南風(fēng)窗
陳秋實(shí)
2026-02-15 04:32:37
流量的“禁區”與“狂歡”：為何越是離譜，越是火爆？
在這個(gè)信息極度碎片化的時(shí)代，能夠瞬間抓取眼球的東西，往往不是那些中規中矩的科普，也不是溫良恭儉讓的雞湯，而是一些帶著(zhù)強烈視覺(jué)沖擊力、甚至是荒謬感的“詞??語(yǔ)組合”。近期，關(guān)于“男生把大??坤巴??塞到女生的坤里”這一極具沖??擊力的標題或表述方式，在各大社交平臺上引發(fā)了地震般的“熱議”。
如果不了解互聯(lián)網(wǎng)梗文化的背景，普通人看到這樣的標題可能會(huì )瞬間面紅耳赤，甚至準備反手一個(gè)舉報。但如果你是一個(gè)深諳“抽象文化”的沖浪高手，你大概率會(huì )會(huì )心一笑，明白這背后隱藏著(zhù)一套屬于當代年輕人的“莫斯密碼”。
我們需要解構這個(gè)標題中的核心詞匯——“坤”。在互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)境下，“坤”早已脫離了它作為姓氏或八卦之一的原初含義。自從2019年那場(chǎng)著(zhù)名的“雞你太美”風(fēng)波以來(lái)，這個(gè)字就被賦予了無(wú)窮無(wú)盡的生命力。從最初的黑粉嘲諷，到后來(lái)的全網(wǎng)解構，再到如今的“萬(wàn)物皆可坤”，這個(gè)符號已經(jīng)變成了一個(gè)可以填入任何語(yǔ)境的萬(wàn)能公式。
當它與某些敏感、擦邊的詞匯結合時(shí)，產(chǎn)??生的化學(xué)反應不僅是生理上的沖擊，更是文化上的崩塌。這種標題本質(zhì)上是一種“偽裝成低俗的后現代解構”，它利用了大眾對禁忌話(huà)題的好奇心，同時(shí)又用亞文化符號消解了這種低俗感，讓觀(guān)者在一種“我知道??你在說(shuō)什么，但我知道你其實(shí)沒(méi)在說(shuō)那個(gè)”的微妙平衡中產(chǎn)生轉發(fā)和討論的沖動(dòng)。
這種現象的火爆，反映了當代互聯(lián)網(wǎng)傳播的一個(gè)殘酷現實(shí)：注意力就是貨幣。在算法的驅動(dòng)下，越是能引發(fā)爭議、越是能觸動(dòng)用戶(hù)情緒（無(wú)論是憤怒、好奇還是獵奇）的內容，就越容易被推向流量的高峰。這種“標題黨”的進(jìn)化版，不再僅僅是夸大其詞，而是直接進(jìn)入了一種“意識流”的??創(chuàng )??作階段。
它利用了人們對“性”與“符號”的雙重敏感，將原本??可能觸碰監管紅線(xiàn)的表達，通過(guò)“坤化”處理，變成了一種既危險又安全、既低俗又幽默的怪胎。這種文字游戲，本質(zhì)上是網(wǎng)民們對枯燥日常的一次集體“越獄”，他們在這些荒誕的??文字中尋找到了某種對抗主流敘事的快感。
而這種熱議的背??后，還有一層深意在于“圈層認同”。當一個(gè)路人看到這個(gè)標題感到困惑或憤怒時(shí)，真正的“ikun”或者“抽象文化受眾”會(huì )通過(guò)這個(gè)梗認出彼此。這種只有“同道中人”才能理解的??默契，構建了一種極強的群體歸屬感。在這一part的??語(yǔ)境里，這種標題不僅僅是一個(gè)熱點(diǎn)，它是一枚勛章，標志著(zhù)你是否處于互聯(lián)網(wǎng)浪潮的最前沿。
它挑戰了語(yǔ)言的邊界，也挑戰了社會(huì )對“低俗”與“幽默”的定義。正是這種不斷試探邊緣的行為，讓這股熱潮在爭議中愈演愈烈，最終演變成了一場(chǎng)?全網(wǎng)參與的文字派對。
