新華社
朱廣權
2026-02-16 16:28:41
“老阿姨”攪動(dòng)B站一池春水：不止于標簽，更是一種文化現象
提起B站，大多數人腦海中浮現的或許是年輕人的聚集地，是二次元的沃土，是各種新潮玩法的試驗田。近年來(lái)，一股不容忽視的力量正在悄然崛起，那就是被戲稱(chēng)為“老阿姨”的群體。她們不再是沉默的旁觀(guān)者，而是以一種更加積極、主動(dòng)的姿態(tài)，闖入了B站的世界，并且逐漸形成了一種獨特的文化現象。
“老阿姨”這個(gè)稱(chēng)謂，本身就帶著(zhù)一種戲謔和親切，也暗含著(zhù)歲月的痕跡。在傳統的網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)境下，這個(gè)詞往往與“不理解年輕人”、“落伍”等標簽掛鉤。但B站的出現，似乎正在顛覆這種刻板印象。越來(lái)越多的“老阿姨”們，帶著(zhù)她們的經(jīng)歷、感悟、甚至是生活中的點(diǎn)滴趣事，出現在B站的視頻中，成為了一個(gè)個(gè)鮮活的UP主。
她們?yōu)槭裁磿?huì )選擇B站？這背后是B站獨特的社區氛圍和用戶(hù)生態(tài)在起作用。B站的用戶(hù)群體雖然以年輕人為主，但其包容性和多元化是顯而易見(jiàn)的。從最初的ACG內容，到如今涵蓋生活、美食、科普、歷史、美妝、情感等幾乎所有領(lǐng)域，B站的內容邊界不斷拓展。這種開(kāi)放性，為不同年齡、不同背景的用戶(hù)提供了展示自我的平臺。
對于“老阿姨”們而言，B站或許提供了一個(gè)與外界保持連接，學(xué)習新事物，甚至找到共鳴的出口。
她們在B站上的表現，也是豐富多彩的。有的“老阿姨”走的是“反差萌”路線(xiàn)，她們可能是退休后開(kāi)始嘗試新事物，學(xué)習拍攝剪輯，用年輕人熟悉的方式分享自己的??生活。她們可能在鏡頭前笨拙地模仿流行的手勢，用略顯生硬的普通話(huà)念出網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)，這種真實(shí)而又帶著(zhù)幾分可愛(ài)的模樣，反而贏(yíng)得了大量年輕觀(guān)眾的喜愛(ài)。
她們的視頻里，沒(méi)有刻意的迎合，只有最真誠的分享，比如分享自己從零開(kāi)始學(xué)習烘焙的經(jīng)歷，記錄下第一次嘗試滑雪的狼狽瞬間，或者只是絮絮叨叨地聊聊生活中的小感悟。
有的“老阿姨”則憑借著(zhù)深厚的專(zhuān)業(yè)知識或人生閱歷，在B站闖出了一片天地。比如，一些退休的教授、醫生、歷史學(xué)家，他們以通俗易懂、深入淺出的方式，在B站開(kāi)設科普頻道，解讀歷史事件，分析社會(huì )現象。他們的講解，沒(méi)有花哨的剪輯，沒(méi)有故作高深的理論，而是用最樸實(shí)的語(yǔ)言，傳遞最寶??貴的知識。
這樣的內容，恰恰滿(mǎn)足了B站用戶(hù)對高質(zhì)量、有深度內容的渴望。當“老阿姨”不再是“老”，而是“有學(xué)識的長(cháng)者”，她們的??魅力便會(huì )自然流露。
還有一類(lèi)“老阿姨”，她們的出現，則更像是一種情感的寄托和陪伴。她們可能分享自己的人生故事，講述年輕時(shí)的愛(ài)情，回憶曾經(jīng)的歲月，或者只是在鏡頭前靜靜地??陪伴觀(guān)眾，分享一杯茶，一本書(shū)。在快節奏的現代生活中，許多年輕人渴望真實(shí)的情感連接，“老阿姨”們溫暖、真誠的分享，恰好填補了這種情感需求。
她們的視頻，就像一碗碗心靈雞湯，又或者是一部部娓娓道來(lái)的老電影，讓觀(guān)眾在喧囂中找到片刻的寧靜。
“老阿姨”的??B站形象，正在逐漸打破“刻板??印象”，變得更加立體和多元。她們不再僅僅是某個(gè)年齡段的代表，而是擁有獨立思想、豐富經(jīng)歷、并??且愿意與世界分享的個(gè)體。她們的存在，不僅豐富了B站的內容生態(tài)，更在一定程度上促??進(jìn)了代際之間的理解和溝通。當年輕人看到“老阿姨”們也能如此??“玩得轉”B站，并且能創(chuàng )造出如此有趣、有價(jià)值的內容時(shí)，對“長(cháng)輩”的認知也會(huì )隨之改變。
當然，要真正融入B站，并獲得認可，對于“老阿姨”們來(lái)說(shuō)，也并非易事。她們需要克服的挑戰，同樣是真實(shí)而迫切的。這不僅僅是技術(shù)上的門(mén)檻，更是思維方式和文化上的碰撞。
“老阿姨”的B站破圈之路：挑戰與機遇交織的??數字新篇章
盡管“老阿姨”們在B站的出現帶來(lái)了許多驚喜，但她們的破圈之路并非坦途。她們需要面對的挑戰，既有顯而易見(jiàn)的，也有潛藏在深處的??，而正是這些挑戰，也孕育著(zhù)無(wú)限的??機遇。
