人民日報
鄧炳強
2026-02-05 21:37:43
在社交媒體的洪流中，網(wǎng)紅早已成為一個(gè)獨特的存在。他們是普通人，卻又似乎擁有著(zhù)超越常人的光鮮生活，憑借著(zhù)精心打造的“人設”，迅速收割流量，變現財富。光鮮的背后，總有暗流涌動(dòng)。當“濾鏡”被??撕下，當“人設”崩塌，那些曾經(jīng)被奉為偶像的網(wǎng)紅，也可能一夜之間跌落神壇，淪為輿論的焦點(diǎn)，而“黑料”也隨之鋪天蓋地而來(lái)。
“人設”是網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的基石。一個(gè)清晰、討喜的“人設”，能幫助網(wǎng)紅在短時(shí)間內吸引大量粉絲，建立情感連接，進(jìn)而實(shí)現商業(yè)變現?？梢允恰班徏遗ⅰ钡挠H切，“霸道總裁”的魅力，或是“學(xué)霸”的智慧，甚至是“接地氣”的??真誠。這些標簽，如同為網(wǎng)紅量身定制的劇本，讓他們在虛擬世界中扮演著(zhù)完美的角色。
現實(shí)往往是骨感的。為了維持“人設”，一些網(wǎng)紅不得不付出巨大的代價(jià)，甚至不??惜犧牲一部分真實(shí)的自我。當現實(shí)的壓力、欲望的膨脹，或是外界的誘惑，讓他們偏離了預設的??軌道，“人設”的??裂痕便開(kāi)始顯現。
“人設”的崩塌，往往源于一次意外的暴??露?？赡苁菬o(wú)心之失，一次言論不當，一次行為出格，又或者是被網(wǎng)友扒出過(guò)往的不堪經(jīng)歷。比如，曾經(jīng)以“純潔”、“善良”形象示人的網(wǎng)紅，被曝出在感情關(guān)系中玩弄他人，或是私下言辭粗俗不堪；打著(zhù)“知識分享”旗號的專(zhuān)家，卻被發(fā)現學(xué)歷造假，甚至傳播偽科學(xué)。
這些“黑料”的出??現，如同投入平靜湖面的一顆石子，激起層層漣漪，迅速在網(wǎng)絡(luò )上擴散，引發(fā)軒然大波。
“人設”的??“保質(zhì)期”，似乎比任何商品都短。在快節奏的社交媒體時(shí)代，信息傳播的速度遠超想象。一次負面事件，可以在幾個(gè)小時(shí)內席卷全網(wǎng)，讓一個(gè)經(jīng)營(yíng)多年的“人設”瞬間破產(chǎn)。而一旦“黑料”被坐實(shí)，粉絲的信任便蕩然無(wú)存，隨之而來(lái)的是大量的取關(guān)、差評，以及代言品牌的紛紛解約。
這對于以流量為生命線(xiàn)的網(wǎng)紅而言，無(wú)疑是致命的打擊。
我們不得不承??認，很多網(wǎng)紅的??成功，離不開(kāi)“人設”的塑造。但我們也應該警惕“人設”背后隱藏的虛假和欺騙。當網(wǎng)紅過(guò)度沉溺于虛構的??形象，而忽略了真實(shí)的自我修養，當他們?yōu)榱肆髁亢徒疱X(qián)，不惜挑戰道德底線(xiàn)，那么“人設”的崩塌，也就成了必然。
“黑料”的出現，也并非全然是“秋后算賬”。在某些情況下，正是“人設”的過(guò)度完美，反而激發(fā)了網(wǎng)友們“求真”的欲望。大家渴望看到真實(shí)的個(gè)體，而不是被過(guò)度包裝的商品。當“人設”與現實(shí)的??差距過(guò)大，好奇心和求知欲便會(huì )驅使網(wǎng)友去挖掘真相。當然，我們不能排除其中夾雜著(zhù)惡意攻擊和“吃瓜”心態(tài)，但不可否認的是，部分“黑料”的曝光，也起到了凈化網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的作用。
從“濾鏡”到“真實(shí)”，這似乎是網(wǎng)紅行業(yè)發(fā)展過(guò)程中繞不開(kāi)的議題。當流量泡沫逐漸褪去，當“人設”的保質(zhì)期到達終點(diǎn)，留下的，是真實(shí)的面孔，還是被遺棄的虛幻？這不僅是對網(wǎng)紅個(gè)人的考驗，也是對整個(gè)行業(yè)發(fā)展方向的拷問(wèn)。那些曾經(jīng)光芒四射的網(wǎng)紅，在“黑料”的審視下，能否找到回歸真實(shí)的路徑，將是他們未來(lái)能否繼續在行業(yè)中立足的關(guān)鍵。
作為受眾，我們也需要擦亮眼睛，理性看待，不被表面的光鮮所迷惑，去認識和理解每一個(gè)“人”的復雜性。
