人民日報
魏京生
2026-02-06 10:53:16
在信息爆炸的時(shí)代，人們的注意力如同稀缺資源，如何在瞬間抓住眼球，觸動(dòng)心弦？TikTok，這個(gè)全球最具影響力的短視頻平臺，早已洞悉了色彩的魔力。它不僅僅是一個(gè)內容傳播的載體，更是一個(gè)由無(wú)數“TikTok色板”構筑的視覺(jué)宇宙，在這里，色彩被賦予了生命，成為傳遞情感、引領(lǐng)潮流、激發(fā)創(chuàng )意的強大力量。
每一種顏色都攜帶著(zhù)獨特的心理信息，能夠直接影響我們的情緒、感知甚至行為。TikTok作為一個(gè)高度依賴(lài)視覺(jué)傳達的平臺，其內容創(chuàng )作者們早已將色彩心理學(xué)融入創(chuàng )作的每一個(gè)細節。
紅色：激情與能量的代名詞在TikTok上，鮮艷的紅色常常與活力、興奮和熱情相關(guān)聯(lián)。無(wú)論是快節奏的舞蹈挑戰、激動(dòng)人心的游戲集錦，還是充滿(mǎn)戲劇張力的劇情短片，紅色都能瞬間點(diǎn)燃觀(guān)眾的激情，讓他們感受到內容所傳遞的強大能量。它也常常被用于強調關(guān)鍵信息或制造緊迫感，讓內容更具吸引力。
藍色：平靜與信任的港灣不同于紅色的熾熱，藍色在TikTok上則扮演著(zhù)安撫心靈的角色。柔和的藍色調常常出現在冥想、放松教程、自然風(fēng)光展示，或是科技類(lèi)產(chǎn)品評測中，營(yíng)造出一種寧靜、可靠的氛圍。觀(guān)眾在藍色的包裹下，更容易產(chǎn)生信任感，也更能沉浸在內容所營(yíng)造的平和情緒中。
黃色：歡樂(lè )與創(chuàng )意的催化劑明亮的黃色是TikTok上歡樂(lè )與創(chuàng )意的代表。它如同陽(yáng)光般灑脫，能夠瞬間驅散陰霾，帶來(lái)愉悅感。無(wú)論是惡搞視頻、創(chuàng )意特效，還是趣味挑戰，黃色都能有效地吸引年輕用戶(hù)的目光，激發(fā)他們的好奇心和參與欲。這種活潑的色彩也常常??被用于指示操作或突出亮點(diǎn)，引導用戶(hù)互動(dòng)。
綠色：自然與生長(cháng)的象征綠色在TikTok上代表著(zhù)生命、成長(cháng)和健康。從戶(hù)外探險、植物養護教程，到健康飲食分享，綠色能夠喚起觀(guān)眾對自然的熱愛(ài)和對健康生活的向往。它也常常被用來(lái)傳遞一種平和、治愈的??能量，讓觀(guān)眾在快節奏的??生活中找到片刻的寧靜。紫色：神秘與高級的化身紫色，介于紅與藍之間，既有紅色的熱情，又不失藍色的沉靜，因此在TikTok上常常??與神秘、夢(mèng)幻、奢華和創(chuàng )意聯(lián)系在一起。
在美妝教程、藝術(shù)創(chuàng )作、或是營(yíng)造某種獨特氛圍的視頻中，紫色能夠迅速提升內容的格調，吸引那些追求獨特品味和藝術(shù)感的??觀(guān)眾。
TikTok色板的魅力，就在于它能夠巧妙地運用這些色彩的心理學(xué)特性，與內容本身產(chǎn)生共鳴。一個(gè)精心挑選的色板??，能夠在一秒鐘內告訴觀(guān)眾這個(gè)視頻是關(guān)于什么的，他們將從中獲得怎樣的感受。這是一種無(wú)聲的溝通，卻能產(chǎn)生巨大的影響力。
TikTok不僅僅是內容的集散地，更是潮流的孵化器。而色彩，作為最直觀(guān)的視覺(jué)元素，自然成??為了潮流風(fēng)向標的重要組成部分。TikTok的算法和用戶(hù)互動(dòng)機制，使得某些色彩組合或風(fēng)格能夠迅速傳播，形成一股股“色板潮流”。
