廣州日報
王克勤
2026-02-01 05:42:10
在浩瀚無(wú)垠的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋中，總有一些名字能夠激起用戶(hù)心中的漣漪，成為人們茶余飯后津津樂(lè )道的話(huà)題。91傳媒和果凍傳媒，這兩個(gè)在特定圈層內極具影響力的名字，正是這樣的現象級存在。它們并??非傳統意義上的??媒體巨頭，卻在短時(shí)間內積累了驚人的用戶(hù)量和關(guān)注度，其背后的內容生產(chǎn)與傳播邏輯，無(wú)疑蘊藏著(zhù)一套深刻的“內容魔法”。
探究這套魔法，不僅是對兩個(gè)品牌過(guò)往輝煌的??復盤(pán)，更是對當下網(wǎng)絡(luò )內容生態(tài)一次極具價(jià)值的洞察。
讓我們嘗試理解“91傳媒”和“果凍傳媒”的核心吸引力究竟來(lái)自何處。在眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，用戶(hù)的注意力變得稀缺而珍貴。要抓住這稀缺的??注意力，內容必須具備足夠強的“鉤子”。91傳媒和果凍傳媒，盡管內容指向和風(fēng)格上可能存在差異，但它們都精通于挖掘和迎合用戶(hù)潛藏的心理需求。
這種需求，往往是隱晦的、即時(shí)的、帶有強烈情感色彩的。它們的內容，往往能夠直接觸及用戶(hù)的“癢點(diǎn)”，用一種直白、甚至略帶“粗??糲”的方式，提供他們渴望的信息或情感共鳴。這種“直擊靶心”的內容策略，使得??用戶(hù)在海量信息中，能夠迅速找到與自身需求匹配的“避風(fēng)港”，從而產(chǎn)生粘性。
內容形式的創(chuàng )新與迭代是它們成功的關(guān)鍵要素之一。傳統的圖文、長(cháng)視頻模式在快速消費時(shí)代可能顯得有些“慢”。91傳媒和果凍傳媒，在早期就敏銳地捕捉到了短視頻、直播等新興內容形式的潛力。它們的內容往往節奏緊湊，信息密度高，能夠快速吸引用戶(hù)的注意力，并在短時(shí)間內傳遞核心信息。
它們的制作風(fēng)格也往往不拘一格，有時(shí)追求極致的視覺(jué)沖擊，有時(shí)則注重場(chǎng)景的代入感，甚至會(huì )運用一些“接地氣”的表達方式，拉近與用戶(hù)的距離。這種對內容形式的靈活運用和快速迭代，使得它們能夠始終保持在用戶(hù)視野的前沿，不斷刷新用戶(hù)的新鮮感。
再者，精準的用戶(hù)畫(huà)像與社群運營(yíng)是它們能夠持續“收割”流量的基石。任何成功的內容產(chǎn)品，都離不開(kāi)對目標用戶(hù)的深刻理解。91傳媒和果凍傳媒，通過(guò)對用戶(hù)行為數據的分析，能夠精準地描繪出??其核心用戶(hù)的特征——他們的年齡、性別、興趣偏好、活躍時(shí)間，乃至他們的情感需求和消費習慣。
基于這樣的畫(huà)像，它們能夠量身定制更具吸引力的內容，并在最合適的時(shí)間、以最合適的方式推送給用戶(hù)。更重要的是，它們善于構建用戶(hù)社群，通過(guò)各種互動(dòng)機制，如評論、點(diǎn)贊、私信、甚至線(xiàn)下活動(dòng)（如果適用），將用戶(hù)從單純的內容消費者轉化為品牌的熱情擁護者。這種社群的凝聚力，不??僅能夠形成強大的口碑傳播效應，還能為內容創(chuàng )作提供源源不斷的反饋和靈感。
在傳播策略上，它們也展現出了非凡的“野路子”智慧。在合規的前提下，它們往往能夠巧妙地利用各種社交媒體平臺、論壇、社群等渠道進(jìn)行內容的分發(fā)和推廣。它們的內容，常常帶有強烈的病毒式傳播基因，容易引發(fā)用戶(hù)的分享欲望。無(wú)論是通過(guò)引人遐想的標題、扣人心弦的預告，還是利用熱點(diǎn)事件進(jìn)行巧妙的聯(lián)想，它們都能在短時(shí)間內將內容推向更廣泛的受眾。
這種“病毒式”的傳播，如同野火燎原，迅速點(diǎn)燃用戶(hù)的??好奇心和求知欲，從而帶來(lái)巨大的流量增長(cháng)。
