塊，并邀請了幾位知名UP主進(jìn)行體驗，那么當這些UP主的粉絲看到并被吸引，他們可能會(huì )主動(dòng)購買(mǎi)嘗試，并分享自己的食用感受。如果體驗好，這些用戶(hù)又會(huì )帶??動(dòng)更多人加入，形成一個(gè)良性的傳播閉環(huán)。
B站黃頁(yè)推廣，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)不再是單向輸出，而是與用戶(hù)共同參與的社交互動(dòng)。
靈活多樣的玩法，是它應對不同需求的“萬(wàn)金油”。B站黃頁(yè)推廣并非千篇一律，它支持多種形式的內容展示和互動(dòng)設計，可以根據品牌自身的需求和目標進(jìn)行個(gè)性化定制。你可以創(chuàng )建品牌主題的沉浸式體驗空間，可以設置用戶(hù)參與的游戲化互動(dòng)，可以鏈接到品牌在B站的官方賬號或直播間，甚至可以直接導流至電商平臺完成購買(mǎi)。
這種靈活性，使得B站黃頁(yè)推廣能夠適用于從品牌曝光、用戶(hù)拉新、社群運營(yíng)到直接轉化的各種營(yíng)銷(xiāo)目標。
總而言之，B站黃頁(yè)推廣不僅僅是一個(gè)流量入口，更是一個(gè)深度鏈接年輕用戶(hù)、提升品牌影響力的戰略性平臺。它用內容說(shuō)話(huà)，用興趣吸引，用社區裂變，為品牌提供了前所未有的年輕化營(yíng)銷(xiāo)機遇。在下一part，我們將深入探討如何玩轉B站黃頁(yè)推廣，解鎖流量密碼，讓你的品牌在B站乘風(fēng)破浪！
實(shí)操指南：B站黃頁(yè)推廣的“玩法”與“策略”，助你玩轉流量藍海
在前一部分，我們深入剖析了B站黃頁(yè)推廣作為品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)“定海神針”的獨特價(jià)值。如何才能真正有效地利用這個(gè)強大的工具，將潛在流量轉化為實(shí)實(shí)在在的增長(cháng)呢？今天，我們就來(lái)揭秘B站黃頁(yè)推廣的實(shí)操“玩法”與核心“策略”，讓你在B站流量藍海中乘風(fēng)破浪！
B站黃頁(yè)推廣的第一步，也是最關(guān)鍵的一步，就是進(jìn)行精準的用戶(hù)定位。不要想當然地認為所有B站用戶(hù)都是你的潛在客戶(hù)。你需要深入了解你的目標用戶(hù)在B站上喜歡什么內容，活躍在哪些圈層，他們的消費習慣和偏好是什么。
用戶(hù)畫(huà)像分析：結合你的產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)，分析其目標用戶(hù)在B站上的畫(huà)像。他們是偏愛(ài)ACG文化？還是科技數碼？抑或是知識學(xué)習？是硬核玩家，還是泛二次元愛(ài)好者？?jì)热輬?chǎng)景匹配：思考你的品牌故事和產(chǎn)??品調性，最適合出現在B站的??哪些內容場(chǎng)景下。例如，美妝產(chǎn)品可以與美妝教程、時(shí)尚穿搭視頻結合；數碼產(chǎn)品可以與科技評測、開(kāi)箱視頻聯(lián)動(dòng)；美食品牌可以與美食探店、烹飪教學(xué)內容搭配。
UP主合作參考：觀(guān)察與你品牌調性相似的UP主，了解他們粉絲的構成和互動(dòng)情況，這能為你黃頁(yè)內容的風(fēng)格和互動(dòng)設計提供靈感。
B站用戶(hù)是內容驅動(dòng)的，黃頁(yè)頁(yè)面的內容設計直接決定了用戶(hù)是否愿意停留、互動(dòng)和轉化。一個(gè)有吸引力的黃頁(yè)，應該集信息、互動(dòng)、娛樂(lè )和社交于一體。
價(jià)值信息傳遞：清晰、簡(jiǎn)潔地傳遞品牌的核心價(jià)值、產(chǎn)品亮點(diǎn)、獨特性以及用戶(hù)能獲得的利益。避免生硬的廣告語(yǔ)，用年輕人喜歡的方式來(lái)講述。故事化呈現：賦予品牌故事，讓用戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴?？梢越Y合品牌起源、研發(fā)過(guò)程、用戶(hù)使用故事等，用視頻、圖文、動(dòng)畫(huà)等多種形式呈現。
游戲化互動(dòng)設計：引入小游戲、抽獎、答題、投票等互動(dòng)環(huán)節，增加用戶(hù)的參與度和停留時(shí)間。例如，可以設計一個(gè)基于品牌IP的??小游戲，用戶(hù)參與得分可以?xún)稉Q優(yōu)惠券；或者設置一個(gè)“猜價(jià)格”、“找彩蛋”等趣味互動(dòng)。UGC（用戶(hù)生成內容）引導：鼓勵用戶(hù)在黃頁(yè)頁(yè)面下留言、評論、分享自己的使用體驗，或者參與品牌話(huà)題討論，營(yíng)造活躍的社區氛圍。
