錢(qián)江晚報
羅伯特·吳
2026-02-03 12:43:42
曾幾何時(shí)，“國貨”二字，仿佛帶著(zhù)一種陳舊的印記，與“土”、“廉價(jià)”、“功能性大于設計感”這些詞語(yǔ)緊密相連。在那個(gè)物質(zhì)相對匱乏的年代，擁有一件印著(zhù)“madeinChina”的縫紉機、一臺收音機，已是許多家庭的驕傲。它們樸實(shí)無(wú)華，承載著(zhù)實(shí)用主義的價(jià)值，默默地記錄著(zhù)一個(gè)國家從溫飽??走向小康的奮斗歷程??。
那時(shí)候的國貨，是計劃經(jīng)濟下的產(chǎn)物，是滿(mǎn)足基本需求的??保障，是共和國工業(yè)體系從無(wú)到有的堅實(shí)腳印。搪瓷臉盆、永久牌自行車(chē)、白貓洗衣粉……這些名字，在父輩的記憶里，不僅僅是商品，更是一段段溫暖而深刻的時(shí)光符號，是集體回憶里不可磨滅的烙印。
時(shí)光的車(chē)輪滾滾向前，改革開(kāi)放的春風(fēng)吹綠了神州大地，也吹來(lái)了外資品牌如潮水般的涌入。合資車(chē)??、洋品牌服飾、進(jìn)口食品，以其新穎的??設計、先進(jìn)的技術(shù)和強大的品牌營(yíng)銷(xiāo)，迅速占據了中國消費者的心智，曾經(jīng)的國貨似乎一夜之間被拋在了身后，陷入了“低端”的泥沼。
許多曾經(jīng)響當當的民族品牌，在激烈的市場(chǎng)競爭中黯然失色，甚至面臨消失的危機。消費者開(kāi)始追逐“洋氣”，對國貨的信心也一度跌入谷底??。那個(gè)時(shí)期，“崇洋媚外”的論調雖然存在，但市場(chǎng)規律卻是不容置疑的——誰(shuí)能提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，誰(shuí)就能贏(yíng)得消費者的青睞。
但歷史的河流總是在曲折中前行，蟄伏的種子終有破土而出的那一天。進(jìn)入21世紀，特別是近十年來(lái)，一股強勁的“國潮”之風(fēng)席卷而來(lái)，讓曾經(jīng)被邊緣化的國貨煥發(fā)出了前所未有的生機與活力。這不??僅僅是一場(chǎng)消費潮流，更是中國文化自信日益增強的生動(dòng)體現。它打破了“外國的??月亮更圓”的思維定勢，讓越來(lái)越多的人開(kāi)始重新審視、發(fā)現并喜愛(ài)??本土品牌。
“國潮”的崛起，首先得益于中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和制造業(yè)的強大支撐。隨著(zhù)中國制造向中國創(chuàng )??造的轉型，一批批具有創(chuàng )新能力和技術(shù)實(shí)力的企業(yè)開(kāi)始涌現。它們不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的代工生產(chǎn)??，而是開(kāi)始投入研發(fā)，注重產(chǎn)品質(zhì)量的提升和用戶(hù)體驗的優(yōu)化。在人工智能、大數據、新材料等前沿科技的賦能下，許多國貨產(chǎn)品在性能和品質(zhì)上已經(jīng)達到了甚至超越了國際一流水平。
比如，在新能源汽車(chē)領(lǐng)域，中國的造車(chē)新勢力以顛覆性的創(chuàng )新和智能化技術(shù)，在全球市場(chǎng)中占據了舉足輕重的地位；在5G通信技術(shù)領(lǐng)域，中國企業(yè)更是走在了世界前列，為全球科技進(jìn)步貢獻著(zhù)中國智慧。
