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高建國
2026-02-03 18:30:56
“芒果TV未滿(mǎn)十八歲不??能看廣告嗎？”這個(gè)問(wèn)題，最近在不少家長(cháng)群和青少年論壇里被頻繁提起。乍一聽(tīng)，這似乎是個(gè)有點(diǎn)奇特的“福利”——難道未成年的孩子，就能免受廣告的騷擾，盡情享受純凈的觀(guān)影時(shí)光？這背后究竟是芒果TV的良心發(fā)現，還是另有隱情？今天，咱們就來(lái)好好捋一捋這其中的門(mén)道。
我們要明確一點(diǎn)，關(guān)于“未滿(mǎn)十八歲不??能看廣告”的說(shuō)法，并不是一個(gè)官方發(fā)布的、普適性的??規定。也就是說(shuō)，你不能期待打開(kāi)芒果TV，只要你未成年，就能自動(dòng)進(jìn)入一個(gè)無(wú)廣告的“黃金VIP”通道。實(shí)際情況要復雜得多。芒果TV作為一家商業(yè)公司，廣告是其重要的收入來(lái)源之一。
如果真的全面取消未成年人的廣告，對于平臺而言，無(wú)疑會(huì )損失一部分收益。所以，我們看到的“未滿(mǎn)十八歲不??能看廣告”，更多的是一種市場(chǎng)行為，或者是在特定情況下的體驗優(yōu)化。
這種“體驗優(yōu)化”是如何產(chǎn)生的呢？這背后牽涉到幾個(gè)關(guān)鍵因素。
我們知道，不同的視頻平臺，尤其是像芒果TV這樣擁有大量自制劇、綜藝和引進(jìn)內容的平臺，會(huì )根據內容的性質(zhì)進(jìn)行分級。而廣告投放，也越來(lái)越追求“精準”。什么意思呢？就是說(shuō)，廣告商希望他們的廣告能觸達最有可能購買(mǎi)其產(chǎn)品或服務(wù)的用戶(hù)群體。
對于未成年人，他們的消費能力、興趣點(diǎn)、以及接受信息的模式，都與成年人存在顯著(zhù)差異。一些高風(fēng)險、成人向的商品廣告，自然不適合推送給未成??年人。反之，一些適合青少年的教育類(lèi)產(chǎn)品、玩具、零食等廣告，可能會(huì )更傾向于投放在青少年觀(guān)看的內容中。
所以，所謂“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”，更準確的理解或許是：針對未成年人的廣告內容，平臺會(huì )進(jìn)行更嚴格的審核和篩選，甚至會(huì )主動(dòng)屏蔽某些不適宜的廣告。在這個(gè)前提下，如果一個(gè)青少年觀(guān)看的內容，本身就是面向兒童或青少年，而平臺上又恰好沒(méi)有特別適合這個(gè)年齡段的廣告，或者廣告系統將其判斷為“不宜展示廣告”的場(chǎng)景，那么“看不到廣告”的情況就可能發(fā)生。
這并非是“一刀切”的禁令，而是基于內容屬性和用戶(hù)畫(huà)像的智能判斷。
許多視頻平臺，包括芒果TV，都推出了“兒童模式”或“青少年模式”。這些模式的主要目的，就是為未成年用戶(hù)提供一個(gè)更安全、更健康、更純凈的觀(guān)影環(huán)境。在這種模式下，通常會(huì )有以下特點(diǎn)：
內容精選：平臺會(huì )篩選出適合兒童觀(guān)看的動(dòng)畫(huà)片、益智節目、兒童劇等內容，過(guò)濾掉一些暴力、色情、恐怖等不良信息。功能限制：可能會(huì )限制一些社交功能、付費功能，或者限制用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)。廣告優(yōu)化：這才是我們今天要重點(diǎn)討論的。在兒童模式下，平臺往往會(huì )對廣告進(jìn)行更嚴格的管控。
一方面，會(huì )屏蔽掉所有不適宜兒童觀(guān)看的廣告；另一方面，出于對青少年注意力的保護，以及商業(yè)合作的考量，部分平臺的兒童模式可能會(huì )大幅減少廣告的播放頻次，甚至在某些特定內容或時(shí)段，實(shí)現“無(wú)廣告”的體驗。
所以，如果你發(fā)現家里的孩子在使用芒果TV時(shí)，廣告似乎比大人看的時(shí)候少很多，很可能就是因為他們開(kāi)啟了兒童模式，或者正在觀(guān)看的內容被系統歸類(lèi)為“兒童友好型”，從而觸發(fā)了平臺的廣告優(yōu)化機制。這可以看作是平臺對未成年人的一種“特權”，旨在守護他們的成長(cháng)。