多媒體素材運用：充分利用B站平臺特有的短視頻、直播、虛擬形象等元素，讓黃頁(yè)頁(yè)面更加生動(dòng)有趣。例如，可以嵌入UP主為品牌制作的推薦視頻，或者發(fā)起一場(chǎng)品牌主題的直播活動(dòng)。直接轉化觸點(diǎn)：在顯眼位置設置“立即購買(mǎi)”、“了解更多”、“領(lǐng)取福利”等行動(dòng)召喚按鈕，并??確保鏈接準確有效，能夠順暢地導流到品牌官網(wǎng)、電商平臺或B站店鋪。
有了優(yōu)質(zhì)的內容，就需要有效的流量引入，讓更多目標用戶(hù)看到??你的黃頁(yè)。
UP主合作推廣：選擇與品牌調性契合的UP主，通過(guò)他們的視頻內容（片頭、片尾、植入）引導粉絲進(jìn)入你的B站黃頁(yè)。UP主用自己的影響力為品牌背書(shū)，轉化效果顯著(zhù)。內容場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)：將黃頁(yè)推廣位與B站的熱門(mén)內容、話(huà)題、活動(dòng)等??進(jìn)行綁定，例如，在與你品牌相關(guān)的熱門(mén)視頻下方出現黃頁(yè)推薦，或者在B站官方舉辦的某個(gè)主題活動(dòng)中加入你的黃頁(yè)。
信息流廣告投放：利用B站的信息流廣告位，精準定向投放，將潛在用戶(hù)引導至你的黃頁(yè)頁(yè)面。廣告素材需要足夠吸引人，能夠快速抓住用戶(hù)眼球。站內資源互推：如果品牌在B站有官方賬號、直播間或相關(guān)內容，可以將黃頁(yè)鏈接放在這些地方，實(shí)現站內流量的循環(huán)。
站外引流：在微博、微信、抖音等其他社交媒體平臺，宣傳你在B站的黃頁(yè)活動(dòng)，吸引站外用戶(hù)前來(lái)“打卡”。
B站黃頁(yè)推廣的效果并非一成不變，需要持續的數據監測和分析，不斷優(yōu)化策略。
核心數據指標：關(guān)注曝光量、點(diǎn)擊率、互動(dòng)率、轉化率、用戶(hù)停留時(shí)長(cháng)、用戶(hù)畫(huà)像等關(guān)鍵數據。A/B測試：對不同的頁(yè)面設計、內容文案、互動(dòng)形式、推廣渠道進(jìn)行A/B測試，找出最優(yōu)方案。用戶(hù)反饋收集：關(guān)注用戶(hù)在黃頁(yè)頁(yè)面下的評論和反饋，了解用戶(hù)的喜好和痛點(diǎn)，為后續優(yōu)化提供依據。
活動(dòng)復盤(pán)：每次推廣活動(dòng)結束后，進(jìn)行詳細復盤(pán)，總結經(jīng)驗教訓，為下一次推廣活動(dòng)打下基礎。
案??例一：某潮牌的??“虛擬試穿”黃頁(yè)。該品牌與一位時(shí)尚穿搭UP主合作，在UP主視頻中植入品牌新系列服飾，并引導粉絲進(jìn)入其B站黃頁(yè)。黃頁(yè)頁(yè)面設計成一個(gè)虛擬試穿間，用戶(hù)可以上傳自己的??照片，選擇不同服飾進(jìn)行試穿，還可以通過(guò)小游戲贏(yíng)取折扣。此舉極大地提升了用戶(hù)參與度和轉化率。
案例二：某游戲廠(chǎng)商的“番劇聯(lián)動(dòng)”黃頁(yè)。在某熱門(mén)番劇播出??期間，游戲廠(chǎng)商在其黃頁(yè)頁(yè)面推出與番劇IP深度聯(lián)動(dòng)的游戲角色、場(chǎng)景和故事情節，并結合抽獎活動(dòng)，吸引番劇愛(ài)好者下載游戲。黃頁(yè)頁(yè)面中嵌入了番劇精彩片段和游戲CG，視聽(tīng)體驗極佳。案例三：某知識付費平臺的“學(xué)習打卡”黃頁(yè)。
該平臺在B站推出一門(mén)針對年輕人的學(xué)習課程，通過(guò)黃頁(yè)頁(yè)面設置每日學(xué)習打卡任務(wù)、知識問(wèn)答闖??關(guān)游戲，用戶(hù)完成任務(wù)可獲得積分，積分可兌換課程福利或周邊產(chǎn)品。鼓勵用戶(hù)在評論區分享學(xué)習心得，形成學(xué)習社群。
B站黃頁(yè)推廣，是一場(chǎng)將品牌理念、產(chǎn)品價(jià)值與年輕用戶(hù)需求深度融合的營(yíng)銷(xiāo)戰役。它不僅提供了一個(gè)展示的窗口，更搭建了一個(gè)連接、互動(dòng)、轉化的橋梁。掌握了精準定位、內容為王、流量引入和數據驅動(dòng)這四大核心策略，并靈活運用多樣的玩法，你的品牌必將在B站這片充滿(mǎn)活力的流量藍海中，收獲意想不到的增長(cháng)！現在，就行動(dòng)起來(lái)，用B站黃頁(yè)推廣，解鎖你的品牌增長(cháng)新引擎吧！
