海報新聞
楊瀾
2026-02-05 03:38:32
當“帶貨女王”遇上“吃雞戰場(chǎng)”：楊冪B站首秀的流量風(fēng)暴
說(shuō)起楊冪，你腦海里浮現的是什么？是《宮鎖心玉》里古靈精怪的晴川，是《三生三世十里桃花》里深情款款的白淺，還是那個(gè)在時(shí)尚界叱咤風(fēng)云、擁有“帶貨女王”稱(chēng)號的實(shí)力派女星？沒(méi)錯，楊冪早已是中國娛樂(lè )圈不可忽視的存在，她的名字本身就代??表著(zhù)流量和話(huà)題。近年來(lái)，這位“頂流”的觸角似乎延伸得越來(lái)越廣，不僅在影視、時(shí)尚領(lǐng)域穩扎穩打，更是悄悄地闖入了互聯(lián)網(wǎng)的另一片天地——B站，并且是以一種意想不到的方式：玩起了“吃??雞”（《絕地求生》）。
當“電競女神”這個(gè)稱(chēng)號與楊冪的名字并列時(shí)，相信不少人都感到一絲好奇，甚至還有些許驚訝。畢竟，在此之前，楊冪雖然被粉絲戲稱(chēng)為“游戲少女”，但真正走上直播平臺，與億萬(wàn)觀(guān)眾一同“吃雞”，這無(wú)疑是一次重大的跨界嘗試。而她選擇的平臺，正是以年輕、二次元文化和高互動(dòng)性著(zhù)稱(chēng)的B站。
這個(gè)決策本身就極具話(huà)題性，因為B站的用戶(hù)群體與楊冪的粉絲群體有著(zhù)高度的重合，同時(shí)又充滿(mǎn)了對新鮮事物的好奇心和探索欲。
楊冪B站“吃雞”的首秀，其吸引力可以說(shuō)是“排山倒?！卑愕??。官方預告一出，便迅速登上各大社交媒體的熱搜榜??。粉絲們翹首以盼，期待著(zhù)自家偶像在虛擬戰場(chǎng)上展現不同于熒幕的另一面。而B(niǎo)站的觀(guān)眾們，則更是好奇這位當紅女星的游戲實(shí)力究竟幾何，她是否能像她在鏡頭前一樣游刃有余，還是會(huì )因為緊張而“落地成盒”？這種未知性，恰恰是吸引眼球的最大法寶。
當直播真正開(kāi)始，那場(chǎng)面簡(jiǎn)直可以用“萬(wàn)人空巷”來(lái)形容。B站的服務(wù)器仿佛在楊冪的名字前瞬間“宕機”，無(wú)數觀(guān)眾涌入直播間，只為一睹“楊老板”的風(fēng)采。彈幕區的留言以秒為單位刷新，從最初的“冪冪我愛(ài)你！”、“老婆大人！”、“求合影！”等粉絲的告白，迅速演變成對游戲戰術(shù)的討論、對游戲操作的贊美，甚至是關(guān)于楊冪的游戲技巧的“教學(xué)”。
究竟有多高？這是一個(gè)需要用數據來(lái)量化的好問(wèn)題。雖然具體的實(shí)時(shí)數據難以一一列舉，但根據行業(yè)內外的觀(guān)察和后續的報道，楊冪B站“吃雞”的單次直播播放量，就已經(jīng)達到??了驚人的級別。我們不妨從幾個(gè)維度來(lái)分析：
是直播間的在線(xiàn)人數。楊冪的首秀，直播間同時(shí)在線(xiàn)人數輕松突破了數百萬(wàn)，甚至一度接近千萬(wàn)級別。這個(gè)數字，已經(jīng)遠遠超過(guò)了許多頭部游戲主播的日常直播峰值，堪比一些大??型電競賽事的決賽觀(guān)看人數。這意味著(zhù)，在直播的短短幾個(gè)小時(shí)內，有數百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的用戶(hù)同時(shí)守在屏幕前，關(guān)注著(zhù)她在游戲中的??一舉一動(dòng)。