更重要的是，“國潮”的背后，是對中華優(yōu)秀傳統文化的深度挖掘與創(chuàng )新表??達。設計師們不再生搬硬套，而是將傳統的圖騰、色彩、紋樣、哲學(xué)理念，巧妙地融入現代生活用品的設計之中。故宮文創(chuàng )的爆紅，就是最典型的例子。它將厚重的宮廷文化以一種輕松、有趣、接地??氣的方式呈??現，讓年輕人樂(lè )于接受，并將故宮的“網(wǎng)紅”屬性延伸到了日用百貨、服飾配飾等各個(gè)領(lǐng)域。
從“馬面裙”的復興，到漢服文化的流行，再到各種以中國傳統節日、神話(huà)傳說(shuō)為靈感的文創(chuàng )產(chǎn)品，都無(wú)不展現著(zhù)年輕一代對民族文化的熱愛(ài)與認同。這種文化上的歸屬感，是“國潮”最深層的吸引力所在。
電商平臺的崛起，也為國貨的復興提供了絕佳的土壤。直播帶貨、短視頻種草、社群營(yíng)銷(xiāo)等新模式，讓國貨品牌能夠更直接、更有效地觸達消費者，并??通過(guò)個(gè)性化的內容與用戶(hù)建立情感連接。曾經(jīng)需要高昂廣告費才能露面的品牌，如今可以通過(guò)一場(chǎng)成功的??直播，獲得遠超預期的曝光和銷(xiāo)量。
許多小眾、有特色的國貨品牌，也因此抓住了機遇，迅速成長(cháng)為“網(wǎng)紅”爆款，實(shí)現了“彎道超車(chē)”。
從當初的“供銷(xiāo)社”時(shí)代，到如今遍地開(kāi)花的??“網(wǎng)紅店”；從滿(mǎn)足基本生活需求的實(shí)用主義，到追求個(gè)性化、文化化、設計感的消費升級，中國的國貨經(jīng)歷了翻天覆地的變化。它不再是那個(gè)默默無(wú)聞的配角，而是正憑借著(zhù)匠心傳承的??堅守、與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng )新，以及對中國文化獨特魅力的深刻理解，重新站在了中國乃至世界的舞臺中央，書(shū)寫(xiě)著(zhù)屬于自己的輝煌篇章。
當“國潮”不再僅僅是曇花一現的熱點(diǎn)，而是逐漸演變?yōu)橐环N可持續的品牌發(fā)展模式，我們看到的是，國貨精品正在以一種更加成熟、更加自信的姿態(tài)，走向更廣闊的舞臺。這種成熟，體現在設計美學(xué)的全面升級，體現在品牌內涵的深度挖掘，更體現在面向全球市場(chǎng)的??勃勃野心。
如今的國貨，早已擺脫了“模仿者”的標簽，開(kāi)始在設計領(lǐng)域大放異彩。越來(lái)越多的中國設計師，正以國際化的視野和對本土文化的??深刻理解，創(chuàng )造出既有東方韻味又不失現代??感的優(yōu)秀作品。他們不再拘泥于傳統的色彩和圖案??，而是大膽地運用解構、重組、跨界等手法，將中國哲學(xué)中的“留白”、“意境”、“平衡”等??概念，巧妙地融入到產(chǎn)品設計之中。
無(wú)論是服飾、家居，還是電子產(chǎn)品，甚至是汽車(chē)內飾，我們都能看到中國設計的??獨特力量。例如，一些新興的國貨服飾品牌，通過(guò)對中國傳統服飾剪裁和廓形的創(chuàng )新改良，加上現代潮流元素的點(diǎn)綴，推出了既舒適又時(shí)尚的單品，受到了國內外年輕消費者的喜愛(ài)。在智能手機領(lǐng)域，中國品牌在外觀(guān)設計、UI界面、用戶(hù)交互等方面，早已具備了與國際頂尖品牌一較高下的實(shí)力，甚至在某些方面已成為引領(lǐng)者。
這種設計上的突破，不僅提升了產(chǎn)品的附加值，更重要的是，它賦予了國貨品牌獨特的文化辨識度，讓消費者在購買(mǎi)一件商品時(shí)，也能感受到一種文化自信和身份認同。
