新浪財經(jīng)
趙普
2026-02-16 23:36:57
“國產(chǎn)亂論”，這個(gè)帶著(zhù)些許戲謔色彩??的詞匯，卻恰如其分地描繪了當下國產(chǎn)??動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的復雜圖景。它不是一種惡意評判，而是一種充滿(mǎn)愛(ài)意的吐槽?，是對這片土地上動(dòng)畫(huà)人辛勤耕耘、在摸索中前進(jìn)的真實(shí)寫(xiě)照。曾經(jīng)，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)是“大頭兒子和小頭爸爸”的溫馨日常，“葫蘆兄弟”的經(jīng)典熱血，在時(shí)代的洪流中，它似乎經(jīng)歷了一段“野蠻生長(cháng)”的時(shí)期，其間的“亂”象，既帶來(lái)了陣痛，也孕育著(zhù)無(wú)限生機。
回溯過(guò)往，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的“野蠻生長(cháng)”并非一蹴而就，而是經(jīng)歷了幾代人的積累和探索。從早期借鑒蘇聯(lián)模式，到90年代的“寒冬”，再到21世紀初的復蘇，每一次的跌宕起伏都為行業(yè)積淀了寶貴的經(jīng)驗。而近十年來(lái)，隨著(zhù)資本的涌入、技術(shù)的進(jìn)步以及國家政策的扶持，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機遇。
各種新公司如雨后春筍般涌現，投資規模不斷刷新紀錄，優(yōu)秀的作品也開(kāi)始在市場(chǎng)中嶄露頭角，例如《大圣歸來(lái)》、《哪吒之魔童降世》等一系列現象級電影，更是將國產(chǎn)??動(dòng)畫(huà)推向了新的??高度。
在這片欣欣向榮的景象背后，“亂”象也悄然而生。
IP的狂歡與泡沫：巨大的市場(chǎng)潛力吸引了無(wú)數資本，IP（知識產(chǎn)權）成為了炙手可熱的香餑餑。從原創(chuàng )??IP的開(kāi)發(fā)，到對傳統文化IP的挖掘，再到對現有IP的跨界聯(lián)動(dòng)，IP的價(jià)值被前所未有地放大。在資本逐利的邏輯下，部分IP的??開(kāi)發(fā)陷入了“求快”的怪圈，粗制濫造、同質(zhì)化嚴重的現象屢見(jiàn)不鮮。
一些項目?jì)H僅是看中了IP的??表面熱度，卻忽略了內容本身的深度打磨和長(cháng)線(xiàn)運營(yíng)，導致IP價(jià)值迅速透支，留下難以彌補的泡沫。
同質(zhì)化競爭與題材瓶頸：成功案例的出現，往往伴隨著(zhù)模仿者的蜂擁而至。玄幻、仙俠、穿越等題材因為市場(chǎng)的青睞，被反復挖掘，導致作品風(fēng)格和敘事模式的同質(zhì)化現象日益嚴重，觀(guān)眾審美疲勞。當市場(chǎng)上充斥著(zhù)相似的劇情、相似的人物設定，觀(guān)眾的新鮮感便會(huì )迅速消退，這無(wú)疑是國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展道路上的一個(gè)巨大挑戰。
如何打破題材?壁壘，開(kāi)拓更廣闊的創(chuàng )作空間，是擺在所有動(dòng)畫(huà)人面前的難題。
人才的斷層與困境：動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)高質(zhì)量的??人才。目前國內動(dòng)畫(huà)行業(yè)仍然面臨著(zhù)人才供給不足、技術(shù)人才稀缺、創(chuàng )作人才流失等問(wèn)題。高強度的加班、不穩定的收入、以及對創(chuàng )作自由度的限制，使得不少有才華的年輕人望而卻步，或是選擇了更穩定的職業(yè)道路。
動(dòng)畫(huà)教育體系的改革、行業(yè)薪酬福利的提升、以及更人性化的工作環(huán)境的營(yíng)造，是解決人才困境的??關(guān)鍵。
技術(shù)的“炫技”與內容的空虛：隨著(zhù)CG技術(shù)的飛速發(fā)展，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在視覺(jué)呈現上取得了長(cháng)足的進(jìn)步。光影效果、人物建模、場(chǎng)?景渲染，都達到了令人驚嘆的水平。在某些作品中，技術(shù)似乎成為了“炫技”的工具，華麗的畫(huà)面背后卻掩蓋著(zhù)空洞的劇情和薄弱的??人物塑造。
過(guò)度依賴(lài)技術(shù)而忽視內容，是動(dòng)畫(huà)作品難以深入人心的重要原因。內容為王，技術(shù)是為內容服務(wù)的，這一點(diǎn)在國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展過(guò)程中，需要被反復強調。
盡管存在著(zhù)這些“亂”象，但“野蠻生長(cháng)”的背后，也蘊含著(zhù)勃勃生機。觀(guān)眾對國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的熱情日益高漲，二次元文化正在從小眾走向大眾，這為國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)提供了廣闊的市場(chǎng)基礎。一批優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)公司和制作團隊正在努力探索新的創(chuàng )作模式，注重內容打磨，勇于嘗試不同題材，并在國際舞臺上嶄露頭角。
