北京商報
廖筱君
2026-02-10 22:11:12
歲月熔爐淬煉出的內容寶藏??：B站“老阿姨”的別樣風(fēng)情
“B站，一個(gè)年輕人的聚集地”，這句口號仿佛已深入人心，但近年來(lái)，一股別樣的風(fēng)景線(xiàn)正悄然興起——一群被戲稱(chēng)??為“老阿姨”的中年女性，開(kāi)始在B站的各個(gè)角落閃閃發(fā)光。她們不再是傳統意義上被??邊緣化的??群體，而是以一種更加從容、自信的姿態(tài)，將歲月的沉淀轉化為獨特的內容價(jià)值。
她們的內容形式呈現出前所未有的多元化。告別了青澀的模仿與追隨，B站的??“老阿姨”們更傾向于分享自己真正熱愛(ài)并有深入研究的領(lǐng)域。這其中，最受歡迎的莫過(guò)于“生活方式”的分享。從精致的??下午茶制作、到實(shí)用性極強的家居收納，再到對古典音樂(lè )的品鑒、對經(jīng)典電影的深度解讀，她們用細膩的鏡頭語(yǔ)言和溫和的旁白，將看似平凡的生活過(guò)成了詩(shī)。
她們不像年輕UP主那樣追求快節奏和爆款，而是注重細節，傳遞一種“慢下來(lái)，好好生活”的態(tài)度。這種“質(zhì)感”的內容，恰恰滿(mǎn)足了部??分B站用戶(hù)對高品質(zhì)精神生活的向往，也讓更多感到生活壓力的年輕人，看到了另一種可能。
知識分享與技能傳授是她們的另一大亮點(diǎn)?！袄习⒁獭眰兺鶕碛胸S富的人生閱歷和專(zhuān)業(yè)知識，這使得她們在知識類(lèi)內容創(chuàng )作上擁有得天獨厚的優(yōu)勢。比如，在科普類(lèi)視頻中，她們能夠用清晰易懂的語(yǔ)言，將復雜的科學(xué)原理、歷史事件或文化現象娓娓道來(lái)，其嚴謹的邏輯和扎實(shí)的功底，贏(yíng)得了用戶(hù)的尊重和信賴(lài)。
又如，在某些專(zhuān)業(yè)技能教學(xué)領(lǐng)域，她們的經(jīng)驗傳承更是無(wú)可替代。一位退休的裁?縫UP主，通過(guò)B站向年輕人傳授了祖傳的縫紉技巧，每一個(gè)針腳都凝聚著(zhù)數十年的匠心；一位前資深會(huì )計師，則用生動(dòng)有趣的方式講解了理財知識，讓晦澀的數字變得鮮活起來(lái)。這種“技以載道”的??內容，不僅展現了她們的個(gè)人價(jià)值，也為平臺注入了寶貴的知識財富。
再者，情感共鳴與人生哲思是“老阿姨”們觸動(dòng)人心的“軟實(shí)力”。隨著(zhù)年齡的增長(cháng)，她們對人生有了更深刻的理解和感悟。在視頻中，她們常常會(huì )分享自己的人生經(jīng)歷，無(wú)論是成功的喜悅還是失敗的??教訓，都以一種平和而睿智的態(tài)度呈??現。這種真實(shí)的??情感流露，能夠瞬間拉近與觀(guān)眾的距離，引發(fā)強烈的共鳴。
尤其是一些關(guān)于親子關(guān)系、婚姻經(jīng)營(yíng)、職業(yè)生涯規劃的內容，她們的經(jīng)驗之談往往能夠為迷茫的年輕人提供寶貴的參考和慰藉。她們不是說(shuō)教，而是用自己的故事，教會(huì )觀(guān)眾如何與生活和解，如何擁抱不完美，如何在人生的起伏中找到內心的平靜。這種“潤物細無(wú)聲”的情感連接，是年輕UP主難以企及的。