伴隨著(zhù)設計能力的提升，國貨品牌的內涵也在不斷深化。它們不再僅僅是賣(mài)“東西”，而是開(kāi)始講述“故事”。品牌故事的背后，是對匠心精神的??傳承，是對社會(huì )責任的擔當，是對可持續發(fā)展的承諾。許多國貨品牌，開(kāi)始關(guān)注環(huán)保材料的使用，關(guān)注生產(chǎn)過(guò)程的公平性，關(guān)注對傳統工藝的保護與發(fā)揚。
比如，一些茶葉品牌，會(huì )講述茶農辛勤勞作的故事，強調手工采摘的精細，并??承諾為當地社區帶來(lái)福祉。一些家具品牌，則會(huì )展示傳統榫卯結構的精湛技藝，并與當代環(huán)保理念相結合。這種深度的品牌敘事，能夠觸動(dòng)消費者的情感共鳴，建立起超越產(chǎn)品本身的信任和忠誠度。
消費者購買(mǎi)的，不再僅僅是一件商品，更是一種價(jià)值觀(guān)的體現，一種生活方式的選擇。
更令人振奮的是，中國國貨精品正以更加開(kāi)放的姿態(tài)，擁抱全球市場(chǎng)。過(guò)去，我們可能更多地聽(tīng)到“中國制造”在海外市場(chǎng)的廉價(jià)代名詞。但現在，一批批優(yōu)秀的國貨品牌，憑借其過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、獨特的設計風(fēng)格和日益增長(cháng)的品牌影響力，正逐步走向世界。它們不再滿(mǎn)足于在海外貼牌生產(chǎn)，而是開(kāi)始建立自己的海外銷(xiāo)售渠道、品牌門(mén)店，甚至進(jìn)行海外并購，直接將品牌影響力拓展到全球。
從中國的高鐵、無(wú)人機、通信設備，到新能源汽車(chē)、智能手機、直播電商平臺，中國品牌的??身影正活躍在全球經(jīng)濟的各個(gè)角落。這些品牌的成功，不僅僅是中國制造業(yè)升級的縮影，更是中國文化輸出的有力載體。當外國消費者開(kāi)始購買(mǎi)中國品牌的服飾，使用中國品牌的電子產(chǎn)品，甚至學(xué)習中國品牌的經(jīng)營(yíng)模式時(shí)，這標志著(zhù)中國品牌在全球的認可度和影響力正在發(fā)生質(zhì)的飛躍。
當然，國貨的未來(lái)之路并非坦途。在全球化競爭日益激烈、消費者需求不斷變化的背??景下，國貨品牌仍然面臨著(zhù)諸多挑戰。如何持續創(chuàng )新，保持技術(shù)和設計的領(lǐng)先性？如何應對國際貿易摩擦和地緣政治風(fēng)險？如何平衡文化傳承與市場(chǎng)接受度？如何構建更完善的品牌生態(tài)和價(jià)值鏈？這些都是擺在國貨品牌面前的重要課題。
我們也看到了令人欣喜的趨勢。中國龐大??的國內市場(chǎng)為國貨品牌的成長(cháng)提供了堅實(shí)的基礎和寶貴的試錯空間。政府對科技創(chuàng )新和文化產(chǎn)業(yè)的支持，為國貨品牌的崛起提供了政策紅利。而最核心的競爭力，在于中國人民日益增長(cháng)的文化自信和民族自豪感，這構成了國貨品牌最堅實(shí)的用戶(hù)基礎。
展望未來(lái)，我們有理由相信，中國國貨精品將不再是“中國制造”的簡(jiǎn)單疊加，而是“中國創(chuàng )造”的精彩綻放。它們將以更加多元化的形態(tài)，更加豐富的設計，更加深厚的文化底蘊，以及更加開(kāi)放的全球視野，在世界的舞臺上，書(shū)寫(xiě)屬于新時(shí)代中國品牌的輝煌傳奇。從“國貨精品”到“中國驕傲”，這趟破浪前行的航程，才剛剛開(kāi)始，未來(lái)，充滿(mǎn)了無(wú)限可能。
