北青網(wǎng)
楊照
2026-02-06 11:42:23
曾幾何時(shí)，“國產(chǎn)”二字似乎與“廉價(jià)”、“低端”脫不開(kāi)干系，是許多消費者心照不宣的“次優(yōu)選擇”。時(shí)過(guò)境遷，一股名為“國產(chǎn)激情”的浪潮正以摧枯拉朽之勢席卷而來(lái)，深刻地改變??著(zhù)中國品牌的生存土壤和消費者的價(jià)值取向。這股激情，已然超越了對具體產(chǎn)品的青睞，演變成一種根植于文化自信、民族自豪感的情感投射，一場(chǎng)關(guān)于“中國制造”的全新敘事正在徐徐展開(kāi)。
“國產(chǎn)激情”的崛起并非偶然，它是時(shí)代變遷的必然產(chǎn)??物。過(guò)去幾十年，中國經(jīng)濟的騰飛為國產(chǎn)商品的品質(zhì)提升和技術(shù)創(chuàng )新奠定了堅實(shí)基礎。從日用百貨到高端科技，一批批中國品牌在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，它們通過(guò)對產(chǎn)品質(zhì)量的精益求精，對技術(shù)研發(fā)的持續投入，以及對用戶(hù)體驗的深度打磨，逐漸贏(yíng)得了消費者的信任和口碑。
當“中國制造”開(kāi)始在世界的舞臺上閃耀，當我們的科技產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上與老牌勁旅一較高下，當我們的??文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)始俘獲年輕一代的心，那種由衷的自豪感便油然而生。這種自豪感，正是“國產(chǎn)激情”最直接、最原始的驅動(dòng)力。
更深層次來(lái)看，“國產(chǎn)激情”是對身份認同和文化歸屬感的一次集體表達。在全球化浪潮下，文化同質(zhì)化的擔憂(yōu)始終存在。而“國潮”的興起，正是對這種焦慮的回應。它將中國傳統文化元素與現代審美、生活方式巧妙融合，創(chuàng )造出既有深厚底蘊又不失時(shí)代感的品牌形象。從故宮文創(chuàng )的爆款單品，到李寧等運動(dòng)品牌對中國傳統圖案的創(chuàng )新運用，再到新興品牌將東方美學(xué)融入產(chǎn)??品設計，都在以一種鮮活、有趣的方式，喚醒著(zhù)年輕一代對中華文化的感知和熱愛(ài)。
這種熱愛(ài)，轉化為對相關(guān)產(chǎn)品的購買(mǎi)行為，便成了“國產(chǎn)激情”的生動(dòng)注腳。消費者不再僅僅是被產(chǎn)品的功能或價(jià)格吸引，更是被其背后所承載的文化符號、民族精神所打動(dòng)，他們購買(mǎi)的，是對自己文化身份的認同，是對民族自信的擁抱。
“國產(chǎn)激情”也體現在消費者對“中國故事”的追捧上。品牌不再僅僅是提供商品或服務(wù)的實(shí)體，它們更需要有溫度、有深度、有情感的故事。那些能夠講述中國企業(yè)家艱苦奮斗的歷程、創(chuàng )新突破的艱難、對匠人精神的堅守，以及品牌如何融入中國社會(huì )發(fā)展，服務(wù)于人民美好生活的??品牌，更能觸動(dòng)消費者的內心。
例如，一些堅持使用中國本土原材料，支持國內供應鏈，或將利潤用于回饋社會(huì )的品牌，更容易獲得消費者的情感認同。這種認同，是建立在對品牌價(jià)值觀(guān)的理解和共鳴之上，是一種超越交易的伙伴關(guān)系。消費者在支持這些品牌時(shí)，也仿佛在支持自己所處的時(shí)代，所熱愛(ài)的這片土地。
當然，“國產(chǎn)激情”并非盲目的崇拜。它是建立在理性認知和獨立判斷基礎之上的。消費者在擁抱國貨的也在不斷審視和衡量。高品質(zhì)、好設計、優(yōu)體驗，依然是“國產(chǎn)激情”得以持續的根本。那些真正用心做產(chǎn)品、用心做品牌的企業(yè)，才有可能在這場(chǎng)浪潮中乘風(fēng)破浪。
