騰訊新聞
崔永元
2026-02-01 22:39:30
回首過(guò)去，中國傳媒產(chǎn)業(yè)曾一度面臨挑戰，但如今，一股強勁的“國潮”正席卷而來(lái)，引領(lǐng)著(zhù)國產(chǎn)傳媒邁向一個(gè)全新的??時(shí)代。這股浪潮并非偶然，而是技術(shù)革新、文化自信以及市場(chǎng)需求多重因素交織下的必然產(chǎn)物。在內容生產(chǎn)層面，我們看到了前所未有的活力與創(chuàng )造力。從短視頻平臺的爆??炸式增長(cháng)，到長(cháng)視頻平臺的精品化內容輸出，再到播客、知識付費等新興形式的崛起，國產(chǎn)傳媒的內容生態(tài)正變得日益豐富多元。
過(guò)去，內容生產(chǎn)往往是單向輸出，觀(guān)眾是被動(dòng)接受者。而如今，互動(dòng)性、參??與感成為了內容創(chuàng )作的核心。用戶(hù)生成內容（UGC）的??崛起，讓普通人也能成為內容的創(chuàng )作者，極大地豐富了內容的多樣性。平臺方也積極引導??和扶持優(yōu)質(zhì)的UGC，形成良性循環(huán)。例如，抖音、快手等平臺涌現出大量才華橫溢的創(chuàng )作者，他們以獨特的視角、幽默的語(yǔ)言、精湛的技能，創(chuàng )作出既有娛樂(lè )性又有信息量的內容，贏(yíng)得了億萬(wàn)觀(guān)眾的喜愛(ài)。
這種“全民創(chuàng )作”的??模式，不僅降低了內容生產(chǎn)的門(mén)檻，更重要的是，它讓內容更加貼近生活，更具生命力。
長(cháng)視頻平臺也并未停下探索的腳步。各大平臺紛紛加大對原創(chuàng )劇集、電影、紀錄片等精品內容的投入，力求在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出。我們看到了《覺(jué)醒年代》、《山海情》等主旋律劇的成功，它們在弘揚正能量的也以高水準的制作和引人入勝的劇情贏(yíng)得??了口碑??和收視的雙豐收。
這說(shuō)明，優(yōu)質(zhì)內容本身就具備強大的市場(chǎng)吸引力，無(wú)需過(guò)度依賴(lài)流量明星或低俗營(yíng)銷(xiāo)。紀錄片、科幻、懸疑等多元題材的深入挖掘，也滿(mǎn)足了不同觀(guān)眾群體的需求。
知識付費和播客的興起，則標志著(zhù)內容價(jià)值的進(jìn)一步升華。越來(lái)越多的人愿意為有深度、有價(jià)值的知識付費，這促使內容創(chuàng )作者更加注重內容的專(zhuān)業(yè)性和系統性。從付費課程到高質(zhì)量的深度訪(fǎng)談，再到輕松有趣的播客節目，這些形式都在潛移默化地改變著(zhù)人們獲取信息和學(xué)習知識的方式。
這種內容價(jià)值的提升，也反哺了整個(gè)傳媒行業(yè)的良性發(fā)展。
如果說(shuō)內容是國產(chǎn)傳媒的靈魂，那么技術(shù)就是驅動(dòng)其飛速發(fā)展的翅膀。當前，人工智能（AI）和5G技術(shù)的深度融合，正在以前所未有的力量重塑著(zhù)傳媒產(chǎn)業(yè)的方方面面，從內容生產(chǎn)到分發(fā)，再到用戶(hù)體驗，無(wú)一不受到深刻影響。
在內容生產(chǎn)??方面，AI已經(jīng)開(kāi)始扮演越來(lái)越重要的角色。AI輔助寫(xiě)作工具能夠幫助內容創(chuàng )作者提高效率，例如自動(dòng)生成新聞稿、廣告語(yǔ)，甚至簡(jiǎn)單??的劇本初稿。AI圖像識別和視頻分析技術(shù)，則能幫?助媒體進(jìn)行素材的快速篩選和內容的情感識別，為內容創(chuàng )作提供更多維度的數據支持。
更令人驚嘆的是，AI還在嘗試生成更具創(chuàng )造性的內容，例如AI繪畫(huà)、AI作曲，雖然目前尚處早期階段，但??其展現出的潛力已足夠令人期待。未來(lái)，AI有望成為內容創(chuàng )作的得力助手，甚至激發(fā)全新的創(chuàng )作模式。
5G技術(shù)則為內容的傳播和互動(dòng)帶來(lái)了質(zhì)的飛躍。更快的網(wǎng)速、更低的延遲，使得高清視頻、VR/AR內容的??傳輸和體驗成為可能。這將極大地豐富媒體的表??現形式，例如沉沉浸式的VR新聞報道、互動(dòng)式的AR游戲直播，都將在5G時(shí)代落地生根。用戶(hù)將不再僅僅是被動(dòng)觀(guān)看，而是能夠身臨其境地參與到內容體驗中。
例如，在觀(guān)看體育賽事時(shí)，觀(guān)眾可以通過(guò)VR設備獲得如同現場(chǎng)觀(guān)賽般的體驗；在旅游節目中，觀(guān)眾可以借助AR技術(shù)“親臨”目的地，與虛擬導游互動(dòng)。