是直播回放的播放量。即使直播結束，楊冪“吃雞”的視頻內容在B站上的熱度也絲毫未減。無(wú)論是官方上傳的精彩集錦，還是粉絲剪輯的搞笑片段，亦或是完整的直播錄播，其播放量都迅速攀升。許多視頻的播放量在幾天內就達到了數百萬(wàn)，甚至千萬(wàn)級別。這表明，即便錯過(guò)了直播，許多觀(guān)眾依然愿意通過(guò)回放來(lái)重溫當時(shí)的??精彩瞬間。
這種“二次傳播”效應，進(jìn)一步放大了楊冪的流量影響力。
再次，是相關(guān)的討論度和話(huà)題性。楊冪B站“吃雞”的事件，不僅僅局限于B站平臺內部，而是迅速蔓延至微博、抖音、快手等各大社交媒體。#楊冪B站吃雞#、#楊冪游戲少女#、#楊冪絕地求生#等話(huà)題，成為了微博熱搜榜上的?？?。每一次直播，都會(huì )引發(fā)新一輪的討論高潮。
這種持續的??話(huà)題性，使得楊冪的“吃雞”行為，成為了一個(gè)現象級的事件，吸引了更多非游戲玩家的關(guān)注，進(jìn)一步擴大了其影響力。
是什么造就了楊冪B站“吃雞”如此驚人的播放量呢？這背后，是多重因素的合力：
強大??的粉絲基礎和號召力：楊冪作為中國最具影響力的女明星之一，擁有龐大且忠誠的??粉絲群體。這些粉絲，無(wú)論偶像做什么，都會(huì )給予最堅定的支持。B站直播，對于她們來(lái)說(shuō)，是與偶像近距離互動(dòng)、為偶像加油打氣的好機會(huì )，自然會(huì )不遺余力地貢獻播放量和彈幕。
“反差萌”的吸引力：在觀(guān)眾心中，楊冪多是光鮮亮麗、演技精湛的熒幕形象。而她在游戲中的表現，無(wú)論是技術(shù)流操作還是偶爾的“坑隊友”，都充滿(mǎn)了真實(shí)感和“反差萌”。這種真實(shí)，比精心包裝的形象更能打動(dòng)人心，也更能引發(fā)觀(guān)眾的興趣?？吹阶约合矏?ài)的明星在游戲中展現出普通人的一面，這種親切感是無(wú)可比擬的。
B站平臺的賦能：B站獨特的社區文化和用戶(hù)屬性，為楊冪的“吃??雞”直播提供了絕佳的??土壤。B站用戶(hù)對新鮮事物接受度高，對內容消費的意愿強，且善于二次創(chuàng )作和傳播。楊冪的加入，不僅吸引了她自身的粉絲，也為B站帶來(lái)了新的用戶(hù)群體，形成了一種“雙向賦能”的局面。
游戲本身的魅力：雖然楊冪是流量擔當，但《絕地求生》這款游戲本身的刺激性和競技性，也是吸引觀(guān)眾的重要因素。高強度的對抗、隨機的地圖、未知的敵人，這些元素本??身就具有很強的觀(guān)賞性。再加上楊冪這樣一位話(huà)題人物的參與，更是將游戲的觀(guān)賞性推向了新的高度。
楊冪B站“吃雞”的成功，不僅僅是一次??簡(jiǎn)單的游戲直播，更是一次成功的跨界營(yíng)銷(xiāo)和“人設”的延伸。她用實(shí)際行動(dòng)證明了，明星的光環(huán)可以延伸到更多領(lǐng)域，并且能夠帶來(lái)意想不到的流量和影響力。這種現象，也為其他明星和平臺提供了新的思考方向：如何打破界限，將自身的影響力與更廣泛的受眾群體連接起來(lái)，實(shí)現價(jià)值的最大化。
“游戲少女”楊冪的B站“吃雞”之路：流量背后，是怎樣的社區生態(tài)與用戶(hù)情感？