當然，我們也必須承認，在內容“魔法”的背??后，存在著(zhù)對人性弱點(diǎn)和信息不對稱(chēng)的利用。用戶(hù)對于新奇、刺激、禁忌的探索欲望，對于情感慰藉和身份認同的追求，都是它們內容能夠觸達用戶(hù)深層心理的重要原因。這種“魔法”并??非空中樓閣，而是建立在對人類(lèi)心理，尤其是社會(huì )化媒體環(huán)境下個(gè)體心理的深刻洞察之上。
它們提供的，往往是一種能夠暫時(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)即時(shí)需求，填補其情感或信息空白的解決方案，盡管這種解決方案有時(shí)可能并非長(cháng)久之計，但其當下帶來(lái)的??滿(mǎn)足感，足以讓用戶(hù)沉迷其中。
我們不能忽視的是，在快速變化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，持續的創(chuàng )新和適應能力是維持“魔法”不失靈的關(guān)鍵。市場(chǎng)在變，用戶(hù)需求在變，技術(shù)也在變。91傳媒和果凍傳媒之所以能夠長(cháng)久地吸引用戶(hù)的目光，還在于它們不斷地對內容形式、傳播渠道、運營(yíng)策略進(jìn)行調整和優(yōu)化。
它們不會(huì )固步自封，而是像一位技藝精湛的魔術(shù)師，總能在恰當的時(shí)候變出新的戲法，讓觀(guān)眾始終保持期待。這種對變化的敏銳感知和快速響應，使得它們能夠在激烈的競爭中立于不敗之地，并不斷鞏固和擴大其影響力。
當我們深入剖析91傳媒與果凍傳媒的內容魔法時(shí)，會(huì )發(fā)現其成功的背后，是一系列精心策劃且執行到位的運營(yíng)策略在支撐。這些策略并非孤立存在，而是相互關(guān)聯(lián)，共同構建了一個(gè)強大的內容生態(tài)系統，源源不斷地為品牌注入活力。
內容生產(chǎn)的“工業(yè)化”與“精細化”相結合是其核心競爭力之一。盡管外界可能認為其內容生產(chǎn)流程相對簡(jiǎn)單，但實(shí)際上，它們擁有一套高效的內容生產(chǎn)機制。一方面，它們能夠大規模地生產(chǎn)符合特定用戶(hù)口味的內容，通過(guò)批量化、模式化的操作，保證內容供給的持續性。
這種“工業(yè)化”生產(chǎn)，使得它們能夠快速響應市場(chǎng)變化，填補用戶(hù)需求空白。另一方面，在追求效率的它們也注重內容的??“精細化”。無(wú)論是視頻的剪輯節奏、畫(huà)面的構圖、音樂(lè )的選擇，還是文案??的措辭，都力求在細節上打磨，以達到最佳的視覺(jué)和情感效果。這種精細化，體現在對用戶(hù)心理的精準把握上，能夠通過(guò)細微之處觸動(dòng)用戶(hù)的情感，引發(fā)共鳴。
對“爆款”內容的打造和復制能力是其標志性特征。91傳媒和果凍傳??媒深諳“爆款”內容對流量的巨大拉動(dòng)作用。它們會(huì )投入大量資源去研究和分析哪些內容元素、敘事方式、傳播節點(diǎn)更容易引爆用戶(hù)的情緒，產(chǎn)生病毒式傳播。一旦找到“爆??款”的密碼，它們不僅會(huì )復制成功經(jīng)驗，還會(huì )在此基礎上進(jìn)行微創(chuàng )新，推出一系列同類(lèi)型但略有差異化的內容，形成“爆款矩陣”。
這種對“爆款”的駕馭能力，使得它們能夠持續不斷地為平臺帶來(lái)新鮮血液和話(huà)題熱度。
再者，用戶(hù)激勵與互動(dòng)機制的設計是留存流量的關(guān)鍵。僅僅吸引用戶(hù)進(jìn)來(lái)是不夠的，更重要的是如何讓用戶(hù)留下來(lái)，并??愿意為品牌貢獻價(jià)值。91傳媒和果凍傳媒非常重視用戶(hù)的互動(dòng)體驗。它們會(huì )設計各種激勵機制，鼓勵用戶(hù)評論、點(diǎn)贊、分享、甚至參與到內容的創(chuàng )作中來(lái)。
