中國汽車(chē)報
張泉靈
2026-02-05 08:00:49
“妖精，快放了我爺爺！”、“嘿，喝了我的藥，長(cháng)生不老！”——這些耳熟能詳的臺詞，是否瞬間將你拉回那個(gè)充??滿(mǎn)奇幻色彩的童年？《葫蘆兄弟》，這部誕生于上世紀八十年代的經(jīng)典國產(chǎn)??動(dòng)畫(huà)，早已成為一代人的集體記憶。七個(gè)葫蘆娃，七種本領(lǐng)，為了救爺爺，降妖除魔，他們的故事簡(jiǎn)單卻充滿(mǎn)正義與勇氣，至今仍被津津樂(lè )道。
時(shí)過(guò)境遷，當我們談?wù)撈稹昂J娃”時(shí)，腦海中或許還會(huì )浮現出那個(gè)略顯尷尬的廣告語(yǔ)：“葫蘆娃，葫蘆娃，一根藤上七個(gè)瓜?！比缃?，這句話(huà)的后半句似乎有了全新的解讀：“葫蘆娃里不賣(mài)藥，千萬(wàn)影片你需要?！边@不僅僅是一句簡(jiǎn)單??的口號，更預示著(zhù)這個(gè)經(jīng)典IP正在進(jìn)行一場(chǎng)深刻的商業(yè)轉型與價(jià)值挖掘。
“葫蘆娃不賣(mài)藥”的說(shuō)法，看似在顛覆我們對早期動(dòng)畫(huà)與商業(yè)結合的認知，實(shí)則恰恰抓住了IP運營(yíng)的核心要義：從單一的商品售賣(mài)，轉向更深層次的內容創(chuàng )作與情感連接。早期的動(dòng)畫(huà)與商業(yè)聯(lián)動(dòng)，往往停留在簡(jiǎn)單的??廣告植入或周邊產(chǎn)品的粗放式開(kāi)發(fā)。隨著(zhù)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和消費者需求的日益多元化，一個(gè)成功的IP，絕不??僅僅是停留在“賣(mài)東西”的??層面，而是需要通過(guò)不??斷的內容創(chuàng )??新，構建起更豐富、更具吸引力的商業(yè)生態(tài)。
“千萬(wàn)影片你需要”，則精準地指出了當前IP價(jià)值變現的重要方向——影視化。在泛娛樂(lè )時(shí)代，影視劇是連接用戶(hù)、放大??IP影響力的最佳載體。我們欣喜地看到，近年來(lái)，關(guān)于《葫蘆兄弟》影視化改編的呼聲從未間斷。從動(dòng)畫(huà)電影到真人劇集，甚至網(wǎng)劇，各種形式的可能性都在被探索。
這不僅僅是對經(jīng)典IP的一次“復活”，更是對經(jīng)典故事內核與現代觀(guān)眾審美的一次深度對話(huà)。
想象一下，當那些熟悉的形象，比如紅孩兒的勇猛、藍孩兒的智慧、黃孩兒的剛烈，以更宏大的視效、更跌宕起伏的劇情呈現在大銀幕上，又或者在精心制作的電視劇中，他們的形象被賦予更復雜的人物弧光和更深刻的情感羈絆，那將是怎樣的觀(guān)影體驗？這其中蘊含的商業(yè)潛力是巨大的。
一部成功的影視化作品，不僅能喚醒沉睡的??粉絲群體，更能吸引新一代??的年輕觀(guān)眾，從而為整個(gè)IP注入新的生命力。
更重要的是，影視化改編并非簡(jiǎn)單的“照搬”。成功的IP運營(yíng)者，會(huì )深入挖掘《葫蘆兄弟》故事背后所蘊含的普世價(jià)值——團結、友愛(ài)、勇敢、孝道，并將這些價(jià)值與現代??社會(huì )的議題相結合，賦予故事新的時(shí)代內涵。例如，在現代社會(huì )背景下，如何理解“團結”？當面對網(wǎng)絡(luò )欺凌、信息繭房等問(wèn)題時(shí)，葫蘆娃們的團結精神又將如何體現？這些深度思考，能讓經(jīng)典IP在傳承中不斷煥發(fā)新的光彩，也更能引發(fā)觀(guān)眾的情感共鳴。
