齊魯晚報網(wǎng)
陳雅琳
2026-02-11 18:07:18
“桃”不盡的趣味：從偶然到必然，“坤坤塞桃子”的爆梗之路
互聯(lián)網(wǎng)的奇妙之處，在于它總能將看似風(fēng)馬牛不相及的事物巧妙地聯(lián)系在一起，并從中催生出令人啼笑皆非的“?！?。而“坤坤塞桃子”，這個(gè)帶著(zhù)幾分荒誕色彩的組合，正是當下網(wǎng)絡(luò )文化中一股不容忽視的清流。它并非憑空出現，而是汲取了過(guò)往“雞你太美”等一系列網(wǎng)絡(luò )事件的養分，并在新的語(yǔ)境下煥發(fā)出了別樣的生機。
要理解“坤坤塞桃子”，我們首先要回顧一下“雞你太美”的“前世今生”。那段源自蔡徐坤在某節目中表演的片段，因為其獨特的肢體語(yǔ)言和歌曲風(fēng)格，被無(wú)限放大、解構、再創(chuàng )作，最終成為了一個(gè)具有標志性的網(wǎng)絡(luò )符號。它承??載了無(wú)數二次創(chuàng )作的幽默，也映射了部分群體對流量明星文化的一種調侃與審視。
而“桃子?！?，可以說(shuō)是在此基礎??上的一次“趣味升級”。它少了些許攻擊性，多了幾分純粹??的惡搞和無(wú)厘頭，更像是一場(chǎng)參與者都能獲得快樂(lè )的集體狂歡。
為什么是“桃子”？這個(gè)水果在其中扮演了怎樣的角色？或許，桃子本身就帶有豐富的文化聯(lián)想。在中國傳統文化中，桃子象征著(zhù)長(cháng)壽、吉祥，是神話(huà)傳說(shuō)中的“蟠桃”；在現代語(yǔ)境下，桃子又常常與夏日、清涼、甜蜜聯(lián)系在一起，是許多人喜愛(ài)的水果。當這樣一個(gè)充滿(mǎn)美好寓意的、同時(shí)又帶著(zhù)些許“土味”情趣的水果，被賦予了“塞”的動(dòng)作，并與流量明星的形象捆綁，便產(chǎn)生了一種奇妙的“反差萌”。
這種反差，恰恰是互聯(lián)網(wǎng)傳播中最具吸引力的元素之一。它打破了固有的認知，讓人們在驚奇中產(chǎn)生好奇，在好奇中參與討論，最終形成病毒式的傳播。
“坤坤塞桃子”的傳播過(guò)程，是典型的社交媒體時(shí)代“裂變式”營(yíng)銷(xiāo)的縮影。起初??，可能只是少數網(wǎng)友的“玩?！?，但憑借著(zhù)其趣味性和話(huà)題性，迅速在各大社交平臺擴散。從微博的討論區，到B站的鬼畜視頻，再到抖音的短視頻挑戰，每一個(gè)平臺都成??為了“桃子?！钡??助推器。
網(wǎng)友們不僅在模仿，更在創(chuàng )新，他們將“桃子?！迸c各種流行音樂(lè )、影視片段、甚至時(shí)事熱點(diǎn)相結合，創(chuàng )造出層出不窮的變體。這種“共創(chuàng )”的模式，極大地增強了內容的生命力，也讓“坤坤塞桃子”成為一個(gè)動(dòng)態(tài)演變、不斷煥發(fā)新意的網(wǎng)絡(luò )文化現象。
更深層次來(lái)看，“坤坤塞桃子”的爆火，也觸及了當下粉絲文化和飯圈現象的某些側面。一方面，它可能是部分網(wǎng)友對蔡徐坤及其粉絲群體的一種“反向操作”——在被“過(guò)度關(guān)注”和“過(guò)度解讀”的明星身上，尋找一種“戲謔”的出口。他們通過(guò)解構和再創(chuàng )作，試圖將明星從被神化的偶像，拉回到一個(gè)更具“人味”的、甚至有些“狼狽”的形象。
另一方面，也可能潛移默化地影響了部分粉絲的心態(tài)。當“?！弊兊昧餍?，即使最初帶有調侃意味，也可能被一部分粉絲內化，甚至主動(dòng)參與到“玩?！钡男辛兄?，以一種更輕松、更具互動(dòng)性的方式來(lái)表達??對偶像的支持。這是一種從“被動(dòng)接受”到“主動(dòng)參與”的轉變，也展現了粉絲文化在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的??多樣化和復雜化。
從“雞你太美”到??“坤坤塞桃子”，蔡徐坤仿佛成為了一個(gè)“流量密碼”的代言人，他的每一次網(wǎng)絡(luò )發(fā)酵，都如同一次社會(huì )實(shí)驗，折射出當代??網(wǎng)民的審美趣味、娛樂(lè )心態(tài)以及社交互動(dòng)模式。而“坤坤塞桃子”，作為一個(gè)兼具趣味性、話(huà)題性和傳播性的??網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)，其背后蘊含的文化邏輯和傳播機制，值得我們深入探究。
它不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的“?！?，更是當下互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，大眾文化、粉絲文化與商業(yè)傳??播相互交織的生動(dòng)寫(xiě)照。
“桃”出圈的商業(yè)想象：從娛樂(lè )到營(yíng)銷(xiāo)，“坤坤塞桃子”的品牌啟示錄
