36氪
王石川
2026-02-03 11:33:06
“神仙姐姐”降臨，B站“吃雞”變“神話(huà)”：劉亦菲的破圈之路
提起劉亦菲，腦海中浮現的總是那個(gè)不食人間煙火的“神仙姐姐”，從《天龍八部??》的王語(yǔ)嫣到《仙劍奇俠傳》的趙靈兒，再到《花木蘭》的颯爽英姿，她早已是中國觀(guān)眾心中難以撼動(dòng)的女神形象。在流量爆炸、次元壁逐漸模糊的當下，這位“神仙姐姐”卻以一種意想不到的方式，闖入了年輕人的聚集地——B站，并且，是以“吃雞”的名義。
“吃雞”，這個(gè)詞匯本身就承載著(zhù)無(wú)數玩家的熱血與激情，是《絕地求生》等戰術(shù)競技游戲的代名詞。當劉亦菲的名字與“吃雞”這兩個(gè)字碰撞在一起，產(chǎn)生的化學(xué)反應足以點(diǎn)燃整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。在B站，搜索“劉亦菲吃雞”，你會(huì )看到琳瑯滿(mǎn)目的視頻，從官方發(fā)布的宣傳片，到粉絲剪輯的精彩瞬間，再到她本??人偶爾參與的直播錄屏，這些內容匯聚在一起，形成了一股令人驚嘆的播??放量洪流。
我們不妨先拋開(kāi)具體的播放量數字，去探尋這背后隱藏的??更深層原因。為什么一個(gè)以演藝事業(yè)聞名的頂級女演員，會(huì )在B站的“吃雞”領(lǐng)域掀起如此巨大的波瀾？這絕非偶然，而是多種因素疊加的必然結果。
是劉亦菲本人強大的國民度和跨代際的粉絲基礎。她出道多年，憑借其獨特的氣質(zhì)和精湛的演技，積累了龐大且忠誠的粉絲群體，這其中包含了各個(gè)年齡層、不同圈層的觀(guān)眾。當她以一種更接地氣、更具娛樂(lè )性的方式出現在B站時(shí)，自然能夠吸引到大量粉絲的關(guān)注和追捧。
對于那些從小看著(zhù)她的劇長(cháng)大，如今也活躍在互聯(lián)網(wǎng)上的粉絲來(lái)說(shuō)，看到“神仙姐姐”玩游戲，本??身就是一種新奇的體驗，也是一種情感的延伸。
是B站作為年輕文化聚集地的獨特屬性。B站以其多元的UGC（用戶(hù)生成內容）生態(tài)和獨特的社區文化，成為了當??下年輕人表達自我、分享興趣的重要平臺。在這里，“玩?！?、“二次元”、“宅文化”等亞文化蓬勃發(fā)展，用戶(hù)對明星以更真實(shí)、更具娛樂(lè )性的姿態(tài)出??現，有著(zhù)天然的好感和接受度。
劉亦菲的加入，不僅為B站帶來(lái)了外部的流量，也為B站的內容生態(tài)注入了新的活力，這種文化上的碰撞與融合，本身就極具話(huà)題性。
再者，是“反差感”帶來(lái)的巨大吸引力。在許多觀(guān)眾心中，劉亦菲是那個(gè)高高在上的女神，是屏幕上的完美形象。當她出現在游戲中，時(shí)而緊張，時(shí)而興奮，時(shí)而與隊友進(jìn)行有趣的互動(dòng)，這種真實(shí)的、略帶笨拙的“反差感”，恰恰打破了固有的形象壁壘，讓她顯得更加親切和可愛(ài)。
這種“反差萌”是極具殺傷力的，能夠瞬間拉近與觀(guān)眾的距離，引發(fā)強烈的代入感和喜愛(ài)。
是“游戲”作為一種普適性的娛樂(lè )載體。即使是不玩游戲的觀(guān)眾，也能理解“吃雞”所代表的競技、團隊協(xié)作、緊張刺激等元素。當劉亦菲參與其中，這種娛樂(lè )性就被無(wú)限放大。她可能不是游戲大神，但她的參與本身就構成了一種獨特的“節目效果”。這種“看明星玩游戲”的模式，已經(jīng)成為一種重要的內容形式，能夠吸引到原本不??關(guān)注游戲，但關(guān)注劉亦菲的觀(guān)眾。
所以，當我們在談?wù)搫⒁喾艬站“吃雞”的播放量時(shí)，我們不僅僅是在談?wù)撘粋€(gè)冷冰冰的數字，更是在討論一個(gè)文化現象，一個(gè)流量聚合的奇跡，一個(gè)連接不同圈層、跨越次元的“破圈”案例。這個(gè)數字背后，是粉絲的熱情，是平臺的??賦能，是時(shí)代的潮流，更是劉亦菲本人強大的魅力和國民度的體現。
她不僅僅是在“玩游戲”，她是在用一種新的方式，與年輕一代進(jìn)行對話(huà)，并在B站這片沃土上，創(chuàng )造了一場(chǎng)又一場(chǎng)屬于她的“神話(huà)”。
數據之外的狂歡：劉亦菲B站“吃雞”的文化解構與價(jià)值延伸
我們已經(jīng)探討了劉亦菲B站“吃??雞”現象背后所蘊含的文化動(dòng)因，當我們將目光聚焦于那些令人咋舌的播放量時(shí)，又能從??中解讀出哪些更深層次的意義呢？這些數字，絕不僅僅是觀(guān)看次??數的簡(jiǎn)單累加，它們更是用戶(hù)參與度、社區活躍度以及商業(yè)價(jià)值的綜合體現。
播放量作為“破圈”的晴雨表，見(jiàn)證明星與平臺的雙向賦能
