瀟湘晨報
鄧炳強
2026-02-11 01:18:10
“葫蘆娃，葫蘆娃，七個(gè)葫蘆一顆心…”每當熟悉的旋律響起，無(wú)數中國人心中都會(huì )涌起一股暖流。這部誕生于上世紀八十年代的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《葫蘆兄弟》（俗稱(chēng)“葫蘆娃”），以其獨特的藝術(shù)風(fēng)格、鮮明的??角色塑造和引人入勝的故事情節，成為了一代人心中的經(jīng)典。比動(dòng)畫(huà)片本身更深入人心的，是那句魔性的廣告語(yǔ)：“葫蘆娃里不賣(mài)藥，是你們的爺爺吃得好。
”這句廣告詞，以一種反向營(yíng)銷(xiāo)、幽默風(fēng)趣的方式，巧妙地將產(chǎn)品與觀(guān)眾的情感聯(lián)系起來(lái)，成??為了一個(gè)時(shí)代的文化符號。
“葫蘆娃里不賣(mài)藥”，這看似一句簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)，卻蘊含著(zhù)深刻的意義。它首先是對《葫蘆兄弟》這部動(dòng)畫(huà)片本身品質(zhì)的一種自信。動(dòng)畫(huà)片講述了七個(gè)身懷絕技的葫蘆娃，為了救出被蛇精抓走的爺爺，與妖精們斗智斗勇的故事。故事情節跌宕起伏，人物形象生動(dòng)可愛(ài)，充分展現了中國傳統文化中的英雄主義和集體主義精神。
它不是為了推銷(xiāo)某種商品，而是用精彩的故事本身來(lái)吸引觀(guān)眾，傳遞積極的價(jià)值觀(guān)。這種“不??賣(mài)藥”的態(tài)度，恰恰體現了創(chuàng )作者的初心——用心做好內容，用藝術(shù)打動(dòng)人心。
“葫蘆娃里不賣(mài)藥”也折射出那個(gè)特定時(shí)代的情感連接。在物質(zhì)相對匱乏的年代，電視機是少數家庭的“稀罕物”，而《葫蘆兄弟》的播出，無(wú)疑成為了孩子們最期待的“大餐”。它不僅僅是一部動(dòng)畫(huà)片，更是連接家庭成??員、朋友之間共同話(huà)題的紐帶。大家圍坐在電視機前，一起緊張，一起歡笑，一起為葫蘆娃的成長(cháng)而吶喊。
這種共同的觀(guān)影體驗，構建了一種集體記憶，一種難以割舍的童年情懷。當那句“葫蘆娃里不賣(mài)藥”再次響起時(shí)，喚醒的不僅僅是回憶，更是一種對純真年代的向往，對美好時(shí)光的追憶。
更深層次地??看，“葫蘆娃里不賣(mài)藥”也可以被理解為一種對“IP價(jià)值”的樸素認知。雖然當時(shí)“IP”這個(gè)概念尚未普及，但《葫蘆兄弟》憑借其強大的故事內核、鮮明的角色形象和廣泛的??觀(guān)眾基礎，已經(jīng)具備了成為一個(gè)成熟IP的潛質(zhì)。它所蘊含的英雄成長(cháng)、正義戰勝邪惡、親情羈絆等普適性主題，能夠跨越時(shí)代??，引發(fā)共鳴。
而那句廣告語(yǔ)，就像是為這個(gè)IP貼上了一個(gè)獨特的標簽，讓它在眾多信息中脫穎而出，深刻地烙印在觀(guān)眾心中。它證明了，一個(gè)真正優(yōu)秀的內容，本身就具有強大的吸引力和生命力，無(wú)需外物的“藥引”，便能自成一派，自成??風(fēng)景。
如今，隨著(zhù)中國影視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，經(jīng)典IP的開(kāi)發(fā)與再創(chuàng )作成為了一個(gè)熱門(mén)話(huà)題?！昂J娃”作為家喻戶(hù)曉的國漫經(jīng)典，自然也受到了廣泛的關(guān)注。如何將這份“不賣(mài)藥”的初心，與當下瞬息萬(wàn)變的娛樂(lè )市場(chǎng)相結合，如何讓這份沉淀了數十年的情懷，轉化為更多元、更優(yōu)質(zhì)的影視內容，成為了擺在創(chuàng )作者和從業(yè)者面前的重要課題。
這不僅僅是簡(jiǎn)單的“復刻”或“炒冷飯”，而是一次對經(jīng)典內核的深入挖掘，對時(shí)代精神的全新詮釋?zhuān)约皩τ^(guān)眾期待的精準把握。
“葫蘆娃里不賣(mài)藥”，它是一種情懷的寄托，一種藝術(shù)的堅守，更是一種對內容本質(zhì)的回歸。在信息爆炸、娛樂(lè )至死的當下，重拾這份初心，顯得尤為可貴。它提醒著(zhù)我們，最打動(dòng)人心的，永遠是那些真摯的情感，那些深刻的故事，那些能夠引起內心共鳴的??藝術(shù)創(chuàng )??作。這份“不賣(mài)藥”的精神，將成為我們探索“千萬(wàn)影片”廣闊天地時(shí)，最堅實(shí)的指引。
從“不賣(mài)藥”到“千萬(wàn)影片”：經(jīng)典IP的??創(chuàng )新敘事與商業(yè)藍圖
