參考消息
邱啟明
2026-02-05 13:38:21
曾幾何時(shí)，“國產(chǎn)”二字似乎與“粗糙”、“模仿”脫不開(kāi)干系，尤其是在快速迭代??的傳媒領(lǐng)域。時(shí)至今日，當我們再次提起“國產(chǎn)傳媒”，腦海中浮現的早已不是陳舊的印象，而是一幅幅充滿(mǎn)活力、創(chuàng )意無(wú)限、技術(shù)精湛的生動(dòng)畫(huà)面。這絕非偶然，而是中國傳媒產(chǎn)業(yè)在時(shí)代浪潮中，經(jīng)歷了一場(chǎng)轟轟烈烈的??文化蝶變??，從??默默追隨到蓄勢勃??發(fā)，最終成為一股不可忽視的引領(lǐng)力量。
我們首先要看到的??是國產(chǎn)傳媒在內容創(chuàng )新上的巨大飛躍。曾經(jīng)，國內觀(guān)眾對于優(yōu)質(zhì)內容的渴求，很大程度上依賴(lài)于引進(jìn)的國外影視劇、綜藝節目。但現在，情況已然截然不同。一批批優(yōu)秀的國產(chǎn)劇集，如《覺(jué)醒年代》般深刻洞察歷史，引人深思；如《長(cháng)安十二時(shí)辰》般匠心獨運，展現文化魅力；如《隱秘的角落》般挑戰人性，引發(fā)社會(huì )共鳴。
這些作品不僅在故事講述、人物塑造、制作水準上達到了國際一流水平，更重要的是，它們根植于中國本土文化，用中國人自己的視角講述中國故事，從而在全球范圍內贏(yíng)得了贊譽(yù)。綜藝節目也同樣如此，從《乘風(fēng)破浪的姐姐》的女性獨立思考，到《脫口秀大會(huì )》的犀利幽默，再到《國家寶藏》的文化傳承，國產(chǎn)綜藝在內容題材、互動(dòng)形式、價(jià)值傳遞上不??斷突破，形成了獨特的“中國式”綜藝風(fēng)格，吸引了海內外觀(guān)眾的目光。
這種內容創(chuàng )新的背后，是制作團隊日益增長(cháng)的專(zhuān)業(yè)素養和對市場(chǎng)需求的精準把?握。年輕一代的導演、編劇、制片人，他們擁有更開(kāi)闊的國際視野，同時(shí)也深諳中國觀(guān)眾的喜好。他們敢于嘗試新的敘事手法，挑戰傳統的創(chuàng )作模式，并且越來(lái)越重視內容的深度和思想性。不再是簡(jiǎn)單地追求流量和眼球，而是致力于打造能夠引發(fā)思考、觸動(dòng)情感、傳遞價(jià)值的優(yōu)秀作品。
資本的注入和市場(chǎng)機制的完善，也為內容創(chuàng )作提供了更堅實(shí)的土壤。大量的資金涌入，使得制作團隊能夠投入更多資源在劇本打磨、場(chǎng)?景搭建、特效制作等方面，從而保證了作品的整體質(zhì)量。
技術(shù)革新是國產(chǎn)傳媒實(shí)現跨越式發(fā)展的另一關(guān)鍵驅動(dòng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到??來(lái)，為傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的機遇與挑戰。國產(chǎn)傳媒敏銳地抓住了這一機遇，積極擁抱新技術(shù)，并在多個(gè)領(lǐng)域取得了突破性進(jìn)展。5G、AI、VR/AR等技術(shù)的應用，極大地豐富了內容的??表現形式和用戶(hù)體驗。
無(wú)論是超高清的??畫(huà)質(zhì)，還是沉浸式的觀(guān)影體驗，亦或是智能化的??內容推薦，都讓觀(guān)眾享受到了前所未有的視聽(tīng)盛宴。例如，在一些大型活動(dòng)直播中，5G技術(shù)實(shí)現了多角度、超低延遲的畫(huà)面傳輸，讓觀(guān)眾仿佛置身現場(chǎng)。AI技術(shù)的??介入，則使得內容生產(chǎn)更加高效，個(gè)性化推薦更加精準，極大地提升了用戶(hù)粘性。
