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方保僑
2026-02-03 05:12:43
“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”——這句看似簡(jiǎn)單卻又充滿(mǎn)爭議的聲明，如同投入平靜湖面的一顆石子，瞬間激起了互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)們層層漣漪的討論。當它出自國內知名的視頻平臺芒果TV之口，并被冠以“官方回應”的名號時(shí)，其影響力更是被幾何級放大。這究竟是一項旨在保護未成年人的創(chuàng )新之舉，還是一場(chǎng)為了規避監管或營(yíng)銷(xiāo)策略的“文字游戲”？本文將深入剖析這一事件的來(lái)龍去脈，從多角度解讀芒果TV的這一官方說(shuō)辭，試圖揭開(kāi)其背后隱藏的真相。
我們必須承認，在當下社會(huì )，對于未成年人的保護已成為一項重要的議題。網(wǎng)絡(luò )環(huán)境中充斥著(zhù)各種信息，其中不乏對心智尚未成熟的青少年可能產(chǎn)生負面影響的內容。廣告作為內容呈現的重要組成部分，其營(yíng)銷(xiāo)方式、產(chǎn)品類(lèi)型以及呈現強度，都可能對未成年人造成??誤導或不良刺激。
因此??，當芒果TV拋出“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”的說(shuō)法時(shí)，許多人第一反應便是這是否是對青少年群體的??一種“特殊關(guān)照”。
深入思考后，這個(gè)說(shuō)辭的表??述方式本身就充滿(mǎn)了“藝術(shù)感”?！安荒芸磸V告”的定義是什么？是廣告直接無(wú)法播放，還是廣告內容被??屏蔽，亦或是播放方式有所限制？如果真是出??于保護未成年人，為何不直接采??取更明確、更易于理解的措施，例如針對未成年人賬號提供純凈播??放模式，或者將廣告內容進(jìn)行分級，過(guò)濾不適合未成年人的廣告？“不??能看廣告”的表述，在實(shí)際操作層面留下了巨大的模糊空間。
一種可能的解讀是，這是一種“選擇性限制”的策略。在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域，廣告收入是平臺重要的盈利來(lái)源之一。完全取消未成年人的廣告觀(guān)看，無(wú)疑會(huì )對平臺的廣告收入造成直接影響。因此，“不能看廣告”或許并非完全意義上的“無(wú)廣告”，而是指在特定情況下，針對特定年齡段的用戶(hù)，平臺可能會(huì )調整廣告的投放方式或內容，以符合相關(guān)法規要求或企業(yè)自身的社會(huì )責任感。
例如，可能意味著(zhù)未成??年人用戶(hù)無(wú)法觀(guān)看某些特定類(lèi)型（如高互動(dòng)性、易誘導消費等）的廣告，或者在觀(guān)看廣告時(shí)會(huì )觸發(fā)額外的驗證步驟，以確保其真實(shí)觀(guān)看意愿和理解能力。
更進(jìn)一步，我們不妨設想一下，這種說(shuō)法是否也與互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的內容分級和廣告審查制度息息相關(guān)。隨著(zhù)內容監管的日益嚴格，平臺需要確保其內容和廣告符合法律法規的要求，尤其是涉及未成年人的部分。當平臺無(wú)法完全保證所有廣告內容都絕對適合未成年人時(shí)，一種“一刀切”的表述，雖然不夠精準，卻能夠最大程度地規避潛在的法律風(fēng)險和輿論壓力。
換句話(huà)說(shuō)，這可能是一種“風(fēng)險對沖”的策略。通過(guò)聲明“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”，平臺似乎是在暗示，已經(jīng)采取了某種措施來(lái)限制未成年人接觸不適宜的??廣告，以此來(lái)回應社會(huì )對其內容和廣告監管的關(guān)切。
我們也需要關(guān)注用戶(hù)在實(shí)際使用中的體驗。這種聲明是否會(huì )影響到正常觀(guān)看體驗？如果用戶(hù)被誤導，認為自己應該是“免廣告”的，但實(shí)際卻遇到了廣告，那么這種聲明反而會(huì )引發(fā)新的不滿(mǎn)和爭議。如果平臺真的為未成年人提供了“無(wú)廣告”或“精簡(jiǎn)廣告”的觀(guān)看體驗，那么為何不以更清晰、更易于用戶(hù)理解的方式進(jìn)行宣傳，例如“青少年專(zhuān)享凈享模式”或“為未成年人優(yōu)化廣告呈??現”等，從而贏(yíng)得用戶(hù)的贊賞和好感？
當然，我們也不能排除另一種可能性，那就是這句聲明本身就帶有一定的營(yíng)銷(xiāo)意味。在信息爆炸的時(shí)代，一個(gè)具有爭議性或話(huà)題性的聲明，往往能夠吸引公眾的??注意力，引發(fā)傳播。如果這僅僅是一個(gè)“噱頭”，旨在引起用戶(hù)對芒果TV未成年人保護措施的關(guān)注，那么其效果無(wú)疑是顯著(zhù)的。
這種營(yíng)銷(xiāo)方式的道??德邊界值得商榷，尤其是在涉及未成年人保護這樣嚴肅的議題時(shí)。
總而言之，芒果TV“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”的官方回應，并非一個(gè)簡(jiǎn)單的??信息傳遞，而是一個(gè)復雜的信號，背后可能交織著(zhù)對未成年人保護的責任、規避法律風(fēng)險的??考量、商業(yè)利益的權衡，甚至是營(yíng)銷(xiāo)策略的考量。要真正理解其“真相”，需要我們跳出表面文字，去審視其背后的邏輯、實(shí)際的操作以及可能帶來(lái)的??影響。
