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李小萌
2026-02-03 08:13:45
在數字營(yíng)銷(xiāo)和廣告行業(yè)，AE（客戶(hù)經(jīng)理）無(wú)疑是連接客戶(hù)需求與創(chuàng )意執行的關(guān)鍵橋梁。當我們將目光聚焦于A(yíng)E的薪酬??時(shí)，一個(gè)普遍的問(wèn)題浮現：“一級做AE和三級做AE，哪個(gè)更貴？”這個(gè)問(wèn)題看似簡(jiǎn)單，實(shí)則觸及了行業(yè)價(jià)值評判、經(jīng)驗積累、能力模型以及市場(chǎng)供需的深層邏輯。
今天，我們就來(lái)深入剖析這一價(jià)值“度量衡”，為你揭開(kāi)AE薪酬的神秘面紗。
我們得??明確“一級”和“三級”在A(yíng)E職業(yè)生涯中的具體含義。通常而言，這種分級更多的是一種經(jīng)驗、能力和責任范圍的體現，而非絕對的職位名稱(chēng)。
三級AE（初級/助理AE）：這是許多AE職業(yè)生涯的起點(diǎn)。他們往往具備1-3年的相關(guān)工作經(jīng)驗，主要負責協(xié)助更資深的??AE處理日常事務(wù)，如客戶(hù)資料整理、會(huì )議記錄、項目進(jìn)度跟蹤、基礎數據分析報告的撰寫(xiě)等??。他們的工作重心在于學(xué)習和執行，獨立負責大型項目的能力尚在培養中。
在這個(gè)階段，薪酬相對基礎，更多的是行業(yè)平均水平或略低于平均水平，并且往往包含一部分基本工資和項目獎金。
一級AE（資深/高級AE）：一級AE通常意味著(zhù)更為豐富的行業(yè)經(jīng)驗（例如，5年以上），以及更強的獨立工作能力和客戶(hù)管理能力。他們能夠獨立負責大型、復雜項目的全流程，具備戰略性思維，能夠深入理解客戶(hù)的業(yè)務(wù)需求，并提供有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。他們可能還承擔著(zhù)團隊管理、新人指導的職責，甚至在特定領(lǐng)域擁有獨到的專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解。
因此，一級AE的薪酬自然水漲船高，不僅基本工資顯著(zhù)高于三級AE，項目獎金和年終分紅的比例也更高，并且可能享有更豐厚的福利和股權激勵。
為什么一級AE的??“價(jià)格”會(huì )比三級AE高出那么多呢？這背??后是經(jīng)驗、能力和責任的層層疊加，最終轉化為市場(chǎng)對其價(jià)值的認可。
三級AE的經(jīng)驗更多是“廣度”，即接觸過(guò)不同類(lèi)型的項目，但深度不足。他們可能知道流程??，但未必能預見(jiàn)風(fēng)險，也未必能靈活應對突發(fā)狀況。而一級AE的經(jīng)驗，則是“深度”與“廣度”的結合。他們經(jīng)歷過(guò)項目的成敗，見(jiàn)過(guò)各種各樣的客戶(hù)，處理過(guò)棘手的危機，這些寶貴的經(jīng)驗讓他們能夠更精準地判斷問(wèn)題，更有效地規避風(fēng)險，并提出更具前瞻性的解決方案。
這種“老道”的經(jīng)驗，在廣告和營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)是極其稀缺且寶貴的財??富。
三級AE更多是“執行者”，聽(tīng)從指令，完成任務(wù)。而一級AE則是“策??略者”和“領(lǐng)導者”。他們不僅能獨立完成項目，更能從客戶(hù)的宏觀(guān)戰略出發(fā)，為其量身定制營(yíng)銷(xiāo)方案??，甚至在一定程度上成為客戶(hù)的“戰略伙伴”。他們能夠獨立與高層客戶(hù)進(jìn)行溝通，把握客戶(hù)的核心訴求，并將這些訴求轉化為可執行的營(yíng)銷(xiāo)策略。