復古色調的回歸近年來(lái)，隨著(zhù)復古風(fēng)的??興起，TikTok上也涌現出大量采用暖棕色、奶油白、芥末黃等復古色系的視頻。這些色調往往能喚起人們對過(guò)去美好時(shí)光的懷舊感，與Vlog、生活記錄、以及懷舊音樂(lè )相關(guān)的視頻尤其受歡迎。賽博朋克與霓虹閃耀在科技感、未來(lái)感十足的短視頻中，深邃的藍色、紫色與熾熱的??粉色、青色相結合，營(yíng)造出??賽博朋克式的迷幻視覺(jué)。
這種大膽、前衛的色調，尤其適合科技產(chǎn)??品展示、未來(lái)概念短片，以及具有強烈視覺(jué)沖擊力的音樂(lè )MV。莫蘭迪色系的溫柔敘事低飽和度的莫蘭迪色系，以其高級、柔和的質(zhì)感，在TikTok上俘獲了一大批追求精致生活、簡(jiǎn)約美學(xué)的用戶(hù)。這些色彩柔和過(guò)渡，沒(méi)有強烈的視覺(jué)沖突，非常適合用于生活方式分享、家居布置、服裝搭配以及治愈系內容的呈現，傳遞出一種寧靜、舒緩的美學(xué)。
撞色與高飽和度的活力碰撞在一些需要強調個(gè)性和活力的內容中，大膽的撞色組合，如黃配紫、藍配橙，以及高飽和度的色彩運用，能夠瞬間抓住眼球，制造強烈的視覺(jué)沖擊力。這類(lèi)色板常常出現在街頭文化、極限運動(dòng)、或是強調個(gè)人風(fēng)格的時(shí)尚短片中。
TikTok的色板潮流，往往是用戶(hù)自發(fā)生成、社群驅動(dòng)的結果。當某個(gè)具有吸引力的色板風(fēng)格開(kāi)始流行，無(wú)數用戶(hù)會(huì )模仿、借鑒，并在此基礎上進(jìn)行二次創(chuàng )作。算法的助推，使得??這些具有“流行色”基因的內容能夠觸達更廣泛的??受眾，從而形成一個(gè)良性循環(huán)。這種“由下而上”的潮流形成機制，讓TikTok的色板更加多元、鮮活，也更具生命力。
對于內容創(chuàng )作者而言，TikTok的色板不僅僅是視覺(jué)上的美學(xué)追求，更是激發(fā)創(chuàng )意靈感的寶庫。色彩的組合、搭配，甚至是一種簡(jiǎn)單的??顏色選擇，都可能成為一個(gè)故事的起點(diǎn)，一個(gè)創(chuàng )意的催化劑。
情緒的渲染與故事的鋪墊在短視頻敘事中，色彩是營(yíng)造情緒、烘托氛圍的絕佳工具。一個(gè)憂(yōu)傷的故事，可以用灰暗、冷色調的色板來(lái)渲染；一個(gè)歡樂(lè )的場(chǎng)景，則可以用明亮、溫暖的色彩來(lái)點(diǎn)亮。創(chuàng )作者們通過(guò)精心設計的TikTok色板，能夠引導觀(guān)眾的情緒，讓他們更容易進(jìn)入故事的??語(yǔ)境，產(chǎn)生共鳴。
主題的強化與信息的聚焦色彩具有強大的??指示作用。在科普類(lèi)、教程??類(lèi)視頻中，特定的顏色可以用來(lái)標記關(guān)鍵步驟、重要概念，或者突出某個(gè)產(chǎn)品。例如，用醒目的紅色標??記危險操作，用清新的??綠色指示健康食材，都能有效地幫助觀(guān)眾理解和記憶信息。風(fēng)格的??定位與品牌形象的塑造對于商業(yè)品牌而言，TikTok色板更是塑造品牌形象、提升辨識度的重要手段。
統一、具有特色的色板風(fēng)格，能夠讓用戶(hù)在海量信息中快速識別出該品牌的內容，形成深刻的品牌聯(lián)想。例如，某些美妝品牌可能偏愛(ài)粉色、金色，而科技品牌則可能傾向于藍色、銀色?？缃缏?lián)動(dòng)的視覺(jué)語(yǔ)言TikTok色板還常常成為跨界合作的視覺(jué)載體。電影宣傳??、音樂(lè )MV、或是品牌聯(lián)名活動(dòng)，都會(huì )圍繞一個(gè)核心的色板主題展開(kāi)，將視覺(jué)元素、音樂(lè )、內容敘事有機地融合在一起，形成強大的傳播效應。