這種在挑戰中尋求突破的精神，正是國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)得以不??斷前進(jìn)的強大動(dòng)力。
“國產(chǎn)亂論”的背??后，是對國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)未來(lái)更美好的期盼。經(jīng)歷了“野蠻生長(cháng)”的陣痛，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)正站在一個(gè)新的起點(diǎn)，蓄勢待發(fā)，準備迎接屬于自己的輝煌。破局之路并非一帆風(fēng)順，但方向清晰，潛力無(wú)限。
回歸內容，深耕IP：市場(chǎng)的喧囂終將歸于平靜，內容才是永恒的生命線(xiàn)。未來(lái)的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，需要更加注重故事的打磨和人物的塑造。從用戶(hù)需求出發(fā)，深入挖掘觀(guān)眾的情感共鳴，打造有深度、有溫度、有思想的作品。IP的開(kāi)發(fā)，也應該從??“數量”轉向“質(zhì)量”，從“短期變現”轉向“長(cháng)線(xiàn)運營(yíng)”。
一個(gè)優(yōu)秀的IP，需要經(jīng)歷時(shí)間的沉淀，需要不斷地被豐富和完善，才能形成持久的生命力。無(wú)論是原創(chuàng )IP的孵化，還是對傳統文化的創(chuàng )新演繹，都應以?xún)热轂楹诵?，力求精品化?/p>
多元題材，突破創(chuàng )新：告別同質(zhì)化，擁抱多元化是國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的必然趨勢。除了觀(guān)眾熟悉的玄幻、仙俠題材，更需要大??膽嘗試現實(shí)主義、科幻、懸疑、歷史、音樂(lè )、體育等更加廣泛的題材。借鑒國內外優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品的創(chuàng )作經(jīng)驗，融入中國獨特的文化元素和時(shí)代精神，創(chuàng )作出具有鮮明民族特色和國際視野的作品。
例如，關(guān)注當下社會(huì )熱點(diǎn)，挖掘普通人的奮斗故事，用動(dòng)畫(huà)的形式講述中國人自己的故事，更能引起觀(guān)眾的共鳴。
人才培養，構建生態(tài)：解決人才??困境，需要多方面的努力。一方面，要加強動(dòng)畫(huà)教育體系的建設，培養更多具備國際視野和創(chuàng )新能力的復合型人才。另一方面，要改善動(dòng)畫(huà)行業(yè)的從業(yè)環(huán)境，提高從業(yè)者的待遇，保障創(chuàng )作的自由度，吸引和留住優(yōu)秀人才。構建一個(gè)健康、可持續的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統，鼓勵獨立動(dòng)畫(huà)人、小型工作室的??發(fā)展，形成百花齊放的創(chuàng )作格局。
技術(shù)人才的培養同樣重要，要鼓勵他們在保證內容的前提下，利用技術(shù)手段提升動(dòng)畫(huà)的觀(guān)賞性和表現力。
技術(shù)賦能，內容為王：技術(shù)的發(fā)展是為內容服務(wù)的??，而非喧賓奪主。未來(lái)的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，應更加注重技術(shù)與內容的??有機結合。利用先進(jìn)的CG技術(shù)、AI技術(shù)等，在保??證故事性和人物塑造的前提下，提升畫(huà)面的精細度和表現力。例如，利用AI輔助的流程化工具，可以提高制作效率，讓動(dòng)畫(huà)師有更多的時(shí)間和精力投入到創(chuàng )意和藝術(shù)創(chuàng )作中。
也要關(guān)注VR/AR、游戲聯(lián)動(dòng)等??新興技術(shù)在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的應用，探索新的敘事方式和互動(dòng)體驗，為觀(guān)眾帶來(lái)更豐富的觀(guān)影感受。
文化自信，國際視野：國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的??未來(lái)，離不開(kāi)深厚的??文化自信。將中國優(yōu)秀的傳統文化，如哲學(xué)思想、神話(huà)傳說(shuō)、歷史故事、民俗風(fēng)情等，以現代的動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng )新表達，賦予其新的生命力。也要具備開(kāi)闊的國際視野，學(xué)習借鑒世界各國動(dòng)畫(huà)的優(yōu)秀經(jīng)驗，但絕不盲目模仿。
要用中國人的視角，講好中國故事，展現中華文化的獨特魅力，讓中國動(dòng)畫(huà)在世界舞臺上綻放光彩。
“國產(chǎn)亂論”的背后，是對國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)從“野蠻生長(cháng)”到“精耕細作”的期待，是對其從“量變”到“質(zhì)變”的期盼。我們見(jiàn)證了它的不完美，也看到了它的無(wú)限可能。相信在所有動(dòng)畫(huà)人的不懈努力下，國產(chǎn)??動(dòng)畫(huà)必將迎來(lái)一個(gè)更加美好的明天，用更加成熟、更加多元、更加精彩的作品，征服觀(guān)眾，走向世界。
這片曾經(jīng)“混亂”的土壤，終將孕育出最絢爛的花朵，成為中國文化輸出的重要力量。
