貓眼電影
王志郁
2026-02-04 09:58:20
從“萬(wàn)茜3G”到“張哲瀚被查”：國產(chǎn)“吃瓜”的流量密碼
在中國，有一個(gè)不成文的現象：但凡與明星、娛樂(lè )八卦沾邊的事情，總能以驚人的速度席卷各大社交平臺，成為全民熱議的焦點(diǎn)。我們稱(chēng)之為“吃瓜”。從最初??的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站娛樂(lè )新聞，到如今微博、抖音、小紅書(shū)等平臺的“瓜田”，國產(chǎn)“吃瓜”文化已經(jīng)發(fā)展出了一套獨特的生態(tài)系統，更演變出了一套屬于自己的“流量密碼”。
回溯那些年我們一起追過(guò)的“瓜”，可謂是精彩紛呈，跌宕起伏。還記得2020年的《乘風(fēng)破浪的姐姐》嗎？其中一位名叫萬(wàn)茜的姐姐，因為在節目中表現得“又酷又颯”，加上各種“神仙操作”引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論。起初，大家對她充滿(mǎn)了喜愛(ài)和贊賞，然而隨著(zhù)節目的深入，關(guān)于她的??“人設”爭議、與其他姐姐的“微妙”互動(dòng)，甚至是她曾經(jīng)的感情經(jīng)歷，都被網(wǎng)友們扒了個(gè)底朝天。
關(guān)于萬(wàn)茜的各種討論，一度占據了微博熱搜的榜首，甚至出現了“萬(wàn)茜3G”這樣的梗，意指她“360度無(wú)死角”的魅力，但也暗含了網(wǎng)友對她“過(guò)于完美”狀態(tài)的審視和玩味。這背后，是網(wǎng)友們對一個(gè)明星的“深度解構”，從欣賞到質(zhì)疑，再到玩梗，這個(gè)過(guò)程本身就充滿(mǎn)了戲劇性，也充分體現了“吃瓜”的樂(lè )趣所在。
再往前推，那些年轟轟烈烈的??“明星離婚”、“明星出軌”、“明星隱婚”等事件，更是讓“吃瓜群眾”們應接不暇。從王寶強馬蓉事件，到文章姚笛事件，再到后來(lái)的李小璐PGOne事件，每一次都像一顆炸彈，瞬間引爆社交媒體，引發(fā)了全民性的討論和道德審判。
這些事件之所以能引起如此大的反響，除了當事人的知名度之外，更重要的是它們觸及了公眾對于婚姻、道德、忠誠等社會(huì )議題的普遍??關(guān)注和敏感。網(wǎng)友們在“吃瓜”的過(guò)程中，也同時(shí)在進(jìn)行著(zhù)一場(chǎng)關(guān)于價(jià)值觀(guān)的集體表達。
而近年來(lái)，隨著(zhù)社會(huì )輿論環(huán)境的變化，以及“飯圈文化”的興起，國產(chǎn)“吃瓜”的維度也在不斷拓展。從單純的娛樂(lè )八卦，逐漸延伸到了對明星“德不配位”、“塌房”的抵制，甚至是對明星背后所代表的價(jià)值觀(guān)、社會(huì )責任感的追問(wèn)。2021年，張哲瀚事件就是一個(gè)典型的例子。
這位當紅男演員因為在不當場(chǎng)合發(fā)表不當言論，導致其演藝事業(yè)迅速“涼涼”。這一事件的發(fā)生，不僅讓“吃瓜群眾”們目瞪口呆，更引發(fā)了關(guān)于“藝人言行邊界”、“國家主權不容侵犯”等一系列嚴肅的社會(huì )討論。這次“吃瓜”，不再是簡(jiǎn)單??的圍觀(guān)，而是上升到了國家層面，其影響力和嚴肅性遠超一般的娛樂(lè )八卦。
究其原因，國產(chǎn)“吃瓜”之所以能如此火爆，離不開(kāi)以下幾個(gè)關(guān)鍵因素：