巨大的播放量是劉亦菲“破圈”傳播的??有力證明。當一個(gè)頂級明星的名字出現在一個(gè)以年輕用戶(hù)為主的二次元平臺，并且其相關(guān)內容能夠獲得如此高的觀(guān)看量，這本??身就說(shuō)明了她成功地吸引了B站的原生用戶(hù)群體，并引發(fā)了他們的興趣。這不僅僅是她原有粉絲的“自嗨”，更是B站用戶(hù)對新內容、新體驗的認可。
這種“破圈”是雙向的，一方面，劉亦菲通過(guò)B站接觸到了更年輕、更具活力的受眾；另一方面，B站也因為劉亦菲的加入，獲得了更廣泛的社會(huì )關(guān)注度和用戶(hù)增長(cháng)。
播放量直接反映了粉絲經(jīng)濟的強大生命力。劉亦菲的粉絲群體，無(wú)論是在數量還是在活躍度上，都表??現出了驚人的能量。當她發(fā)布“吃雞”相關(guān)內容，粉絲們會(huì )第??一時(shí)間涌入觀(guān)看、點(diǎn)贊、評論、轉發(fā)，甚至主動(dòng)參與到二創(chuàng )（二次創(chuàng )作）中，制作各種有趣的剪輯、鬼畜視頻，進(jìn)一步擴大了內容的??傳播范圍和影響力。
這種粉絲的自發(fā)行為，是任何商業(yè)推廣都難以企及的。高播放量，在這種情況下，也意味著(zhù)高互動(dòng)率和高話(huà)題度，為平臺帶來(lái)了持續的??流量和活躍度。
再者，從游戲直播和明星跨界的內容角度來(lái)看，劉亦菲的“吃雞”視頻之所以能獲得高播放量，也離不開(kāi)內容本身的吸引力。雖然我們不一定能看到她成為“游戲大神”，但她游戲過(guò)程中的真實(shí)反應、與隊友的??互動(dòng)、甚至偶爾的“翻車(chē)”表現，都充滿(mǎn)了娛樂(lè )性。B站用戶(hù)喜歡看明星在游戲中的“另一面”，這種真實(shí)和接地氣的表現，比刻意營(yíng)造的完美人設更能引起共鳴。
配以有趣的剪輯、BGM（背景音樂(lè )）以及彈幕互動(dòng)，這些視頻本身就具備了成為“爆款”的潛質(zhì)。
數據之下的文化價(jià)值：娛樂(lè )、社交與情感連接的??多元體現
我們不能僅僅停留在播放量這個(gè)數字本身。這些數字背后，更代表??著(zhù)一種文化價(jià)值的延伸。
娛樂(lè )價(jià)值的升級：劉亦菲的“吃雞”視頻，為觀(guān)眾提供了一種全新的娛樂(lè )方式。它不再是單純地觀(guān)看影視劇，而是將明星置于一個(gè)更具互動(dòng)性和即時(shí)性的場(chǎng)景中。這種“追星”的方式，更加生動(dòng)有趣，能夠滿(mǎn)足用戶(hù)多元化的娛樂(lè )需求。
社交價(jià)值的凸顯：B站的彈幕文化，是其核心魅力之一。當劉亦菲玩“吃雞”，海量的彈幕涌現，觀(guān)眾們在觀(guān)看的也在進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流和互動(dòng)。大家一起吐槽、一起鼓勵、一起玩梗，這種共享的觀(guān)看體驗，增強了用戶(hù)的社區歸屬感，也成為了新的社交場(chǎng)景。
情感連接的深化：對于粉絲而言，看到自己喜愛(ài)??的明星以更真實(shí)、更生活化的方式出現在自己熟悉的平臺，是一種巨大的驚喜和情感上的滿(mǎn)足。這種“近距離”的接觸，拉近了偶像與粉絲之間的距離，加深了情感的連接。這種情感的連接，也能夠轉化為更強的粉絲忠誠度和商業(yè)支持。
文化符號的重塑：劉亦菲作為“神仙姐姐”的經(jīng)典形象，通過(guò)“吃雞”的參與，正在被賦予新的文化內涵。她不??再僅僅是古裝劇中的絕代佳人，也可以是游戲世界里的“跨界玩家”。這種形象的??多元化，讓她在時(shí)代浪潮中，依然能夠保持年輕的活力和話(huà)題度。
劉亦菲B站“吃雞”現象，無(wú)疑為明星跨界、平臺內容創(chuàng )新提供了一個(gè)值得借鑒的范例。它證明了，當明星能夠放下身段，以更真實(shí)、更具娛樂(lè )性的姿態(tài)融入年輕人的文化場(chǎng)域，就能夠激發(fā)出驚人的能量。高播放量，是這個(gè)現象最直觀(guān)的體現，但其背后所代表的文化價(jià)值、社交連接和情感共鳴，才是這場(chǎng)“吃雞”盛宴中最寶貴的財富。
未來(lái)，我們或許會(huì )看到更多明星效仿，嘗試在B站等平臺進(jìn)行內容創(chuàng )作和互動(dòng)。而如何將這種“破圈”效應最大化，如何在這種跨界合作中實(shí)現商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的統一，將是所有參與者需要共同探索的課題。但毋庸置疑的是，劉亦菲在B站的這次“吃雞”經(jīng)歷，已經(jīng)成??為了一個(gè)獨特的文化符號，它不僅僅是關(guān)于播放量，更是關(guān)于一個(gè)時(shí)代??的娛樂(lè )變遷，關(guān)于明星與粉絲之間，以及平臺與用戶(hù)之間，一種全新的連接方式的探索與實(shí)踐。
這場(chǎng)由“神仙姐姐”開(kāi)啟的B站“吃雞”狂歡，其熱度與影響力，或許才剛剛開(kāi)始。
