新華社
王寧
2026-02-03 15:29:13
“芒果TV未滿(mǎn)十八歲不能看廣告嗎？”這句話(huà)最近在網(wǎng)絡(luò )上引起了不小的討論。作為一個(gè)每天都要在各種APP之間穿梭的“網(wǎng)癮青年”，我必須承認，當我第一次看到這個(gè)問(wèn)題時(shí)，也愣了一下。難道我一直以來(lái)看到的芒果TV廣告，都是“非法”的？這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)像科幻小說(shuō)里的情節。
但仔細想想，這背后似乎隱藏著(zhù)一些關(guān)于青少年保護和平臺責任的嚴肅議題。
我們得明確一點(diǎn)：芒果TV作為一個(gè)大型的視頻平臺，其廣告投放策略是基于國家相關(guān)法律法規以及平臺自身的商業(yè)運營(yíng)邏輯來(lái)制定的。而“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”這個(gè)說(shuō)法，很可能是一個(gè)誤解，或者是對某些特定廣告內容、或者某些平臺特殊會(huì )員權益的一種曲解。
我們先來(lái)捋一捋，為什么會(huì )有這樣的說(shuō)法出現？最直接的原因，可能是一些廣告本身的內容，并不適合未成年人觀(guān)看。想象一下，如果一個(gè)廣告宣傳的是成人用品、博彩信息，甚至是包含暴力、血腥畫(huà)面的內容，那毫無(wú)疑問(wèn)，這些是不應該暴露在未成年人面前的。而平臺為了履行社會(huì )責任，通常??會(huì )根據廣告內容的屬性進(jìn)行審核，并對投放對象進(jìn)行一定的限制。
也就是說(shuō)，不是“未滿(mǎn)十八歲不能看所有廣告”，而是“不適合未成年人觀(guān)看的廣告，不會(huì )投放給未成年人”。
這背后牽扯到內容分級和精準推送的復雜技術(shù)。視頻平臺需要一套高效的機制，來(lái)識別用戶(hù)的年齡信息（雖然這個(gè)信息不一定完全準確），并根據廣告內容的“適宜度”來(lái)決定是否將其推送給特定年齡段的用戶(hù)。對于未成年人，平臺往往會(huì )采取更為謹慎的態(tài)度，優(yōu)先保護他們的視線(xiàn)不受不良信息的干擾。
這就像是電影院里的電影分級制度，不同的年齡段觀(guān)看的內容是不一樣的。
還有一種可能性，是關(guān)于“會(huì )員”和“去廣告”的權益。很多視頻平臺，包括芒果TV，都提供了付費會(huì )員服務(wù)，而“去廣告”通常是會(huì )員的一項重要福利。也就是說(shuō)，如果你是芒果TV的付費會(huì )員，無(wú)論你是否滿(mǎn)十八歲，你都可以享受到免廣告的體驗。而對于非會(huì )員用戶(hù)，觀(guān)看廣告是平臺運營(yíng)的必要環(huán)節。
所以，一些用戶(hù)可能會(huì )將“會(huì )員免廣告”的權益，誤解為“未成年人因為年齡原因不能觀(guān)看廣告”。這其實(shí)是一個(gè)商業(yè)模式的差異，而非年齡限制。
我們再從更宏觀(guān)的角度來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題。近年來(lái)，國家對于未成年人網(wǎng)絡(luò )保護的重視程度不??斷提高?！段闯赡耆吮Ｗo法》等相關(guān)法律法規的出臺，對網(wǎng)絡(luò )平臺的內容管理、用戶(hù)行為規范、以及廣告投放等方面都提出了明確的要求。視頻平臺作為信息傳播的重要載體，其承擔的社會(huì )責任也愈發(fā)重大。
因此，它們在廣告審核、內容推薦等方面，都會(huì )更加注重未成年人的權益保護。