社交媒體的推波助瀾。微博、抖音等社交媒體平臺，以其強大的信息傳播能力和互動(dòng)性，成為了“吃瓜”最主要的陣地。碎片化的信息、實(shí)時(shí)更新的熱搜、病毒式的傳播，讓“吃瓜”變得前所未有的便捷和高效。用戶(hù)可以輕松地參與到討論中，發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)，甚至成為“瓜”的傳播者。
明星效應與粉絲經(jīng)濟。中國擁有龐大的明星群體和活躍的粉絲群體。明星的一舉一動(dòng)，都可能成為“瓜”的導火索，而粉絲們?yōu)榱司S護自己的偶像，也常常會(huì )參與到“吃瓜”的討論中，形成“護主”與“反擊”的拉鋸戰，進(jìn)一步推高了“瓜”的熱度。
第三，大眾對“真相”的渴望與娛樂(lè )需求。在信息爆炸的時(shí)代??，公眾對于“真相”的渴望是普遍存在的。而明星八卦，往往帶有一定的神秘色彩和戲劇性，滿(mǎn)足了人們的窺探欲和娛樂(lè )需求。圍觀(guān)他人的故事，尤其是那些光鮮亮麗的明星，總能帶來(lái)一種“抽離感”，讓人暫時(shí)忘記現實(shí)的煩惱。
第四，價(jià)值觀(guān)的審視與重塑。當“瓜”觸及道德、法律、國家主權等敏感話(huà)題時(shí)，它就不再僅僅是娛樂(lè )，而成為了一種集體價(jià)值判斷的載體。公眾通過(guò)“吃瓜”，表達自己的立場(chǎng)，并試圖影響社會(huì )價(jià)值觀(guān)的走向。
萬(wàn)茜的“3G”事件，象征著(zhù)一種“解構式”的欣賞和玩味；而張哲瀚事件，則代表著(zhù)一種“審判式”的抵??制和價(jià)值重塑。國產(chǎn)“吃瓜”的??演變，也在一定程度上反映了中國社會(huì )輿論場(chǎng)的變化，以及公眾在信息時(shí)代下的參與方式和自我表達。
當我們談?wù)摗皣a(chǎn)吃瓜”時(shí)，我們究竟在“吃”什么？這不僅僅是對明星八卦的圍觀(guān)，更是一場(chǎng)復雜的社會(huì )心理與文化現象的投射。從最初的好奇窺探，到后來(lái)的道德審判，再到如今的自我表達，國產(chǎn)“吃瓜”的每一次升級，都深刻地揭示了當下中國社會(huì )輿論場(chǎng)?的動(dòng)態(tài)與公眾心理的變遷。
早期的“吃瓜”，更多的是一種基于好奇心的窺探。我們津津樂(lè )道于明星的戀情、婚姻、緋聞，仿佛在觀(guān)賞一部部??跌宕起伏的肥皂劇。這種“吃瓜”行為，很大程度上滿(mǎn)足了人們對“遙遠”生活的想象，也為日常的社交提供了談資?！澳衬趁餍怯謶賽?ài)了”、“某某明星秘密結婚了”，這些信息就像打開(kāi)了潘多拉的盒子，讓普通人得以窺見(jiàn)那些光鮮亮麗背后不為人知的另一面。
這一階段的“吃瓜”，往往是輕松的、娛樂(lè )化的。我們對明星的隱私充滿(mǎn)興趣，但很少會(huì )上升到道??德??評判的高度。例如，當年關(guān)于某位女演員是否整容的討論，雖然熱烈，但更多的是一種對“美”的想象和討論，而非嚴厲的批判。這種“吃瓜”，是信息不對稱(chēng)??下的被動(dòng)接收，也是一種淺層次的娛樂(lè )消費。
第??二階段：審判與道德化——“誰(shuí)是好人，誰(shuí)是壞人？”
隨著(zhù)社交媒體的普及和公眾話(huà)語(yǔ)權的增強，“吃瓜”的性質(zhì)開(kāi)始發(fā)生轉變。當某些明星事件觸及了公眾普遍認同的道德底線(xiàn)時(shí)，好奇心就迅速轉化為一種道德審判。王寶強事件、文章出軌事件等，將“吃瓜”推向了一個(gè)新的高度。一夜之間，當事人仿佛成為了公眾心中的“罪人”，遭受著(zhù)鋪天蓋地的指責和謾罵。
