齊魯晚報網(wǎng)
李小萌
2026-02-07 00:58:34
我們正身處一個(gè)日新月異的時(shí)代，國產(chǎn)傳媒更是迎來(lái)了前所未有的發(fā)展浪潮。過(guò)去，我們或許還在追逐國外的經(jīng)典IP，模仿著(zhù)成熟的??敘事模式；而如今，一股名為“國潮”的文化力量正在席卷而來(lái)，它不僅僅是消費品上的復古風(fēng)尚，更是深深烙印在內容創(chuàng )作的基因里，驅動(dòng)著(zhù)國產(chǎn)傳媒走向一個(gè)更加自信、更加多元的新時(shí)代。
內容，永遠是傳媒的基石。在新的時(shí)代語(yǔ)境下，國產(chǎn)傳媒的內容創(chuàng )新呈現出幾個(gè)鮮明的趨勢。是“中國故事”的深度挖掘與國際表達。這不再是簡(jiǎn)單地將中國元素堆砌，而是深入挖掘中華文化的精髓，用更具現代感、更符合國際受眾審美的方式進(jìn)行講述?！堕L(cháng)安??十二時(shí)辰》、《流浪地球》等作品的成功，便是最好的證明。
它們在歷史的厚重與未來(lái)的想象之間找到了絕佳的平衡點(diǎn)，不僅在國內引發(fā)了觀(guān)影熱潮，更在海外獲得了廣泛贊譽(yù)，這背后是對文化自信的有力支撐，也是對講好中國故事能力的持續提升。
是多元化、垂直化內容的蓬勃發(fā)展。過(guò)去，“大而全”的泛娛樂(lè )內容占據主導，但現在，用戶(hù)對于深度、專(zhuān)業(yè)、個(gè)性化的內容需求日益增長(cháng)。無(wú)論是美食探店、科普知識、硬核技術(shù)，還是小眾愛(ài)好、地域文化，都能找到屬于自己的受眾群體和發(fā)展空間。短視頻平臺的興起，更是將這種趨勢推向了極致。
無(wú)數個(gè)垂類(lèi)博主，憑借著(zhù)對自身領(lǐng)域的極致熱愛(ài)和專(zhuān)業(yè)輸出，構建起一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)活力的社區。這種“小而美”的內容生態(tài)，不僅豐富了整個(gè)傳媒行業(yè)的圖譜，也為用戶(hù)提供了更精準、更具價(jià)值的信息和服務(wù)。
再者，“科技+內容”的融合正在重塑創(chuàng )作邊界。人工智能（AI）在內容創(chuàng )作中的應用，從劇本輔助生成、智能剪輯，到虛擬現實(shí)（VR）、增強現實(shí)（AR）技術(shù)在影視、游戲、展覽等領(lǐng)域的沉浸式體驗，都在不斷拓寬內容的表現形式和互動(dòng)維度。5G網(wǎng)絡(luò )的普及，更是為高清視頻、實(shí)時(shí)直播、云游戲等提供了堅實(shí)的基礎，讓內容的傳播速度和互動(dòng)性得到了質(zhì)的飛躍。
過(guò)去需要數月才能完成的后期制作，現在可能只需幾天；一次線(xiàn)下活動(dòng)，也能通過(guò)直播技術(shù)觸達全球觀(guān)眾。這種技術(shù)驅動(dòng)的內容革新，不僅提升了內容的制作效率和觀(guān)賞體驗，也催生了全新的商業(yè)模式。
當然，內容為王，但也離不開(kāi)精細化的用戶(hù)運營(yíng)與互動(dòng)。傳統的單向傳播模式已經(jīng)難以滿(mǎn)足用戶(hù)需求?，F在的傳媒平臺，更加注重用戶(hù)參與感和社群構建。彈幕文化、評論區互動(dòng)、用戶(hù)共創(chuàng )內容（UGC）、直播間的實(shí)時(shí)問(wèn)答，都讓用戶(hù)從被動(dòng)的接受者轉變?yōu)閮热萆鷳B(tài)的參與者和共建者。
平臺通過(guò)數據分析，更深入地理解用戶(hù)喜好，從而進(jìn)行更精準的內容推薦和個(gè)性化服務(wù)。這種用戶(hù)導向的內容生產(chǎn)與傳??播模式，是國產(chǎn)傳媒能夠持續吸引并留住用戶(hù)的關(guān)鍵。