“坤坤塞桃子”的爆火，絕非僅僅是網(wǎng)友們的“狂歡”。在流量為王的時(shí)代，任何一個(gè)具有廣泛影響力的網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)，都蘊含著(zhù)巨大的商業(yè)潛力和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。這個(gè)看似無(wú)厘頭、甚至有些“接地氣”的“桃子?！?，實(shí)際上為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)全新的視角，也引發(fā)了關(guān)于如何“擁抱”甚至“駕馭”這類(lèi)新興網(wǎng)絡(luò )文化的深入思考。
讓我們來(lái)解析一下“坤坤塞桃子”的傳播優(yōu)勢。它具備了成??為一個(gè)成功營(yíng)銷(xiāo)事件的幾個(gè)關(guān)鍵要素：
高話(huà)題性與傳播力：蔡徐坤本身就是一個(gè)自帶流量的IP，而“桃子?！钡??獨特性和趣味性，使得它能夠迅速吸引眼球，并引發(fā)大規模的討論和二次創(chuàng )作。這種話(huà)題性是品牌最渴求的，意味著(zhù)免費的曝光和持續的關(guān)注。參與感與互動(dòng)性：“?！钡镊攘υ谟谄湟子谀７潞透木?。
網(wǎng)友們可以通過(guò)各種方式參與到“桃子?！钡膭?chuàng )??作中，這極大地增強了用戶(hù)的參與感和品牌的??互動(dòng)性。一旦用戶(hù)愿意參與，他們就成為了品牌內容的傳??播者。情感共鳴與趣味性：“坤坤塞桃子”的幽默感和反差感，能夠觸動(dòng)用戶(hù)的笑點(diǎn)，帶??來(lái)輕松愉悅的情緒體驗。品牌可以借此傳遞積極、有趣、輕松的品牌形象，拉近與消費者的距離。
圈層滲透能力：盡管“桃子?！弊畛??可能在特定圈層發(fā)酵，但其強大的傳播力能夠迅速滲透到更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群體，觸達不同年齡、不同興趣的消費者。
策略一：借勢而為，但要“恰到好處”。直接在廣告中生硬地嵌入“坤坤塞桃子”無(wú)疑是危險的，很容易顯得刻意和尷尬，甚至引起負面反彈。更聰明的做法是，在品牌調性相符的前提下，進(jìn)行“巧妙的嫁接”。例如，一個(gè)主打健康、趣味的水果品牌，可以在社交媒體上發(fā)起與桃子相關(guān)的??互動(dòng)話(huà)題，比如“你今天‘桃’出新花樣了嗎？”，或者設計一些與“桃子”相關(guān)的趣味海報??，在視覺(jué)元素上與“桃子?！碑a(chǎn)生微妙的聯(lián)系，引發(fā)用戶(hù)的會(huì )心一笑。
關(guān)鍵在于，品牌要呈??現出??一種“我懂你”的姿態(tài)，而不是“我在蹭熱點(diǎn)”。
策略二：內容共創(chuàng )，激活用戶(hù)創(chuàng )造力。品牌可以鼓勵用戶(hù)圍繞“桃子”和“趣味”這兩個(gè)核心元素進(jìn)行內容創(chuàng )作。例如，發(fā)起一個(gè)“桃子創(chuàng )意吃法大賽”，或者一個(gè)“桃子主題的趣味短視頻征集”，并為優(yōu)秀的參與者提供獎勵。這樣，品牌不僅能夠獲得大量用戶(hù)生成內容（UGC），還能通過(guò)用戶(hù)自身的傳播，擴大品牌的影響力。
在這個(gè)過(guò)程中，品牌扮演的是一個(gè)“組織者”和“賦能者”的角色，讓用戶(hù)成為營(yíng)銷(xiāo)的主角。
策略三：情感連接，傳遞品牌價(jià)值?！疤易庸！敝阅軌蛄餍?，是因為它在某種程度上滿(mǎn)足了用戶(hù)的情緒需求——輕松、有趣、釋放壓力。品牌可以將這種情緒連接延伸到自身產(chǎn)品或服務(wù)上。比如，一個(gè)主打“輕松生活”的品牌，可以圍繞“桃子”來(lái)設計一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，傳達“生活就該像吃一顆飽??滿(mǎn)多汁的桃子一樣，簡(jiǎn)單而美好”的理念。
品牌可以通過(guò)“桃子”這個(gè)載體，傳遞更深層次的情感價(jià)值和品牌理念，而非僅僅停留在表面的“玩?！?。
策略四：跨界聯(lián)動(dòng)，放大“桃”力?？梢钥紤]與其他具有相似調性的品牌或IP進(jìn)行跨界合作。比如，與某個(gè)動(dòng)漫IP合作推出“桃子限定款”產(chǎn)品，或者與某個(gè)生活方式博主聯(lián)合推出“桃子主題的夏日生活指南”。通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)，可以整合雙方的資源和受眾，實(shí)現“1+1>2”的營(yíng)銷(xiāo)效果，進(jìn)一步擴大“桃子?！钡膫鞑シ秶陀绊懥?。
當然，擁抱“坤坤塞桃子”這樣的網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)，也并??非沒(méi)有風(fēng)險。熱點(diǎn)是短暫的，品牌需要把?握好介入的時(shí)機，避免在熱度消退后才匆忙跟進(jìn)。網(wǎng)絡(luò )輿論的風(fēng)向難以預測，一旦處理不當，可能會(huì )引發(fā)爭議，對品牌形象造成損害。因此，品牌在進(jìn)行相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，需要保持高度的敏感性和靈活性，并做好風(fēng)險預案。
而“桃子”，也因此被賦予了超越水果本身的、更具商業(yè)想象力的意義。