在這個(gè)階段，“吃瓜”不再僅僅是圍觀(guān)，而是帶有強烈的道??德判斷色彩。公眾自覺(jué)地扮演起“正義的審判者”的角色，將明星的行為置于道德的顯微鏡下，進(jìn)行細致的剖析和嚴厲的審判。這種“審判式”的吃瓜，一方面反映了公眾對社會(huì )公序良俗的維護意愿，另一方面，也暴露出一些網(wǎng)絡(luò )暴力和“道德綁架”的傾向。
進(jìn)入近年，尤其是在“張哲瀚事件”之后，國產(chǎn)“吃??瓜”的第三個(gè)階段——“表達與共鳴”——逐漸清晰。當“瓜”涉及到國家主權、民族情感、社會(huì )公平等??更為宏大和嚴肅的議題時(shí)，公眾的“吃瓜”行為，就不僅僅是圍觀(guān)或審判，而成為了一種自我表達和情感共鳴的途徑。
在張哲瀚事件中，大量網(wǎng)友通過(guò)轉發(fā)、評論、創(chuàng )作相關(guān)內容等方式，表達自己對國家主權的捍衛，對不當言行的抵制。這已經(jīng)超越了單純的娛樂(lè )八卦，成為了一種社會(huì )情緒的集體宣泄和價(jià)值立場(chǎng)的鮮明表達??。公眾不再僅僅是被動(dòng)的信息接收者，而是主動(dòng)的信息生產(chǎn)者和傳播者，他們希望通過(guò)自己的“發(fā)聲”，影響輿論的走向，甚至推動(dòng)社會(huì )問(wèn)題的解決。
這種“表達式”的吃瓜，還體現在對社會(huì )現象的關(guān)注上。例如，當某個(gè)“瓜”揭露了娛樂(lè )圈的內幕，或是反映了社會(huì )的不??公時(shí)，網(wǎng)友們會(huì )積極地參與討論，分享自己的觀(guān)點(diǎn)，甚至聯(lián)合起來(lái)呼吁改變。這是一種“參與式”的公民表??達，是公眾在信息時(shí)代下，對社會(huì )議題的一種“數字參與”。
國產(chǎn)“吃瓜”現象的演變，折射出人性的復雜性。我們既有好奇心，喜歡窺探他人的隱私；我們也有道德感，渴望維護社會(huì )的公平正義；我們更有表達欲，希望自己的聲音被聽(tīng)見(jiàn)。
“吃瓜”也深深地烙上了時(shí)代的印記。社交媒體的興起，加速了信息的傳播，也模糊了公眾人物與普通人的界限。粉絲經(jīng)濟的繁榮，為“瓜”提供了源源不斷的素材和討論點(diǎn)。而社會(huì )價(jià)值觀(guān)的多元化，使得公眾對明星行為的評判標準也更加復雜和多樣。
在這個(gè)“瓜田”里，每個(gè)人都在扮演著(zhù)不同的角色：有的是辛勤的“瓜農”，挖掘并傳播“瓜”；有的是熱情的“吃瓜群眾”，享受著(zhù)圍觀(guān)的樂(lè )趣；有的是嚴厲的“裁判”，對“瓜”進(jìn)行道德審判；而更多的是，帶著(zhù)自己的觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng)，在“瓜田”里留下自己獨特的??印記，形成一種集體的情感共鳴和價(jià)值表達。
或許，下次當你再次沉??浸在“國產(chǎn)吃瓜”的樂(lè )趣中時(shí)，不妨停下來(lái)思考一下：你所“吃”的，僅僅是一場(chǎng)娛樂(lè )八卦，還是一次關(guān)于人性、道德、社會(huì )與時(shí)代的深度對話(huà)？這片“瓜田”，正以其獨特的方式，記錄著(zhù)我們時(shí)代的脈搏，也塑造著(zhù)我們每一個(gè)人的聲音。