當我們在part1中驚嘆于楊冪B站“吃雞”直播所創(chuàng )造的驚人播放量時(shí)，或許會(huì )有一個(gè)更深層次的疑問(wèn)：這僅僅是明星光環(huán)和粉絲效應的簡(jiǎn)單疊加嗎？還是說(shuō)，在這些冰冷的數字背后，還隱藏著(zhù)更復雜、更具深度的社區生態(tài)和用戶(hù)情感連接？答案??顯然是后者。楊冪的B站“吃雞”之路，遠不??止是“一個(gè)明星在直播”，它更像是一次關(guān)于“流量密碼”、“社區文化”與“粉絲情感”的精彩演繹。
B站之所以能承??接住楊冪這樣級別的流量，并將其轉化為持續的播放量和話(huà)題，并非偶然。B站的核心競爭力，在于其獨特的社區文化和用戶(hù)生成內容（UGC）的生態(tài)。對于楊冪的“吃雞”直播，B站用戶(hù)并非僅僅是“觀(guān)眾”，他們更是“參與者”和“共創(chuàng )者”。
即時(shí)互動(dòng)與“?！钡??誕??生：直播過(guò)程中，彈幕不??僅是粉絲的問(wèn)候，更是觀(guān)眾實(shí)時(shí)互動(dòng)、對游戲進(jìn)程進(jìn)行評論、甚至是即興創(chuàng )作“?！钡膱?chǎng)所。楊冪的游戲操作，無(wú)論精彩還是“下飯”，都會(huì )被彈幕瞬間解讀、二次創(chuàng )作，并迅速傳播??。例如，某個(gè)搞笑操作可能會(huì )被??配上鬼畜音樂(lè )，某個(gè)精彩瞬間則會(huì )被粉絲截圖、制作成??表情包。
這些由用戶(hù)創(chuàng )造的內容，不僅極大地豐富了直播的觀(guān)賞性，也進(jìn)一步吸引了更多觀(guān)眾的關(guān)注。
二次??創(chuàng )作的繁榮：直播??結束后，B站的用戶(hù)并不會(huì )停止對楊冪“吃雞”內容的消費。大量的UP主（B站內容創(chuàng )作者）會(huì )主動(dòng)對直播內容進(jìn)行二次??剪輯、制作集錦、解說(shuō)分析，甚至與其他游戲內容進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。這些二次創(chuàng )作的內容，往往能以更加精煉、更有趣的??方式呈現，吸引了那些可能錯過(guò)直播、或者想重溫精彩的觀(guān)眾。
這些二次創(chuàng )作的視頻，往往也能獲得數百萬(wàn)的播放量，形成了一個(gè)巨大的“內容池”。
社區歸屬感與身份認同：B站用戶(hù)，特別是年輕用戶(hù)，有著(zhù)強烈的社區歸屬感。當他們看到自己喜愛(ài)的明星，能夠融入B站的社區文化，與平臺上的其他用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，會(huì )產(chǎn)生一種“自己人”的親切感。楊冪的出現，打破了明星與粉絲之間的距離感，讓粉絲覺(jué)得偶像也和自己一樣，會(huì )在B站上“沖浪”，看有趣的視頻，甚至參與到??游戲直播中。
這種身份認同和社區歸屬感，是驅動(dòng)用戶(hù)持續關(guān)注和傳播的關(guān)鍵。
從“流量明星”到“游戲玩家”：楊冪“人設”的延伸與深化
楊冪能夠成??功在B站“吃??雞”，并獲得如此高的播放量，還在于她巧妙地實(shí)現了“人設”的延伸與深化。
“游戲少女”的真實(shí)魅力：在公眾認知中，楊冪早已是一個(gè)熱愛(ài)游戲的“游戲少女”。她曾在多個(gè)場(chǎng)合分享過(guò)自己玩游戲的故事，甚至還擔任過(guò)一些電競項目的代言人。B站的“吃雞”直播，恰恰是將這種“人設”從臺下搬到了臺前，讓粉絲看到了一個(gè)更真實(shí)、更接地氣的楊冪。