例如，通過(guò)設置獎勵機制，鼓勵用戶(hù)上傳UGC（用戶(hù)生成內容），或者參與話(huà)題討論，從而增強用戶(hù)歸屬感和參與感。這種互動(dòng)，不僅能夠活躍平臺氛圍，還能為平臺提供更豐富的數據反饋，幫助其進(jìn)一步優(yōu)化內容策略。
巧妙的營(yíng)銷(xiāo)推廣與渠道拓展是其觸達更廣泛用戶(hù)的“助推器”。在內容本體之外，它們的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略也顯得尤為重要。它們可能擅長(cháng)利用各種新興的推廣手段，例如與網(wǎng)紅合作、在社交媒體上進(jìn)行話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、投放精準的廣告等。它們會(huì )根據不同平臺的特性，量身定制推廣方案，確保內容能夠以最有效的方式觸達目標受眾。
例如，在一些年輕用戶(hù)聚集的平臺，它們可能會(huì )采用更具創(chuàng )意和互動(dòng)性的推廣方式；而在一些用戶(hù)群體更廣泛的平臺，它們則會(huì )采取更具普適性的推廣策略。這種靈活的渠道拓展能力，是其流量增長(cháng)的重要保障。
更深層次來(lái)看，它們的內容魔法也體現了對“信息差”和“稀缺感”的有效利用。在某些領(lǐng)域，信息并不一定是對稱(chēng)的，而“稀缺”的內容往往更具吸引力。91傳媒和果凍傳媒，可能通過(guò)某種方式，獲取了普通用戶(hù)難以接觸到的信息或內容，并通過(guò)其平臺進(jìn)行分發(fā)。這種“稀缺性”本身就構成了內容的價(jià)值，能夠吸引那些渴望獲取“不一樣”信息的用戶(hù)。
它們也可能善于制造“稀缺感”，例如通過(guò)限時(shí)發(fā)布、限量觀(guān)看等方式，刺激用戶(hù)的消費欲望和占有欲。
值得深思的是，這種“內容魔法”的背后，也可能伴隨著(zhù)倫理和法律風(fēng)險。內容是否合規、是否會(huì )引導不良價(jià)值觀(guān)、是否會(huì )侵犯他人權益，這些都是在追逐流量的過(guò)程中不容忽視的考量。一個(gè)健康的網(wǎng)絡(luò )內容生態(tài)，需要監管的到位，也需要平臺和內容創(chuàng )作者的自律。91傳媒和果凍傳媒的成功，固然有其值得借鑒的運營(yíng)和內容策略，但其邊界和影響，也需要我們進(jìn)行批判性的審視。
持續的學(xué)習與迭代是維持“內容魔法”生命力的不竭動(dòng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)日新月異，用戶(hù)的喜好和行為模式也在不斷變化。91傳??媒和果凍傳媒之所以能夠保持其影響力，很大程度上是因為它們從未停止過(guò)對自身的反思和優(yōu)化。它們會(huì )密切關(guān)注行業(yè)趨勢，學(xué)習新的內容制作技術(shù)和傳播方式，并根據用戶(hù)反饋和數據分析，不斷調整和改進(jìn)其內容策略。
這種“持續進(jìn)化”的能力，使得它們能夠始終走在時(shí)代的前沿，不斷探索和解鎖新的流量密碼，讓其“內容魔法”在新時(shí)代煥發(fā)新的光彩。
總而言之，91傳媒和果凍傳媒的成功，并非偶然。它們是一系列精心策劃、大膽創(chuàng )??新、且執行到位的“內容魔法”的集合體。從精準洞察用戶(hù)心理，到靈活運用內容形式；從高效的內容生產(chǎn)機制，到精妙的社群運營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)推廣，每一個(gè)環(huán)節都充滿(mǎn)了智慧和策略。它們?yōu)槲覀兘沂玖嗽诋斀窬W(wǎng)絡(luò )信息爆炸的時(shí)代，如何才能在激烈的競爭中脫穎而出，贏(yíng)得用戶(hù)的青睞，并持續保有其影響力。
當??然，在贊嘆其“魔法”的我們也應保持審慎的態(tài)度，關(guān)注其背后可能帶來(lái)的深遠影響。