她們在“興趣圈層”的深耕細作，也形成了獨特的魅力。B站的社區屬性決定了用戶(hù)的??高度垂??直化，而“老阿姨”們往往在特定的興趣領(lǐng)域擁有深厚的積累。例如，在國風(fēng)、漢服圈，一些對傳統文化有深入研究的中年女性，她們對服飾的考究、對禮儀的講解，都展現出專(zhuān)業(yè)性和嚴謹性，吸引了大量同好。
在園藝、插花、茶藝等領(lǐng)域，她們的專(zhuān)注和熱愛(ài)??，也為這些小眾愛(ài)好注入了新的活力。這種“小而美”的內容，雖然可能不像泛娛樂(lè )內容那樣擁有巨大的??流量，但其忠實(shí)的用戶(hù)群體和高粘性，卻構成了B站內容生態(tài)不可或缺的基石。她們的存在，證明了B站并非只有一種“年輕”的定義，而是可以容納多元化的興趣和價(jià)值觀(guān)。
總而言之，B站的“老阿姨”們，并非只是“闖入”了一個(gè)年輕人的世界，她們而是以一種獨特的方式，融入并豐富著(zhù)這個(gè)世界。她們用歲月的沉淀，淬煉出真誠、有深度、有溫度的內容，展現了中年女性獨特的價(jià)值與魅力，為B站注入了更加豐富和多元的文化內涵。
破除刻板，迎接挑戰：B站“老阿姨”的破圈之路與未來(lái)展望
盡管B站的“老阿姨”們憑借其獨特的內容和真誠的分享贏(yíng)得了越來(lái)越多的關(guān)注，但她們的破圈之路并非坦途。在這個(gè)以年輕用戶(hù)為主導的平臺上，“老阿姨”們依然面臨著(zhù)諸多挑戰，同時(shí)也蘊含著(zhù)巨大的發(fā)展潛力。
首當其沖的挑戰便是“年齡刻板印象”的桎梏。盡管B站平臺相對開(kāi)放，但潛移默化的年齡歧視依然存在。一些用戶(hù)可能會(huì )先入為主地認為，“老阿姨”們的內容“過(guò)時(shí)”、“不接地氣”，或者僅僅是“懷舊”的產(chǎn)物。這使得她們在吸引新觀(guān)眾、擴大影響力時(shí)，常常需要付出更多的努力來(lái)打破這種偏見(jiàn)。
有時(shí)候，即便是內容本身非常優(yōu)質(zhì)，也可能因為UP主的年齡而被部分用戶(hù)“過(guò)濾”掉。這種“以貌取人”的現象，無(wú)形中增加了“老阿姨”UP主們的內容傳播門(mén)檻。
內容創(chuàng )作的“門(mén)檻”與“迭代”壓力也不容忽視。B站作為一個(gè)快速變化的平臺，其內容形式和傳播節奏也在不斷更新。一些“老阿姨”UP主可能在傳統內容創(chuàng )作上游刃有余，但在適應B站新的??流行梗、新的剪輯風(fēng)格、新的互動(dòng)模式時(shí)，可能會(huì )顯得力不從心。例如，短視頻的崛起、直播帶貨的興盛，都需要UP主們不斷學(xué)習新的技能和玩法。
如果不能及時(shí)跟上平臺的節奏，內容就容易顯得“out”，失去一部分年輕觀(guān)眾的興趣。技術(shù)門(mén)檻也是一個(gè)現實(shí)問(wèn)題，高質(zhì)量的拍攝、剪輯、后期制作都需要一定的技術(shù)能力和設備投入，這對于一些初入B站的中年人來(lái)說(shuō)，并非易事。
再者，商業(yè)化變現的“隱憂(yōu)”同樣存在。雖然一部分“老阿姨”UP主的內容質(zhì)量很高，但其商業(yè)變現的路徑可能比年輕UP主更為復雜。她們的產(chǎn)品和風(fēng)格可能不完全符合當??下主流的“年輕化”消費趨勢，或者她們在與品牌合作時(shí)，在溝通和談判技巧上存在劣勢。過(guò)度追求商業(yè)化，也可能稀釋其內容的“真誠度”，反而疏遠了原本支持她們的粉絲。