那些試圖借“國潮”之名，行粗制濫造之實(shí)的品牌，終將被市場(chǎng)無(wú)情淘汰。因此，“國產(chǎn)激情”的背后，是消費者品味的提升，是市場(chǎng)規則的??成熟，是對品牌價(jià)值更深層次的理解。它標志著(zhù)中國消費者正在從“買(mǎi)得起”走向“買(mǎi)得好”，從被動(dòng)接受走向主動(dòng)選擇，從“為便宜而買(mǎi)”走向“為價(jià)值而買(mǎi)”。
“國產(chǎn)激情”的興起，也為中國品牌提供了前所未有的發(fā)展機遇。它不僅體現在國內市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(cháng)，更在于品牌價(jià)值的重塑和國際影響力的提升。當一個(gè)品牌能夠成功地將“中國制造”與“中國創(chuàng )造”、“中國文化”聯(lián)系起來(lái)，它便擁有了區別于國際品牌的獨特競爭力。這種競爭力，是基于深厚的文化底蘊和創(chuàng )新的精神，是全球品牌難以輕易復制的。
未來(lái)，隨著(zhù)“國產(chǎn)激情”的深化，我們有理由期待更多中國品牌走向世界，以更加自信、更加成熟的姿態(tài)，參與到全球品牌的競爭與合作中。這股“國產(chǎn)??激情”，正以前所未有的力量，推動(dòng)著(zhù)中國品牌進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段，也預示著(zhù)中國消費市場(chǎng)正迎來(lái)一個(gè)更加豐富、更加多元、更加自信的未來(lái)。
“國產(chǎn)激情”的驅動(dòng)力與未來(lái)展望：從“中國制造”到“中國品味”的飛躍
“國產(chǎn)激情”作為一股強大的消費力量，其背后有著(zhù)多重驅動(dòng)因素的共同作用，它不??僅是物質(zhì)富足的體現，更是社會(huì )文化心理演變的必然結果。理解這些驅動(dòng)力，對于把握中國品牌的未來(lái)走向，以及洞察消費趨勢的變化至關(guān)重要。
經(jīng)濟實(shí)力與消費能力提升是基礎。中國經(jīng)濟的持續增長(cháng)，帶來(lái)了國民收入水平的顯著(zhù)提高，為消費者購買(mǎi)力提供了堅實(shí)保障。當基本生活需求得到滿(mǎn)足后，消費者自然會(huì )將目光投向更高品質(zhì)、更具特色、更能表達自我的商品。在這一過(guò)程中，本土品牌憑借對中國消費者需求的深刻理解，以及在價(jià)格上的相對優(yōu)勢，逐漸成為滿(mǎn)足升級消費需求的重要選項。
過(guò)去，許多消費者購買(mǎi)國外高端品牌，一部分原因在于其品質(zhì)和品牌形象，另一部??分原因則是對本土品牌的信心不足。而今，隨著(zhù)國內品牌在品質(zhì)、設計、技術(shù)等方面的突飛猛進(jìn)，這種信心缺失正在被逐步填補，為“國產(chǎn)激情”的勃發(fā)提供了土壤。
信息傳播方式的變革與社群效應是催化劑。社交媒體的普及，極大地改變了信息的傳播方式和消費者獲取信息、分享體驗的??途徑。短視頻平臺、內容社區、直播帶貨等形式，使得品牌能夠更直接、更生動(dòng)地與消費者互動(dòng)，也讓消費者能夠更便捷地分享購物心得、種草拔草。
在這種環(huán)境下，一批具有鮮明個(gè)性和創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)策略的國貨品牌，能夠迅速獲得大量曝光和口碑傳播。年輕一代消費者，作為社交媒體的原住民，更容易受到??同伴的推薦和社群的討論影響，形成集體的“國貨熱”。這種社群效應，疊加了情感認同和群體歸屬感，進(jìn)一步放大了“國產(chǎn)激情”的影響力。
第??三，文化自信的提升與民族認同的增強是內在動(dòng)力。改革開(kāi)放以來(lái)，中國在國際舞臺上扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色，經(jīng)濟成就、科技進(jìn)步、文化輸出，都極大??地激發(fā)了國民的民族自豪感和文化自信。這種自信，促使人們更加愿意去了解、去認同、去支持源自本民族的文化和品牌。
