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陳文茜
2026-02-10 16:08:22
“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告？”——芒果TV廣告背后的年齡密碼
最近，不少細心的網(wǎng)友在芒果TV上刷劇或看綜藝時(shí)，可能會(huì )注意到一些關(guān)于廣告播放的“小插曲”。尤其是當家中伴有未成年人時(shí)，這種困惑似乎更加明顯：“芒果TV是不是對未滿(mǎn)十八歲的用戶(hù)，在觀(guān)看廣告這件事情上，有什么特別的設置？”這個(gè)問(wèn)題聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)“無(wú)厘頭”，但仔細一想，背后卻可能隱藏著(zhù)關(guān)于內容平臺、廣告策略以及未成年人保護的諸多考量。
我們需要明確一點(diǎn)：從法律法規層面來(lái)看，目前在中國大陸，并沒(méi)有明確的法律條文規定“未滿(mǎn)十八歲不能觀(guān)看任何形式的廣告”。廣告作為商業(yè)推廣的一種手段，其本質(zhì)是傳遞信息，促進(jìn)消費。對于未成年人，雖然有《廣告法》等相關(guān)法律法規對其觀(guān)看和接受廣告的內容做出一定的規范，例如禁止播??放含有暴力、低俗、恐怖等不良信息的廣告，或者針對特定產(chǎn)品（如煙草、酒類(lèi)）的廣告進(jìn)行限制，但并非全盤(pán)禁止。
所以，“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”這個(gè)說(shuō)法，更像是一種坊間的猜測，或者是對某些特殊情況的誤讀。
為什么會(huì )有這樣的猜測和困惑呢？這可能源于以下幾個(gè)方面的原因：
內容審核與適齡推薦的??混淆：如今，各大視頻平臺都在積極推行“未成年人保護”的理念。這體現在對影視內容的審核上，比如一些涉及暴力、情愛(ài)或成人化話(huà)題的劇集，可能會(huì )被標記為“不適宜未成年人觀(guān)看”，平臺也會(huì )提供相應的“青少年模式”或“家長(cháng)監護”功能。
在這種大背景下，用戶(hù)可能會(huì )將這種內容上的??年齡限制，自然而然地延伸到??對廣告的觀(guān)看上。認為既然某些內容限制未成年人，那么廣告這種“附帶??”的商業(yè)內容，也可能存在類(lèi)似的“保護性”措施。
廣告內容的多樣性與潛在風(fēng)險：廣告的內容千差萬(wàn)別，并非所有廣告都適合未成年人。一些廣告可能包含成人化的語(yǔ)言、性暗示、暴力沖突，或者宣傳某些不適合未成年人消費的產(chǎn)品（如某些游戲、減肥產(chǎn)品、整形服務(wù)等）。如果這些廣告直接推送給未成年人，確實(shí)可能產(chǎn)生不良影響，甚至引發(fā)他們的模仿或誤解。
因此，平臺在廣告投放時(shí)，或許會(huì )考慮到廣告內容的適齡性，對某些廣告進(jìn)行過(guò)濾或調整，從而讓用戶(hù)產(chǎn)生“未成年人不能看廣告”的錯覺(jué)。
“青少年模式”的特殊機制：很多視頻平臺，包括芒果TV，都推出了“青少年模式”。在青少年模式下，通常會(huì )限制部分功能，例如關(guān)閉直播、虛擬禮物、充值打賞等??，并且會(huì )精選適合未成年人觀(guān)看的內容。雖然青少年模式的主要目的是保護未成年人在觀(guān)看內容時(shí)的安全和健康，但一些用戶(hù)可能會(huì )聯(lián)想到，在這種“受限”模式下，廣告的播放方式也可能有所不同。
例如，廣告數量可能減少，或者過(guò)濾掉不適宜的??內容。這種“減少”或“過(guò)濾”的現象，也可能被理解為一種“不能看”的信號。
用戶(hù)體驗的優(yōu)化考量：站在用戶(hù)的??角度，尤其是帶著(zhù)孩子一起觀(guān)看的家長(cháng)，他們更希望獲得一個(gè)純凈、安全的觀(guān)影環(huán)境。如果廣告內容良莠不齊，可能會(huì )打??斷觀(guān)影的樂(lè )趣，甚至引起孩子的提問(wèn)，讓家長(cháng)陷入尷尬。因此，一些平臺可能會(huì )在特定時(shí)段或特定用戶(hù)群體（比如識別為使用兒童賬號）的情況下，對廣告的呈??現方式進(jìn)行優(yōu)化，比如減少廣告數量、插播更溫和的提示信息，或者提供“跳過(guò)廣告”的選項。