TikTok色板的自由組合與快速迭代，為創(chuàng )作者提供了無(wú)限的可能性。無(wú)論是新手還是資深玩家，都可以在這個(gè)色彩的樂(lè )園中，找到屬于自己的表達方式，將腦海中的奇思妙想，轉化為一個(gè)個(gè)鮮活、動(dòng)人的短視頻。
了解了TikTok色板的魅力所在，如何才能將其運用到自己的內容創(chuàng )作中，打造出真正吸引人的作品呢？這不僅僅是“好看”那么簡(jiǎn)單，更關(guān)乎策略、技巧與對平臺特性的理解。
在TikTok這個(gè)追求個(gè)性與辨識度的??平臺，擁有一個(gè)屬于自己的??、具有代表性的色板，就像擁有了一個(gè)獨一無(wú)二的“視覺(jué)符號”，能夠讓你的內容在眾多視頻中脫穎而出。
明確內容主題與核心情感在開(kāi)始搭配色彩之前，首先要思考你的視頻想要傳達的核心信息和情感。你是想營(yíng)造輕松愉快的氛圍，還是深沉思索的意境？你是想突出產(chǎn)品的活力，還是強調服務(wù)的專(zhuān)業(yè)？明確了這一點(diǎn)，你就能更有針對性地選擇色彩。例如，如果你的內容是關(guān)于旅行Vlog，那么藍色、綠色、黃色等代表自然、陽(yáng)光、自由的色彩??會(huì )是很好的選擇；如果你的內容是關(guān)于烘焙教程，那么奶油色、粉色、淺棕色等溫暖、甜美的色彩會(huì )更貼切。
學(xué)習基礎的色彩搭配原理雖然TikTok鼓勵創(chuàng )新，但了解一些基礎的色彩搭配原理，能讓你事半功倍。鄰近色搭配：選擇色輪上相鄰的顏色，如藍與綠、黃與橙，這種搭配和諧、統一，適合營(yíng)造平靜、舒緩的氛圍?；パa??色搭配：選擇色輪上相對的顏色，如紅與綠、藍與橙，這種搭配對比強烈，能夠制造視覺(jué)沖擊力，吸引眼球，適合需要突出重點(diǎn)的內容。
三色搭配：選擇色輪上等距離分布的三個(gè)顏色，如紅、黃、藍，這種搭配充滿(mǎn)活力，富有變化。單色搭配：以一種顏色為主，通過(guò)調整其明暗、飽和度來(lái)豐富層次感，這種搭配簡(jiǎn)潔、高級，能有效提升內容的質(zhì)感。參考TikTok的流行色板觀(guān)察TikTok上那些熱門(mén)的博主、流行的內容類(lèi)型，分析他們使用的色板。
TikTok的流行色板往往具有一定的周期性，了解這些趨勢，能讓你的內容更符合平臺調性，也更容易被算法推薦。你可以通過(guò)瀏覽“流行趨勢”、“熱門(mén)挑戰”等標簽，或者直接關(guān)注你喜歡的博主，來(lái)獲取靈感。善用“同色系”的微妙變化有時(shí)，無(wú)需復雜的色彩組合，僅僅是同一色系的深淺、明暗變化，就能營(yíng)造出意想不到的視覺(jué)效果。
例如，從淺灰到深灰，再到帶有藍調的灰，這種同色系的層次感，能夠讓你的畫(huà)面更加豐富而統一，顯得專(zhuān)業(yè)而有品位。
色彩搭配只是第一步??，如何將這些色彩有效地融入到視頻的各個(gè)環(huán)節，才是決定最終效果的關(guān)鍵。
畫(huà)面的色彩構圖在拍攝時(shí)，就要開(kāi)始考慮色彩的構圖。盡量讓畫(huà)面中的主體色彩??與背景色彩形成??對比或和諧統一?？梢岳玫谰?、服裝、環(huán)境色彩來(lái)構建你的色板。例如，一個(gè)身著(zhù)藍色衣服的人物，置身于黃色背景中，能夠迅速抓住觀(guān)眾的??眼球。后期調色與濾鏡運用后期調色是塑造TikTok色板的關(guān)鍵環(huán)節。