最直接的挑戰便是技術(shù)和平臺操作的門(mén)檻。B站的許多功能，如視頻剪輯、封面制作、標題優(yōu)化、彈幕互動(dòng)等，對于習慣了傳統信息獲取方式的??“老阿姨”們來(lái)說(shuō)，可能需要一個(gè)適應和學(xué)習的過(guò)程。這不僅僅是學(xué)習軟件本身，更是理解B站的“玩法”，例如如何設置吸引人的標題，如何與觀(guān)眾在彈幕區互動(dòng)，如何引導用戶(hù)進(jìn)行點(diǎn)贊、投幣、收藏等。
一些“老阿姨”可能需要子女或孫輩的幫助，才能邁出第一步，而另一些則選擇自學(xué)，并在這個(gè)過(guò)程中展現出??驚人的學(xué)習能力和毅力。她們在學(xué)習過(guò)程中遇到的困難和克服的趣事，本身也成為了視頻內容的一部分，反而增加了真實(shí)感和話(huà)題性。
內容創(chuàng )作的持續性和創(chuàng )新性是另一大考驗。B站的流量密碼瞬息萬(wàn)變，用戶(hù)的口味也在不斷變化。如果“老阿姨”們的內容過(guò)于單一，或者只是簡(jiǎn)單地重復過(guò)去的經(jīng)驗，很容易陷入“同質(zhì)化”的泥沼，難以吸引觀(guān)眾持續關(guān)注。她們需要不斷思考，如何在自己的領(lǐng)域內做出特色，如何將傳統經(jīng)驗與B站的??流行文化相結合，如何找到新的切入點(diǎn)和表??達方式。
比如，一位擅長(cháng)傳統烹飪的“老阿姨”，可以嘗試用B站流行的“硬核”科普方式，去講解食材的化學(xué)成分，或者用“做飯時(shí)那些不??為人知的小秘密”這類(lèi)標題來(lái)吸引眼球。這種跨界融合，既能保留“老阿姨”的??獨特優(yōu)勢，又能迎合B站的傳播語(yǔ)境。
再者，網(wǎng)絡(luò )暴力和誤解也是“老阿姨”們可能面臨的風(fēng)險。盡管B站整體社區氛圍相對友好，但任何網(wǎng)絡(luò )平臺都難以避免負面評論和攻擊。一些“老阿姨”可能會(huì )因為年齡、言行舉止，或者不理解某些網(wǎng)絡(luò )梗而被攻擊、嘲諷。這不僅會(huì )打擊她們創(chuàng )作的積極性，甚至可能造成心理創(chuàng )傷。
如何在這種環(huán)境中保持心態(tài)，辨別善意與惡意，并學(xué)會(huì )有效應對，是她們需要修煉的重要一課。平臺的審核機制和社區的自我凈化能力，在其中扮演著(zhù)重要角色，但UP主自身的心理素質(zhì)同樣關(guān)鍵。
“老阿姨”們的真實(shí)與真誠，恰恰是當下信息爆炸時(shí)代稀缺的品質(zhì)。她們的視頻，往往沒(méi)有過(guò)度的濾鏡和包裝，展現的是真實(shí)的生活狀態(tài)和情感流露。這種“真實(shí)力”，能夠觸動(dòng)觀(guān)眾內心最柔軟的部分，建立起強烈的信任感和情感連接。在充斥著(zhù)“人設”和“營(yíng)銷(xiāo)”的時(shí)代，一份純粹的分享，反而更具殺傷力。
她們的??人生閱歷和經(jīng)驗，是取之不盡的寶??藏。無(wú)論是對歷史事件的親歷回憶，對傳統文化的深刻理解，還是對人生哲理的獨到見(jiàn)解，這些都是年輕一代所缺乏的。當“老阿姨”們將這些寶貴的財富，以B站用戶(hù)樂(lè )于接受的方式呈現出來(lái)時(shí)，便能形成??獨特的競爭優(yōu)勢。她們可以成為年輕人的“人生導師”，也可以是歷史的“活化詞典”。
“老阿姨”群體的崛起，也為代??際溝通和文化傳承提供了新的平臺和可能性。她們的B站賬號，成為了連接不同代際的橋梁。通過(guò)觀(guān)看“老阿姨”的視頻，年輕人可以更深入地了解長(cháng)輩的過(guò)去，理解他們的思想，減少隔閡?！袄习⒁獭眰兺ㄟ^(guò)B站，也能了解年輕人的文化，學(xué)習他們的語(yǔ)言，保持與時(shí)俱進(jìn)，這本身也是一種文化的傳承和發(fā)展。
這股力量的壯大，也可能催生新的商業(yè)模式和合作機會(huì )。一些品牌開(kāi)始注意到“老阿姨”UP主的影響力，尋求與她們合作，進(jìn)行產(chǎn)品推廣。這種合作，往往比單純的流量變現更有溫度，因為“老阿姨”們分享的產(chǎn)品，往往是她們真正使用過(guò)、認可過(guò)的，這種信任背書(shū)，對消費者而言具有更高的價(jià)值。
總而言之，“老阿姨”在B站的征途，是一場(chǎng)充滿(mǎn)挑戰卻又機遇無(wú)限的數字探險。她們用自己的方式，打破了年齡的??界限，證明了無(wú)論何時(shí)，都能擁抱新事物，創(chuàng )造新價(jià)值。她們的故事，不僅僅是關(guān)于B站，更是關(guān)于個(gè)體在數字時(shí)代如何實(shí)現自我價(jià)值，以及不同代際如何在一個(gè)日新月異的世界里和諧共存的生動(dòng)寫(xiě)照。
這場(chǎng)“老阿??姨”與B站的奇妙化學(xué)反應，還在繼續，未來(lái)，我們有理由期待更多精彩的篇章。