如果說(shuō)Part1我們討論的是這種標題如何“騙取”點(diǎn)擊量，那么Part2我們需要深入探討的是：為什么這種看似無(wú)厘頭的、甚至帶有攻擊性的表達，能夠成為一種主流的交流方式？當“坤”變成了一個(gè)器官、一個(gè)動(dòng)作、甚至一個(gè)宇宙的中心，我們到底在討論什么？
事實(shí)上，這種熱議標志著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“深度抽象”的階段。所謂的“抽??象”，就是將具體的、嚴肅的事物從其原有的語(yǔ)境中剝離出來(lái)，進(jìn)行扭曲、重組。在這種語(yǔ)境下，原本具有強烈生理暗??示的描述，被代入了一個(gè)荒謬的符號后，其原本的色情意味被極大地稀釋了，取而代之的是一種近乎于“虛無(wú)主義”的幽默。
當一個(gè)詞語(yǔ)可以代指一切時(shí)，它也就失去了一切具體的意義。這種“意義的消失”，恰恰是壓力山大的當代年輕人所追求的解脫。在這個(gè)熱議話(huà)題下，大家關(guān)注的重點(diǎn)其實(shí)并不在于那場(chǎng)“動(dòng)作”本身，而是在于這種表達方式帶來(lái)的荒謬感。
進(jìn)一步來(lái)看，這種現象也反映了某種“抗體”的產(chǎn)生。長(cháng)久以來(lái)，社交媒體上的表達往往受到各種規范和流量法則的約束。而“抽象話(huà)”的??流行，其實(shí)是普通用戶(hù)在用一種極具破壞力的方式收復領(lǐng)地??。既然正常的表達無(wú)法引起關(guān)注，既然嚴肅的討論往往陷入爭吵，那不如徹底轉向荒謬。
這種標題的出現，實(shí)際上是對“流量焦慮”的一次反諷。它用一種極其粗鄙的方式告訴世界：看，我隨便拼湊幾個(gè)詞，只要帶上那個(gè)男人的名字，只要加上一點(diǎn)禁忌的調味，我就能統治榜??單??。這是一種自嘲，也是一種對抗。
這種熱議還帶火了一種全新的“營(yíng)銷(xiāo)模式”。很多內容創(chuàng )作者發(fā)現，與其苦心孤詣地磨練內容，不??如直接在標題里玩梗。這種“軟文”的套路，其實(shí)是抓住了人性的弱點(diǎn)——獵奇心與求知欲的混合體。當用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)來(lái)發(fā)現，內容可能是在討論互聯(lián)網(wǎng)亞文化的變遷，或者是在分析某種社會(huì )現象，而非標題所示的感官刺激時(shí)，這種“反差感”本身又成了二次傳播的素材。
這種策略雖然帶有一定的爭議性，但在眼球經(jīng)濟的時(shí)代，它確實(shí)實(shí)現了效率的最大化。
我們不得不承認，這場(chǎng)由“坤”引發(fā)的熱議，本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言的一次大進(jìn)化。它打破了雅與俗的界限，讓原本處于地下的亞文化，以一種極其招搖的方式走上了臺面。無(wú)論是贊美還是謾罵，這些聲音都成為了這個(gè)巨型“流量旋渦”的一部??分。在這個(gè)旋渦中，沒(méi)有真正的受害者，只有不斷被翻新的梗和一波又一波涌向屏幕的關(guān)注力。
這場(chǎng)關(guān)于“坤”的文字盛宴，或許在不久后會(huì )被新的梗取代，但它留下的這種“萬(wàn)物皆可解構”的思維方式，已經(jīng)深深烙印在了這一代互聯(lián)網(wǎng)原住民的基因里。當我們再次看到類(lèi)似的驚悚標題時(shí)，或許不再感到??驚訝，而是會(huì )下意識地思考：下一次，他們又會(huì )拿哪個(gè)詞??來(lái)挑戰我們的??想象力？