“葫蘆娃里不賣(mài)藥，千萬(wàn)影片你去看?！边@句充滿(mǎn)智慧的廣告語(yǔ)，已經(jīng)從一句童年回憶的觸發(fā)器，演變成了一張開(kāi)啟經(jīng)典IP商業(yè)化和內容創(chuàng )新的邀請函。當我們將目光投向“千萬(wàn)影片”的廣闊天地??，我們發(fā)現“葫蘆娃”這個(gè)經(jīng)典IP，正蘊藏著(zhù)巨大的潛能，等待著(zhù)被重新激活，煥發(fā)出新的光彩。
經(jīng)典IP的商業(yè)化開(kāi)發(fā)，需要對“不賣(mài)藥”的初心進(jìn)行“升華”而非“背離”?！昂J娃”之所以能夠深入人心，在于其核心價(jià)值觀(guān)的傳遞——團結、勇敢、互助、正義。在進(jìn)行影視改編時(shí)，如果僅僅是簡(jiǎn)單地將動(dòng)畫(huà)形象搬上大銀幕，而忽略了其背后所承載的精神內核，那么這部作品很可能淪為“圈錢(qián)”的工具，傷害觀(guān)眾的情感。
因此，成功的IP開(kāi)發(fā)，應該是在保留經(jīng)典元素的基礎上，注入新的時(shí)代??精神，用更現代的敘事方式，去講述那些永恒的主題。
例如，可以嘗試多角度的敘事。除了聚焦葫蘆娃的成長(cháng)歷程，還可以探索爺爺的角色故事，挖掘他年輕時(shí)的經(jīng)歷，以及他與葫蘆兄弟們之間更深層次的情感連接。也可以嘗試反派視角，去解讀蛇精和蝎子精的動(dòng)機，或許能帶來(lái)意想不到的戲劇張力。甚至，可以構建一個(gè)更龐大的“葫蘆娃宇宙”，引入新的角色，拓展故事發(fā)生的世界觀(guān)，為后續的系列化開(kāi)發(fā)埋下伏筆。
這些嘗試，都能在“千萬(wàn)影片”的海洋中，創(chuàng )造出獨樹(shù)一幟的作品。
經(jīng)典IP的創(chuàng )新敘事，需要擁抱多元化的媒介形式?！扒f(wàn)影片”不僅指電影，更包括電視劇、網(wǎng)劇、動(dòng)畫(huà)電影、動(dòng)畫(huà)系列片、甚至互動(dòng)劇等各種形式。對于“葫蘆娃”而言，除??了傳統的??動(dòng)畫(huà)形式，還可以嘗試真人CG電影，將經(jīng)典形象以更具視覺(jué)沖擊力的方式呈現；可以開(kāi)發(fā)針對年輕觀(guān)眾的短篇動(dòng)畫(huà)劇集，延續IP的生命力；甚至可以探索游戲化敘事，讓觀(guān)眾在互動(dòng)中體驗“葫蘆娃”的冒險。
商業(yè)模式的創(chuàng )新也是關(guān)鍵?？梢詫ⅰ昂J娃”打造成一個(gè)集影視、游戲、文創(chuàng )產(chǎn)品、主題樂(lè )園等為一體的綜合性文化品牌。例如，開(kāi)發(fā)高品質(zhì)的《葫蘆兄弟》系列電影，輔以同名大型RPG游戲，通過(guò)游戲內的任務(wù)和劇情，進(jìn)一步深化觀(guān)眾對角色的理解和情感。推出一系列具有收藏價(jià)值的文創(chuàng )產(chǎn)??品，如手辦、服裝、配飾等，滿(mǎn)足粉絲的個(gè)性化需求。
甚至可以考慮打造“葫蘆娃”主題的親子樂(lè )園，讓孩子們在玩樂(lè )中體驗經(jīng)典故事，傳承文化基因。
再者，跨界合作是放大IP價(jià)值的有效途徑?！昂J娃”可以與國風(fēng)時(shí)尚品牌合作，推出聯(lián)名款服飾，將經(jīng)典形象融入現代潮流；可以與科技公司合作，利用VR/AR技術(shù)，打造沉浸式的“葫蘆娃”體驗；也可以與教育機構合作，開(kāi)發(fā)系列科普動(dòng)畫(huà)，在娛樂(lè )中傳遞知識。這些跨界合作，能夠打破IP的固有圈層，觸達更廣泛的受眾，也為“千萬(wàn)影片”的生態(tài)系統注入新的活力。
當然，在追求商業(yè)化和創(chuàng )新的必須警惕“唯流量論”和“過(guò)度商業(yè)化”的陷阱?！昂J娃里不賣(mài)藥”的初心，就是要提醒我們，內容本身才是IP的根基。只有持續輸出高質(zhì)量、有溫度、有深度的作品，才能贏(yíng)得觀(guān)眾的認可，建立長(cháng)久的品牌忠誠度。
“葫蘆娃里不賣(mài)藥，千萬(wàn)影片你去看?！边@句廣告語(yǔ)，如今已不僅僅是一句懷舊的??口號，更是一份對經(jīng)典IP未來(lái)發(fā)展的期許。它意味著(zhù)，我們有能力，也有責任，將這份寶貴的文化遺產(chǎn)，通過(guò)創(chuàng )新的敘事和多元的商業(yè)模式，轉化為更多精彩的影視作品，為觀(guān)眾帶來(lái)不一樣的視聽(tīng)享受，讓“葫蘆娃”的傳奇，在新的時(shí)代，繼續書(shū)寫(xiě)下去。
這不僅僅是對過(guò)去的一次致敬，更是對未來(lái)的一次大膽展望。
