房天下
康輝
2026-02-14 01:32:49
近年來(lái)，“國產(chǎn)傳媒”這個(gè)詞匯，已經(jīng)不再僅僅是簡(jiǎn)單的地域標簽，它代表著(zhù)一種蓬勃發(fā)展的力量，一種正在重塑中國乃至全球文化格局的創(chuàng )新浪潮。曾經(jīng)，我們或許習慣于仰望海外的傳媒巨頭，但如今，國產(chǎn)傳媒正以驚人的速度，在內容創(chuàng )作、技術(shù)應用和市場(chǎng)拓展等多個(gè)維度上，展現出強大??的生命力和引領(lǐng)者的姿態(tài)。
國產(chǎn)傳??媒最顯著(zhù)的成就，無(wú)疑體現在其內容創(chuàng )作的多元化和精品化上。從電視劇到電影，從紀錄片到??動(dòng)畫(huà)，從綜藝節目到短視頻，國產(chǎn)內容以前所未有的廣度和深度，觸及了觀(guān)眾的內心。早期的國產(chǎn)劇，可能更多地是在模仿和學(xué)習，但現在，我們看到了大量立足本土文化、反映時(shí)代變遷、深耕社會(huì )議題的原創(chuàng )佳作。
例如，一批以現實(shí)主義題材為內核的電視劇，如《山海情》和《大江大??河》系列，以其真摯的??情感、扎實(shí)的敘事和精良的制作，贏(yíng)得了觀(guān)眾的廣泛贊譽(yù)，并成功地將中國的發(fā)展故事和奮斗精神傳遞給世界。它們不僅在國內掀起了收視熱潮，更在海外平臺引起了關(guān)注，成為中國文化走出去的優(yōu)秀范例。
在電影領(lǐng)域，國產(chǎn)片也早已擺脫了“唯票房論”的單一評價(jià)標準。從《流浪地球》系列所代表的硬科幻崛起，到《哪吒之魔童降世》對中國傳統神話(huà)的創(chuàng )新演繹，再到《我不是藥神》引發(fā)的社會(huì )思考，國產(chǎn)電影在類(lèi)型多元化、敘事成熟度和技術(shù)特效方面都取得了長(cháng)足的進(jìn)步。
這些作品不僅滿(mǎn)足了國內觀(guān)眾日益增長(cháng)的審美需求，也證明了中國電影工業(yè)已具備??挑戰國際水準的實(shí)力。
紀錄片和動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域也涌現出許多令人驚喜的作品。那些聚焦于中國傳??統文化、自然風(fēng)光、社會(huì )變遷的紀錄片，以其獨特的視角和深刻的人文關(guān)懷，贏(yíng)得了海內外觀(guān)眾的共鳴。而中國動(dòng)畫(huà)，也正從低幼向成人化、IP化方向發(fā)展，涌現出《刺客伍六七》、《一人之下》等具有鮮明風(fēng)格和龐大粉絲基礎的動(dòng)畫(huà)作品，展現了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的無(wú)限潛力。
如果說(shuō)內容是國產(chǎn)傳媒的??靈魂，那么技術(shù)就是其騰飛的雙翼。5G、人工智能、大數據、云計算等前沿技術(shù)的飛速發(fā)展，為國產(chǎn)傳媒的創(chuàng )新提供了強大的驅動(dòng)力。
短視頻平臺的爆炸式增長(cháng)，就是技術(shù)賦能的生動(dòng)體現。抖音、快手等平臺，以其強大的推薦算法和易于創(chuàng )作的??工具，極大??地降低了內容生產(chǎn)的門(mén)檻，催生了海量的UGC（用戶(hù)生成內容）和PGC（專(zhuān)業(yè)生成內容）。這不僅豐富了信息傳播的載體，也為個(gè)人和品牌提供了展示自我的平臺。
直播帶貨等新商業(yè)模式的興起，也展示了技術(shù)如何重塑媒體的商業(yè)價(jià)值。
在傳統媒體領(lǐng)域，融合發(fā)展成為大勢所趨。各大廣電媒體和報業(yè)集團紛紛擁抱新媒體，打造自己的??客戶(hù)端、短視頻賬號和融媒體中心。通過(guò)技術(shù)手段，將文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的內容進(jìn)行整合傳播，實(shí)現了“一次采集、多種生成、多元傳播、一體調度”的生產(chǎn)模式。
這種融合不僅提升了信息傳播的效率和覆蓋面，也增強了主流媒體的傳播力、引導力和影響力。