一級AE通常擁有更穩固的??客戶(hù)關(guān)系網(wǎng)絡(luò )，他們不僅是執行者，更是客戶(hù)信任的顧問(wèn)。他們能夠通過(guò)自身的專(zhuān)業(yè)能力和人脈，為公司帶來(lái)新的業(yè)務(wù)機會(huì )，或者維護好現有的大客戶(hù)，確保項目的持續性。這種“客戶(hù)粘性”和“商務(wù)拓展”的能力，直接關(guān)系到公司的營(yíng)收和利潤，因此，一級AE在薪酬上自然享有更高的回報。
隨著(zhù)經(jīng)驗和能力的提升，一級AE所承擔的責任也更重。一個(gè)大型項目的成功與否，可能直接影響到客戶(hù)的業(yè)務(wù)發(fā)展，也直接影響到公司的業(yè)績(jì)。一級AE需要對項目結果負責，承擔由此帶來(lái)的風(fēng)險。這種責任的權重，在薪酬體系中得到了充??分的體現。
在人才市場(chǎng)上，真正具備資深經(jīng)驗、戰略思維、優(yōu)秀溝通和客戶(hù)管理能力的一級AE是相對稀缺的。而企業(yè)對于這樣的??人才需求量卻一直很大。當稀缺資源遇上旺盛需求，價(jià)格自然就會(huì )上漲。反觀(guān)三級AE，由于入行門(mén)檻相對較低，市場(chǎng)上的人才??供給相對充裕，因此薪酬水平也相對穩定。
總而言之，一級AE之所以“更貴”，并非簡(jiǎn)單的資歷疊加，而是其在經(jīng)驗、能力、責任、價(jià)值創(chuàng )造等多個(gè)維度上，完成了從“執行者”到“策略者”和“價(jià)值創(chuàng )造者”的深刻蛻變。這種蛻變，是他們在職場(chǎng)中不斷學(xué)習、成??長(cháng)、歷練的必然結果，也是市場(chǎng)對其貢獻給予的公正評價(jià)。
價(jià)值的“復利效應”：一級AE與三級AE的職業(yè)發(fā)展維度
當我們討論“一級做AE和三級做AE哪個(gè)貴”時(shí)，除了眼前的薪資數字，更應該關(guān)注的是兩者在職業(yè)發(fā)展軌道上的差??異，以及這種差異如何形成“復利效應”，讓投資于“一級AE”的價(jià)值更為長(cháng)遠和深厚。從更宏觀(guān)的視角來(lái)看，這種“貴”不??僅僅體現在當下的工資條上，更在于其對未來(lái)職業(yè)潛力的影響。
三級AE：他們的學(xué)習曲線(xiàn)更像是“鋪墊期”。在這個(gè)階段，主要目標是熟悉行業(yè)規則、掌握基本工作流程??、學(xué)習基礎??的溝通技巧，并對不??同類(lèi)型的客戶(hù)和項目建立初步認知。成長(cháng)速度相對平緩，更多的是在“量變”積累。他們需要時(shí)間去犯錯、去學(xué)習、去模仿。
一級AE：他們的學(xué)習曲線(xiàn)更像是“加速器”。由于具備了扎實(shí)的基礎和豐富的??經(jīng)驗，一級AE能夠更快地接觸到更復雜、更具挑戰性的項目。他們不再僅僅是學(xué)習“怎么做”，而是開(kāi)始思考“為什么這樣做”，以及“有沒(méi)有更好的做法”。他們的學(xué)習更側??重于“質(zhì)變”，例如，在戰略規劃、跨部門(mén)協(xié)作、危機公關(guān)、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式探索等??領(lǐng)域取得突破。
這種高強度的學(xué)習和實(shí)踐，能讓他們在短時(shí)間內實(shí)現能力的躍升。
三級AE：相對于一級AE，三級AE在職業(yè)發(fā)展上可能會(huì )遇到更早的??“天花板”。如果只是停留在執行層面，缺乏戰略思維和獨立解決問(wèn)題的能力，很容易被新人取代，或者晉升空間受限。他們可能需要很長(cháng)時(shí)間才能晉升到更高級別，甚至有些人會(huì )選擇轉行。
