參考消息
康輝
2026-02-04 09:00:12
“十八歲，成人禮”。這個(gè)詞匯，總能觸動(dòng)我們內心深處最柔軟的神經(jīng)。它意味著(zhù)告別懵懂，迎接責任；意味著(zhù)掙脫束縛，擁抱自由；意味著(zhù)，我們開(kāi)始真正地，以一個(gè)成熟的個(gè)體，去探索這個(gè)世界，去定義自己的??人生。而當我們將目光投向那個(gè)陪伴我們無(wú)數日夜的“芒果TV”，你會(huì )發(fā)現，它也在悄然間，迎來(lái)了它的“十八歲”。
芒果TV的十八歲，并非僅僅是一個(gè)數字的遞增，更是一種蛻變，一種升華。就像我們自己從一個(gè)無(wú)憂(yōu)無(wú)慮的孩子，成長(cháng)為一個(gè)有擔當的青年，芒果TV也從一個(gè)初出茅廬的視頻平臺，發(fā)展成為如今內容豐富、類(lèi)型多元、用戶(hù)基數龐大的娛樂(lè )帝國?；厥淄?，十八年的光陰，芒果TV見(jiàn)證了中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的風(fēng)起云涌，也親歷了無(wú)數用戶(hù)從青澀走向成熟的每一次情感共鳴。
隨著(zhù)芒果TV的“十八歲”成年，一個(gè)略顯“現實(shí)”的問(wèn)題也擺在了我們面前：廣告。對于許多用戶(hù)而言，廣告曾經(jīng)是阻礙我們沉浸式追劇、暢快淋漓地欣賞綜藝的“絆腳石”。它打斷了劇情的緊張，破壞了綜藝的笑點(diǎn)，甚至讓用戶(hù)在關(guān)鍵時(shí)刻產(chǎn)生“想要砸手機”的沖動(dòng)。
但現在，當芒果TV迎來(lái)18歲，我們是否可以換個(gè)角度，重新審視這些“廣告”呢？
十八歲的我們，已經(jīng)具備了獨立思考和辨別是非的能力。我們不??再是那個(gè)輕易被外界信息裹挾的孩子，而是能夠主動(dòng)篩選、積極判斷的“大人”。同樣的，芒果TV的“十八歲”，也賦予了它的廣告一種新的意義。它們不再僅僅是內容的“前奏”，而是通往更廣闊娛樂(lè )世界的“門(mén)票”，是深度體驗芒果TV精彩內容的“加速器”。
想象一下，當你花費一天的時(shí)間，在屏幕前沉浸于一部跌宕起伏的電視劇，當劇情正酣，卻被一個(gè)廣告打斷，那種失落感自然不言而喻。但如果，我們把這“打斷”看作是一個(gè)短暫的??“休息站”，一個(gè)可以讓我們放松心情、重新積蓄能量的時(shí)刻呢？這些廣告，或許正帶著(zhù)我們去了解當下最in的生活方式，去發(fā)現那些我們可能錯過(guò)的有趣產(chǎn)品，甚至，去聽(tīng)到那些觸動(dòng)人心的品牌故事。
我們不能否認，廣告是內容創(chuàng )作和平臺運營(yíng)不可或缺的??資金來(lái)源。正是這些看似“干擾”的畫(huà)面，支撐著(zhù)芒果TV能夠不斷投入巨資，打造出《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《披荊斬棘的哥哥》等一系列現象級綜藝，能夠引進(jìn)和制作出《以家人之名》、《隱秘的角落》等口碑爆棚的優(yōu)質(zhì)劇集。
如果我們能夠“看懂”廣告背后所蘊含的價(jià)值，我們所享受到的，將是更豐富、更高質(zhì)量的內容。
十八歲的芒果TV，就像一個(gè)成熟的青年，它在努力地平衡著(zhù)商業(yè)訴求和用戶(hù)體驗。而作為用戶(hù)，我們也應該具備??“成年人”的智慧，去理解這種平衡。當我們能夠以更平和、更開(kāi)放的心態(tài)去面對這些廣告，甚至從中發(fā)現樂(lè )趣和價(jià)值時(shí)，我們就會(huì )發(fā)現，廣告不再是“阻礙”，而是“連接”。
它連接著(zhù)用戶(hù)與平臺，連接著(zhù)內容與商業(yè)，連接著(zhù)我們與更精彩的世界。
所以，當芒果TV步入它的“十八歲”，讓我們一同為它獻上祝福，也為自己的“十八?歲”找到新的解讀。在這個(gè)新的起點(diǎn)，讓我們學(xué)會(huì )“看懂”廣告，從而“看懂”芒果TV更深層??次的價(jià)值。這不僅僅是關(guān)于一個(gè)視頻平臺，更是關(guān)于我們如何在信息爆炸的時(shí)代，保持獨立思考，享受生活，并從中汲取養分，不斷成長(cháng)。
芒果TV的十八?歲，是它的一個(gè)里程碑，也是我們生活中的一個(gè)小小注腳，提醒我們，成長(cháng)，就是學(xué)會(huì )理解和接納，就是發(fā)現每一個(gè)事物背后更深層的意義。
“18歲”的芒果TV：如何“看懂”廣告，解鎖VIP之外的無(wú)限可能