虛擬現實(shí)（VR）、增強現實(shí)（AR）等沉浸式技術(shù)的探索，也為內容創(chuàng )作和觀(guān)眾體驗帶來(lái)了新的可能。雖然目前仍處于起步階段，但我們已經(jīng)可以看到一些傳媒機構開(kāi)始嘗試運用這些技術(shù)，制作出更具吸引力和互動(dòng)性的內容。
國產(chǎn)??傳??媒的崛起，不僅僅是在內容和技術(shù)上的突破，更體現在其不斷拓展的市場(chǎng)版圖上。在國內，隨著(zhù)消費升級和文化自信的增強，國產(chǎn)??內容的需求日益旺盛，形成了龐大的內需市場(chǎng)。各大視頻平臺、音樂(lè )平臺、游戲公司等??，都在這個(gè)市場(chǎng)?中激烈角逐，并不斷推陳出新，滿(mǎn)足用戶(hù)多元化的娛樂(lè )和信息需求。
更值得關(guān)注的是，國產(chǎn)傳媒正加速“走出去”的步伐。通過(guò)海外發(fā)行、合拍合作、建立海外分支機構等多種方式，中國優(yōu)質(zhì)的影視劇、紀錄片、動(dòng)畫(huà)等內容，正在被越來(lái)越多的海外觀(guān)眾所熟知和喜愛(ài)。從年初熱播的??《狂飆》在海外掀起觀(guān)劇潮，到一些國產(chǎn)游戲在全球范圍內取得成功，再到中國品牌的跨國營(yíng)銷(xiāo)，都標志著(zhù)國產(chǎn)傳媒在國際市場(chǎng)上的影響力正在逐步提升。
尤其是在“一帶一路”倡議的推動(dòng)下，中國與沿線(xiàn)國家的文化交流日益頻繁，為國產(chǎn)傳媒“走出去”提供了更多的機遇。通過(guò)內容合作、人才培養、聯(lián)合制作等形式，中國傳媒力量正在與世界各地建立更緊密的聯(lián)系，講述中國故事，傳??播中國文化。
國產(chǎn)傳媒在光鮮亮麗的背后，也面臨著(zhù)諸多挑戰。內容同質(zhì)化、創(chuàng )新乏力、青少年沉迷、價(jià)值觀(guān)引導等問(wèn)題仍然存在。國際傳播中的文化隔閡、話(huà)語(yǔ)權爭奪，以及技術(shù)更新迭代帶來(lái)的競爭壓力，都是國產(chǎn)傳媒需要持續面對的課題。
國產(chǎn)傳媒的征程，是一條充滿(mǎn)挑戰卻又充滿(mǎn)希望的道路。在經(jīng)歷了初步的崛起和快速發(fā)展之后，如何實(shí)現可持?續的創(chuàng )新，如何更好地承擔社會(huì )責任，如何在全球化的浪潮中保持獨特的文化標識，將是國產(chǎn)傳媒未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。
盡管?chē)a(chǎn)內容在數量和質(zhì)量上都有了顯著(zhù)提升，但內容同質(zhì)化、題材重復、追求流量而非深度等問(wèn)題依然困擾著(zhù)行業(yè)。未來(lái)的國產(chǎn)傳媒，需要更加注重內容的原創(chuàng )性和藝術(shù)性，敢于觸??碰更復雜、更深刻的社會(huì )議題，用更具創(chuàng )新性的??敘事方式和藝術(shù)手法，打動(dòng)人心。
這需要傳媒機構在內容生產(chǎn)上投入更多的時(shí)間和資源，鼓勵內容創(chuàng )作者進(jìn)行大膽的嘗試和突破。例如，在題材?選擇上，可以進(jìn)一步拓展歷史劇、現實(shí)主義題材的深度挖掘，以及科幻、懸疑、奇幻等類(lèi)型片的創(chuàng )新與融合。在藝術(shù)表現上，可以探索更多元的視覺(jué)風(fēng)格、音樂(lè )風(fēng)格和敘事結構，避免落入俗套。
對于青少年觀(guān)眾的引導，更需要傳媒機構承擔起責任。在提供豐富娛樂(lè )內容的也應關(guān)注其教育意義和價(jià)值觀(guān)塑造。如何平衡商業(yè)利益與社會(huì )責任，如何在市場(chǎng)驅動(dòng)與內容品質(zhì)之間找到最佳結合點(diǎn)，是擺在所有傳媒從業(yè)者面前的一道難題。
人工智能、大數據等技術(shù)的進(jìn)一步成熟，將深刻改變傳媒的生產(chǎn)、傳播和消費方式。未來(lái)的國產(chǎn)傳媒，必??須緊跟技術(shù)發(fā)展的步伐，實(shí)現更高水平的融合。