這種“特權”也并非毫無(wú)代價(jià)。開(kāi)啟兒童模式，意味著(zhù)孩子可能會(huì )錯過(guò)一些平臺上更新鮮、更熱門(mén)的成人向內容，例如一些最新的影視劇、演唱會(huì )直播、成人綜藝等。而且，即使在兒童模式下，也并非完全的“無(wú)廣告”，只是廣告的類(lèi)型和數量會(huì )得到顯著(zhù)控制。
在數字時(shí)代，算法推薦無(wú)處不在。你的每一次點(diǎn)擊、觀(guān)看、搜索，都在為算法提供數據，幫助它更精準地“理解”你。對于未成年用戶(hù)，平臺也會(huì )通過(guò)算法來(lái)分析他們的興趣偏好，從??而推送相應的內容和廣告。
如果一個(gè)用戶(hù)注冊??時(shí)填寫(xiě)的年齡信息是未成年，并且觀(guān)看行為也明顯符合青少年特征，那么平臺會(huì )將其歸類(lèi)為未成年用戶(hù)。在這種情況下，平臺在投放廣告時(shí)，會(huì )受到更嚴格的規定和商業(yè)道德的約束。例如，某些針對成年人設計的金融產(chǎn)品、博彩類(lèi)廣告，或者過(guò)于強調身材、外貌的美容產(chǎn)品廣告，都會(huì )被系統自動(dòng)屏蔽??，避免對未成年人產(chǎn)生不良引導。
因此??，“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”的背后，是平臺在技術(shù)、內容、用戶(hù)畫(huà)像以及社會(huì )責任等多方面的綜合考量。它不是一個(gè)簡(jiǎn)單的“開(kāi)/關(guān)”選項，而是通過(guò)智能化的手段，試圖在商業(yè)利益和用戶(hù)保護之間找到一個(gè)微妙的平衡點(diǎn)。
總而言之，我們不能簡(jiǎn)單地??認為“未滿(mǎn)十八歲就能免廣告”。這更像是一種基于特定場(chǎng)景、特定模式下的“廣告優(yōu)化”或“廣告規制”。理解了這一點(diǎn)，我們就能更理性地看待??視頻平臺對未成年人的廣告策略，并更好地引導孩子健康地使用網(wǎng)絡(luò )資源。
繼續深入探討“芒果TV未滿(mǎn)十八歲不能看廣告嗎”這個(gè)話(huà)題，我們會(huì )發(fā)現，這背后不僅僅是簡(jiǎn)單的廣告策略調整，更折射出數字時(shí)代下，平臺如何平衡商業(yè)利益與青少年健康成長(cháng)的社會(huì )議題。從另一個(gè)角度來(lái)看，這種“限制”或“優(yōu)化”背后，也蘊含著(zhù)對青少年獨特需求和權利的??關(guān)注。
近年來(lái)，各國政府和社會(huì )各界對保護未成??年人免受網(wǎng)絡(luò )不良信息侵害的呼聲越來(lái)越高。相關(guān)的法律法規也日趨完善。例如，《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規，就對網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)??品和服務(wù)提供者提出了明確的要求，包括但不限于：
內容審查：對向未成年人提供的信息內容進(jìn)行嚴格審查，不得含有誘導未成年人沉迷、暴??力、恐怖、色情等內容。廣告限制：對面向未成年人的廣告內容進(jìn)行限制，不得含有誤導、欺詐或者可能損害未成年人身心健康的成分。特殊模式：鼓勵和支持網(wǎng)絡(luò )平臺提供未成年人模式，在其中進(jìn)行內容篩選、時(shí)長(cháng)限制、以及廣告規制。
芒果TV作為國內主流視頻平臺，無(wú)疑會(huì )嚴格遵守這些法律法規。因此，其廣告投放策略，尤其是在涉及未成年用戶(hù)時(shí)，必須符合這些監管要求。所謂“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”，在某種程度上，可以理解為平臺在積極履行其法律和社會(huì )責任，主動(dòng)規避潛在的法律風(fēng)險和道德?tīng)幾h。
現代視頻平臺高度依賴(lài)大數據和人工智能技術(shù)。這些技術(shù)在廣告投放方面扮演著(zhù)至關(guān)重要的角色。
用戶(hù)畫(huà)像：通過(guò)分析用戶(hù)的注冊信息、觀(guān)看歷史、搜索記錄、甚至鼠標點(diǎn)擊的頻率和時(shí)長(cháng)，平臺能夠構建出詳細的用戶(hù)畫(huà)像。對于未成年用戶(hù)，算法會(huì )更傾向于識別其年齡、興趣，并據此推送相關(guān)內容。內容識別??：平臺擁有強大的內容識別能力，能夠對視頻內容進(jìn)行分類(lèi)，識別出其中是否包含不適宜未成年人觀(guān)看的元素。