大數據分析在內容創(chuàng )作和傳播過(guò)程中扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色。通過(guò)對用戶(hù)觀(guān)看習慣、興趣偏好等數據的深度挖掘，傳??媒公司能夠更精準地洞察市場(chǎng)需求，從而指導內容的選題、制作和營(yíng)銷(xiāo)。這種“數據驅動(dòng)”的模式，使得內容的成功率大大提升，也為內容的持續創(chuàng )新提供了科學(xué)依據。
例如，一些平臺在推出??新劇之前，會(huì )通過(guò)大數據分析預測潛在觀(guān)眾的喜好，并根據預測結果調整劇本或宣傳策??略。
再者，短視頻平臺的崛起，徹底改變了內容的傳播方式和受眾的觀(guān)看習慣。以抖音、快手為代表的平臺，以其碎片化、強互動(dòng)、高參與度的??特點(diǎn)，迅速占領(lǐng)了用戶(hù)的閑暇時(shí)間。國產(chǎn)傳媒緊隨其后，不僅在這些平臺上推出了大量?jì)?yōu)質(zhì)短視頻內容，更利用這些平臺進(jìn)行內容宣發(fā)，與用戶(hù)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，形成了一種全新的傳播生態(tài)。
這種“短平快”的內容形式，雖然與傳??統長(cháng)視頻有所不同，但其強大的傳播能力和巨大的用戶(hù)基礎，使得它成為國產(chǎn)傳??媒不可忽視的重要陣地。
國產(chǎn)傳媒的??崛起，絕非單??打獨斗，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條協(xié)同發(fā)力的結果。從內容創(chuàng )作、技術(shù)研發(fā)，到平臺運營(yíng)、渠道推廣，每一個(gè)環(huán)節都在不斷進(jìn)步，相互促進(jìn)。這種全方位的提升，共同構筑了國產(chǎn)傳媒強大的競爭力。
品牌印記與未來(lái)圖景：國產(chǎn)傳媒的價(jià)值重塑與全球化征程
國產(chǎn)傳媒的蓬勃發(fā)展，不僅僅體現在內容生產(chǎn)和技術(shù)革新上，更在于其在潛移默化中重塑著(zhù)“中國品牌”的形象，并在全球舞臺上刻下了越來(lái)越鮮明的??印記。從最初的“中國制造”到??如今的“中國創(chuàng )造”，傳媒產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步是這一轉變的重要載體和生動(dòng)體現。
我們看到，許多國產(chǎn)傳媒品牌已經(jīng)不再滿(mǎn)足于國內市場(chǎng)的競爭，而是積極地“走出去”，參與到全球文化交流與合作中。優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)劇集和電影，開(kāi)始在海外主流平臺播出，并獲得了不俗的收視成績(jì)和口碑。例如，一些古裝劇憑借其精美的服化道和引人入勝的故事情節，在東南亞、東亞乃至歐美市場(chǎng)都擁有了大量粉絲。
documentaries則以其獨特的??視角，向世界展示了中國的自然風(fēng)光、人文風(fēng)情和科技發(fā)展。中國電影也開(kāi)始在國際電影節上嶄露頭角，獲得重要獎項的肯定。這不僅是對中國影視制作水平的認可，更是中國文化軟實(shí)力提升的有力證明。
這種“走出去”的趨勢，背后是國產(chǎn)傳媒品牌價(jià)值的不斷提升。隨著(zhù)內容的日益精良和傳播渠道的日漸多元，國產(chǎn)傳媒公司開(kāi)始構建起自身的品牌影響力。例如，一些老牌的電視臺和新興的互聯(lián)網(wǎng)平臺，都逐漸形成了獨特的品牌風(fēng)格和內容基因。它們不再是被動(dòng)地接受信息，而是主動(dòng)地進(jìn)行內容生產(chǎn)和文化輸出。