一方面，人工智能將在內容生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節發(fā)揮更大作用。例如，AI可以輔助進(jìn)行劇本創(chuàng )作、視頻剪輯、新聞撰寫(xiě)，提高生產(chǎn)效率；智能推薦算法可以更精準地將內容推送給目標受眾，提升用戶(hù)體驗；虛擬主播、AI生成內容等，也可能成??為新的媒體形式。傳媒機構需要積極擁抱AI技術(shù)，將其融入到內容生產(chǎn)和分發(fā)體系中。
另一方面，全媒體融合將是不可逆轉的趨勢。傳統媒體需要繼續深化與新媒體的融合，打破平臺壁壘，實(shí)現優(yōu)質(zhì)內容的跨平臺傳播。而新媒體平臺也需要不斷提升內容專(zhuān)業(yè)性和深度，在娛樂(lè )化的承??擔起信息傳播的??責任。構建一個(gè)更加開(kāi)放、共享、協(xié)同的媒體生態(tài)系統，將有助于提升整體傳播效能。
對于VR/AR、XR等前沿技術(shù)的探索，也不??能停歇。這些技術(shù)將為觀(guān)眾帶來(lái)更加沉浸式、互動(dòng)式的媒體體驗，尤其是在新聞報道、紀錄片、游戲娛樂(lè )等領(lǐng)域，擁有巨大的想象空間。傳媒機構應加大研發(fā)投入，培養相關(guān)技術(shù)人才，為未來(lái)的媒體形態(tài)做好準備。
隨著(zhù)中國綜合國力的提升，文化自信也日益增強。國產(chǎn)傳媒“走出去”的戰略，也進(jìn)入了新的階段。這不僅僅是將內容輸出，更是要將中國文化的精神內核、價(jià)值理念，以世界能夠理解和接受的方式進(jìn)行傳播。
“講好中國故事”，需要更深刻的文化理解和更精妙的傳播策??略。這要求傳媒機構深入研究目標受眾的文化習慣和接受心理，用普適性的情感和敘事，引發(fā)共鳴。例如，中國傳統文化中的“和而不同”、“天人合一”等理念，可以轉化為更具世界性的價(jià)值觀(guān)表達。
要善于利用國際化的傳播平臺和渠道，構建多元化的傳播格局。除了傳統的電視、電影發(fā)行，還可以加強與海外社交媒體、視頻平臺、文化機構的合作。鼓勵和支持中國內容創(chuàng )作者參與國際影視節展、內容交易會(huì )，與國際同行進(jìn)行交流互鑒。
提升國際傳播的“話(huà)語(yǔ)權”，也至關(guān)重要。這需要我們不僅能“發(fā)出聲音”，更能“發(fā)出有影響力的聲音”。通過(guò)生產(chǎn)高質(zhì)量、有深度、有思想的內容，展現中國在經(jīng)濟發(fā)展、科技創(chuàng )新、環(huán)境保護、人類(lèi)命運共同體等方面的積極貢獻，爭取國際社會(huì )的理解和認同。
在信息爆炸的時(shí)代，媒體的社會(huì )責任比以往任何時(shí)候都更加重要。國產(chǎn)傳媒，作為連接社會(huì )、溝通民眾的重要橋梁，需要始終堅守價(jià)值引領(lǐng)，傳遞正能量。
這包括在信息傳播中堅持真實(shí)、客觀(guān)、準確的原則，抵制虛假信息和謠言的傳播。在內容創(chuàng )作中，關(guān)注社會(huì )公平正義，推動(dòng)社會(huì )進(jìn)步。在輿論引導中，凝聚社會(huì )共識，促進(jìn)社會(huì )和諧。
對于未成年人保護、信息安全、隱私保護等問(wèn)題，傳媒機構更應高度重視，制定和遵守相關(guān)規范，營(yíng)造健康有序的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境。
國產(chǎn)傳媒的崛起，是時(shí)代發(fā)展的必然，也是無(wú)數從業(yè)者辛勤耕耘的成果。從追趕到并行，再到部分領(lǐng)域的引領(lǐng)，國產(chǎn)傳媒正以前所未有的姿態(tài)，展現著(zhù)中國媒體的活力與潛力。前方的道路依然充滿(mǎn)挑戰，但只要堅守內容為王、技術(shù)驅動(dòng)、文化自信和責任擔當，國產(chǎn)傳媒必將繼續乘風(fēng)破浪，書(shū)寫(xiě)更加輝煌的篇章，成為世界文化舞臺上不可忽視的重要力量。