除了“人設”的崩塌，網(wǎng)紅的“黑料”還常??常觸及到更深層次的領(lǐng)域，如虛假宣傳、售賣(mài)假貨、侵犯知識產(chǎn)權，甚至是在法律的邊緣游走。這些問(wèn)題，不僅損害了消費者的權益，也對整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展造成??了負面影響。
虛假宣傳是網(wǎng)紅行業(yè)中普遍存在的問(wèn)題。為了追求更高的轉化率和銷(xiāo)售額，一些網(wǎng)紅會(huì )夸大產(chǎn)品功效，甚至編造不實(shí)信息。例如，聲稱(chēng)??某款保健品能“包治百病”，或是某款護膚品能“瞬間美白嫩膚”，而實(shí)際上，這些產(chǎn)品可能效果甚微，甚至對身體有害。更有甚者，一些網(wǎng)紅會(huì )通過(guò)“直播帶貨”的形式，用夸張的表演、煽情的言辭，誘導消費者沖動(dòng)購買(mǎi)，事后卻發(fā)現產(chǎn)品名不副實(shí)，質(zhì)量堪憂(yōu)。
這種行為，不僅是對消費者智商的侮辱，也是對商業(yè)誠信的踐踏。
售賣(mài)假貨，更是觸碰了法律和道德的紅線(xiàn)。當網(wǎng)紅的“黑料”中摻雜著(zhù)售賣(mài)假冒偽劣產(chǎn)品的信息時(shí)，往往會(huì )引發(fā)公眾的強烈憤慨。這些網(wǎng)紅，利用自己積累的粉絲基礎和影響力，將假貨包裝成??“正品”或“獨家定制”，以高價(jià)出售，從中牟取暴??利。其行為不僅涉嫌欺詐，一旦被查實(shí)，還將面臨法律的嚴懲。
例如，曾經(jīng)有網(wǎng)紅被曝出售賣(mài)假冒奢侈品包包、鞋子，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和批評。這些行為，不??僅讓消費者蒙受損失，也嚴重損害了品牌形象和市場(chǎng)秩序。
侵犯知識產(chǎn)權，也是一些網(wǎng)紅“黑料”的一部分。在內容創(chuàng )作過(guò)程??中，一些網(wǎng)紅為了節省時(shí)間和成本，或者出于“蹭熱度”的心理，會(huì )盜用他人的原創(chuàng )圖片、視頻、文字，甚至音樂(lè )。這種行為，不僅是對原創(chuàng )者的不尊重，也構成了侵權行為。一旦被原作者發(fā)現，輕則被??要求刪除內容、賠禮道歉，重則可能面臨法律訴訟。
更值得警惕的是，一些網(wǎng)紅為了追求眼球效應，甚至會(huì )挑戰法律的底線(xiàn)。例如，在直播中進(jìn)行低俗表演、傳播不當言論，或是組織虛假的抽獎活動(dòng)，誘導用戶(hù)參與，最終卻無(wú)法兌現承諾。這些行為，不??僅違背了公序良俗，也可能觸犯法律，最終被追究法律責任。
“流量”的誘惑，讓一些人迷失了方向，他們將目光聚焦于眼前的利益，而忽略了長(cháng)遠的職業(yè)發(fā)展和個(gè)人品德的培養。他們利用平臺的規則，玩弄市場(chǎng)的邏輯，將每一次“爆??料”和“黑料”，都看作是另一種形式的“流量密碼”。有人甚至會(huì )主動(dòng)制造“黑料”，以博取關(guān)注，然后通過(guò)“洗白”的過(guò)程，再次吸引眼球，實(shí)現“二次收割”。
這種“流量至上”的思維，將網(wǎng)紅行業(yè)推向了一個(gè)危險的境地。
我們也要看到，并非所有的網(wǎng)紅都是如此。在流量的洪流中，依然有許多網(wǎng)紅在堅持初心，用真誠的內容、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，贏(yíng)得了粉絲的信任和尊重。他們用自己的方式，踐行著(zhù)“內容為王”、“誠信經(jīng)營(yíng)”的理念。
網(wǎng)紅行業(yè)的發(fā)展，如同硬幣??的兩面，一面是蓬勃??的生機與無(wú)限的可能，另一面則是潛藏的風(fēng)險與陰影。每一次“黑料”的曝光，都像一次“大浪淘沙”，篩選掉那些不合格的從業(yè)者，也促使整個(gè)行業(yè)向更加健康、規范的方向發(fā)展。對于消費者而言，在享受網(wǎng)紅帶來(lái)的便利和娛樂(lè )的也需要保持一份清醒和警惕，不被虛假的光鮮所迷惑，理性消費，保護好自己的權益。
對于網(wǎng)紅行業(yè)本身而言，只有真正回歸內容創(chuàng )作的本質(zhì)，堅守商業(yè)道德和法律底線(xiàn)，才能迎來(lái)更長(cháng)遠、更可持續的發(fā)展。那些被曝光的“黑料”，或許是成長(cháng)的陣痛，也可能是轉型的契機，關(guān)鍵在于如何從中吸取教訓，重新出發(fā)。