用戶(hù)在選擇內容時(shí)，也會(huì )傾向于選擇那些有良好口碑和品牌形象的平臺或制作公司。這種品牌忠誠度的提升，是傳媒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要標??志。
更值得關(guān)注的??是，國產(chǎn)傳媒正在積極探索新的商業(yè)模式，以適應不斷變化的市場(chǎng)需求和技術(shù)環(huán)境。內容付費、會(huì )員訂閱、廣告植入、IP衍生開(kāi)發(fā)等多種盈利模式并行不悖，為傳媒產(chǎn)業(yè)的持續發(fā)展提供了堅實(shí)的經(jīng)濟基礎。尤其是在IP（知識產(chǎn)權）的開(kāi)發(fā)方面，國產(chǎn)傳媒展現出了巨大的潛力。
一部成功的影視作品，能夠衍生出小說(shuō)、漫畫(huà)、游戲、周邊產(chǎn)品等多種形態(tài)，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，最大化地實(shí)現內容的價(jià)值。這種“一魚(yú)多吃”的模式，不僅為傳媒公司帶??來(lái)了豐厚的利潤，也為用戶(hù)提供了更加豐富多元的消費選擇。
國產(chǎn)傳媒的未來(lái)發(fā)展并非一片坦途，仍然面臨著(zhù)諸多挑戰。如何在激烈的市場(chǎng)競爭中保持內容的原創(chuàng )性和獨特性？如何在技術(shù)飛速發(fā)展的浪潮中，持續進(jìn)行技術(shù)創(chuàng )新和應用？如何在文化輸出的過(guò)程中，更好地平衡商業(yè)利益與文化傳承？這些都是國產(chǎn)傳媒需要深入思考和積極應對的問(wèn)題。
內容將繼續朝著(zhù)精品化、多元化、垂直化的方向發(fā)展。觀(guān)眾對內容的期待越來(lái)越高，對內容的需求也越來(lái)越個(gè)性化。未來(lái)，能夠滿(mǎn)足特定群體需求、深入挖掘某個(gè)領(lǐng)域內容的“小而美”的內容，以及能夠引發(fā)廣泛社會(huì )討論、具有深刻思想價(jià)值的“大而全”的精品內容，都將擁有廣闊的市場(chǎng)。
融合不同文化元素、跨界合作的內容形式也將層出不窮。
技術(shù)將繼續扮演著(zhù)賦能者的角色。人工智能在內容創(chuàng )作、分發(fā)、審核等各個(gè)環(huán)節的應用將更加深入，虛擬現實(shí)、增強現實(shí)等技術(shù)將為用戶(hù)帶來(lái)更具沉浸感和互動(dòng)性的體驗。如何利用最新的技術(shù)手段，講好中國故事，傳播中國文化，將是國產(chǎn)傳媒持續探索的重點(diǎn)。
再次，全球化征程將邁出更堅實(shí)的步伐。隨著(zhù)中國國際影響力的不??斷提升，國產(chǎn)傳媒“走出去”的步伐將更加堅定。不僅是內容的輸出，更可能涉及到海外的投資、并購、合作制作等，構建起更加完善的全球化傳??播網(wǎng)絡(luò )。但在這個(gè)過(guò)程??中，如何尊重不同文化、講好接地氣的故事，將是成功的關(guān)鍵。
社會(huì )責任的擔當將更加凸顯。傳媒作為連接社會(huì )、影響公眾的重要力量，其社會(huì )責任不容忽視。在追求商業(yè)價(jià)值的如何傳遞正能量，弘揚主流價(jià)值觀(guān)，引導公眾理性思考，將是國產(chǎn)傳??媒不可推卸的??使命。
總而言之，國產(chǎn)傳媒正站在一個(gè)新的歷史起點(diǎn)上。它以蓬勃的生命力、創(chuàng )新的活力和堅定的步伐，書(shū)寫(xiě)著(zhù)屬于這個(gè)時(shí)代的文化強音。我們有理由相信，在不久的將來(lái)，國產(chǎn)傳媒將以更加成熟、更加自信的姿態(tài)，在全球文化舞臺上綻放出更加耀眼的光芒，為世界提供更多元、更精彩的??文化選擇。