這種真實(shí)感，比任何包裝都更能打動(dòng)人。觀(guān)眾不再僅僅是看到一個(gè)明星在“演”，而是看到一個(gè)玩家在“玩”。
“反差感”帶來(lái)的驚喜：我們習慣了楊冪在影視作品中的成熟、智慧，或者在時(shí)尚場(chǎng)?合中的優(yōu)雅、大氣。而在“吃雞”游戲中，她可能會(huì )有緊張、失誤，也會(huì )有興奮、喜悅。這種真實(shí)的??情緒流露和意想不到的游戲操作，形成了強烈的??“反差萌”，給觀(guān)眾帶來(lái)了極大的驚喜和娛樂(lè )性。
觀(guān)眾喜歡看到偶像在熟悉的領(lǐng)域之外，展現出不??同的一面，這種“不??完美”反而更具吸引力。
“陪伴感”的情感連接：對于許多粉絲而言，觀(guān)看楊冪的直播，不僅僅是為了看她玩游戲，更是為了獲得一種“陪伴感”。在直播的過(guò)程中，粉絲可以與偶像“同框”，感受她分享的游戲樂(lè )趣，聽(tīng)她講述生活中的趣事。這種虛擬的“陪伴”，能夠極大地滿(mǎn)足粉絲的情感需求，加深了粉絲與偶像之間的情感連接。
楊冪B站“吃雞”的播放量，僅僅是其商業(yè)價(jià)值和影響力的??一次集中體現，更重要的是，它展現了這種跨界合作的巨大潛力和未來(lái)趨勢。
明星IP的多元化變現：高播放量意味著(zhù)高關(guān)注度和高互動(dòng)性，這為楊冪帶來(lái)了巨大的商業(yè)價(jià)值。她可以借此機會(huì )與游戲廠(chǎng)商、直播平臺進(jìn)行更深度的合作，拓展商業(yè)版圖。明星IP的多元化變現，不再局限于傳統的代言和影視作品，而是可以深入到更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)內容領(lǐng)域。
破圈傳播的可能性：楊冪的??“吃??雞”事件，成功地吸引了大量非游戲玩家的關(guān)注。這種“破圈”傳播??，不僅擴大了游戲的受眾范圍，也為B站帶來(lái)了更多潛在用戶(hù)。這說(shuō)明，當明星IP與優(yōu)質(zhì)內容相結合時(shí)，能夠打破平臺和圈層的壁??壘，實(shí)現更廣泛的影響力傳播。
對內容創(chuàng )作的啟示：楊冪的??成功，也為其他明星和內容創(chuàng )作者提供了新的思路。如何利用自身的特質(zhì)，與平臺文化相結合，創(chuàng )造出具有吸引力的內容，是未來(lái)內容創(chuàng )作的重要方向。明星不再僅僅是內容的“生產(chǎn)??者”，更可以是內容的“引爆者”和“催化劑”。
總而言之，楊冪B站“吃雞”的高播放量，并非簡(jiǎn)單的數字游戲，而是明星IP、平臺生態(tài)、用戶(hù)情感和內容創(chuàng )作等多種因素共同作用的結果。她不僅用自己的流量證明了“游戲少女”的魅力，更是在B站這個(gè)充滿(mǎn)活力的社區中，與用戶(hù)共同創(chuàng )造了一場(chǎng)關(guān)于娛樂(lè )、互動(dòng)和情感連接的盛宴。
這場(chǎng)盛宴的余溫，或許還將持續很長(cháng)一段時(shí)間，并不斷激發(fā)著(zhù)更多關(guān)于跨界合作和內容創(chuàng )新的可能。