TikTok內置的編輯工具和第三方APP，都提供了豐富的濾鏡和調色選項。選擇合適的濾鏡：濾鏡是最直接、最快速地改變畫(huà)面色彩的方式。你可以根據你的色板主題，選擇能夠強化該色彩風(fēng)格的濾鏡。精細調整色彩參數：除了使用濾鏡，還可以手動(dòng)調整曝光、對比度、飽和度、色溫等??參數，以達到更精細的色彩控制。
例如，如果你的色板是溫暖復古風(fēng)，可以適當增加畫(huà)面的暖色調，降低飽和度。保持色調統一：確保你的視頻中所有畫(huà)面的色調都保持相對一致，這有助于形成統一的視覺(jué)風(fēng)格，提升整體的觀(guān)感。文字與貼紙的色彩匹配視頻中的文字、貼紙、轉場(chǎng)效果，也是構成TikTok色板??的重要元素。
確保這些視覺(jué)元素與你的整體色板風(fēng)格相協(xié)調。例如，在柔和的莫蘭迪色系視頻中，使用過(guò)于鮮艷、花哨的文字和貼紙，會(huì )顯得格格不入?？梢赃x擇與背景色系相近，或者能夠起到點(diǎn)綴作用的顏色。音樂(lè )與音效的情感共鳴色彩與音樂(lè )是相輔相成的。溫暖的色調搭配舒緩的音樂(lè )，能夠營(yíng)造出寧靜放松的氛圍；明亮的色彩搭配快節奏的音樂(lè )，則能激發(fā)出活力與興奮感。
在選擇音樂(lè )和音效時(shí)，也要考慮其與你視頻色板??所傳遞的??情感是否一致，共同構建一種沉浸式的視聽(tīng)體驗。
TikTok的魅力在于其包容性和多樣性，任何人都可以在這里找到屬于自己的創(chuàng )作空間。將TikTok色板玩轉，就是玩轉你的創(chuàng )意，玩轉你的個(gè)性。
探索“冷門(mén)”色板的可能性不一定非要追逐最流行的色板，有時(shí)，一些獨特、意想不到的色彩組合，反而能讓你在眾多視頻中脫穎而出。嘗試將一些看似不搭的顏色進(jìn)行巧妙搭配，或者從生活中不常出現的色彩中汲取靈感，或許能創(chuàng )造出令人驚喜的效果。運用色彩講故事將色彩作為敘事的一部分。
例如，通過(guò)色彩的變化來(lái)表現人物情緒的起伏、故事的轉折，或者時(shí)間的流逝。一個(gè)從灰暗到明亮的色彩轉變，可以象征著(zhù)主角走出困境，迎來(lái)希望。打造系列化內容如果你喜歡某個(gè)特定的色板風(fēng)格，可以嘗試將其應用到你的系列化內容中。例如，每周更新一個(gè)“莫蘭迪色系穿搭分享”，或者每個(gè)月推出一個(gè)“復古濾鏡下的生活記錄”。
這種一致性的視覺(jué)風(fēng)格，能夠幫?助你積累粉絲，建立起穩固的社群。與粉絲互動(dòng)，聽(tīng)取色彩的反饋你可以通過(guò)問(wèn)卷、評論區互動(dòng)等方式，聽(tīng)取粉絲對你視頻色彩的看法和建議。有時(shí)，粉絲的反饋會(huì )給你帶來(lái)新的靈感，讓你發(fā)現自己未曾注意到的色彩搭??配可能性。
TikTok色板，是連接內容與情感的??橋梁，是點(diǎn)亮創(chuàng )意火花的引信。當你開(kāi)始用心去觀(guān)察、去搭配、去運用色彩，你會(huì )發(fā)現，你所創(chuàng )造的不僅僅是視頻，更是一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)生命力的視覺(jué)故事，一段段觸動(dòng)人心的情感表達。在這個(gè)色彩斑斕的世界里，盡情揮灑你的創(chuàng )意吧！