這種優(yōu)化，雖然是出于提升用戶(hù)體驗的目的，但如果執行得不夠透明，也容易引起用戶(hù)的誤解。
模糊的界定與傳播：互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播速度非?？?，一些不準確的信息在用戶(hù)之間相互轉發(fā)，也容易形成“集體認知”。如果早期有過(guò)一些關(guān)于平臺廣告“不適宜未成年人”的討論，或者有用戶(hù)分享了“未成年人看不了某類(lèi)廣告”的經(jīng)歷，這些碎片化的信息經(jīng)過(guò)放大和傳播，就可能演變成“未滿(mǎn)十八?歲不能看廣告”的“傳言”。
總而言之，“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”這個(gè)說(shuō)法，并非是芒果TV官方公開(kāi)的政策，而更可能是一種基于用戶(hù)觀(guān)察、對平臺“未成年人保護”措施的聯(lián)想、對廣告內容風(fēng)險的擔憂(yōu)，以及互聯(lián)網(wǎng)信息傳播過(guò)程中產(chǎn)生的誤解。盡管如此，這一現象的背后，確實(shí)觸及到了一個(gè)核心問(wèn)題：如何在商業(yè)利益與未成年人權益之間找到平衡點(diǎn)，如何為未成年人營(yíng)造一個(gè)更健康的數字娛樂(lè )環(huán)境。
我們將深入探討平臺為何會(huì )如此“小心翼翼”地對待未成年人的廣告觀(guān)看，以及這種“保護”背后可能存在的隱憂(yōu)。
“十八禁”廣告的背后：平臺責任、潛在隱憂(yōu)與用戶(hù)應對
我們已經(jīng)探討了“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”這一說(shuō)法的來(lái)源，我們不妨更深入地剖析一下，為何視頻平臺，尤其是芒果TV，在涉及未成年人的廣告播放問(wèn)題上，會(huì )顯得格外“謹慎”。這種謹慎背后，既體現了平臺對社會(huì )責任的承擔，也揭示了一些潛在的挑戰和值得我們關(guān)注的方面。
當??前，國家對未成??年人網(wǎng)絡(luò )保護的重視程度前所未有。相關(guān)的法律法規，如《中華人民共和國未成年人保護法》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等，都對互聯(lián)網(wǎng)內容、服務(wù)提出了明確的要求。其中，廣告的合規性以及對未成年人的影響，是重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。
規避法律風(fēng)險：任何商業(yè)機構，在運營(yíng)過(guò)程??中都必須嚴格遵守法律法規。如果平臺投放的廣告內容一旦被認定為“不適宜未成年人觀(guān)看”，導致未成年人受到不良影響，平臺將面臨嚴厲的法律制裁，包??括但不限于巨額罰款、責令整改，甚至吊銷(xiāo)相關(guān)許可證。因此，平臺在廣告審核和投放機制上，會(huì )采取更為審慎的態(tài)度，盡可能地規避法律風(fēng)險。
履行社會(huì )責任：平臺作為重要的信息傳播和內容消費渠道，對青少年的??成長(cháng)負有不可推卸的社會(huì )責任。主動(dòng)識別并過(guò)濾掉不適宜未成年人的廣告，是在積極履行這一社會(huì )責任。這不僅關(guān)乎企業(yè)的品牌形象，更是對社會(huì )價(jià)值觀(guān)的一種維護。
構建信任生態(tài)：用戶(hù)，特別是家長(cháng)，對視頻平臺的信任度，很大程度上取決于其能否提供一個(gè)安全、健康的觀(guān)看環(huán)境。如果平臺能夠有效保護未成年人免受不良廣告的侵擾，家長(cháng)自然會(huì )更愿意讓孩子使用該平臺，從而形成一個(gè)良性的用戶(hù)生態(tài)。
