楚天都市報
康輝
2026-02-16 18:38:55
在當??今瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)絡(luò )內容市場(chǎng)中，觀(guān)眾的審美標準正經(jīng)歷著(zhù)前所未有的階梯式躍升。曾經(jīng)那種粗制濫造、缺乏邏輯的快餐?式內容早已無(wú)法滿(mǎn)足挑剔的眼光。正是在這樣的背景下，精東影業(yè)（JingdongMovie）與果凍傳媒（JellyMedia）如同雙子星般冉冉升起，不僅打破了華語(yǔ)原創(chuàng )??內容長(cháng)期以來(lái)的沉悶僵局，更以極高的制作水準和鮮明的品牌個(gè)性，在互聯(lián)網(wǎng)視覺(jué)娛樂(lè )領(lǐng)域開(kāi)辟了一片屬于自己的疆域。
如果我們把視線(xiàn)拉回到數年前，很難想象這種極具爭議性卻又極具生命力的創(chuàng )作形態(tài)能發(fā)展到如今這般規模。
聊聊精東影業(yè)。精東給人的第一印象往往是“重工業(yè)感”與“敘事性”。在許多擁躉眼中，精東影業(yè)不僅僅是在制作視頻，他們更像是在拍攝“微電影”。其作品往往擁有相對完整的劇本邏輯，不僅關(guān)注視覺(jué)上的沖擊力，更在角色動(dòng)機、環(huán)境鋪墊和心理側寫(xiě)上下了不少功夫。
精東擅長(cháng)通過(guò)復雜的城市背景、昏暗而富有質(zhì)感的燈光語(yǔ)言，營(yíng)造出一種帶有“都市黑色電影”風(fēng)格的氛圍感。這種風(fēng)格讓觀(guān)眾在消費內容的產(chǎn)生了一種在看高分商業(yè)片的錯覺(jué)。他們的選角也極具辨??識度，不僅要求外形出眾，更強調角色的“職業(yè)感”與“生活氣”，無(wú)論是辦公室白領(lǐng)、鄰家女孩還是神秘都市女性，精東總能精準地捕捉到那種隱藏在鋼筋水泥森林下的??情感波動(dòng)。
與之相對的，是果凍傳媒展現出的另一種截然不同的生命力。如果說(shuō)精東是沉穩的“學(xué)院派”，那么果凍傳媒則更像是充滿(mǎn)活力的“偶像派”。果凍傳媒在視覺(jué)美學(xué)上更傾向于明亮、通透、高飽和度的色彩運用。他們的場(chǎng)景布置往往帶著(zhù)一種精致的、不切實(shí)際的夢(mèng)幻感，像是把觀(guān)眾帶入了一個(gè)濾鏡精美的平行世界。
果凍傳媒成功的秘訣之一在于其強大的“造星能力”。他們深諳互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的粉絲經(jīng)濟，將內容創(chuàng )作與偶像運營(yíng)深度結合，通過(guò)高度統一的視覺(jué)風(fēng)格和密集的宣發(fā)節奏，成功塑造了一批具有極高忠誠度的粉絲群體。在果凍的作品中，情節往往服務(wù)于人物魅力的全方位展示，那種撲面而來(lái)的青春感和甜蜜感，正是其品牌文化中最核心的競爭力。
這種“雙雄并峙”的局面，實(shí)際上反映了當下觀(guān)眾審美趣味的分化。精東影業(yè)抓住了那群渴望深度、渴望故事邏輯和質(zhì)感氛圍的成熟受眾；而果凍傳媒則牢牢把握住了年輕一代對于顏值、色彩和快節奏感官體驗的追求。這種對比不僅體現在畫(huà)面風(fēng)格上，更體現在他們對“原創(chuàng )IP”的理解上。
精東傾向于挖掘生活中的戲劇沖突，將瑣碎的日常提煉成富有張力的橋段；而果凍則擅長(cháng)解構流行文化，將各種時(shí)下流行的元素融入其作品之中。這兩者的博弈，并非此消彼長(cháng)的競爭，而是在共同推高行業(yè)的天花板。他們用事實(shí)證明，即便是在這樣一個(gè)特殊的細分市場(chǎng)，只要投入足夠的專(zhuān)業(yè)度和審美堅持?，依然能夠創(chuàng )造出具有藝術(shù)美感和市場(chǎng)影響力的現象級作品。
當我們深入審視這兩大廠(chǎng)牌的崛起路徑時(shí)，不難發(fā)現，他們都在試圖擺脫傳統內容生產(chǎn)中那種廉價(jià)的投機心態(tài)。他們開(kāi)始大量投入昂貴的拍攝器材，聘請專(zhuān)業(yè)的燈光師和剪輯師，甚至在后期調色上追求院線(xiàn)級電影的質(zhì)感。這種從“量變??”到“質(zhì)變”的跨越，正是精東與果凍能夠長(cháng)期霸占話(huà)題榜單的關(guān)鍵。
這種良性的競爭，不僅讓雙方在創(chuàng )作上不斷推陳出新，也讓整個(gè)行業(yè)的生態(tài)發(fā)生了根本性的改變：粗制濫造者正在被??淘汰，而唯有那些尊重觀(guān)眾審美、堅持內容為王的品牌，才能在光影的流轉中留下屬于自己的印記。