芒果TV在這方面做了哪些努力呢？雖然我們無(wú)法得知其內部具體的算法和審核細節，但??從用戶(hù)的角度來(lái)看，我們可以觀(guān)察到一些現象。例如，在一些兒童頻道或者青少年常觀(guān)看的節目中，出現的廣告內容往往更加陽(yáng)光、積極，或者與兒童教育、健康成長(cháng)相關(guān)。平臺也可能會(huì )推出一些“青少年模式”，在這些模式下，內容推薦和廣告投放都會(huì )有更嚴格的限制。
當然，我們也不能完全排除平臺在技術(shù)和執行層面可能存在的疏漏。畢竟，在海量的廣告內容中做到百分之百的精準過(guò)濾，是一項巨大的??挑戰。有時(shí)候，一些擦邊??球的廣告，或者并不完全適合未成年人的廣告，也可能在不經(jīng)意間出現在他們的視野中。這時(shí)候，家長(cháng)的引導和監督就顯得尤為重要了。
所以，回到最初的問(wèn)題：“芒果TV未滿(mǎn)十八歲不能看廣告嗎？”我的答案是：這種說(shuō)法不準確，更像是一種誤解。芒果TV并??未對未滿(mǎn)十八歲的用戶(hù)設置“一刀切”的廣告禁令。平臺主要通過(guò)以下幾個(gè)途徑來(lái)保護未成年人免受不良廣告的??干擾：
廣告內容審核：對廣告內容進(jìn)行分級和過(guò)濾，不適合未成年人的廣告不會(huì )被推送到該年齡段用戶(hù)。會(huì )員權益：付費會(huì )員可以享受免廣告服務(wù)，這與年齡無(wú)關(guān)。青少年模式（可能存在）：部分平臺會(huì )提供專(zhuān)門(mén)的青少年模式，限制內容和廣告。法律法規遵從??：遵守國家關(guān)于未成年人網(wǎng)絡(luò )保護的各項法律規定。
這并不意味著(zhù)未成年人就能完全“免疫”于不適宜的廣告。用戶(hù)自身的辨別能力、家長(cháng)的引導以及平臺技術(shù)的不斷完善，都是在這個(gè)過(guò)程中不可或缺的環(huán)節。我們將深入探討這個(gè)問(wèn)題，并為家長(cháng)們提供一些實(shí)用的建議。
深入剖析“芒果TV未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”背后的邏輯，我們會(huì )發(fā)現，這不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的平臺規則問(wèn)題，更觸及了數字時(shí)代下青少年成長(cháng)的方方面面。正如我在part1中所提到的，直接將“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”理解為絕對的禁令，是對現狀的一種簡(jiǎn)化和誤讀。
但這種誤解的產(chǎn)生，恰恰反映了公眾對于未成年人網(wǎng)絡(luò )保護的強烈期待和關(guān)注。
我們不妨換個(gè)角度思考：如果真的存在這樣的“禁令”，那它將如何實(shí)施？平臺需要收集并驗證每一個(gè)用戶(hù)的真實(shí)年齡嗎？這在技術(shù)上和隱私保??護上都存??在巨大的挑戰。而且，如果一個(gè)17歲半的孩子，因為“未滿(mǎn)十八歲”就不能看任何廣告，而一個(gè)18歲的年輕人卻能暢通無(wú)阻地接受所有廣告轟炸，這種界限的劃分，在邏輯上本身就存在一些模糊之處。
所以，更符合實(shí)際情況的，是我們之前討論的“內容適宜性”和“用戶(hù)權益”兩大維度。
關(guān)于“內容適宜性”：這才是平臺在內容審核和廣告投放中最核心的考量。想象一下，一個(gè)正在觀(guān)看動(dòng)畫(huà)片的10歲孩子，突然被一個(gè)關(guān)于高利貸或者極端減肥方法的廣告“砸”到，這無(wú)疑是令人擔憂(yōu)的。芒果TV（以及其他主流視頻平臺）肯定會(huì )投入大量的??資源，利用算法和人工審核相結合的方式，來(lái)過(guò)濾掉那些明顯不適合未成年人的廣告。
這其中涉及到對廣告內容的“解讀”。例如，一些看似無(wú)害的廣告，如果其背后潛藏著(zhù)誘導消費、過(guò)度攀比，或者傳播不良價(jià)值觀(guān)的風(fēng)險，也應該被列入審核的重點(diǎn)。平臺需要建立一個(gè)動(dòng)態(tài)的、不斷更新的廣告內容審查標準，以應對層出不窮的新廣告形式和內容。