盡管平臺出于保護未成年人的目的，在廣告投放上可能采取了“更謹慎”的策略，但這種做法也可能帶來(lái)一些值得商榷的隱憂(yōu)：
“過(guò)度保護”與信息壁壘：如果平臺將“不??適宜未成年人”的廣告范圍劃定得過(guò)于寬泛，或者簡(jiǎn)單粗暴地限制所有未成年人接觸某些類(lèi)型的廣告，可能會(huì )在無(wú)形中形成一種“信息壁壘”。未成年人可能因此無(wú)法接觸到一些正常商業(yè)活動(dòng)的信息，甚至可能錯過(guò)一些對他們有益的、具有教育意義的廣告（例如，關(guān)于科普讀物、素質(zhì)教育課程的廣告）。
“青少年模式”的??局限性：“青少年模式”雖然有其積極意義，但其功能的限制，例如可能減少廣告的出現，也意味著(zhù)用戶(hù)在退出青少年模式后，可能會(huì )面臨更大量的、內容上也可能更雜亂的廣告。這種切換，可能讓用戶(hù)在觀(guān)感上產(chǎn)生不適，甚至會(huì )因為突然涌入的廣告而感到不習慣。
審核標準的模糊性：“適宜未成年人”的標準本身就具有一定的主觀(guān)性。不同家庭、不??同文化背景下的家長(cháng)，對廣告的接受度可能存在差異。平臺在制定審核標準時(shí)，如何才能做到既符合普遍認知，又不至于過(guò)于保守或激進(jìn)，是一個(gè)巨大的挑戰。標準的模糊性，也可能導致用戶(hù)體驗的不一致。
“信息繭房”效應的加?。喝绻脚_為了“保護”未成??年人，而過(guò)度過(guò)濾他們可能接觸到的信息，包括廣告，那么未成年人將更難接觸到多元化的信息，從而更容易陷入“信息繭房”。這不利于他們形成獨立思考的能力和廣闊的視野。
面對視頻平臺在廣告播放上的種種設置，作為用戶(hù)，我們可以采取一些更主動(dòng)、更智慧的應對方式：
理解平臺機制，理性看待：認識到“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”并??非絕對，而是平臺在特定情況下的策略或誤解。理解平臺在未成年人保??護方面的努力，但也需認識到其可能存在的局限性。
善用“青少年模式”：如果家中有未成年人，可以考慮使用芒果TV的“青少年模式”。該模式通常會(huì )提供更安全、更適合未成年人的內容和廣告環(huán)境，可以有效減少不必要的干擾。
開(kāi)啟家長(cháng)監護功能：芒果TV等平臺通常提供家長(cháng)監護功能，允許家長(cháng)遠程管理孩子的觀(guān)看內容、時(shí)長(cháng)，甚至設置觀(guān)看權限。善用這一功能，可以更有效地保障孩子的??網(wǎng)絡(luò )安全。
理性選擇付費會(huì )員：如果希望獲得更純凈的觀(guān)影體驗，減少廣告的干擾，可以考慮開(kāi)通芒果TV的付費會(huì )員。雖然付費會(huì )員也可能包含部分商業(yè)推廣，但廣告數量和干擾程度通常會(huì )大大降低。
加強家庭溝通與引導：最重要的一點(diǎn)，是加強與孩子的溝通。與其擔心孩子“看”什么廣告，不如與他們一起探討廣告的內容，引導他們辨別廣告的真實(shí)性、其背后的商業(yè)目的，以及如何理性消費。培養孩子的媒介素養，是應對信息時(shí)代挑戰的??關(guān)鍵。
關(guān)于“芒果TV未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”的討論，表面上是一個(gè)關(guān)于廣告播放的疑問(wèn)，深層里卻折射出當前數字時(shí)代下，內容平臺、商業(yè)利益、用戶(hù)需求以及未成年人保護之間日益復雜的博弈。平臺在提供便利的娛樂(lè )體驗的也在努力構建一道數字“防火墻”，但如何在這道墻的構建過(guò)程中，既能有效阻擋風(fēng)險，又不至于過(guò)度限制信息的流通，讓未成年人能夠健康、全面地接觸世界，這依然是一個(gè)需要持續探索和改進(jìn)的課題。
作為用戶(hù)，我們既要理解平臺的難處，也要積極運用平臺提供的工具，更重要的是，要通過(guò)有效的溝通和引導，賦能下一代??，讓他們在數字浪潮中，能夠揚帆遠航，而不是隨波逐流。
