36氪
王克勤
2026-02-16 18:14:57
自打短視頻浪潮席卷而來(lái)，“BBB嗓”這個(gè)詞就像一顆冉冉升起的新星，迅速點(diǎn)亮了無(wú)數人的屏幕。它不再是單純的方言發(fā)音，而是一種充滿(mǎn)力量、接地氣，又帶著(zhù)點(diǎn)兒“土味”時(shí)尚的符號，瞬間拉近了與觀(guān)眾的距離。在這場(chǎng)“BBB嗓”的盛宴中，東北和四川無(wú)疑是兩位最耀眼的明星，各自以其獨特的魅力，俘獲了海量粉絲的心。
想象一下，在寒風(fēng)凜冽的東北??，人們性格直爽，說(shuō)話(huà)自帶一股子“硬核”的勁兒。這種硬核，體現在他們的??“BBB嗓”里，就是一種擲地有聲，帶著(zhù)渾厚鼻??音，仿佛能穿透屏幕的??共鳴。東北話(huà)本身就充滿(mǎn)了喜感和故事性，加上“BBB嗓”的??加持，更是讓原本平淡的對話(huà)瞬間充滿(mǎn)了戲劇張力。
“大碴子味”的魅力：東北話(huà)的“大碴子味”，就像一壇陳年的老酒，越品越有味道??。它不加修飾，直擊人心，無(wú)論是調侃、抱怨還是抒發(fā)感情，都顯得那么真實(shí)而有力量。當??這種聲音通過(guò)短視頻傳播，那些身處異鄉的東北人，聽(tīng)到家鄉的聲音，瞬間被一種濃濃的??鄉愁和自豪感包圍；而未曾到過(guò)東北的人，則被這種語(yǔ)言的魅力所吸引，仿佛自己也成了那個(gè)在雪地里光膀子吃烤串的硬漢。
從二人轉到網(wǎng)絡(luò )段子：東北的二人轉藝術(shù)，本身就以幽默、夸張著(zhù)稱(chēng)，這種表演風(fēng)格早已深入東北人民的骨髓?！癇BB嗓”的??火爆??，很大程度上是這種文化基因的延續。達人們將東北話(huà)的精髓融入到各種情景短劇中，或模仿，或原創(chuàng )，將生活中的雞毛蒜皮，演繹得妙趣橫生。
一句簡(jiǎn)單的“哎呀媽呀”，配上夸張的表情和肢體語(yǔ)言，就能引來(lái)無(wú)數的笑聲和點(diǎn)贊。國民老公與“東北F4”：曾經(jīng)的??國民老公王思聰，因為在直播中時(shí)不時(shí)流露出的東北口音，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“東北BBB嗓”的代表??。雖然他本人并??非以“BBB嗓”為賣(mài)點(diǎn)，但這種現象級的關(guān)注，無(wú)疑為東北話(huà)在網(wǎng)絡(luò )上的傳播添了一把火。
而后來(lái)出現的“藥水哥”、“giao哥”等網(wǎng)絡(luò )達人，更是將東北“BBB嗓”的草根氣質(zhì)發(fā)揮到極致，雖然他們的內容可能有些“離經(jīng)叛道”，但那種原始的生命力和毫不做作的表達，卻意外地戳中了許多人的嗨點(diǎn)。喜劇的土壤：東北擁有深厚的喜劇文化土壤，從趙本山、宋小寶等小品演員，到郭德綱的相聲，都離不開(kāi)對各地口音和生活百態(tài)的??模仿與解構。
東北話(huà)的“BBB嗓”天然帶有喜劇色彩，為內容創(chuàng )作提供了源源不斷的素材。創(chuàng )作者們善于捕捉生活中的段子，用東北話(huà)以一種夸張、戲謔的方式講述出來(lái)，讓觀(guān)眾在歡笑中感受到生活的無(wú)奈與樂(lè )趣。
如果說(shuō)東北的“BBB嗓”是硬核的??鋼鐵，那么四川的“BBB嗓”就是鮮活的辣椒，帶著(zhù)一股子熱辣的生命力。四川話(huà)本身就以其獨特的聲調和豐富的詞匯而聞名，加上“BBB嗓”的演繹，更是將這種“麻辣”氣質(zhì)發(fā)揮得淋漓盡致，充滿(mǎn)了煙火氣和人情味。
“川普”的??魔性：四川話(huà)，俗稱(chēng)“川普”，其發(fā)音特點(diǎn)，特別是那幾個(gè)卷舌音和鼻音，聽(tīng)起來(lái)總是帶著(zhù)一種俏皮和撒嬌的韻味，尤其在女生口中，更是顯得格外動(dòng)聽(tīng)。四川話(huà)的魅力在于其接地氣和生活化，仿佛你身處??四川的小巷，耳邊??傳來(lái)的是街坊鄰居熱情的招呼聲。當這種“川普”通過(guò)短視頻傳播，一股濃濃的地域風(fēng)情撲面而來(lái)。