如何在保持?內容調性的實(shí)現可持續的商業(yè)化，是她們需要仔細權衡的??課題。
挑戰的背后，是巨大的“破圈”潛力。B站“老阿姨”群體的內容，恰恰能夠滿(mǎn)足一部分用戶(hù)對“非主流”內容的需求。隨著(zhù)用戶(hù)群體日漸成熟，一部分用戶(hù)開(kāi)始厭倦了過(guò)度消費的??流行文化，轉而尋求更有深度、更有溫度、更能引發(fā)共鳴的內容?！袄习⒁獭眰兯淼摹伴啔v”、“智慧”、“從容”等特質(zhì)，正是當前許多年輕人所渴望擁有的。
她們的內容，不僅能提供知識和情感價(jià)值，更能傳遞一種生活態(tài)度和人生智慧，這正是“破圈”的關(guān)鍵所在。
從??“破圈”的角度來(lái)看，“老阿姨”們可以通過(guò)以下途徑實(shí)現更大??的突破：
深化人設，強化IP效應：與其僅僅分享內容，不如更加主動(dòng)地塑造個(gè)人IP。通過(guò)更具個(gè)性的直播互動(dòng)、線(xiàn)下活動(dòng)，甚至是系列化的內容創(chuàng )作，讓觀(guān)眾更深入地了解UP主本人，形成更強的情感連接。讓“老阿姨”不再僅僅是一個(gè)標簽，而是一個(gè)有血有肉、有故事的人物。
擁抱技術(shù)，優(yōu)化內容體驗：積極學(xué)習和嘗試B站新的創(chuàng )作工具和表現形式。例如，可以嘗試將知識科普與趣味動(dòng)畫(huà)結合，將生活分享與vlog剪輯技巧融合。關(guān)注用戶(hù)反饋，不斷優(yōu)化視頻的節奏和呈現方式，讓內容更加符合B站用戶(hù)的觀(guān)看習慣。
跨界合作，拓展傳播渠道：積極與其他不同領(lǐng)域的UP主進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，例如與知識區、生活區、甚至是一些新興領(lǐng)域UP主進(jìn)行合作，互相引流，打破圈層壁壘。也可以考慮將B站內容延伸至其他平臺，如微信公眾號、小紅書(shū)等，擴大??品牌影響力。
發(fā)揮社群優(yōu)勢，增強用戶(hù)粘性：利用B站的彈幕、評論、社區等功能，與粉絲建立更緊密的聯(lián)系。組織線(xiàn)上線(xiàn)下的粉絲互動(dòng)，鼓勵粉絲創(chuàng )作UGC內容，形成一個(gè)有歸屬感的社群。社群的價(jià)值，不僅體現在流量，更體現在粉絲的忠誠度和口碑傳播。
傳遞價(jià)值，引領(lǐng)新生活方式：最根本的，依然是內容的價(jià)值。持續輸出??高質(zhì)量、有深度、有溫度的??內容，用自己的??生活經(jīng)驗和人生智慧，去影響和啟發(fā)更多人。當“老阿姨”的內容不再僅僅是“分享”，而是成為一種“引領(lǐng)”，一種“榜樣”，自然能夠實(shí)現真正意義上的破圈。
B站的“老阿姨”們，她們是歲月留下的寶藏，是知識的傳承者，更是生活智慧的踐行者。在充滿(mǎn)活力的B站社區，她們正以一種前所未有的姿態(tài)，挑戰著(zhù)年齡的界限，書(shū)寫(xiě)著(zhù)屬于自己的??精彩篇章。我們有理由相信，隨著(zhù)越來(lái)越多“老阿姨”的加入和成長(cháng)，B站的內容生態(tài)將更加多元、包容，并迸發(fā)出更加耀眼的光芒。
她們的破圈之路，不僅是個(gè)人的成長(cháng)，更是對“年輕”定義的多元化拓展，是向所有人證明，魅力與價(jià)值，從來(lái)不被年齡所限。