當然，影視化改編也伴隨著(zhù)風(fēng)險與挑戰。如何平衡對原著(zhù)的尊重與創(chuàng )新？如何避免“毀經(jīng)典”的爭議？如何通過(guò)精良的制作贏(yíng)得觀(guān)眾的口碑？這些都是擺在IP運營(yíng)者面前的??必答題。但正是這些挑戰，也正是商業(yè)想象力得以釋放的空間。如果能在這場(chǎng)“千萬(wàn)影片”的征途中，既保留了葫蘆娃的純真與熱血，又注入了現代的敘事技巧與視覺(jué)美學(xué)，它將不僅僅是一部影片，更是一次成功的文化現象，一次對經(jīng)典IP價(jià)值的重新定義。
當童年的記憶遇上時(shí)代的??浪潮，葫蘆娃正以一種全新的姿態(tài)，向我們展示著(zhù)屬于它的“不賣(mài)藥”時(shí)代，一個(gè)更加廣闊、更加精彩的商業(yè)未來(lái)。
“葫蘆娃里不賣(mài)藥，千萬(wàn)影片你需要”，這句話(huà)的背后，隱藏著(zhù)的是一個(gè)更加宏大、更加系統的IP運營(yíng)理念。它不僅僅指向影視化這一條重要的商業(yè)變現路徑，更代??表著(zhù)對葫蘆娃這一經(jīng)典IP進(jìn)行全方位、多維度開(kāi)發(fā)的戰略眼光。一個(gè)成功的IP，絕不能止步于單點(diǎn)突破，而需要構建一個(gè)立體化的商業(yè)生態(tài)，讓“葫蘆娃”這個(gè)符號，在各個(gè)領(lǐng)域都能散發(fā)出耀眼的光芒。
“千萬(wàn)影片你需要”，我們已經(jīng)探討了影視化改編?的巨大潛力。但IP的生命力，遠不止于此?；赝逗J兄弟》最初的輝煌，它不僅僅是一個(gè)個(gè)精彩的故事，更是一系列鮮活的藝術(shù)形象。這些形象，本??身就具備了極高的商業(yè)延展性。從動(dòng)畫(huà)電影、電視劇，到網(wǎng)劇、動(dòng)畫(huà)番劇，葫蘆娃的故事可以被講述出無(wú)數種新意。
每一次的改編，都是一次對IP內核的再詮釋?zhuān)淮闻c不同圈層觀(guān)眾的對話(huà)。
想象一下，一部采用最新CG技術(shù)的《葫蘆兄弟》動(dòng)畫(huà)電影，不僅能呈現出更加震撼的視覺(jué)效果，更能通過(guò)精心設計的劇情，講述葫蘆娃們在現代社會(huì )背景下的新冒險?；蛘?，一部以其中某一位葫蘆娃為主角的衍生劇，深入挖掘他的內心世界和成長(cháng)歷程，讓角色更加立體豐滿(mǎn)。
甚至，可以嘗試跨界合作，比如將葫蘆娃的故事與國風(fēng)元素、科幻概念相結合，打造出全新的“葫蘆宇宙”。這些“千萬(wàn)影片”的創(chuàng )??作，都是在不斷拓展葫蘆娃IP的邊界，吸引更廣泛的受眾群體。
IP的價(jià)值實(shí)現，絕不能僅僅依賴(lài)于“影片”?！昂J娃不賣(mài)藥”，恰恰說(shuō)明了其商業(yè)邏輯的升級。除了影視，更需要深度開(kāi)發(fā)相關(guān)的??衍生品。這些衍生品，不再是簡(jiǎn)單的玩具，而是承載著(zhù)IP情感與文化屬性的載體。從精美的收藏級手辦，到日常的文具、服裝、家居用品，再到具有科技感和互動(dòng)性的智能產(chǎn)??品，每一個(gè)品類(lèi)，都能成為連接消費者與IP的橋梁。