美食與川普的完美結合：四川，作為美食之都，其火鍋、串串、擔擔面等美食早已名揚天下。當這些誘人的美食與“川普”結合，簡(jiǎn)直是絕配！美食博主們用帶著(zhù)濃濃四川口音的“BBB嗓”介紹菜品，那聲“巴適得板”，那句“今天給大家整個(gè)硬菜”，瞬間就能勾起觀(guān)眾的食欲。
那種純粹的熱愛(ài)??和真誠的推薦，比任何華麗的辭藻都更有說(shuō)服力?！白兡槨笔降恼Z(yǔ)言表達：四川話(huà)的??聲調變化非常??豐富，能夠精準地傳達各種情緒。在短視頻中，達人們善于利用這種聲調的變化，來(lái)表現各種夸張的情緒，例如驚喜、驚訝、不滿(mǎn)、開(kāi)心等，加上一些四川特有的俗語(yǔ)和俏皮話(huà)，使得整個(gè)表演生動(dòng)有趣，充滿(mǎn)畫(huà)面感。
情感的細膩與張揚：四川人骨子里，既有四川火鍋的??麻辣，也有對生活的熱愛(ài)與細膩。四川的“BBB嗓”在表達情感時(shí)，既有直白的抒發(fā)，也有含蓄的調侃。當說(shuō)到開(kāi)心的事情，那聲音里是抑制不住的喜悅；當遇到煩心事，那聲音里又帶著(zhù)點(diǎn)兒無(wú)賴(lài)的幽默。這種情感的真實(shí)流露，最能引起觀(guān)眾的共鳴。
“四川觀(guān)察”與社會(huì )話(huà)題：一些四川的短視頻博主，也擅長(cháng)以“川普”為載體，對社會(huì )現象進(jìn)行觀(guān)察和評論。他們用一種輕松幽默的方式，將嚴肅的話(huà)題變得通俗易懂，既有深度又不失娛樂(lè )性。這種“川普”化的社會(huì )評論，既傳遞了信息，又保留了地域特色，贏(yíng)得了廣泛的喜愛(ài)。
所以，從語(yǔ)言本身來(lái)看，東北“BBB嗓”的硬核與四川“BBB嗓”的鮮活，都各有千秋，各自代表了一種鮮明的地域文化和生活態(tài)度。它們之所以能在短視頻時(shí)代火爆，是因為它們突破了地域的界限，成為了連接人心、傳遞情感的媒介。但，誰(shuí)更火？這個(gè)問(wèn)題，或許要看它們如何在新媒體的戰場(chǎng)上，繼續施展它們的魔力。
當地域性的“BBB嗓”遇上短視頻這個(gè)巨大??的流量池，它們就不再是單純??的語(yǔ)言現象，而是一場(chǎng)關(guān)于文化、關(guān)于情感、關(guān)于商業(yè)的激烈較量。東北和四川的“BBB嗓”達??人，在各自的賽道上，不斷探索著(zhù)流量變現的可能，也定義著(zhù)“BBB嗓”的??更多形態(tài)。
東北“BBB嗓”的成功，并非僅僅是運氣，背后也蘊含著(zhù)達人們對流量邏輯的深刻理解，以及MCN機構的精心孵化。雖然表面上看起來(lái)粗獷而隨性，但成功的東北“BBB嗓”達人，往往在內容制作和粉絲互動(dòng)上，展現出令人驚訝的精細化運營(yíng)。
內容多元化：最初的東北“BBB嗓”內容，可能集中在搞笑段子、生活日常的夸張演繹。但隨著(zhù)競爭的加劇，內容創(chuàng )作開(kāi)始向更廣闊的領(lǐng)域延伸。除了喜劇，一些達人開(kāi)始涉足說(shuō)唱、唱歌，將東北方言融入音樂(lè )創(chuàng )作，形成了獨特的“東北說(shuō)唱”風(fēng)格。還有一些達人，則將“BBB嗓”的特色應用到美食探店、旅行vlog等領(lǐng)域，用接地氣的??方式講述故事，增加了內容的趣味性和觀(guān)賞性。
MCN的助推：許多成功的東北“BBB嗓”達人，背后都有MCN機構的支持。這些機構能夠提供專(zhuān)業(yè)的策劃、拍攝、剪輯、推廣等服務(wù)，幫助達人優(yōu)化內容，擴大影響力。MCN機構還擅長(cháng)挖掘達人的潛力，為其規劃商業(yè)變現的路徑，例如品牌廣告、直播帶??貨、線(xiàn)下活動(dòng)等。
粉絲的強粘性：東北“BBB嗓”的粉絲群體，往往具有很高的粘性。一方面，是地域認同感，很多粉絲本身就是東北人，聽(tīng)到家鄉話(huà)，感覺(jué)格外親切，仿佛找到了組織。另一方面，是內容帶來(lái)的情感共鳴，東北話(huà)的真誠、直爽，很容易打動(dòng)人，讓粉絲產(chǎn)生一種“自己人”的感覺(jué)，從而愿意為達人買(mǎi)單。
從“土味”到“時(shí)尚”的蛻變：早期，“土味”是東北“BBB嗓”的標簽，但也可能成為限制其發(fā)展的桎梏。一些有遠見(jiàn)的達??人和MCN，開(kāi)始嘗試將“土味”與時(shí)尚元素結合，例如，在穿著(zhù)打扮、音樂(lè )制作、視頻風(fēng)格上，融入一些潮流元素，讓“BBB嗓”的內容在保持地域特色的也更符合當下年輕人的審美，從而吸引更廣泛的受眾。