IP的系統化開(kāi)發(fā)與全產(chǎn)業(yè)鏈布局，是內容價(jià)值最大化的重要途徑。一個(gè)成功的IP，不再僅僅是一部電影或一部電視劇，它可能是一個(gè)涵蓋小說(shuō)、漫畫(huà)、游戲、動(dòng)漫、影視、衍生品、主題樂(lè )園的龐大生態(tài)。國產(chǎn)傳媒正在逐步建立起更加成熟的IP孵化、開(kāi)發(fā)和運營(yíng)體系。
從源頭IP的挖掘，到多平臺、多形式的改編和推廣，再到周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和線(xiàn)下體驗的延伸，形成一個(gè)完整的閉環(huán)，最大化IP的商業(yè)價(jià)值和文化影響力。這不僅是對單一內容作品的賦能，更是對整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的有力帶動(dòng)。
國產(chǎn)傳媒的韌性，體現在它能夠不斷適應時(shí)代變化，在挑戰中尋找機遇。從內容創(chuàng )作的深度與廣度，到技術(shù)賦能的創(chuàng )新性，再到用戶(hù)中心的運營(yíng)理念，以及IP價(jià)值的系統化開(kāi)發(fā)，無(wú)不展現著(zhù)新時(shí)代國產(chǎn)傳媒的蓬勃生機與無(wú)限可能。它正以更加自信的姿態(tài)，向世界講述著(zhù)屬于自己的精彩故事。
如果說(shuō)內容是國產(chǎn)傳媒的靈魂，那么技術(shù)則是驅動(dòng)其騰飛的翅膀。在新時(shí)代，技術(shù)的飛速發(fā)展不僅重塑了傳媒產(chǎn)業(yè)的底層邏輯，更為其拓展全球視野、實(shí)現可持續發(fā)展注入了強大動(dòng)能。國產(chǎn)傳媒正以前所未有的速度擁抱技術(shù)變革，開(kāi)啟一場(chǎng)波瀾壯闊的數媒新生。
5G與AI：內容生產(chǎn)與傳播的“雙引擎”。5G網(wǎng)絡(luò )的超高速率、超低時(shí)延特性，為高清視頻、VR/AR內容、超高清直播等提供了技術(shù)支撐，極大地提升了用戶(hù)在移動(dòng)端的觀(guān)影和互動(dòng)體驗。這意味著(zhù)，曾經(jīng)受限于帶寬的技術(shù)，如今能夠大規模應用，催生出??更多沉浸式、互動(dòng)式的傳媒產(chǎn)品。
例如，高清直播帶貨已經(jīng)成為常態(tài)，VR游戲體驗也逐漸普及。
而人工智能（AI）則在內容生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色。從智能內容生產(chǎn)來(lái)看，AI可以輔助完成劇本創(chuàng )??作、素材篩選、自動(dòng)剪輯、翻譯配音等??工作，極大地提高了內容生產(chǎn)的效率和智能化水平。例如，一些新聞機構已經(jīng)開(kāi)始使用AI撰寫(xiě)體育賽事和財經(jīng)報告。
在智能分發(fā)方面，AI算法能夠精準分析用戶(hù)畫(huà)像和行為偏好，實(shí)現千人千面的個(gè)性化內容推薦，提升內容觸達效率和用戶(hù)留存率。AI在內容審核、版權保護、輿情監測等方面也發(fā)揮著(zhù)關(guān)鍵作用，為傳媒行業(yè)的健康發(fā)展提供了技術(shù)保障。
平臺化與生態(tài)化：構建傳媒新格局。傳統的媒體邊界正在被打破，取而代之的是以平臺為核心的生態(tài)化發(fā)展模式。無(wú)論是新聞資訊、短視頻、長(cháng)視頻，還是社交互動(dòng)，都逐漸向平臺化聚集。這些平臺不再僅僅是內容的發(fā)布渠道，更是集內容生產(chǎn)、分發(fā)、互動(dòng)、變現于一體的綜合性服務(wù)體。
以短視頻平臺為例，它們已經(jīng)從最初的娛樂(lè )工具，演變成集新聞資訊、知識科普、生活服務(wù)、社交互動(dòng)為一體的超級APP。平臺通過(guò)強大的算法推薦能力，將海量?jì)热菥珳释扑徒o用戶(hù)，同時(shí)鼓勵用戶(hù)生產(chǎn)內容（UGC），形成良性循環(huán)。這種平臺化戰略，不僅增強了用戶(hù)粘性，也為內容創(chuàng )作者和廣告商提供了更廣闊的舞臺。