媒體融合是當前國產(chǎn)傳媒發(fā)展的主旋律。傳統媒體與新興媒體的界限日益模糊，內容生產(chǎn)、分發(fā)渠道、用戶(hù)觸達??方式都在發(fā)生深刻變化。報紙、電視等傳統媒體正積極擁抱數字化轉型，通過(guò)搭建自己的新媒體平臺，整合多媒體資源，拓展傳播渠道。而互聯(lián)網(wǎng)原生媒體也在不??斷向上游延伸，加強內容原創(chuàng )能力，構建自己的品牌影響力。
這種融合并非簡(jiǎn)單的“搬運”和“嫁接”，而是基于各自?xún)?yōu)勢的互補與協(xié)同，旨在打造全方位、多層次??、立體化的傳播體系。
人工智能與5G的結合，更是為媒體融合注入了強大的動(dòng)力。AI能夠幫助媒體更精準地理解用戶(hù)需求，實(shí)現內容畫(huà)像和個(gè)性化推薦，從而提高分發(fā)效率。5G則為高清、低延遲的多媒體內容傳播提供了技術(shù)保障，使得跨平臺、跨終端的融合傳播更加順暢。未來(lái)，我們將看到更加智能化的內容生產(chǎn)??流程、更加個(gè)性化的內容分發(fā)機制，以及更加沉浸式的用戶(hù)體驗，這一切都將由AI和5G共同驅動(dòng)。
國產(chǎn)傳媒在內容和技術(shù)層面革新浪潮的推動(dòng)下，其商業(yè)模式也正經(jīng)歷著(zhù)深刻的變革。從過(guò)去單一的廣告收入，到如今多元化的變現途徑，傳媒行業(yè)正在從“流量為王”的粗放式增長(cháng)，轉向“價(jià)值深耕”的精細化運營(yíng)。這種轉變不僅提升了行業(yè)的盈利能力，更重要的是，它讓傳媒機構能夠更加專(zhuān)注于內容質(zhì)量和用戶(hù)體驗，從而實(shí)現可持續發(fā)展。
傳統媒體的廣告收入曾??是其主要的盈利來(lái)源。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起，以及用戶(hù)注意力的碎片化，傳統的廣告模式面臨著(zhù)巨大的??挑戰。注意力經(jīng)濟的本質(zhì)是稀缺，而當廣告信息泛濫時(shí)，用戶(hù)很容易產(chǎn)生“廣告疲勞”，導??致廣告效果大打折扣。因此，傳媒機構開(kāi)始積極探索新的商業(yè)模式。
內容付費模式日益成熟。以知識付費、會(huì )員訂閱為代表的模式，讓優(yōu)質(zhì)內容直接面向消費者，實(shí)現了從“免費午餐”到“按需付費”的轉變。例如，視頻平臺推出的會(huì )員服務(wù)，用戶(hù)可以通過(guò)付費觀(guān)看無(wú)廣告內容、獨家劇集，甚至是參與明星互動(dòng)。新聞資訊類(lèi)App也開(kāi)始嘗試付費訂閱高質(zhì)量的深度報道和獨家專(zhuān)欄。
這種模式讓內容創(chuàng )作者能夠獲得更直接的經(jīng)濟回報，激勵他們創(chuàng )作出更具價(jià)值的內容。
直播帶貨成為了新的??增長(cháng)點(diǎn)。直播??電商將內容、商品、銷(xiāo)售融為一體，通過(guò)主播的生動(dòng)講解和互動(dòng)，極大地提升了用戶(hù)的購買(mǎi)意愿。許多傳媒機構，尤其是擁有強大IP和用戶(hù)基礎??的平臺，紛紛涉足直播帶貨領(lǐng)域，將內容優(yōu)勢轉化為商業(yè)優(yōu)勢。從明星直播到KOL帶貨，再到??品牌專(zhuān)場(chǎng)，直播帶貨已經(jīng)成??為了一種重要的銷(xiāo)售渠道，也為傳媒機構開(kāi)辟了新的盈利空間。
第三，IP開(kāi)發(fā)與衍生品變現。優(yōu)秀的傳媒內容，特別是影視劇、動(dòng)漫、游戲等，具有強大的IP價(jià)值。通過(guò)對IP進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，可以衍生出電影、電視劇、圖書(shū)、舞臺劇、主題公園、文創(chuàng )產(chǎn)品等多種形式，實(shí)現IP價(jià)值的最大化。這種“一體化”的開(kāi)發(fā)模式，能夠有效延長(cháng)內容的生命周期，構建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從而帶??來(lái)豐厚的收益。
例如，一些成功的國產(chǎn)影視劇，其周邊產(chǎn)品往往能獲得巨大的商業(yè)成功。