芒果TV步入18歲，對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這意味著(zhù)什么？除了平臺內容的日益豐富和用戶(hù)體驗的不斷優(yōu)化，更重要的是，我們對于“免費”與“付費”、“廣告”與“無(wú)廣告”的??界限，有了更深刻的理解。我們不再僅僅是內容的被動(dòng)接受者，而是可以主動(dòng)去選擇、去權衡，去發(fā)掘“看懂”廣告所帶來(lái)的額外價(jià)值。
我們要明確一點(diǎn)：免費用戶(hù)與VIP會(huì )員，是芒果TV兩種不同的服務(wù)模式。免費用戶(hù)觀(guān)看廣告，是平臺維持運營(yíng)、提供免費內容的基礎。而VIP會(huì )員，則是通過(guò)付費，獲得免廣告、搶先看、專(zhuān)屬內容等增值服務(wù)。十八歲的芒果TV，在這一點(diǎn)的界限上，更加清晰，也更加尊重用戶(hù)的選擇。
作為一名“十八歲”的芒果TV用戶(hù)，我們應該如何“看懂”廣告，從而在免費體驗中，依然能夠獲得足夠多的樂(lè )趣和價(jià)值呢？
廣告的本質(zhì)，是將信息傳遞給目標受眾。對于十八歲的我們，已經(jīng)具備了辨??別信息的能力。我們可以將廣告看作是一個(gè)“信息窗口”，從中了解最新的產(chǎn)品動(dòng)態(tài)、優(yōu)惠活動(dòng)，甚至是行業(yè)趨勢。例如，看到一款心儀的數碼產(chǎn)品廣告，我們可能會(huì )去進(jìn)一步了解它的性能和評價(jià)；看到某個(gè)平臺的促銷(xiāo)活動(dòng)，我們或許能發(fā)現省錢(qián)的??秘訣。
重要的是，我們要學(xué)會(huì )主動(dòng)篩選，將有用的信息收入囊中，將無(wú)用的信息輕輕“跳過(guò)”。這本身就是一種“信息時(shí)代”的生存技能。
如今的廣告，早已不再是簡(jiǎn)單的圖文展示。許多廣告，尤其是那些圍繞熱門(mén)影視IP、明星效應制作的廣告，本身就充滿(mǎn)了創(chuàng )意和趣味性。它們可能用幽默的段子，可能用精美的畫(huà)面，也可能用感人的故事來(lái)吸引你的注意。將廣告看作是一種“創(chuàng )意展示”，或許能從中激發(fā)我們自身的靈感。
也許一部動(dòng)畫(huà)廣告，就能讓你對某個(gè)繪畫(huà)風(fēng)格產(chǎn)生濃厚興趣；也許一個(gè)公益廣告，就能讓你對某個(gè)社會(huì )議題有了新的思考。這是一種“潤物細無(wú)聲”的文化熏陶。
當然，我們也不??能排除，一些廣告中確實(shí)隱藏著(zhù)“彩蛋”。例如，某些廣告可能會(huì )提供專(zhuān)屬的優(yōu)惠券、抽獎機會(huì )，甚至是與熱門(mén)內容相關(guān)的互動(dòng)活動(dòng)。這些“彩蛋”的存在，讓廣告不再是單純的“打擾”，而是增加了“驚喜”的成分。我們可以抱著(zhù)一種“尋寶”的??心態(tài)，去留意廣告中的細節，或許就能獲得意想不??到的收獲。
第四，理解廣告與免費內容的“供需關(guān)系”，保持理性。
最重要的一點(diǎn)，是理性看待廣告。芒果TV之所以能夠為我們提供海量的免費內容，離不開(kāi)廣告的支持。當我們能夠理解這種“供需關(guān)系”，就能更加平和地接受廣告的存在。就像你去逛超市，你可以選擇免費試吃，但你也需要接受超市的商品推銷(xiāo)；你可以在公園里免費散步，但你也會(huì )看到一些商業(yè)廣告牌。
當然，如果你追求的??是極致的??觀(guān)影體驗，不希望任何廣告的打擾，升級VIP會(huì )員，無(wú)疑是更好的選擇。芒果TV的VIP服務(wù)，在保障優(yōu)質(zhì)內容的也提供了更為純凈的觀(guān)看環(huán)境。這是一種“花錢(qián)買(mǎi)服務(wù)”的公平交易。
十八歲的芒果TV，是一個(gè)更加成熟、也更加多元的平臺。它不再僅僅是簡(jiǎn)單的“追劇神器”，而是集內容、社交、互動(dòng)于一體的娛樂(lè )生態(tài)。學(xué)會(huì )“看懂”廣告，不僅僅是理解廣告本身，更是理解平臺運營(yíng)的邏輯，理解商業(yè)社會(huì )的內容消費模式。這是一種成長(cháng)，一種與時(shí)俱進(jìn)的智慧。
所以，讓我們以一種全新的視角，去擁抱芒果TV的“十八歲”。無(wú)論是免費用戶(hù)，還是VIP會(huì )員，都能在這片充滿(mǎn)活力的娛樂(lè )天地中，找到屬于自己的那份精彩?？炊畯V告，不僅僅是看懂了那些畫(huà)面，更是看懂了芒果TV的十八年，以及，我們自己的成長(cháng)之路。