“國潮??”正是這種文化自信最直觀(guān)的??體現，它將中華傳統文化的精髓與現代生活方式相結合，賦予了產(chǎn)品新的生命力，也讓消費者在消費中感受到一種文化上的歸屬和優(yōu)越。當消費者看到自己熟悉或喜愛(ài)的傳統文化元素，以新穎時(shí)尚的方式出現在商品上，會(huì )產(chǎn)生一種強烈的共鳴，這種共鳴轉化為購買(mǎi)行為，便??是“國產(chǎn)激情”的生動(dòng)寫(xiě)照。
第四，品牌故事與情感連接的構建是情感紐帶。在同質(zhì)化競爭日益激烈的市場(chǎng)中，品牌如何講好自己的故事，與消費者建立情感連接，成為贏(yíng)得市場(chǎng)的關(guān)鍵。成功的“國產(chǎn)激情”品牌，往往能夠挖掘并放大其品牌故事中的獨特性、原創(chuàng )性和情感價(jià)值。它們可能講述的是工匠精神的傳承，是對傳統技藝的復興，是對綠色環(huán)保的承??諾，或是對特定社會(huì )群體的關(guān)懷。
這些故事，能夠幫助消費者構建起對品牌的認知和信任，形成超越產(chǎn)品本身的忠誠度。消費者購買(mǎi)的，不僅僅是商品，更是對品牌所代表的價(jià)值觀(guān)和生活方式的認同，是對品牌故事的情感投入。
展望未來(lái)，“國產(chǎn)激情”的趨勢將朝著(zhù)更加精細化、品質(zhì)化、國際化的方向發(fā)展。
“中國制造”將加速向“中國創(chuàng )??造”和“中國品味”轉型。僅僅依靠模仿和低價(jià)策略已難以為繼，未來(lái)的國產(chǎn)品牌需要更加注重原創(chuàng )設計、技術(shù)創(chuàng )新和品牌內涵的塑造。從滿(mǎn)足基本需求到引領(lǐng)消費潮流，中國品牌將逐漸形成獨特的“中國品味”，并在全球范圍內獲得認可。
這需要企業(yè)在研發(fā)、設計、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節持續發(fā)力，打造出真正具有核心競爭力的產(chǎn)品和品牌。
品牌故事將更加多元化和深度化。未來(lái)的品牌敘事將不再局限于簡(jiǎn)單的文化符號，而是會(huì )更加深入地挖掘中國社會(huì )變遷、時(shí)代精神、人文關(guān)懷等多元面向。從科技創(chuàng )新的??前沿探索，到鄉村振興的生動(dòng)實(shí)踐，再到綠色發(fā)展的環(huán)保理念，都將成為品牌故事的重要組成部分。
通過(guò)講述更真實(shí)、更動(dòng)人、更有價(jià)值的故事，品牌將能夠與消費者建立更深厚的情感連接，贏(yíng)得更廣泛的社會(huì )認同。
第三，可持續發(fā)展與社會(huì )責任將成為品牌的重要標簽。隨著(zhù)消費者對環(huán)境問(wèn)題和社會(huì )問(wèn)題的關(guān)注度日益提升，那些積極踐行可持續發(fā)展理念、承擔社會(huì )責任的品牌，將更容易獲得消費者的青睞。無(wú)論是通過(guò)環(huán)保材料的應用、節能減排的努力，還是通過(guò)公益捐贈、社區服務(wù)等方式回饋社會(huì )，這些行為都將成為品牌價(jià)值的重要組成部分，并進(jìn)一步強化“國產(chǎn)激情”的情感基礎。
“國產(chǎn)激情”也將促進(jìn)中國品牌走向世界，在全球舞臺上扮演更重要的角色。隨著(zhù)中國經(jīng)濟的崛起和中國文化的國際影響力不斷增強，越來(lái)越多的中國品牌將有機會(huì )走向海外市場(chǎng)。它們需要以更加開(kāi)放的心態(tài)，學(xué)習國際先進(jìn)的品牌管理經(jīng)驗，同時(shí)也要堅持挖掘和弘揚自身的文化特色，形成獨特的國際品牌形象。
最終，實(shí)現從“中國制造”到“中國品牌”的??全球化飛躍，讓“國產(chǎn)激情”成為一股世界范圍內的積極力量。
總而言之，“國產(chǎn)激情”不僅僅是一時(shí)的消費熱潮，它代表著(zhù)中國消費者心智的成熟，品牌價(jià)值的重塑，以及國家文化自信的體現。未來(lái)，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的持續發(fā)展和文化軟實(shí)力的增強，這股“國產(chǎn)激情”必將匯聚成一股更為磅礴的力量，驅動(dòng)中國品牌實(shí)現質(zhì)的飛躍，并在全球消費市場(chǎng)中綻放更加耀眼的光芒。