一級AE：一級AE則擁有更開(kāi)闊的職業(yè)發(fā)展前景。他們不僅有晉升為“項目總監”、“客戶(hù)總監”等管理崗位的潛力，更有可能成為某一領(lǐng)域的專(zhuān)家，甚至創(chuàng )業(yè)。他們的能力模型已經(jīng)接近于“獨立經(jīng)營(yíng)者”，能夠為團隊、為公司帶來(lái)更具價(jià)值的貢獻。因此，他們的晉升空間更大，職業(yè)選擇也更多元。
三級AE：在這個(gè)階段，個(gè)人品牌建設尚未形成規模，更多的是作為公司某個(gè)項目的“執行者”被提及。在行業(yè)內的影響力相對有限。
一級AE：隨著(zhù)經(jīng)驗的積累和項目成果的顯現，一級AE更容易在行業(yè)內建立起自己的聲譽(yù)和影響力。他們可能通過(guò)公開(kāi)演講、行業(yè)分享、撰寫(xiě)專(zhuān)業(yè)文章等方式，塑造個(gè)人品牌。一個(gè)擁有良好個(gè)人品牌的AE，不僅能在職場(chǎng)上獲得更多機會(huì )，其“含金量”也會(huì )隨著(zhù)時(shí)間的推移而不斷增加，形成一種“價(jià)值復利”。
三級AE：在處理客戶(hù)關(guān)系和項目執行中，三級AE對風(fēng)險的識別和規避能力相對較弱，容易受到外部因素的影響，導致項目出??現偏差。
一級AE：憑借過(guò)往的經(jīng)驗，一級AE能夠更敏銳地識別潛在風(fēng)險，并提前制定應對策略。他們在面對復雜局面時(shí)，能夠做出更明智、更具前瞻性的決策，最大程度地保??障項目成功，并為客戶(hù)創(chuàng )造最大價(jià)值。這種“穩”和“準”的決策能力，是其“貴”的重要體現。
從長(cháng)遠來(lái)看，企業(yè)和個(gè)人在“一級AE”上的??投入，往往能獲得更高的“投資回報率”。
對于企業(yè)而言：聘用或培養一位一級AE，意味著(zhù)能夠獲得更穩定、更高質(zhì)量的客戶(hù)服務(wù)，更高的項目成功率，以及更強的業(yè)務(wù)拓展能力。這些都直接轉化為企業(yè)的營(yíng)收增長(cháng)和品牌價(jià)值提升。雖然短期內薪資成本更高，但長(cháng)期來(lái)看，其帶來(lái)的價(jià)值遠超??成本。
對于個(gè)人而言：成為一名一級AE，意味著(zhù)你不僅擁有了一份體面的收入，更重要的是，你積累了寶貴的核心競爭力。這種競爭力不僅能讓你在當前的職業(yè)生涯中更具優(yōu)勢，更能為你未來(lái)的發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎，讓你在職業(yè)生涯的“長(cháng)跑”中，跑得更遠、更穩、更快。
回到最初的問(wèn)題：“一級做AE和三級做AE哪個(gè)貴？”答案是顯而易見(jiàn)的——一級AE“貴”。但這個(gè)“貴”，并非簡(jiǎn)單的??成本增加，而是價(jià)值的體現，是經(jīng)驗、能力、責任和未來(lái)潛力的綜合體現。
對于求職者而言，理解這種差異，有助于你更清晰地規劃自己的職業(yè)發(fā)展路徑。是安于現狀，還是追求突破？是滿(mǎn)足于執行，還是渴望成為策略者？這決定了你未來(lái)的“價(jià)格”。
對于企業(yè)而言，認識到一級AE的價(jià)值，意味著(zhù)在人才招聘和培養上，應更注重能力的深度和戰略性，而非僅僅是經(jīng)驗的簡(jiǎn)單累加。愿意為有價(jià)值的人才支付更高的“價(jià)格”，才能吸引并留住最優(yōu)秀的??人才??，從而在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。
最終，無(wú)論是個(gè)人還是企業(yè)，都應該將AE崗位的薪酬視為一種“價(jià)值投資”，而非簡(jiǎn)單的“成本消耗”。投資于經(jīng)驗、能力和價(jià)值創(chuàng )造，才能收獲更豐厚的回報，在職業(yè)生涯的長(cháng)河中，乘風(fēng)破浪，行穩致遠。