如果說(shuō)第一階段的崛起靠的是品牌定位與審美差異，那么精東影業(yè)與果凍傳媒之所以能夠持?續統治市場(chǎng)，核心競爭力則在于他們對“制作工業(yè)化”的極致追求。在很多人看來(lái)，內容創(chuàng )作可能只是幾部相機、幾個(gè)場(chǎng)景的疊加，但對于精東和果凍來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)演變成了一場(chǎng)精密的協(xié)同作戰。
這種工業(yè)化不僅體現在硬件設備的升級，更體現在從劇本開(kāi)發(fā)、演員培訓、現場(chǎng)統籌到后期宣發(fā)的全鏈條專(zhuān)業(yè)化。
精東影業(yè)在制作端的表現堪稱(chēng)“嚴謹”。他們對場(chǎng)景細節的把控近乎偏執，為了還原一個(gè)職場(chǎng)環(huán)境，往往會(huì )選擇真實(shí)的寫(xiě)字樓進(jìn)行實(shí)地取景，并在陳設上力求真實(shí)感。這種對現實(shí)主義色彩的追求，使得精東的作品帶有一種強烈的代入感。觀(guān)眾在觀(guān)看時(shí)，感受到的不僅僅是感官的??刺激，更有一種“故事就在身邊發(fā)生”的錯??覺(jué)。
精東在配樂(lè )和音效處理上也走在了行業(yè)前列，他們懂得如何利用環(huán)境音和富有情緒感的BGM來(lái)調動(dòng)觀(guān)眾的情緒。這種全方位的感官包裹，正是精東品牌價(jià)值的護城河。他們深知，在信息過(guò)載的時(shí)代，唯有極致的專(zhuān)業(yè)度才能留住用戶(hù)的時(shí)間。
反觀(guān)果凍傳媒，其工業(yè)化的核心則在于“審美標準的一致性”。果凍擁有非常成熟的視覺(jué)識別系統，無(wú)論是視頻封面設計、片頭包裝還是畫(huà)面的調色方案，都具有極高的品牌辨識度。這種標??準化的審美輸出??，讓果凍傳媒像是一個(gè)生產(chǎn)美麗夢(mèng)想的工廠(chǎng)。更值得??一提的是，果凍傳媒在演員的包裝與推廣上，采用了一套類(lèi)似于傳統娛樂(lè )經(jīng)紀公司的體系。
他們?yōu)槊恳晃缓诵乃嚾肆可矶ㄖ苾热?，通過(guò)多維度的??短視頻、寫(xiě)真和長(cháng)片聯(lián)動(dòng)，構建了一個(gè)龐大??的品牌宇宙。這種全媒體平臺的運營(yíng)思維，使得果凍傳媒在流量分發(fā)上占據了天然的優(yōu)勢，也讓觀(guān)眾在潛移默化中對品牌產(chǎn)??生了強烈的心理依賴(lài)。
隨著(zhù)技術(shù)的不斷進(jìn)步，這兩家廠(chǎng)牌也開(kāi)始在技術(shù)前沿展開(kāi)新的探索。例如，4K高清畫(huà)質(zhì)、甚至VR技術(shù)的應用，正在逐步改變觀(guān)眾的互動(dòng)體驗。精東影業(yè)在敘事結構上嘗試了更多的非線(xiàn)性敘事和多視角切換，讓簡(jiǎn)單的劇情變得更具懸疑色彩和重構價(jià)值。而果凍傳媒則在互動(dòng)性上大做文章，通過(guò)與社交媒體的深度綁定，讓粉絲的反饋能夠直接影響到下一部作品的創(chuàng )作走向。
這種“參與式”的內容創(chuàng )作模式，極大地增強了品牌的生命力，也讓精東與果凍不再僅僅是單向的內容輸出者，而是成為了某種特定亞文化的構建者。
當然，這種現象級的??成功也引發(fā)了行業(yè)內部深層次的思考：華語(yǔ)原創(chuàng )內容的未來(lái)在哪里？精東與果凍給出的答案是——品牌力與IP化。在過(guò)去，內容創(chuàng )作者往往是無(wú)名的、隨波逐流的，但現在，觀(guān)眾會(huì )因為“精東出品”或“果凍傳媒”這塊金字招牌而去追隨。這種品牌溢價(jià)的背后，是對內容質(zhì)量的長(cháng)期承諾。
他們不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的??視覺(jué)復刻，而是試圖在作品中融入更多關(guān)于人性、情感、社會(huì )關(guān)系的探討，即便這些探討有時(shí)包裹在極具感官色彩的外衣下，但其內核依然是關(guān)于“人”的??故事。
精東影業(yè)與果凍傳媒的博弈，實(shí)際上是華語(yǔ)視覺(jué)藝術(shù)在特殊領(lǐng)域的一次集體突圍。他們用電影化的手段、工業(yè)化的標準以及互聯(lián)網(wǎng)的思維，將原本邊??緣化的??內容提升到了一個(gè)新的藝術(shù)維度。精東的厚重與敘事，果凍的靈動(dòng)與唯美，共同構筑了當今華語(yǔ)傳媒領(lǐng)域一道奇特的景觀(guān)。
無(wú)論未來(lái)的??技術(shù)如何演變，這種對極致視覺(jué)體驗的追求，以及對原創(chuàng )內容的敬畏心，都將繼續引領(lǐng)著(zhù)這兩個(gè)廠(chǎng)牌走向更遠的??光影巔峰。在這場(chǎng)關(guān)于光影、夢(mèng)想與感官的較量中，勝負早已不再重要，重要的是，他們正在共同書(shū)寫(xiě)一段關(guān)于華語(yǔ)傳媒原創(chuàng )力的傳奇。