社群經(jīng)濟與粉絲經(jīng)濟的興起，也為傳媒機構提供了新的盈利思路。通過(guò)構建圍繞特定內容或興趣的社群，傳媒機構可以與用戶(hù)建立更緊密的聯(lián)系，提供更具粘性的服務(wù)，并在此基礎上進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化產(chǎn)品推送。粉絲經(jīng)濟則強調對用戶(hù)情感的連接和價(jià)值的認同，通過(guò)提供獨特的產(chǎn)??品和服務(wù)，滿(mǎn)足粉絲的個(gè)性化需求，從而實(shí)現商業(yè)變現。
在實(shí)現內容、技術(shù)和商業(yè)模式的全面革新后，國產(chǎn)傳媒正以更加自信的姿態(tài)走向世界舞臺。中國媒體的國際化不再是簡(jiǎn)單的信息輸出，而是文化內容的深度傳播和價(jià)值理念的多元呈現。中國故事、中國聲音、中國形象，正在通過(guò)各種渠道，以更加多元、更加具象的方式，觸達全球受眾。
過(guò)去，中國媒體在國際傳播上存在一些挑戰，例如內容風(fēng)格不夠本土化、敘事方式不夠吸引人、傳播渠道不夠廣泛等。隨著(zhù)中國國力的增強和文化軟實(shí)力的提升，情況正在發(fā)生根本性變化。國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內容，如影視劇、紀錄片、游戲等，正在贏(yíng)得越來(lái)越多海外觀(guān)眾的喜愛(ài)。
例如，《流浪地球》等科幻電影在國際上獲得了不俗的票房成績(jì)，一些國產(chǎn)劇集在海外平臺也擁有了龐大的粉絲群體。這說(shuō)明，優(yōu)秀的內容本身就具備跨越文化障礙的普遍吸引力。
人工智能和5G技術(shù)的發(fā)展，也為中國媒體的國際化傳播提供了強大的技術(shù)支撐??。AI驅動(dòng)的智能翻譯、內容本地化工具，能夠幫助中國媒體更高效地將內容傳播到不同語(yǔ)言和文化背景的地區。5G技術(shù)則能夠為海外用戶(hù)提供更流暢、更高清的中國內容觀(guān)看體驗，例如通過(guò)VR/AR技術(shù)，讓海外觀(guān)眾身臨其境地感受中國的風(fēng)土人情和文化魅力。
文化出海并非僅僅是內容的“搬運”，更是價(jià)值觀(guān)和文化理念的有效傳遞。中國媒體在傳播中國故事的也更加注重與世界文化的交流與互鑒。通過(guò)講述不同國家和民族的故事，展現中國人民對世界和平與發(fā)展的貢獻，中國媒體正在努力構建一個(gè)更加包容、多元的全球信息生態(tài)。
內容創(chuàng )新與本土化：創(chuàng )作更具全球視野和普適價(jià)值的內容，同時(shí)注重針對不同國家和地區的文化特點(diǎn)進(jìn)行內容創(chuàng )新和敘事方式的調整。例如，制作更符合海外觀(guān)眾審美和價(jià)值觀(guān)的影視作品，或是在紀錄片中融入當地的文化視角。
多平臺、多渠道布局：充分利用海外社交媒體、視頻平臺、新聞網(wǎng)站等傳播渠道，拓展內容的分發(fā)范圍。積極參與國際文化交流活動(dòng)，與海外媒體建立合作關(guān)系，共同打造跨文化傳播項目。
技術(shù)賦能與體驗升級：運用AI、VR/AR等前沿技術(shù)，提升內容傳??播的效率和用戶(hù)的觀(guān)看體驗。例如，開(kāi)發(fā)多語(yǔ)言版本的App，提供個(gè)性化的內容推薦，甚至打造沉浸式的虛擬體驗。
文化符號與品牌構建：提煉具有中國特色的文化符號，并將其融入到內容創(chuàng )作和品牌營(yíng)銷(xiāo)中，形成獨特的文化標識。通過(guò)持續的優(yōu)質(zhì)內容輸出和品牌建設，逐步提升中國媒體在全球的品牌知名度和影響力。
合作共贏(yíng)與互學(xué)互鑒：積極尋求與海外優(yōu)秀媒體機構、文化企業(yè)、研究機構的合作，共同開(kāi)發(fā)項目，分享資源，實(shí)現優(yōu)勢互補。在合作中，保持開(kāi)放心態(tài)，學(xué)習借鑒他國在內容創(chuàng )作、技術(shù)創(chuàng )新、商業(yè)模式等方面的??先進(jìn)經(jīng)驗。
國產(chǎn)傳媒新時(shí)代的到來(lái)，是挑戰與機遇并存的時(shí)代。站在歷史的交匯點(diǎn)上，中國傳媒產(chǎn)業(yè)正以前所未有的活力和創(chuàng )造力，書(shū)寫(xiě)著(zhù)屬于自己的輝煌篇章。從內容的破繭成蜂，到技術(shù)的深度融合，再到商業(yè)模式的持續創(chuàng )新，以及最終走向世界的廣闊舞臺，每一個(gè)環(huán)節都充滿(mǎn)了探索與突破。
我們有理由相信，在不久的將來(lái)，國產(chǎn)傳媒將成為全球媒體版圖中不可或缺的??重要力量，為世界文化的多樣性貢獻中國智慧和中國力量。