廣告過(guò)濾：基于用戶(hù)畫(huà)像和內容識別，平臺能夠實(shí)現高度精準的??廣告過(guò)濾。對于被識別為未成年人的用戶(hù)，或者正在觀(guān)看兒童節目的??用戶(hù)，系統會(huì )自動(dòng)屏蔽??掉那些被判定為不適宜的廣告。這種“智能屏蔽”是實(shí)現“未成年人少看廣告”的關(guān)鍵技術(shù)支撐?！胺聪颉睆V告：值得注意的是，在某些情況下，平臺也可能為了迎合青少年需求，而“優(yōu)先”播放一些特定類(lèi)型的廣告。
比如，當青少年用戶(hù)觀(guān)看動(dòng)畫(huà)片時(shí)，平臺可能會(huì )優(yōu)先投放與之相關(guān)的玩具、零食，或者教育類(lèi)產(chǎn)品廣告。這雖然也是廣告，但其內容本身是圍繞青少年興趣點(diǎn)展開(kāi)的，從某種意義上說(shuō)，也是一種“貼合”用戶(hù)需求。
所以，當我們說(shuō)“未滿(mǎn)十八?歲不能看廣告”時(shí)，這背后并非一個(gè)簡(jiǎn)單的“是”或“否”的結論，而是由一系列復雜的技術(shù)算法在后臺默默運行的結果。它可能意味著(zhù)某個(gè)廣告被屏蔽了，也可能意味著(zhù)播放的廣告內容與觀(guān)看內容高度相關(guān)，從而降低了用戶(hù)的“廣告厭惡感”。
即便如此，我們也不能排除部分平臺為了爭奪未成年用戶(hù)市場(chǎng)，而推出更具吸引力的“無(wú)廣告”或“少廣告”體驗。
付費會(huì )員：最直接的方式就是付費。很多視頻平臺的高級會(huì )員，通常會(huì )提供去除廣告的權益。如果平臺發(fā)現未成年用戶(hù)群體對廣告的敏感度較高，而其家長(cháng)又愿意為孩子提供更好的觀(guān)影體驗，那么將其引導至付費會(huì )員，就是一個(gè)可行的商業(yè)模式。特定活動(dòng)或內容：平臺可能會(huì )在某些特定時(shí)期，例如兒童節、暑假等，推出“無(wú)廣告”的促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引用戶(hù)。
或者，在一些被??重點(diǎn)打造的兒童內容系列中，主動(dòng)減少廣告植入，以提升用戶(hù)體驗，從而建立品牌忠誠度?！傲銖V告”模式的??挑戰：完全實(shí)現“零廣告”對大多數視頻平臺而言，仍然是一個(gè)巨大的挑戰。廣告收入是維持平臺運營(yíng)、持續投入內容制作的??關(guān)鍵。因此，即使是兒童模式，也往往是在“大幅減少”或“嚴格篩選”的基礎上，而非完全取消。
“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”這個(gè)話(huà)題，也提醒了家長(cháng)在孩子數字生活中扮演的重要角色。
了解兒童模式：家長(cháng)應該主動(dòng)了解芒果TV等??平臺提供的兒童模式，并根據孩子的年齡和需求，合理設置。這不僅能幫助孩子過(guò)濾不良信息，也能在一定程度上優(yōu)化他們的觀(guān)影廣告體驗。引導內容消費：與其僅僅關(guān)注廣告，不如更關(guān)注孩子正在觀(guān)看的內容。與孩子溝通，了解他們的興趣，引導他們觀(guān)看有益身心、具有教育意義的內容。
設置觀(guān)看時(shí)長(cháng)：科技雖好，但適度是關(guān)鍵。幫?助孩子養成良好的觀(guān)看習慣，合理規劃使用時(shí)間，避免沉迷。
回到最初??的問(wèn)題：“芒果TV未滿(mǎn)十八歲不能看廣告嗎？”答案是：情況并非絕對，但平臺確實(shí)在針對未成年用戶(hù)進(jìn)行廣告的嚴格規制和優(yōu)化。這既是出于法律法規的要求，也是平臺在技術(shù)、內容和商業(yè)模式上的綜合考量，更是對青少年健康成長(cháng)的一種責任體現。
與其將此視為一種“特權”，不如理解為平臺在遵守規則、運用技術(shù)，為未成年人提供一個(gè)相對更安??全、更友好的數字內容消費環(huán)境。而作為家長(cháng)，了解這些機制，并積極參與到孩子的數字生活中，才是真正保障他們健康成長(cháng)的關(guān)鍵。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，如何讓孩子們在享受數字生活便利的也能茁壯成長(cháng)，是平臺、家長(cháng)和社會(huì )共同面臨的課題。
芒果TV的廣告策略，只是這個(gè)宏大議題中的一個(gè)小小縮影，值得我們持續關(guān)注和深入思考。