商業(yè)變現的探索：東北“BBB嗓”的商業(yè)變現，已經(jīng)相當成熟。品牌方看中了其強大的粉絲基礎和話(huà)題性，紛紛邀請達人代言或進(jìn)行推廣。直播帶貨也是一個(gè)重要的變現渠道，達人們用接地氣的方式推薦商品，往往能獲得不錯的??銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。一些達人還通過(guò)打賞、付費社群等方式，直接獲取收入。
四川“BBB嗓”的崛起，同樣充滿(mǎn)了生命力，它們以一種更加鮮活、更加多元的方式，在短視頻平臺占據了一席之地。四川達人善于將地域文化、生活方式與“BBB嗓”相結合，創(chuàng )造出極具辨識度和吸引力的內容。
美食的“川味”引流：四川的美食文化是其最大的優(yōu)勢之一。以“川普”為特色的美食博??主，用最地道的四川話(huà)，最生動(dòng)的語(yǔ)言，向觀(guān)眾展示四川美食的魅力。從街頭小吃到米其林星級餐廳，他們用“巴適”、“安逸”等詞匯，將食物的美味傳遞得淋漓盡致，吸引了大量美食愛(ài)好者，也為四川的美食產(chǎn)??業(yè)帶來(lái)了新的傳播渠道。
生活方式的“巴適”演繹：四川人對生活的??熱愛(ài)，體現在他們悠閑的生活節奏和對“巴適”生活的追求上?！癇BB嗓”達人通過(guò)vlog、短劇等形式，展現四川人的日常生活，例如泡茶館、打麻將、逛街市等，將一種舒適、自在的生活態(tài)度傳遞給觀(guān)眾。這種“巴適”的生活方式，對許多生活節奏快的城??市居民來(lái)說(shuō)，具有很強的吸引力。
情感的真實(shí)表達：四川“BBB嗓”在情感表達上，往往更加細膩和真誠。達人們不避諱在鏡頭前展現自己的喜怒哀樂(lè )，用最自然的四川話(huà)，訴說(shuō)自己的故事，分享自己的感悟。這種真實(shí)的情感流露，很容易觸動(dòng)觀(guān)眾內心最柔軟的地方，建立起深厚的情感連接。方言劇的??創(chuàng )新：一些有才華的四川創(chuàng )作者，開(kāi)始嘗試制作高質(zhì)量的方言短劇。
他們用四川話(huà)演繹生活中的故事，情節跌宕起伏，人物性格鮮明，語(yǔ)言幽默風(fēng)趣。這些方言劇不僅在四川本地受歡迎，也成功地吸引了全國各地的觀(guān)眾，成??為“川??普”內容的??一種新形式。商業(yè)變現的多樣化：四川“BBB嗓”的商業(yè)變現同樣多元。除了美食相關(guān)的廣告和帶貨，一些達人還通過(guò)推廣四川當地的旅游景點(diǎn)、文化產(chǎn)品等，帶??動(dòng)了地方經(jīng)濟的發(fā)展。
直播帶貨也做得風(fēng)生水起，尤其是在服裝、家居等領(lǐng)域，四川達人的親和力和接地氣的推薦方式，深受消費者喜愛(ài)??。
究竟誰(shuí)更火？東北“BBB嗓”和四川“BBB嗓”，在流量和商業(yè)變現上，都取得了巨大的成功。東北“BBB嗓”可能在整體聲量和話(huà)題度上更具優(yōu)勢，其硬核的風(fēng)格更容易引發(fā)病毒式傳播。而四川“BBB嗓”，則以其鮮活的生命力和深厚的文化底蘊，在美食、生活方式等領(lǐng)域，形成了獨特的優(yōu)勢。
“火”從來(lái)不是衡量一切的標準。更重要的是，這兩種“BBB嗓”都成功地??將地域文化轉化為網(wǎng)絡(luò )流量，讓更多人了解和喜愛(ài)它們。它們的存在，不僅豐富了短視頻的內容生態(tài)，也為中國的語(yǔ)言文化多樣性，貢獻了獨特的力量。
未來(lái)，我們可以預見(jiàn)，東北和四川的??“BBB嗓”將繼續在短視頻平臺綻放光彩??。它們可能會(huì )繼續探索新的內容形式，與更多的品牌合作，甚至可能跨界融合，碰撞出更多有趣的火花。這場(chǎng)“BBB嗓”的流量battle，與其說(shuō)是競爭，不如說(shuō)是兩種不同地域文化，在新媒體時(shí)代的一次精彩對話(huà)。
最終的贏(yíng)家，或許是那些能夠持續輸出優(yōu)質(zhì)內容、保持真誠與熱愛(ài)的創(chuàng )??作者，以及那些始終熱愛(ài)并傳播自己獨特語(yǔ)言文化的觀(guān)眾。