融合媒體與超級個(gè)體：打破時(shí)空界限。全媒體時(shí)代的到來(lái)，要求傳統媒體進(jìn)行深度融合，打破不同媒介之間的壁壘。這不僅是技術(shù)層面的融合，更是內容生產(chǎn)、傳播策略、組織架構的全面革新。傳統媒體積極擁抱新技術(shù)，發(fā)展新業(yè)態(tài)，例如，報紙創(chuàng )辦新媒體賬號，電視臺推出直播帶貨節目，電臺開(kāi)設線(xiàn)上互動(dòng)欄目。
與此“超級個(gè)體”的崛起，也成為傳媒生態(tài)的重要組成部分。過(guò)去，媒體的聲音是少數精英的壟斷，而現在，憑借著(zhù)內容創(chuàng )作能力和平臺賦能，許多個(gè)人憑借其獨到的見(jiàn)解、專(zhuān)業(yè)知識或鮮明的個(gè)性，能夠匯聚起龐大??的粉絲群體，形成具有影響力的“個(gè)人媒體”。這種去中心化的傳播趨勢，豐富了媒體生態(tài)，但也對內容的真實(shí)性、專(zhuān)業(yè)性提出了更高的要求。
全球化視野與文化輸出：中國故事，世界舞臺。伴隨著(zhù)中國經(jīng)濟的崛起，國產(chǎn)傳媒也日益展現出全球化的雄心。在技術(shù)賦能和內容創(chuàng )新的雙重驅動(dòng)下，越來(lái)越多的優(yōu)秀國產(chǎn)傳媒內容走向世界。
一方面，技術(shù)為內容出??海鋪平道路。AI驅動(dòng)的機器翻譯、多語(yǔ)言配音技術(shù)，能夠降低內容跨語(yǔ)言傳播的門(mén)檻。全球化的流媒體平臺，為國產(chǎn)影視劇、紀錄片、動(dòng)漫等提供了更便捷的發(fā)行渠道。例如，Netflix、YouTube等國際平臺，已經(jīng)成為中國內容走向世界的重要窗口。
另一方面，內容本身成為文化輸出的載體。當國產(chǎn)內容能夠滿(mǎn)足全球受眾的審美需求，講述具有普適性?xún)r(jià)值的故事時(shí)，它自然就能贏(yíng)得??國際市場(chǎng)的認可。例如，中國制造的紀錄片《舌尖上的中國》以其獨特的視角和精美的畫(huà)面，在全球范圍內圈粉無(wú)數；中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的海外流行，更是展現了中國故事的強大生命力。
當然，這并非簡(jiǎn)單的??“文化傾銷(xiāo)”，而是基于對全球受眾的理解，通過(guò)高質(zhì)量的內容，實(shí)現文化價(jià)值的共鳴與傳播。
商業(yè)模式的創(chuàng )新與變現多元化。技術(shù)的進(jìn)步和用戶(hù)行為的變化，也驅動(dòng)著(zhù)國產(chǎn)傳媒商業(yè)模式的不斷創(chuàng )新。除了傳統的廣告收入，付費訂閱、內容電商、直播打賞、IP授權、會(huì )員服務(wù)、線(xiàn)下活動(dòng)等多元化的變現方式層出不窮。尤其是直播帶貨，已經(jīng)成為一種重要的商業(yè)模式，將內容消費與商品購買(mǎi)緊密結合。
平臺型企業(yè)通過(guò)構建完整的??商業(yè)閉環(huán)，實(shí)現了內容價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙向奔赴。
展望未來(lái)，國產(chǎn)傳媒正站在一個(gè)新的歷史起點(diǎn)上。技術(shù)將繼續扮演關(guān)鍵角色，AI、大數據、云計算、XR等前沿技術(shù)將不斷滲透到內容的生產(chǎn)、傳播、互動(dòng)和變現的每一個(gè)環(huán)節。隨著(zhù)中國文化影響力的提升，國產(chǎn)傳媒在國際舞臺上的聲音也將愈發(fā)響亮。擁抱變化，持續創(chuàng )??新，以開(kāi)放的心態(tài)和全球化的??視野，國產(chǎn)傳媒必將在新時(shí)代書(shū)寫(xiě)更加輝煌的篇章。