在深入探討了“未滿(mǎn)十八?歲不能看廣告”這一說(shuō)辭的潛在含義后，我們繼續追溯其可能的影響，并嘗試從更宏觀(guān)的視角來(lái)審視這一現象。聲明的發(fā)布，無(wú)形中將“未成年人”、“廣告”和“平臺責任”這三個(gè)概念緊密地捆綁在一起，而其背后更深層的問(wèn)題，在于如何平衡商業(yè)利益與社會(huì )責任，以及如何在快速發(fā)展的數字時(shí)代，構建一個(gè)更加安全、健康的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，尤其是在青少年群體的使用過(guò)程中。
我們不妨從“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”這一說(shuō)辭在實(shí)際操作層面的落地情況來(lái)分析。如果芒果TV真正意義上實(shí)現了對未成年人廣告觀(guān)看的限制，那么這可能涉及到技術(shù)層面的實(shí)現。例如，平臺可以通過(guò)用戶(hù)注冊時(shí)提供的年齡信息，或者通過(guò)對用戶(hù)行為模式的分析，來(lái)判斷其是否屬于未成年人。
一旦識別??為未成年人，系統便會(huì )自動(dòng)調整廣告的播放策略。這種信息的準確性往往是難以保證的。未成年人信息的填寫(xiě)可能存在虛報、漏報的情況，而行為模式分析也可能存在誤判。如果技術(shù)實(shí)現存在漏洞，這一“官方回應”的實(shí)質(zhì)性作用便大打折扣，甚至可能淪為一種“口惠而實(shí)不至”的宣傳。
我們還需考慮廣告本身的性質(zhì)。當前，互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式多種多樣，包括但不??限于視頻前貼片廣告、中插廣告、信息流廣告、開(kāi)屏廣告等等。不同類(lèi)型的廣告，其內容、時(shí)長(cháng)、互動(dòng)性以及潛在的影響力都有所不同。如果“不能看廣告”指的是所有類(lèi)型的廣告都無(wú)法觀(guān)看，那么這對于平臺的廣告收入將是巨大的挑戰。
而如果僅僅是針對某些特定類(lèi)型的廣告，例如含有抽煙、喝酒、暴??力、低俗內容，或者具有高度誘導性消費的廣告，那么這個(gè)聲明的意義就有所不同，它更像是一種“內容過(guò)濾”的表述。但即便是如此，如何界定“不適合未成年人的廣告”也是一個(gè)復雜且主觀(guān)的問(wèn)題，需要一套更為精細化的標準和執行機制。
從用戶(hù)角度來(lái)看，這一聲明也可能帶來(lái)一些誤解。一些成年用戶(hù)可能會(huì )因為看到這個(gè)聲明，而產(chǎn)生“未成年人享有更優(yōu)越的??觀(guān)看體驗”的聯(lián)想，從而引發(fā)一些不必要的比較和議論。而對于未成年人本身，如果他們發(fā)現自己實(shí)際上仍然能夠看到廣告，或者看到的廣告內容并非完全“無(wú)害”，那么這種聲明就會(huì )降低他們對平臺的信任度，甚至產(chǎn)生被欺騙的感覺(jué)。
因此，清晰、透明的溝通對于平臺與用戶(hù)之間的信任至關(guān)重要。
更深層次地看，這一事件也折射出當前互聯(lián)網(wǎng)平臺在內容監管和青少年保護方面所面臨的挑戰。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，青少年接觸??網(wǎng)絡(luò )信息的渠道和方式變得越來(lái)越多樣化，他們也更容易受到??網(wǎng)絡(luò )不良信息的??侵蝕。平臺作為信息傳播的重要載體，理應承擔起相應的??社會(huì )責任。
而“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”的聲明，雖然表達了一種意愿，但其背后是否伴隨著(zhù)切實(shí)可行的措施，才是衡量平臺責任感的關(guān)鍵。
我們不能忽視的??是，在當前的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，廣告收入是支撐平臺內容生產(chǎn)和運營(yíng)的重要支柱。完全剝離廣告，對于大多數平臺來(lái)說(shuō)，都是難以承受之重。因此，如何在保障青少年健康成長(cháng)的??實(shí)現商業(yè)利益與社會(huì )責任的平衡，是所有互聯(lián)網(wǎng)平臺都需要深思的問(wèn)題?；蛟S，未來(lái)的趨勢會(huì )是更加精細化的內容分級和廣告分級，根據用戶(hù)的年齡、興趣和行為，推送更加精準、更加安全的內容和廣告。
芒果TV的這一官方回應，與其說(shuō)是一個(gè)問(wèn)題的??最終答案，不如說(shuō)是一個(gè)引子，引發(fā)了我們對互聯(lián)網(wǎng)內容生態(tài)、青少年保護以及平臺責任的更深入思考。它提醒我們，在享受數字時(shí)代便利的也需要警惕其中潛藏的風(fēng)險，并呼吁平臺能夠以更加負責任、更加透明的態(tài)度，來(lái)回應社會(huì )關(guān)切，構建一個(gè)更加健康、綠色的??網(wǎng)絡(luò )空間。
畢竟，每一個(gè)孩子都應該在安全、適宜的環(huán)境中成長(cháng)，而數字世界，也應該成為他們探索世界、學(xué)習知識的良師益友，而不是充??斥著(zhù)陷阱和誘惑的未知領(lǐng)域。
因此，對于“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”的官方回應，我們期待的不僅僅是一個(gè)表態(tài)，更是切實(shí)的行動(dòng)和持續的改進(jìn)。只有當平臺真正將保護未成年人置于重要位置，并輔以完善的機制和透明的??溝通，才能真正贏(yíng)得用戶(hù)的信任，并為行業(yè)的健康發(fā)展貢獻力量。