試想一下，當??你在辦公室使用印有葫蘆娃圖案的馬克杯，或是在睡前蓋上印有葫蘆兄弟??圖案的被子，那種童年的溫暖和力量，是否會(huì )瞬間涌上心頭？這不僅僅是消費，更是一種情感的延續和價(jià)值的認同。通過(guò)高品質(zhì)、設計感的衍生品，可以將“葫蘆娃”的形象融入到??人們的日常生活中，使其成為一種生活方式的象征。
更進(jìn)一步，隨著(zhù)文旅產(chǎn)業(yè)的崛起，葫蘆娃的IP價(jià)值還可以延伸到線(xiàn)下空間。主題樂(lè )園、沉浸式體驗館、IP主題酒店……這些都可以成為葫蘆娃IP的線(xiàn)下實(shí)體載體。在一個(gè)以葫蘆娃為主題的樂(lè )園里，孩子們可以與自己喜愛(ài)的角色互動(dòng)，體驗葫蘆娃的各種神奇能力，家長(cháng)們也可以重溫童年的美好時(shí)光。
這種沉浸式的體驗，不僅能帶來(lái)巨大的經(jīng)濟效益，更能深化消費者對IP的情感連接，形成強大的??粉絲忠誠??度。
葫蘆娃IP的商業(yè)化，還可以與教育、科技、出版等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行跨界融合。例如，開(kāi)發(fā)一套以葫蘆娃為主角的兒童編程課程，利用他們的超能力來(lái)激發(fā)孩子們的學(xué)習興趣；或者，與科技公司合作，開(kāi)發(fā)AR/VR互動(dòng)體驗，讓葫蘆娃們“活”過(guò)來(lái)，與觀(guān)眾進(jìn)行真實(shí)的??互動(dòng)。
再比如，出版一套全新的葫蘆娃系列繪本或漫畫(huà)，講述他們不為人知的冒險故事。
“葫蘆娃里不賣(mài)藥，千萬(wàn)影片你需要”，這句口號，其實(shí)是對經(jīng)典IP商業(yè)化的一次深刻反思與升華。它表??明，我們不再滿(mǎn)足于僅僅依靠單一的商品售賣(mài)來(lái)變現IP，而是要通過(guò)多元化的內容創(chuàng )作、精細化的衍生品開(kāi)發(fā)、沉浸式的體驗式消費，以及跨領(lǐng)域的創(chuàng )新融合，構建一個(gè)立體、完整、持續發(fā)展的??IP生態(tài)系統。
在這個(gè)生態(tài)系統中，影視是重要的“引爆點(diǎn)”，能迅速吸引關(guān)注，擴大IP影響力；衍生品是“日常的陪伴”，讓IP融入生活，維系粉絲情感；文旅是“深度體驗”，提供獨特的沉浸式場(chǎng)景，增強用戶(hù)粘性；而跨界合作，則是“無(wú)限可能”，不斷拓展IP的邊界，發(fā)掘新的價(jià)值增長(cháng)點(diǎn)。
從七個(gè)葫蘆娃，到一個(gè)可能的“葫蘆宇宙”，這其中蘊含的，是經(jīng)典IP在時(shí)代浪潮中不斷煥發(fā)生機的智慧與潛力。它提醒我們，即使是最古老的童話(huà)，也能在當代的商業(yè)邏輯中，找到屬于自己的創(chuàng )新之路。當“葫蘆娃”不再僅僅是童年的回憶，而是成為一種生活方式、一種文化符號、一種持續的??商業(yè)價(jià)值，屬于它的“千萬(wàn)影片”以及更廣闊的商業(yè)未來(lái)，才剛剛開(kāi)始。