值得思考的是，這種“適宜性”的判斷標準，是由誰(shuí)來(lái)制定的？是平臺自身？是第三方機構？還是國家監管部??門(mén)？目前來(lái)看，更多的是平臺在國家法律法規的框架下，結合行業(yè)自律和用戶(hù)反饋，自行制定的規則。這也就意味著(zhù)，在某些細節的判斷上，可能存在一定的彈性空間。
關(guān)于“用戶(hù)權益”：我們不能忽視商業(yè)運營(yíng)的現實(shí)。視頻平臺需要通過(guò)廣告來(lái)維持平臺的運營(yíng)成本，并實(shí)現盈利。付費會(huì )員的出現，正是提供了一種“繞過(guò)”廣告的??解決方案。
如果你是芒果TV的付費會(huì )員，你就是用金錢(qián)購買(mǎi)了“免廣告”的服務(wù)。這是一種交易，與你的年齡無(wú)關(guān)。很多用戶(hù)可能因為“不想看廣告”，而選擇了成為會(huì )員，這是一種非常普遍的行為。所以，當我們在討論“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”時(shí)，需要區分這是由于“年齡限制”還是“會(huì )員權益”。
開(kāi)啟“青少年模式”：如果芒果TV或其他視頻平臺提供了類(lèi)似的功能，務(wù)必為孩子開(kāi)啟。這通常會(huì )限制可觀(guān)看的內容范圍，并可能過(guò)濾掉部分不適宜的廣告。主動(dòng)引導和溝通：和孩子一起觀(guān)看內容，或者在孩子觀(guān)看后，主動(dòng)與他們討論廣告內容。引導他們理性看待廣告，不??被虛假宣傳所誤導，不盲目攀比。
利用技術(shù)工具（謹慎使用）：一些家長(cháng)控制軟件或瀏覽器插件，可以幫助過(guò)濾廣告。但這類(lèi)工具需要謹慎選擇和使用，確保其安全性，并??避免過(guò)度限制孩子的網(wǎng)絡(luò )接觸。教育孩子獨立思考：培養孩子的媒介素養，讓他們知道廣告的目的是什么，以及如何辨別廣告中的信息。
關(guān)注平臺政策變化：隨時(shí)關(guān)注芒果TV以及其他視頻平臺的??最新用戶(hù)協(xié)議和青少年保護政策。
誤解的產(chǎn)生，有時(shí)也是一種積極信號?！懊⒐鸗V未滿(mǎn)十八歲不能看廣告嗎？”這個(gè)問(wèn)題之所以會(huì )被廣泛討論，可能正是因為公眾對未成年人網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的擔憂(yōu)日益加劇。這促使平臺更加重視相關(guān)問(wèn)題的解決，也促使家長(cháng)們更加關(guān)注孩子的網(wǎng)絡(luò )安全。
總而言之，芒果TV并沒(méi)有明文規定“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”。其廣告投放策略更多是基于廣告內容的適宜性、國家法律法規的要求，以及平臺自身的商業(yè)模式（如會(huì )員服務(wù)）。但是，這種表述背后所蘊含的“保護未成年人免受不良廣告影響”的初衷，卻是值得我們所有人去關(guān)注和支持的。
作為用戶(hù)，我們需要了解真相，避免不必要的誤解；作為家長(cháng)，我們需要積極行動(dòng)，為孩子構筑一個(gè)更健康、更安全的網(wǎng)絡(luò )成長(cháng)環(huán)境。
而對于芒果TV這樣的平臺來(lái)說(shuō)，如何在商業(yè)利益與社會(huì )責任之間找到最佳平衡點(diǎn)，如何在日益復雜的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境中，更好地守護未成年人的??“數字童年”，將是它們需要持續探索和努力的方向。這不僅是對用戶(hù)的承諾，更是對未來(lái)的責任。
